文 | 麻倉(cāng)葉
編輯 | 雷德利
從《裝腔啟示錄》《九義人》到《好事成雙》，最近的豆瓣閱讀儼然給人一種已成影視IP大戶的感覺(jué)。
然而，和劇集的大火相比，豆瓣閱讀作為文學(xué)網(wǎng)站的站內(nèi)流量就有點(diǎn)不夠看了。打開(kāi)連載榜可以看到，第一名的作品有300多萬(wàn)閱讀，但到第九名一下子就跌到7萬(wàn)多，和起點(diǎn)月票榜第一的400多萬(wàn)推薦相比，實(shí)在有點(diǎn)捉襟見(jiàn)肘。
作為IP新貴，豆瓣閱讀的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)都十分突出：一方面它有著非常成熟的都市、女性文學(xué)土壤；另一方面，它的流量也止步于小而美，畢竟豆瓣主站的月活也僅有600萬(wàn)左右，而晉江的日均瀏覽已經(jīng)超過(guò)4億。
豆瓣閱讀總經(jīng)理戴欽就曾在采訪中提到，“豆瓣閱讀形成了獨(dú)具一格的內(nèi)容生態(tài)，但風(fēng)格獨(dú)特的‘小眾精品’與備受追捧的‘全民爆款’之間似乎存有隔閡?！?/p>
更高的行業(yè)可見(jiàn)度、不那么飽滿的流量，這種雙重特征很容易令人將它理解為一個(gè)創(chuàng)投平臺(tái)。就像電影行業(yè)的FIRST創(chuàng)投一樣，每年從全國(guó)征集大量劇本，并從中選拔出符合自己內(nèi)容審美和品牌調(diào)性的優(yōu)勝者，提供平臺(tái)給資方發(fā)掘潛力新人。
比起在編劇團(tuán)隊(duì)里一步一步熬署名，寫個(gè)IP網(wǎng)文一經(jīng)售出吃喝不愁，編劇正在“向上游”。而上游的那端，也許正是另一個(gè)FIRST。
被看到
雖然前年就有了《小敏家》的先例，但豆瓣閱讀的IP效應(yīng)被大家關(guān)注到，還是從兩個(gè)月前的《裝腔啟示錄》開(kāi)始的（詳見(jiàn) 南方的芒果TV，別濫用北漂）。
這是芒果季風(fēng)劇場(chǎng)沉寂了一段時(shí)間的回歸之作，導(dǎo)演李漠此前也曾執(zhí)導(dǎo)季風(fēng)劇場(chǎng)的出圈之作《我在他鄉(xiāng)挺好的》。原著作者柳翠虎以前是北大畢業(yè)的紅圈所律師，因?yàn)橹v出了都市打工人生活中“最真實(shí)的偽裝”而出圈，豆瓣評(píng)分8.1，算是幫季風(fēng)劇場(chǎng)再度挽回了一些“高口碑”的印象。
這本書也是第二屆豆瓣閱讀長(zhǎng)篇拉力賽的冠軍，作者柳翠虎的另一本書《這里沒(méi)有善男信女》也被檸萌改編，剛殺青不久。
再加上連續(xù)獲得酷云全端播放量21天日冠的話題劇《好事成雙》，其出品方西嘻影業(yè)曾經(jīng)是知名的大IP締造者，因此選中原著《雙喜》也引發(fā)了一些討論?！峨p喜》在站內(nèi)的數(shù)據(jù)來(lái)看只能算冷門IP，推薦票只有《裝腔啟示錄》的六分之一，但卻因?yàn)閰R聚了大婆抓小三、女性離婚獨(dú)立等熱門話題，被大制作方挑中。在西嘻影業(yè)待播的片單中，《她和她的群島》《六姊妹》同樣也是來(lái)自豆瓣閱讀的IP。
檸萌影業(yè)創(chuàng)始人蘇曉曾談到過(guò)投資豆瓣閱讀的動(dòng)機(jī)，“我一直認(rèn)為影視產(chǎn)品最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，很重要的就是IP的厚度。現(xiàn)在所謂的大IP風(fēng)潮太淺層了，有些甚至背離了內(nèi)容的本質(zhì)?！?/p>
從讀者層面，豆瓣閱讀雖然受眾少，但的確提供了與主流網(wǎng)文平臺(tái)的差異化供給。在小紅書上可以發(fā)現(xiàn)不少?gòu)臅x江轉(zhuǎn)豆瓣閱讀的讀者心聲，核心原因不外乎于晉江近年來(lái)文風(fēng)逐漸流于低齡化，而豆瓣閱讀則文風(fēng)偏現(xiàn)實(shí)、成熟，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和嚴(yán)肅文學(xué)的光譜中更貼近后者。
平臺(tái)方，顯然也看到了豆瓣閱讀的IP潛力。據(jù)影視獨(dú)舌統(tǒng)計(jì)，優(yōu)愛(ài)騰芒片單里根據(jù)豆瓣閱讀IP的改編作品有16部。其中，在上半年宣布要推出專注女性議題“螢火單元”的騰訊視頻，在豆瓣閱讀收獲了5部女性題材的作品；愛(ài)奇藝則更側(cè)重懸疑，手握去年拉力賽懸疑組季軍《鼠狗之輩》；而芒果TV的兩個(gè)項(xiàng)目則全部都集中于季風(fēng)劇場(chǎng)，篇幅短，精品化。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，人人都說(shuō)豆瓣是世外桃源之地，然而脫胎自主站的豆瓣閱讀，卻經(jīng)由影視放大鏡，被更多的人看到。
作為創(chuàng)投的價(jià)值
走上這條道路，豆瓣閱讀有得選也沒(méi)得選。
誕生于2013年的它，比起點(diǎn)和晉江已經(jīng)晚了十年，無(wú)論是積累作者還是讀者，馬太效應(yīng)明顯。后起之秀如七貓、番茄等，背后有大廠的流量漫灌支持，拉新也不難。
出身于豆瓣，注定了它一開(kāi)始沒(méi)法獲得大量的用戶規(guī)模。在2018年正式從豆瓣集團(tuán)分拆時(shí)，豆瓣閱讀對(duì)外公布的累計(jì)用戶數(shù)量是1700萬(wàn)，而那年的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模是4.3億。
豆瓣閱讀的機(jī)會(huì)在于，獲得檸萌影業(yè)的融資之后，有了在IP版權(quán)方向上的優(yōu)勢(shì)資源。比起繼續(xù)在已成紅海的網(wǎng)文行業(yè)里卷生卷死，走上以IP版權(quán)銷售為主的商業(yè)化路線顯然更為明智。
能被檸萌看中，很大程度上也源自它本身的內(nèi)容定位，暗合了劇集市場(chǎng)這些年的變化。在早年間男頻玄幻、女頻古言的統(tǒng)治下，豆瓣閱讀已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)不少關(guān)于職場(chǎng)女性、懸疑等類型的小說(shuō)了，而這些恰恰都是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)劇增量最大的類型。
有文藝氣質(zhì)，能給影視行業(yè)輸送大量劇本來(lái)源，卻又沒(méi)有那么高的C端知名度，這與FIRST在某種層面上給人的觀感類似。
FIRST每年會(huì)從全國(guó)收到的幾百份劇本中，通過(guò)初審、復(fù)審、終審等多個(gè)階段，最終選出約20個(gè)項(xiàng)目的導(dǎo)演及其團(tuán)隊(duì)，來(lái)到每年在西寧舉辦的FIRST青年影展，面對(duì)行業(yè)投資人和專業(yè)評(píng)審進(jìn)行項(xiàng)目陳述，最終給優(yōu)勝項(xiàng)目頒發(fā)贊助獎(jiǎng)金。
和國(guó)內(nèi)其他創(chuàng)投最大的差異在于，其作為沒(méi)有官方背景背書的影展，有著很強(qiáng)的“獨(dú)立性”標(biāo)簽，來(lái)FIRST投遞自己作品的創(chuàng)作者，不論寫的是類型片還是文藝片劇本，都是自認(rèn)有藝術(shù)追求和高審美的。
所以，創(chuàng)投成功率有多高不是最重要的，重要的是自己要寫自己瞧得起的故事，這和豆瓣閱讀的創(chuàng)作者心態(tài)尤為相似。小紅書上一些放棄了其他網(wǎng)文平臺(tái)而選擇豆瓣的創(chuàng)作者，共通的理由都是豆瓣閱讀的小說(shuō)內(nèi)容在自己的舒適區(qū)里，“即便我知道豆閱很涼。”
曾參加過(guò)豆瓣閱讀長(zhǎng)篇拉力賽的新人編劇趙桔梗（化名）告訴小魚(yú)，“在我看來(lái)豆瓣閱讀的競(jìng)品，比起什么起點(diǎn)晉江，更像是愛(ài)奇藝小說(shuō)。因?yàn)樗褪菙[明了有多少讀者來(lái)看不重要，重要的是它可以給影視公司找到適合改編的好IP。”
相比這兩年電影行業(yè)里創(chuàng)投活動(dòng)的遍地開(kāi)花，在劇集行業(yè)中，創(chuàng)投性質(zhì)的平臺(tái)數(shù)量并不多。個(gè)中邏輯并不難理解：電影行業(yè)一般都是導(dǎo)演帶著自己編劇的劇本來(lái)參加創(chuàng)投，行業(yè)在尋找能獨(dú)當(dāng)一面的好導(dǎo)演，重點(diǎn)在人；而劇集生產(chǎn)在流媒體平臺(tái)介入之后，市場(chǎng)化程度更高、作者化程度更低，更像一門B端生意，重點(diǎn)在IP。這也是前幾年大IP荼毒觀眾的本質(zhì)原因。
只是，隨著IP的竭澤而漁和過(guò)度開(kāi)發(fā)，影視行業(yè)似乎終于認(rèn)識(shí)到，人本主義才是未來(lái)。而豆瓣恰恰是文藝人類的精神角落。
對(duì)劇集公司來(lái)說(shuō)，這種來(lái)源的IP也是一種可貴的增量。比如，觀眾最喜歡嘲諷國(guó)內(nèi)的編劇都沒(méi)上過(guò)班，對(duì)于科班畢業(yè)一直都在從事編劇工作的人來(lái)說(shuō)可能還真沒(méi)法有太多職場(chǎng)經(jīng)歷。但在豆瓣閱讀，類似柳翠虎這樣的“業(yè)余”編劇更多，反倒給劇集行業(yè)帶來(lái)了來(lái)自各行各業(yè)的真實(shí)生活經(jīng)歷和感受。
寧當(dāng)作者，不當(dāng)編劇
除了行業(yè)端的因素，讓豆瓣閱讀真正更像創(chuàng)投的是一些潛伏在其中的編劇。
作為這個(gè)行業(yè)里最有作者性的一群人，他們?cè)诟叨仁袌?chǎng)化的鏈條里早已成了“背鍋俠”，但豆瓣閱讀給了他們躋身上游的機(jī)會(huì)。
“很多編劇的困擾就在于，他其實(shí)拿到了一個(gè)并不優(yōu)秀的IP，這個(gè)IP可能是通過(guò)炒作或者迎合某些趣味所制造出來(lái)的。平臺(tái)買IP的時(shí)候可能也花了超出這個(gè)IP價(jià)值的錢，然后扔給編劇去改編。那編劇就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我非常辛苦地做這個(gè)工作，最后還不如這個(gè)網(wǎng)文作家寫這個(gè)IP賺的錢的1/10?！睆臉I(yè)多年的資深編劇老王告訴小魚(yú)。
早在2015年，時(shí)任阿里影業(yè)副總裁的徐遠(yuǎn)翔就曾曝出過(guò)驚人言論，“我們不會(huì)再請(qǐng)專業(yè)編劇，我們會(huì)請(qǐng)IP的貼吧吧主和無(wú)數(shù)的同人小說(shuō)作者……我不要你寫劇本，就是寫故事。最后哪個(gè)人寫的最好，我們給重金獎(jiǎng)勵(lì)，然后給他保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名。”顯然，從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始就已經(jīng)可以看出，行業(yè)對(duì)IP作者的價(jià)值認(rèn)可度要遠(yuǎn)高于編劇。
盡管在IP熱有所降溫的現(xiàn)在，劇集生產(chǎn)對(duì)IP的依賴度依然強(qiáng)烈。在云合2023Q3劇集有效播放榜的TOP20中，有14部都是來(lái)自IP改編，原創(chuàng)劇本只有6部。
因此，編劇從行業(yè)下游向IP作者的方向轉(zhuǎn)型成為了在所難免的趨勢(shì)，即便影視版權(quán)不一定能賣出去，還有機(jī)會(huì)作為紙質(zhì)書出版。況且，和傳統(tǒng)創(chuàng)投活動(dòng)最大的不同在于，“長(zhǎng)篇拉力賽”的模式是在線、公開(kāi)的，它能面向的潛在投資方遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于需要“入場(chǎng)券”的線下創(chuàng)投們。
10家版權(quán)合作觀察團(tuán)
在一個(gè)編劇組成的群聊里，趙桔梗留意到有幾位進(jìn)入編劇行業(yè)好幾年，之前一直接不到好項(xiàng)目，于是期望通過(guò)小說(shuō)的形式把創(chuàng)意推出去，并撞到賣版權(quán)的大運(yùn)。豆瓣閱讀成為了她們最主要的選擇，“尤其是豆瓣閱讀的女性賽道，里面遍地都是女性群像，這類小說(shuō)的特點(diǎn)是在策劃階段就有了影視化的準(zhǔn)備，完全按照影視化的需求來(lái)塑造人物?！?/p>
這幅場(chǎng)景不得不說(shuō)著實(shí)有些怪誕：劇本與小說(shuō)，原本是不同的工種，但為了讓自己被看到，一些編劇不得不努力移動(dòng)到豆瓣閱讀這樣的上游，削足適履。
創(chuàng)投紅與黑
就像所有的其他創(chuàng)投一樣，帶來(lái)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也一定會(huì)有新的問(wèn)題產(chǎn)生。
“長(zhǎng)篇拉力賽”是豆瓣閱讀提供給新人作者的快速能見(jiàn)渠道，今年已經(jīng)舉辦到第五屆了。作者須在100天內(nèi)完成字?jǐn)?shù)在10萬(wàn)字－70萬(wàn)字之間的長(zhǎng)篇小說(shuō)，分為言情、女性、懸疑、幻想四個(gè)賽道，最終綜合考慮讀者投票和10家版權(quán)合作觀察團(tuán)的投票來(lái)評(píng)選出大獎(jiǎng)的優(yōu)勝者，獎(jiǎng)金從1000元到10萬(wàn)元不等。
需要注意的是，“長(zhǎng)篇拉力賽”只能提供IP被合作方看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，但不意味著優(yōu)勝者一定能獲得出版或影視化的機(jī)會(huì)。比如上一屆“長(zhǎng)篇拉力賽”的總冠軍《紙港》，寫的是三個(gè)女性的廣漂生活，也是近些年都市劇中比較受歡迎的故事，但卻沒(méi)有成功售出影視版權(quán)。
這和電影創(chuàng)投的情況也很類似，雖然提供了舞臺(tái)，但能不能被資方選中完全是未知數(shù)，每年能從創(chuàng)投中成功孵化出的電影項(xiàng)目屈指可數(shù)。
許多創(chuàng)作者反復(fù)撰寫新劇本投遞，甚至頂上了“創(chuàng)投導(dǎo)演”的名號(hào)，但一直沒(méi)機(jī)會(huì)擁有處女作。近年來(lái)能讓大家記住的FIRST創(chuàng)投項(xiàng)目和創(chuàng)作者有比如邵藝輝的《愛(ài)情神話》，喬思雪的《臍帶》，殷若昕的《再見(jiàn)，少年》等等，剩下的大部分還在籌備或等待機(jī)會(huì)的過(guò)程中。
《愛(ài)情神話》的導(dǎo)演邵藝輝就來(lái)自于FIRST
另一個(gè)問(wèn)題就是中腰部的作者，他們的生存情況不明。不像閱文這樣成熟的網(wǎng)文平臺(tái)，豆瓣閱讀畢竟臺(tái)子小。
根據(jù)豆瓣閱讀官網(wǎng)公開(kāi)的高更獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則，簽署全獨(dú)家授權(quán)協(xié)議或者進(jìn)入拉力賽賽段關(guān)注名單的作品，單月更新24章（每章不少于3000字）以上可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，免費(fèi)期是5元/千字，入VIP章節(jié)是15元/千字。
而晉江的全勤獎(jiǎng)規(guī)則為，符合資格的作者的一篇vip文的vip章節(jié)一個(gè)月內(nèi)每天都保持更新，并且更新字?jǐn)?shù)達(dá)到或超過(guò)3000、6000、9000的標(biāo)準(zhǔn)，則會(huì)額外發(fā)給作者該文上月vip收入的5%、10%、15%作為全勤獎(jiǎng)金。
趙桔梗告訴小魚(yú)，“豆瓣閱讀的網(wǎng)文收益非常少，是行業(yè)最墊底的之一，我有一年更了很多，給了我200多塊錢的高更補(bǔ)貼，都不夠我的電費(fèi)。”她參加“長(zhǎng)篇拉力賽”的作品進(jìn)入了后續(xù)的賽段，但沒(méi)有獲獎(jiǎng)。而因?yàn)榘鏅?quán)已經(jīng)簽約給豆瓣的緣故，她暫時(shí)也沒(méi)法利用該作品繼續(xù)從其他渠道獲取收入，最近開(kāi)始參加其他的編劇寫作比賽，以期獲得賣出劇本的機(jī)會(huì)。
沒(méi)人會(huì)否認(rèn)豆瓣閱讀作為IP新貴的價(jià)值，畢竟它提供了一個(gè)機(jī)會(huì)平等的場(chǎng)域。
就像戴欽自己說(shuō)的那樣：“豆瓣閱讀對(duì)作者來(lái)說(shuō)是非常容易出頭的地方?！倍囊恍└?jìng)品，如七貓、番茄這樣的新興平臺(tái)雖然也對(duì)IP生意饒有興致，但基于平臺(tái)本身的內(nèi)容屬性原因，其IP還是不太適合改編成長(zhǎng)劇，微短劇賽道才是更適配它們的答案。
豆瓣閱讀或許要面對(duì)的唯一問(wèn)題是：小而美究竟能走多遠(yuǎn)？
像愛(ài)奇藝小說(shuō)這樣的競(jìng)品，作為平臺(tái)內(nèi)部?jī)?nèi)置的網(wǎng)文通道，它的效率更高，能直接鏈接的優(yōu)質(zhì)制作方更多。從2017年開(kāi)始實(shí)施的“云騰計(jì)劃”，四年時(shí)間里就輸出了400余部小說(shuō)的版權(quán)。
在“云騰計(jì)劃”的分賬模式中，部分作品影視改編后的分賬也會(huì)有小說(shuō)作者的一部分，且影視制作方可以不用先花錢，跟愛(ài)奇藝的溝通也更快，不用自己找商務(wù)、售賣、談判，從而優(yōu)化了制作效率。
好在，這個(gè)問(wèn)題，豆瓣閱讀還不著急回答。FIRST從2010年開(kāi)始建立創(chuàng)投體系到現(xiàn)在，也經(jīng)歷了13個(gè)年頭，才成為了行業(yè)中大部分創(chuàng)作者投遞作品時(shí)腦海中最先閃過(guò)的念頭。豆瓣閱讀還有時(shí)間。