文|豹變 徐鵬霖
編輯|邢昀
「核心提示」
從藏獒，到羅威納、藍(lán)灣牧羊犬，養(yǎng)大型犬一直帶有一定的身份象征，同時也充滿了生意和套路。
“最近我也很害怕，遛狗的時候總擔(dān)心被人看到，舉報我養(yǎng)的羅威納?！奔易”本┦谐枀^(qū)的張舒對《豹變》說道。
10月中旬，一段黑色羅威納犬將2歲幼童咬成重傷的視頻，讓成都惡犬傷人事件成為輿論焦點(diǎn)，此后各地整治違規(guī)養(yǎng)犬行為不斷，張舒所在的一個羅威納飼養(yǎng)群里，有人在其他城市遭遇養(yǎng)狗被舉報，警察上門把狗抓走。
按照相關(guān)規(guī)定，在北京，重點(diǎn)管理區(qū)應(yīng)禁止飼養(yǎng)烈性犬及成年體高超過35厘米的犬種，包括羅威納、德國杜賓、秋田、松獅等。張舒表示，自己知道北京的養(yǎng)狗政策，不過當(dāng)時喜歡這個品種就養(yǎng)了，現(xiàn)在狗已經(jīng)3歲。
實(shí)際上，絕大部分城市都有一份禁養(yǎng)犬只名單，而羅威納犬是名單中的?？?，此外諸如阿拉斯加雪橇犬、比特犬、德國牧羊犬、秋田犬等網(wǎng)紅狗狗也都名列其中。
雖然有相關(guān)規(guī)定禁止，但擋不住養(yǎng)狗人的熱情。從過去的藏獒，到如今屢屢生事的羅威納，或高大威猛，或反差強(qiáng)烈的大型犬、烈性犬一直是養(yǎng)狗人的心頭好，背后衍生出的養(yǎng)狗產(chǎn)業(yè)鏈，也自有一套江湖法則。
從藏獒到羅威納
最早可以稱為大型寵物犬界“頂流”的，莫過于藏獒。
20世紀(jì)八九十年代末，河南鞏義市郊區(qū)狗場小老板王占奎，憑借自己出色的講故事能力，將 “忠誠護(hù)主”“兇猛好斗”的藏獒，帶著稀缺性推向市場，一躍成為“中國藏獒之父”。彼時，一只成年藏獒的價格可以炒到十多萬元。
到2004年，在原中國田徑教練、炒作高手馬俊仁的包裝下藏獒更是火遍大江南北，馬俊仁成立了藏獒協(xié)會，名人“帶貨”效應(yīng)，再加上背后的商家集體炒作，最終催生了瘋狂的藏獒市場。
彼時，擁有一只藏獒成為身份和財(cái)富的象征，純種藏獒的炒作價格可以突破百萬元。市場涌入眾多投機(jī)者，一邊是藏獒神勇的故事，“二獒敵一虎”“一獒戰(zhàn)三狼”等傳奇不斷，另一邊則是對于體態(tài)、毛色、身形等純種藏獒的吹捧，但實(shí)際市場上充斥各種雜交犬，混亂不堪。
2010年以后，藏獒的神秘面紗逐漸被撕下，稀缺性泡沫更是被戳破，更多藏獒傷人的新聞也讓城市對大型犬的管理愈發(fā)嚴(yán)格，一時間價格急劇下降。
如今，隨著社交媒體的發(fā)展，過去狗販子們通過報道、神奇故事打造爆款狗狗的路徑也換了新玩法。
在小紅書上，搜索“大型犬”，顯示筆記有11萬+篇，商品更是高達(dá)373萬+件。在抖音快手等其他平臺上，一些網(wǎng)紅狗博主粉絲可以破千萬。例如，賬號“金毛路虎一家人”，抖音粉絲數(shù)量已超過2000萬。
短視頻中金毛憨厚呆萌的外表，加上情景劇中的表現(xiàn)，很容易讓網(wǎng)友共情。不少粉絲都會在視頻下留言：我也想要一只這樣的金毛。
社交平臺上一條關(guān)于狗的視頻，就可能會激發(fā)人們養(yǎng)狗的沖動。北京大興一家犬舍老板張燕誠告訴《豹變》，大型犬在北京賣得還不錯。以前買大型犬多是農(nóng)村看家護(hù)院、工廠看門，以富裕階層居多，這些年年輕人越來越多，而且品種也受潮流的影響。
幾年前，電影《愛寵大機(jī)密2》的熱映，帶火了伯恩山犬。在張燕誠的印象中，十幾年前犬舍引進(jìn)了這個狗，但賣得不好，本來不打算繼續(xù)繁育了，結(jié)果因?yàn)殡娪百I伯恩山犬的人又增多了。據(jù)了解，伯恩山犬顏值高、性格溫順，價格2萬到5萬不等。
此前抖音、小紅書上還掀起了一陣“護(hù)衛(wèi)隊(duì)”風(fēng)潮，很多人推薦獨(dú)居、單身女性養(yǎng)羅威納這種護(hù)衛(wèi)犬，因?yàn)橹艺\度高，安全感滿滿，也帶動了護(hù)衛(wèi)犬的銷量增長。而張舒則是因?yàn)橛信笥佯B(yǎng)羅威納，就對這個品種的狗“種草”了。
如今社交媒體讓哪個品種的狗最火，《豹變》走訪的幾家犬舍都給了相同的答案——柴犬。
作為日本的品種，柴犬呆萌、可愛，不僅在網(wǎng)絡(luò)上很受歡迎，線下也賣得火，位于北京大興的一家犬舍老板趙妍告訴《豹變》，“柴犬賣得火，我們?nèi)峋投嘧霾袢姆庇?，這樣子才能多賺錢。那些賣得不好的狗，后面我們就不繁育了?！?/p>
百萬狼犬，誰想養(yǎng)？
《豹變》走訪了北京多家犬舍，來買大型犬的消費(fèi)者有幾個特點(diǎn)：時間充裕、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、女性占一定比例、不少人是被小紅書或者抖音種草了某個品種的狗狗。
顏值，是很多年輕人養(yǎng)狗的首要考慮。
個子不高、體型偏瘦的李靜養(yǎng)了一條阿拉斯加，她經(jīng)常選擇深夜遛狗?！拔液凸返捏w重差不多，牽著這么一個大狗倒是很有安全感?！崩铎o說道。她在小紅書看到了阿拉斯加的視頻，覺得這個狗非常可愛，可愛+安全感，讓李靜考慮了一下就買了。
盡管阿拉斯加性格比較溫順，可是一旦被激怒，成年男性都不大可能拉得住它，顯然這一點(diǎn)被不少養(yǎng)大型犬的人忽略。
除了可愛，還有一些網(wǎng)紅狗狗因?yàn)橥偷耐獗砗拖∪毙裕诙兑羯蠠o比吸人眼球。比如美國藍(lán)灣牧羊犬，因?yàn)橛械履梁捅泵阑依堑难y(tǒng)，外表帥氣，適應(yīng)性超強(qiáng)，而成為很多人的夢中情狗。
“美國藍(lán)灣牧羊犬的價格就能勸退99.99%的人，因?yàn)橐粭l狗要150萬人民幣?！焙Ｄ系囊晃粚櫸锏昀习妩S文廣（化名）告訴《豹變》，“這種狗也只能在抖音上火一把，現(xiàn)實(shí)中肯定見不到?！?/p>
因?yàn)槊绹{(lán)灣牧羊犬是美國一家犬舍近年來才繁育出的新犬種，每一代都有記錄，以便建立每一代的血統(tǒng)庫。
“這個品種的狗不愿意賣給中國，主要是怕中國有的商家繁育之后血統(tǒng)不純?！秉S文廣解釋道。他的朋友花高價從北美買過2只，回來做繁育。不過，因?yàn)樽銐颉袄L(fēng)”，在國內(nèi)不乏心動的買家?！叭ツ晡业目蛻粲邢胭I的，我牽了個線。”據(jù)黃文廣介紹，買這條狗要提前交定金，如果繁育出來之后不想要了，定金不退。
至于這一條狗，商家能從中拿到多少利潤。黃文廣并沒有透露，不過用他的說法是，一年賣出一條狗，今年的生意就不用愁了。足見高價網(wǎng)紅狗的利潤之大，堪比十幾年前的藏獒。
犬舍老板趙妍表示，大型犬相對不容易生病，冬天養(yǎng)在戶外都沒問題，這也是很多人選擇的原因。
不過，并不是所有人都是因?yàn)橄矚g狗而養(yǎng)狗，一部分人純粹為了跟風(fēng)。張燕誠告訴《豹變》，“有一年邊牧賣得特別火，第二年牛頭?；鹆耍髞聿胖酪?yàn)槟莻€狗長得像孫紅雷?！?/p>
當(dāng)然，也有人把大型犬當(dāng)成了賺錢的工具。
打開小紅書和抖音，上面不少關(guān)于大型犬的視頻。有的博主純粹記錄自己狗子成長；也有一些博主通過種草，靠這些狗來盈利。
“以前很多狗吃播，其實(shí)就是利用狗來吸引眼球賺流量。”一位MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人告訴《豹變》，“后來整治了，動物吃播很少了?！?/p>
《豹變》觀察不少這些博主內(nèi)容大同小異、漲粉很慢。而上述MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也坦言，寵物垂類的博主不好變現(xiàn)，帶貨只能帶一些狗糧貓糧以及寵物用品之類的，影響有限。
大型犬背后的生意經(jīng)
部分大型犬市區(qū)禁養(yǎng)，這樣的規(guī)定到處可見。
《北京市養(yǎng)犬管理規(guī)定》中明確，在重點(diǎn)管理區(qū)內(nèi)，每戶只準(zhǔn)養(yǎng)一只犬，不得養(yǎng)烈性犬、大型犬。
2021年北京市農(nóng)業(yè)局發(fā)布最新的《關(guān)于發(fā)布北京市養(yǎng)犬重點(diǎn)管理區(qū)準(zhǔn)養(yǎng)犬類的公告》中則規(guī)定，重點(diǎn)管理區(qū)（北京的城六區(qū)）內(nèi)禁止飼養(yǎng)烈性犬和成年體高超過35厘米的犬種。諸如獒犬、德國杜賓犬、圣伯納犬、羅威納犬、秋田犬、雪橇犬等均屬于禁養(yǎng)犬種。
重點(diǎn)管理區(qū)的農(nóng)村地區(qū)，經(jīng)居委會或村委會同意，可以按照一般管理標(biāo)準(zhǔn)飼養(yǎng)犬只。
當(dāng)被問及北京市區(qū)沒法養(yǎng)大型犬的時候，張燕誠很坦率地回復(fù)道：“我能把這個狗賣給你，就能有辦法給你辦好狗證。只要你有了狗證，就可以合法的養(yǎng)了?！薄侗儭芬沧稍兞硕嗉胰幔济鞔_表示大型犬也能合法辦理下狗證。
即便有了狗證，張舒還是有些擔(dān)心?！爸百I狗的時候，狗舍給辦了狗證，如果遇到檢查的就說這是從農(nóng)村過來的，來這住幾天。不過，現(xiàn)在全國各地抓狗的挺多的，我也擔(dān)心這招不管用了?！?/p>
這個時候，大型犬的交流群就開始發(fā)揮重要作用。這樣的群除了日常相互交流養(yǎng)狗信息、分享好物之外，還承擔(dān)著一個重要職能：遇到嚴(yán)查大型犬的時候“通風(fēng)報信”。
養(yǎng)寵人群增加，在寵物身上的花費(fèi)也在不斷提高，而飼養(yǎng)大型犬背后是更高昂的支出?！?023寵物用品場景趨勢白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，2022年，單只寵物犬的年均消費(fèi)金額為2882元，而單只寵物貓的年均消費(fèi)金額為1883元。
養(yǎng)大型犬一年的開支可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2882元。據(jù)張舒介紹，大型犬由于體型較大，各方面的開銷都比較大。
首先，就體現(xiàn)在吃得方面。“一袋10公斤的狗糧，不到半個月就能吃完。”張舒告訴《豹變》，“有時間就自己給狗做點(diǎn)吃的，沒時間上班太忙就讓狗吃狗糧?！?/p>
其次最大的花費(fèi)就是洗澡和外出游玩?！侗儭吩诒本┦谐枀^(qū)的一家寵物店看到，給狗洗澡的價格是按照寵物大小來區(qū)分的，小型犬通常比較便宜，價格在50塊錢左右，中型犬基本要80元左右，而大型犬幾乎都在120元以上。
“我家拉布拉多2周洗一次，就得300塊錢?！币晃还分魅烁嬖V《豹變》，家里狗狗一年洗澡開銷比自己大。
事實(shí)上，養(yǎng)狗開銷大、狗吃得比人都要好，這是一部分養(yǎng)狗人的常態(tài)。
張舒有一個北京羅威納的群，經(jīng)常組織一些活動。今年夏天她和群友組團(tuán)帶狗去了一趟阿那亞，入住了一家可以帶狗的主題民宿，旺季之下一晚價格接近2500元?！昂喼北缺本┑奈逍蔷频赀€要貴，沒有狗入住的酒店，基本一半的價格就能拿下了?！?/p>
如今，惡狗咬人的輿論風(fēng)波還沒過去，從當(dāng)年的藏獒到如今的羅威納、藍(lán)灣牧羊犬，養(yǎng)狗人的熱情不會消散，大型犬的生意也不會停下。
（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）
你身邊養(yǎng)狗多，還是養(yǎng)貓多？