文|聚美麗 言 午
風(fēng)和日麗的某個周日，做過多番功課的小麗終于走進(jìn)了她精心挑選的一家醫(yī)療美容醫(yī)院，在淺淺等了一會之后，小麗被引薦到美容顧問的辦公室，結(jié)合皮膚測試結(jié)果和護(hù)膚改善需求，小麗首先選擇了光子嫩膚+水光針的醫(yī)美套餐，并且在顧問的傾情安利下，對超聲炮這一抗衰項目也躍躍欲試。
就這樣，小麗開啟了自己的醫(yī)美初體驗，成為了目前中國萬千輕醫(yī)美消費人群的一份子。
在顏值經(jīng)濟(jì)時代，醫(yī)美意識崛起、消費者年輕化、輕醫(yī)美項目快速普及和互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起等諸多因素疊加，正推動醫(yī)美從小眾消費轉(zhuǎn)向大眾消費，中國醫(yī)美行業(yè)在高需求下保持高景氣度。
而在醫(yī)美市場中，輕醫(yī)美正逐漸成為主力軍。輕醫(yī)美因其微創(chuàng)、安全、費用相對較低等優(yōu)勢，受到越來越多消費者的青睞，這一市場在過去幾年里保持較高增速增長。
輕醫(yī)美作為化妝品消費需求的延伸，兼具了醫(yī)美和多元化求美消費需求。
一方面是輕醫(yī)美市場的不斷增長，一方面是多家功效護(hù)膚品牌前赴后繼地進(jìn)軍醫(yī)美賽道，今年尤其能看到許多新銳品牌瞄準(zhǔn)醫(yī)美術(shù)后這一細(xì)分領(lǐng)域推出，生美與醫(yī)美的融合發(fā)展會是一大趨勢嗎？
輕醫(yī)美市場火熱，吸引資本持續(xù)加碼
華鑫證券研報指出，中國醫(yī)美市場從2017年的993億元有望增加至2030年的6382億元，其中輕醫(yī)美市場占比不斷爬升，從2017年的40.4%占比有望提升至2030年的65.1%。
根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)庫，中國醫(yī)療美容投融資金額和數(shù)量呈現(xiàn)波動變化。2018年和2021年投融資事件數(shù)量均較高，分別為33起和34起，但2021年投融資總金額最高，為39.27億元。2022年，中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)生18起投融資事件，金額為9.56億元。
區(qū)別于美妝賽道遇冷，自去年以來，輕醫(yī)美一直是資本流向的掘金熱土，如今更受到市場歡迎。根據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計，2023年1-9月醫(yī)美賽道融資情況如下：
醫(yī)美上游一直是資本熱烈追逐的熱門賽道。在原料領(lǐng)域，海創(chuàng)生物、若戈生物和恩澤康泰三家企業(yè)得到投資或融資。這三家分別是專注于抗衰原料、肉毒素以及外泌體技術(shù)開發(fā)領(lǐng)域的上游企業(yè)。另一家上游制造商芙邁蕾聚焦高端醫(yī)美器械領(lǐng)域，現(xiàn)已自主研發(fā)出ForeShine水光機(jī)、皮秒激光治療儀、冷空氣治療儀、長脈沖激光治療儀、強(qiáng)脈沖光治療儀、光聲成像皮膚檢測設(shè)備等多款高端醫(yī)療設(shè)備。
另外，隨著輕醫(yī)美市場不斷崛起，輕醫(yī)美+連鎖化成為新興風(fēng)口，新銳輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)以連鎖化、數(shù)智化和便利店模式加速突圍市場，成為資本的新寵。輕醫(yī)美連鎖品牌蛋殼肌在繼2021年的兩輪融資后，2023年再次得到3千萬元融資，可見投資機(jī)構(gòu)非常認(rèn)可其發(fā)展?jié)摿Α＿€有一家輕醫(yī)美連鎖品牌“秋濤美膚”和連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)宸輝醫(yī)美也相繼完成了Pre-A輪融資。
可以看出，輕醫(yī)美抗衰賽道潛力釋放，吸引資本持續(xù)加碼，投資者們“慧眼識金”，尤其重點關(guān)注重組肉毒素、外泌體等抗衰原料及抗衰機(jī)構(gòu)，發(fā)展指引醫(yī)美賽道未來發(fā)展方向。
另一方面，資本的熱錢流入也能看出醫(yī)美市場正在經(jīng)歷急速擴(kuò)張，與擴(kuò)張一并存在的是行業(yè)亂象，涉及醫(yī)美項目、醫(yī)美培訓(xùn)、醫(yī)美貸款、醫(yī)美產(chǎn)業(yè)利益鏈條等多個方面。比如在今年315晚會曝光的負(fù)面現(xiàn)象中，有數(shù)家生產(chǎn)美容醫(yī)療器械廠家和化妝品公司將生產(chǎn)的妝字號產(chǎn)品當(dāng)作注射材料進(jìn)行銷售和使用。
目前，國家層面針對醫(yī)美已經(jīng)出臺了加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管服務(wù)的相關(guān)政策。今年5月，國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合十一部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》中，著重強(qiáng)調(diào)了跨部門綜合監(jiān)管，并明確要求醫(yī)療美容的診療活動、涉醫(yī)療美容的經(jīng)營活動、醫(yī)療美容用藥品醫(yī)療器械等納入重點監(jiān)管的綜合事項，掃清“黑機(jī)構(gòu)”、“黑醫(yī)生”、“黑藥械”，對行業(yè)亂象保持高壓嚴(yán)打態(tài)勢。
在護(hù)膚品牌歐佩萊創(chuàng)始人Ophelia看來，國家政策和法規(guī)的嚴(yán)格其實有利于行業(yè)的規(guī)范發(fā)展?！氨热缍愋档姆罅?，實際的情況是，如果按照妝字號來做，其實可以做的比械字號更好。但是消費者更相信械字號的背書，所以行業(yè)里很多械字號都是套證，代工等等。我覺得敷料就應(yīng)該回歸敷料的用途，用于創(chuàng)口的修復(fù)。而敏感肌或者無創(chuàng)的醫(yī)美，甚至水光這種微創(chuàng)的醫(yī)美，其實大可不必使用械字號的產(chǎn)品，使用品質(zhì)好的妝字號產(chǎn)品也是完全可以的?！彼f道。
縵海品牌創(chuàng)始人表示，“目前注冊一個新的二類醫(yī)療器械注冊證的成本大概是在20-50萬，并且需要一到兩年的時間才能申請下來。與此同時，國家定期會監(jiān)管抽查，企業(yè)必須長期要保持一整套的嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系，可能一個月就光維持這個證所需要的成本可能就在兩三萬左右。而且目前國內(nèi)有些地區(qū)已經(jīng)不給審批通過了?！?/p>
未來國內(nèi)醫(yī)美市場一定會出現(xiàn)一輪大規(guī)模的洗牌，法規(guī)政策的落地，也將使醫(yī)美行業(yè)迎來一個更健康規(guī)范的市場環(huán)境。
圍繞輕醫(yī)美相關(guān)的護(hù)膚品開發(fā)
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，有53.2%的美妝消費者注重產(chǎn)品的成分和功效，但在市場上同質(zhì)化的產(chǎn)品功效宣稱中，消費者的需求并未得到真正滿足。
功能性護(hù)膚品是相對普通護(hù)膚品而言，隨著消費者對護(hù)膚知識和自身皮膚狀況的了解日漸深化，護(hù)膚消費日趨成熟，消費者從基礎(chǔ)護(hù)膚品升級為功能屬性更強(qiáng)的專業(yè)護(hù)膚品，再到見效更快的醫(yī)美，需求不斷升級且不可逆，開始呈現(xiàn)細(xì)分化發(fā)展趨勢。
從市場來看，輕醫(yī)美瞄準(zhǔn)的是當(dāng)下最熱門的抗衰領(lǐng)域。
值得注意的是，醫(yī)美抗衰療程至關(guān)重要，保證多次、長期、高頻的保養(yǎng)是提升效果的關(guān)鍵。另外，醫(yī)美雖然可以快速解決皺紋、色斑、痘坑等皮膚問題，但是在預(yù)防老化、修復(fù)皮膚屏障方面可能并不如日常的功效護(hù)膚工作，并且大部分醫(yī)美療效持續(xù)時間僅有幾個月，用戶在日常保養(yǎng)中依然要結(jié)合功效護(hù)膚品或者是口服美容產(chǎn)品提升效果。這也讓大部分醫(yī)美企業(yè)開始探索醫(yī)美結(jié)合功效護(hù)膚產(chǎn)品的可行性。
圍繞輕醫(yī)美相關(guān)的護(hù)膚品開發(fā)，或?qū)⒊蔀榛瘖y品增量市場的突破口之一。
1)大公司布局醫(yī)學(xué)美容賽道
資生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文在去年年底的150周年慶典上介紹道，未來幾年內(nèi)，資生堂集團(tuán)將持續(xù)投資，在中國孵化包括醫(yī)美和口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新，并攜手各方加速開源創(chuàng)新。
隨著資生堂旗下產(chǎn)業(yè)基金的不斷布局，資生堂中國未來的業(yè)務(wù)邊界已經(jīng)出現(xiàn)了從“美容護(hù)膚品領(lǐng)域”向“醫(yī)美”“大健康”領(lǐng)域拓展的無限可能，這將進(jìn)一步提升中國市場的分量。
不僅是資生堂，歐萊雅也致力于在皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域進(jìn)一步精進(jìn)革新。今年4月，歐萊雅中國宣布旗下活性健康化妝品事業(yè)部(L’Oréal Active Cosmetics)正式更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部(L’Oréal Dermatological Beauty)。未來，伴隨著新醫(yī)美趨勢的進(jìn)展，歐萊雅在中國市場相關(guān)的產(chǎn)品布局和技術(shù)應(yīng)用也將得到全球總部的更多資源支持，走向更專業(yè)和細(xì)分化。
國外大集團(tuán)已經(jīng)在布局這一賽道，國內(nèi)的頭部企業(yè)也沒落下。從2018年至今，就有紐西之謎、上海家化、拉芳家化、逸仙電商、魯商發(fā)展、若羽臣、貝泰妮等數(shù)家美妝個護(hù)公司切入醫(yī)美賽道。
可以看到，除了投資醫(yī)美上下游、線下渠道拓展輕醫(yī)美業(yè)務(wù)之外，推出醫(yī)學(xué)美容品牌也是國內(nèi)企業(yè)的動作之一。
皮膚病治療或光電美容項目等，均需要搭配使用功效型護(hù)膚品才能獲得更佳效果。因此，化妝品企業(yè)也重視將經(jīng)臨床實證的功效性護(hù)膚品與專業(yè)醫(yī)美項目相整合。
2) 醫(yī)美跨界
隨著醫(yī)美在中國的蓬勃發(fā)展，一些醫(yī)藥企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型或新拓醫(yī)美業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，目前已有30多家大型藥企通過各種途徑跨界醫(yī)美賽道，比如華東醫(yī)藥，特一藥業(yè)、云南白藥、復(fù)星醫(yī)藥、江蘇吳中、興科蓉醫(yī)藥、四環(huán)醫(yī)藥、康哲藥業(yè)等。
舉例來說，云南白藥于2021年宣布直接持有云臻公司100%的股權(quán)，大力進(jìn)軍醫(yī)美領(lǐng)域，并將云臻公司作為云南白藥皮膚綜合解決方案醫(yī)學(xué)中心的設(shè)置單位，以開設(shè)門診部切入醫(yī)美中游，積極推進(jìn)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局。
不同于云南白藥切入醫(yī)美中游，江蘇吳中、四環(huán)醫(yī)藥等醫(yī)藥企業(yè)直接進(jìn)入醫(yī)美上游的原料端開展新業(yè)務(wù)。2020年后,公司確立“醫(yī)藥+醫(yī)美”雙產(chǎn)業(yè)為核心發(fā)展方向，以“并購+自研”的方式拓展中高端醫(yī)美賽道。目前圍繞高端注射類，吳中美學(xué)在兩年的時間內(nèi)陸續(xù)布局了童顏針、玻尿酸、膠原蛋白、溶脂針等，并于2022年啟動重組膠原蛋白產(chǎn)品的研發(fā)。
吳中醫(yī)藥總裁助理/吳中美學(xué)副總經(jīng)理項臻表示：“由于新規(guī)的推出，醫(yī)美行業(yè)的不合規(guī)產(chǎn)品被淘汰，出現(xiàn)的市場缺口對我們這類醫(yī)藥企業(yè)是一個機(jī)會，我們在臨床研究和藥械注冊上的經(jīng)驗相比醫(yī)美上游企業(yè)來說比較豐富。研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化對藥企是優(yōu)勢，營銷是劣勢，醫(yī)美產(chǎn)品具備更多消費屬性，和藥完全不同。所以，公司先從引進(jìn)海外品牌做起，引入‘童顏針’，搭建起自身的品牌營銷能力，下一步再通過自研搭建有技術(shù)壁壘的管線矩陣。”
此外，也有其他領(lǐng)域的頭部企業(yè)也看到了醫(yī)美的“大蛋糕”。如被稱為“高端女裝第一股”的時尚女裝巨頭朗姿股份近年來在醫(yī)療美容領(lǐng)域動作不斷，在2023年頻頻出資加碼醫(yī)美業(yè)務(wù)。多年來的持續(xù)并購，讓醫(yī)美也逐漸成為這家服裝上市企業(yè)的第二增長曲線。過去3年，朗姿醫(yī)美板塊整體營收約為8億、11億元、14億元。從2023年第一季度數(shù)據(jù)來看，醫(yī)美已正式躍升成其營收第一大業(yè)務(wù)。
相對來說，具備醫(yī)藥背景和技術(shù)優(yōu)勢的品牌發(fā)展起來會更有利。歐佩萊創(chuàng)始人Ophelia也認(rèn)同這一點：“對于新品牌來說，獲得消費者的信任是最難也是最貴的，不少沒有背景的新品牌就死在了燒錢獲得消費者信任這條路上。醫(yī)藥企業(yè)的背書與渠道很強(qiáng)，可以看到夸迪潤百顏一定會提及華熙，可復(fù)美可麗金一定會提及巨子，這樣降低了消費者的信任成本。而渠道也是，械字號的產(chǎn)品不能上達(dá)人直播，更多的是靠線下醫(yī)院/藥房/醫(yī)美機(jī)構(gòu)的鋪貨來反哺線上。但線下渠道是非常重的，人力成本很高，有醫(yī)藥銷售渠道的醫(yī)藥企業(yè)這塊是有天生優(yōu)勢的，而且優(yōu)勢很大?！?/p>
3）輕醫(yī)美術(shù)后護(hù)理受到關(guān)注
從市場來看，承接輕醫(yī)美后的護(hù)膚需求也是近幾年的熱門趨勢之一，抗老化、醫(yī)美術(shù)后精細(xì)化管理等細(xì)分領(lǐng)域具有極其廣闊的前景。消費者術(shù)后需求包括：保濕修護(hù)、鎮(zhèn)定舒緩，以及加持醫(yī)美效果、防止反黑等。
因此，不少品牌瞄準(zhǔn)輕醫(yī)美術(shù)后護(hù)理這一方向推出產(chǎn)品。
比如之前，貝泰妮推出了輕醫(yī)美術(shù)后護(hù)理品牌AOXMED璦科縵，其定位為醫(yī)美術(shù)后修護(hù)和增效，宣稱要將“功效護(hù)膚產(chǎn)品與專業(yè)美容項目相整合”。
背靠僅三生物，玻麥妍HA&EGT的品牌愿景是成為美垂KOL首選的輕醫(yī)美品牌。在化妝品原料方面，僅三生物目前專注麥角硫因細(xì)分賽道，致力于成為麥角硫因B端原料的龍頭企業(yè)，“先原料后品牌”的戰(zhàn)略路線也確立了玻麥妍品牌的核心差異。
此前聚美麗后浪特輯所報道過的安肌士誕生于諾獎團(tuán)隊本特塞繆森生命科學(xué)研究院，是貝瑞森生物醫(yī)藥集團(tuán)孵化的新一代院線級功效護(hù)膚品牌。品牌從專業(yè)醫(yī)用敷料出發(fā)，擁有多項貽貝粘蛋白提取和應(yīng)用專利，主要針對醫(yī)美術(shù)后，以及敏感肌、受損肌膚的修護(hù)。
以貽貝粘蛋白為核心，安肌士目前已推出了貽貝面膜、貽貝安瓶精華、貽貝修護(hù)精華霜、貽貝精華水等貽貝粘蛋白護(hù)膚線，同時還有面向皮膚科、燒傷科、婦科、新生兒科、肛腸科的醫(yī)療器械敷料等產(chǎn)品，且旗下產(chǎn)品均經(jīng)過多家公立醫(yī)院/大學(xué)/機(jī)構(gòu)臨床研究實證。
上文所提到的護(hù)膚品牌縵海也是切入特殊美容項目后護(hù)理這一賽道，致力于為消費者提供更專業(yè)、更安全的輕醫(yī)美術(shù)后及脆敏肌護(hù)理方案。
根據(jù)品牌資料，縵海所采用的獨家成分Refibrofix 是中科大納米生物學(xué)實驗室研究將透皮多肽技術(shù)與纖連蛋白結(jié)合成的原料，相對普通纖連蛋白，Refibrofix 具有出色的真皮滲透能力，能真正作用于大分子活性成分難以抵達(dá)的真皮層。
縵海品牌還設(shè)置了專注輕醫(yī)美項目研究的品牌研究機(jī)構(gòu)“縵海醫(yī)美術(shù)后皮膚損傷研究中心”，基于皮膚分層受損特征，縵海的研發(fā)團(tuán)隊提出針對性的4D立體修護(hù)體系。采用專利技術(shù)EpiKutis 中國人表皮模型進(jìn)行技術(shù)驗證和成分篩選，針對不同類型輕醫(yī)美項目造成的皮膚損傷實現(xiàn)精準(zhǔn)分類、高效修護(hù)。
縵?，F(xiàn)在主推的產(chǎn)品是“舒”系列的“光子修護(hù)面霜”，此外品牌還推出了專注敏肌清潔的“澈”系列，致力于解決消費者在特殊皮膚狀態(tài)下的清潔痛點。據(jù)介紹，品牌未來還將推出具備進(jìn)階修護(hù)功效的產(chǎn)品系列，主要采用專利仿生膠原技術(shù)，通過模擬人體中膠原比例，促進(jìn)膠原的滲透和有效吸收，加快皮膚修護(hù)。
上文所提到的另一個最近上線的護(hù)膚品牌OPELLA歐佩萊，同樣也是聚焦醫(yī)美后賽道，其核心技術(shù)“MC-EPS超導(dǎo)電泳膠原滲透系統(tǒng)”，宣稱能夠不依賴儀器，實現(xiàn)大分子膠原蛋白的透皮吸收(可以讓50000道爾頓的大分子結(jié)構(gòu)穿透角質(zhì)層的細(xì)胞間隙)。據(jù)悉，OPELLA歐佩萊在這項技術(shù)的開發(fā)過程中，與奇華頓以及重組膠原蛋白巨頭創(chuàng)健醫(yī)療進(jìn)行了深入的合作。
電泳技術(shù)的原理是：儀器讓有效成分?jǐn)y帶電荷，與人體皮膚自身的電荷相吸引，從而讓活性物可以深入皮膚。這和目前國內(nèi)已知的脂質(zhì)體/超分子/小分子等滲透技術(shù)等被動滲透技術(shù)完全不同，是一種主動滲透技術(shù)，原則上效率會更高。
OPELLA歐佩萊的首發(fā)產(chǎn)品膠原彈精華，結(jié)構(gòu)是雙倉次拋安瓶，主要成分是大小分子的4種膠原，包含了市面上最火的I/III/XVII型大分子人源化重組膠原蛋白。產(chǎn)品上半部分是活性倉1-電泳系統(tǒng)倉，下半部分是活性倉2，安瓶可保證膠原的活性，而雙倉則是保證電泳系統(tǒng)的活性。
談及未來醫(yī)美術(shù)后精細(xì)化管理這一細(xì)分賽道的趨勢，品牌創(chuàng)始人Ophelia表示：“我們覺得可能會出現(xiàn)一些多種功效的產(chǎn)品，比如修護(hù)+抗老、美白+抗老、敏感肌可用的美白等等；其次就是抗老，加持醫(yī)美后的效果甚至延長醫(yī)美項目的間隔時間。此外，對于醫(yī)美后的消費者，溫和的美白功效也非常有需求?！?/p>
可以看到，聚焦醫(yī)美術(shù)后這一賽道的品牌都有自己的“獨門技術(shù)”，相對來說都更注重建立自己的技術(shù)護(hù)城河。
在記者采訪過程中，在談及品牌如何思考和設(shè)計“產(chǎn)品定位”和“用戶體驗”這一問題時，幾位品牌創(chuàng)始人都紛紛表示雖然品牌定位切入的是醫(yī)美術(shù)后修復(fù)這個藍(lán)海，但品牌并非單純聚焦醫(yī)美術(shù)后護(hù)理，只是因為品牌的技術(shù)優(yōu)勢契合該賽道消費者的需求，修護(hù)、抗老等功效也非常適合醫(yī)美場景以外的日常護(hù)膚需求。
也有品牌創(chuàng)始人直言，由于法規(guī)與平臺宣傳的相關(guān)限制，實際上在品牌營銷的過程中并不能直接提及“醫(yī)美術(shù)后修復(fù)”。因此品牌會更偏重敏感肌修復(fù)這個點去宣傳。
此外，不僅僅是針對醫(yī)美術(shù)后外，一些品牌開始提供整全的皮膚解決方案。
今年2月，城野醫(yī)生在北京市朝陽區(qū)開設(shè)了中國首家醫(yī)療美容診所。與之前城野醫(yī)生在上海和深圳開設(shè)的“城野醫(yī)生護(hù)膚體驗中心”不同的是，北京城野醫(yī)療美容診所是由城野醫(yī)生聯(lián)合國內(nèi)醫(yī)療美容投資連鎖集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合麗格成立的一家輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)。著重發(fā)力“功效護(hù)膚+醫(yī)美診療”這一“整全護(hù)膚”體系，旨在將品牌的功效護(hù)膚產(chǎn)品線與輕醫(yī)美項目相結(jié)合，以醫(yī)美基因給院線同源的零售產(chǎn)品背書，提升城野醫(yī)生的產(chǎn)品力和品牌力。
不僅如此，歐萊雅旗下品牌修麗可也在醫(yī)美機(jī)構(gòu)推出了“整全護(hù)膚”理念。
國內(nèi)的企業(yè)也有向這一方向探索。今年8月，福瑞達(dá)生物股份旗下首個醫(yī)學(xué)美容品牌珂謐亮相。作為在護(hù)膚功效上更具有延伸性的醫(yī)療美容品牌，福瑞達(dá)生物股份在珂謐的研發(fā)上更加聚焦功效，以進(jìn)階高端抗老為核心，以重組人源膠原蛋白為核心成分，致力于為醫(yī)美術(shù)前術(shù)后需要修復(fù)維持效果人群，敏感性皮膚，抗衰人群等提供更快速、更有效、更安全的護(hù)理方案。
化妝品從來都不是一個孤立的行業(yè)
根據(jù)中信證券資料，從時間維度來看，美妝行業(yè)大概率會經(jīng)過四個發(fā)展階段(以市場規(guī)模增長速度進(jìn)行衡量)。
在第二個發(fā)展階段，也就是目前所處的平臺期，增長速度較為平緩，若需求端、供給端或政策端發(fā)生一些反方向的變化，企業(yè)的情況也會發(fā)生較大變化。在這個階段，各個企業(yè)將研發(fā)提升到更高位置，資金投入、研發(fā)人員、組織架構(gòu)上都給予了更多重視。
另外，在平臺期，多數(shù)企業(yè)意識到單一品牌的瓶頸性與局限性后，開始探索第二成長曲線，開始拓品類、拓品牌、拓賽道，進(jìn)而形成集團(tuán)化、生態(tài)化。化妝品和醫(yī)美開始融合也是這個階段的重要特點。
在縵海品牌創(chuàng)始人Grace看來，醫(yī)美和護(hù)膚會是逐漸融合的一種新護(hù)膚方式，護(hù)膚品的效果不像醫(yī)美立竿見影，輕醫(yī)美是能夠代替掉部分高端抗衰護(hù)膚的市場份額的，這至少在新一線城市會呈現(xiàn)出一個趨勢。
歐佩萊品牌創(chuàng)始人Ophelia也持相關(guān)觀點，除此之外，醫(yī)美對護(hù)膚品的功效也有較大影響?！氨热缧拮o(hù)這個賽道，在2016年之前基本不存在，以前只有抗老和美白兩個賽道。而修護(hù)目前已經(jīng)超過美白成為第二大功效賽道，薇諾娜和可復(fù)美的大單品都是主打這個賽道，這跟醫(yī)美的普及其實也有很大關(guān)系，也算一種融合?！?/p>
其實不僅僅是這一種融合，聚美麗創(chuàng)始合伙人兼總編輯@夏天童鞋也曾對這一趨勢點評道，我們判斷，未來會是化妝品、醫(yī)美、大健康(口服美容)、美容儀器、醫(yī)藥相關(guān)的“統(tǒng)一大市場”。
“醫(yī)美和抗衰目前國內(nèi)相對還是比較割裂的。而在國外，其實會更整合，比如也有內(nèi)服/飲食/健身的項目，會提供一整套解決方案，類似抗衰中心的概念。個人認(rèn)為，‘變美’‘抗衰’其實是一個系統(tǒng)性問題，未來的機(jī)會可能隱藏在系統(tǒng)性解決方案當(dāng)中?！睔W佩萊創(chuàng)始人Ophelia說道。
磐締創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人屈紅林曾在聚美麗大會上發(fā)言表示，據(jù)之前在海外考察的一些經(jīng)驗來看，美國市場上起來的新公司往往融合了多個領(lǐng)域，一家公司可能只是基于生命科學(xué)或醫(yī)藥方面的一個技術(shù)，由此涉獵了美妝、保健品等多個行業(yè)。目前看來，跨界這件事情國內(nèi)外的情形并不相同，也很難找到市場的規(guī)律，但接下來研發(fā)加碼和跨界的事情或許在國內(nèi)會加速。
化妝品行業(yè)從來都不是一個孤立的行業(yè)，要達(dá)到協(xié)同增效這一目的的方法也不止一種。期待未來生機(jī)勃勃的化妝品行業(yè)生態(tài)能給我們帶來更多的驚喜。