界面新聞記者 | 路非

11月5日至10日,第六屆中國國際進口博覽會在上海舉行。作為全球知名時尚零售品牌，H&M已經(jīng)連續(xù)第三年亮相進博會，在消費品區(qū)及創(chuàng)新孵化專區(qū)分別打造了兩個展廳。

其中，消費品區(qū)專題展廳占地約500平方米，以多維度豐富展示其在前沿時尚設(shè)計、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型、行業(yè)創(chuàng)新三大領(lǐng)域的最新進展；而創(chuàng)新孵化專區(qū)則將展現(xiàn)H&M及H&M基金會在引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新上的最新成果——2023年度全球變革大獎的精彩優(yōu)勝項目。

中國設(shè)計中心揭幕，釋放創(chuàng)新設(shè)計力量

中國作為世界第二大經(jīng)濟體和最大的消費市場，擁有超過10億人口的廣闊消費群體。不同地區(qū)、不同年齡階層的消費力和消費習(xí)慣存在很大差異。

復(fù)雜的市場格局使各品牌需要采取差異化定位，以適應(yīng)多元化的需求。從渠道建設(shè)到產(chǎn)品設(shè)計再到推廣策略，都需要因地制宜、精準(zhǔn)營銷。充分理解并適應(yīng)這一復(fù)雜性，是每個外來品牌進行本土化運營的必經(jīng)之路。

入華數(shù)十年，中國已經(jīng)成為H&M非常重要的海外市場之一。據(jù)悉，為了推出更加符合當(dāng)?shù)叵M者喜好的商品，H&M即將在本屆進博會上揭幕其在上海新成立的中國設(shè)計中心。

據(jù)了解，H&M中國設(shè)計中心由一支專業(yè)設(shè)計團隊組成，涵蓋設(shè)計總監(jiān)、印花設(shè)計師、產(chǎn)品開發(fā)、版師等全方位本土人才。其目的在于挖掘本土文化元素，為大中華區(qū)和亞洲市場創(chuàng)造更貼合本地審美和需求的產(chǎn)品。這標(biāo)志著H&M進一步加強了在中國市場的本土化運營能力。

實際上，H&M此前就通過與中國設(shè)計師聯(lián)名的方式試水設(shè)計開發(fā)層面的本土化運營，其合作對象包括ANGEL CHEN等中國獨立設(shè)計師品牌。而此次中國設(shè)計中心的揭幕表明H&M對中國市場更深度投入和長遠(yuǎn)深耕的計劃。

中國設(shè)計中心的成立，將使H&M能夠更直接地汲取中國本土的設(shè)計靈感，按照本土消費者的審美喜好設(shè)計產(chǎn)品。這對于一個外資品牌更好地根植中國市場，與本土文化和消費群體建立共鳴尤為關(guān)鍵。

值得提到的是，此次H&M還攜全新推出的2024新春藝術(shù)家合作系列亮相進博會并進行首發(fā)。該系列由H&M聯(lián)手中國青年藝術(shù)家楊婉共創(chuàng)，融入中國傳統(tǒng)文化與美學(xué)元素，彰顯東方時尚風(fēng)情。這體現(xiàn)了H&M積極探索中國創(chuàng)新設(shè)計力量、釋放東方時尚魅力的持續(xù)努力。

與此同時，全新一季H&M Studio系列在本屆進博會搶先亮相。該系列追求極簡流暢的線條與自然素雅的色彩。選用優(yōu)質(zhì)可持續(xù)面料，體現(xiàn)對優(yōu)良工藝的重視。此系列于12月9日通過官方渠道限量發(fā)售，預(yù)計將吸引眾多追求簡約、環(huán)保時尚的消費者。

生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型，推動供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展

作為服飾行業(yè)的全球頭部品牌，H&M一直將供應(yīng)商視為重要合作伙伴，積極推動供應(yīng)鏈的可持續(xù)轉(zhuǎn)型。

在首次亮相進博會的2024新春藝術(shù)家合作系列中就可以看到多項可持續(xù)材料和生產(chǎn)工藝的采用。而產(chǎn)品僅僅是最后集大成者的結(jié)果呈現(xiàn)，這背后其實凝結(jié)了H&M和供應(yīng)鏈伙伴在氣候變化、水資源影響、可再生能源等各環(huán)節(jié)的努力。

從集團戰(zhàn)略層面來看，面對日益嚴(yán)峻的氣候變化，H&M已在全球范圍制定氣候戰(zhàn)略，要求在2030年前實現(xiàn)供應(yīng)鏈100%使用可再生能源。為此，H&M通過多種方式支持供應(yīng)商應(yīng)用可再生能源，比如綠色時尚倡議（GFI）涵蓋H&M對集團供應(yīng)商在可持續(xù)項目上進行投入時的各種金融支持。

在中國市場，H&M設(shè)立的H&M中國可再生能源目標(biāo)持續(xù)助力多家供應(yīng)商提升可再生能源發(fā)電應(yīng)用、以此減少電力的污染排放。迄今，H&M集團中國區(qū)生產(chǎn)辦公室已促成接近50%的直接供應(yīng)商購買可再生能源證書（包含供應(yīng)商和其他品牌合作所采購的可再生能源證書）。

此外，H&M還開展水資源管理、化學(xué)品管理等項目，與全球供應(yīng)商合作建立循環(huán)經(jīng)濟模式，共同推進供應(yīng)鏈的綠色轉(zhuǎn)型。H&M的這些舉措體現(xiàn)了其重視環(huán)境保護和社會責(zé)任的可持續(xù)發(fā)展理念。

H&M在中國市場推進在地化可持續(xù)發(fā)展也體現(xiàn)在與當(dāng)?shù)丶彿f(xié)會長期的交流協(xié)作。

2022年5月，H&M聯(lián)手中國紡織工業(yè)聯(lián)合會開展紡織品循環(huán)利用項目,以期推動行業(yè)實現(xiàn)從“服裝到服裝”的閉環(huán)回收。2023年，雙方還共同參與家庭友好型企業(yè)項目，目的是提升紡織企業(yè)的可持續(xù)競爭優(yōu)勢。

H&M一直在與中國本土行業(yè)組織的緊密合作，共同為推動中國紡織業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和本土社區(qū)的積極變革貢獻力量。

作為頭部服飾品牌，H&M供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型對推動整個時尚產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)低碳發(fā)展具有重要的示范作用。其在供應(yīng)鏈管理方面的持續(xù)創(chuàng)新探索，為眾多品牌實現(xiàn)綠色生產(chǎn)提供了可資借鑒的樣本。

開拓創(chuàng)新思路，推動行業(yè)變革

為了更廣泛地推動時尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，非營利性組織H&M基金會一直致力于通過開拓創(chuàng)新思路，以慈善支持的形式，積極尋找、賦能那些能為行業(yè)帶來顛覆性影響的項目與解決方案。

H&M基金會還主動與更多伙伴開放合作，將支持的先進技術(shù)廣泛應(yīng)用于行業(yè)，使更多的企業(yè)與群體從中受益，共同見證行業(yè)的正向變革。

例如，H&M基金會自2016年起就與香港紡織及成衣研發(fā)中心開展長期合作，在紡織品回收利用等領(lǐng)域進行前沿技術(shù)研發(fā)。

本屆進博會上，H&M基金會帶來了與研發(fā)中心合作的最新成果：雙方合作的Green Machine水熱處理系統(tǒng)是世界上首個能夠大規(guī)模分離混紡織物而不造成質(zhì)量損失的纖維回收系統(tǒng)；Acousweep能用掃頻聲波分離污水中的微塑料，無需添加化學(xué)品、溶劑或生物添加劑。

H&M基金會還在持續(xù)不斷地為時尚紡織行業(yè)發(fā)現(xiàn)新星添磚加瓦。

自2015年H&M基金會啟動全球變革大獎以來，該獎項已成為顛覆式創(chuàng)新的重要平臺，至今已有超過40個對時尚紡織業(yè)具有影響力的創(chuàng)新項目脫穎而出。這些獲獎創(chuàng)意不僅獲得了高達800萬歐元的資助，也在H&M基金會的幫助下建立了寶貴的合作網(wǎng)絡(luò)。在本屆挑戰(zhàn)賽中，大獎額度再創(chuàng)新高，并提供為期一年的創(chuàng)新加速項目的支持。

本屆大獎評選出10個獲獎團隊，他們在纖維材料、染色工藝等領(lǐng)域進行科技創(chuàng)新探索，為時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了新思路?？善诖氖?，這些科技創(chuàng)新正在為傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)帶來新的動力。

H&M基金會正在通過自身在時尚紡織行業(yè)的影響力為整個行業(yè)朝可持續(xù)方向變革助力，并承擔(dān)領(lǐng)頭羊責(zé)任。通過與科研機構(gòu)的合作，以及設(shè)置創(chuàng)新獎項，H&M基金會正在孵化一批對行業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有顛覆意義的項目。這為傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新的啟發(fā)。

持續(xù)深耕中國市場，推動本地化發(fā)展

進入中國近20年來，H&M見證了中國經(jīng)濟的騰飛和消費能力的提升，也欣然接受中國文化的包容和多樣性。展望未來，H&M表明將繼續(xù)致力于為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，與中國各界伙伴深入合作，在探索時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革方面發(fā)揮更大作用。

對于H&M而言，進博會提供了一個寶貴的對外展示和交流的平臺。通過與政府部門、行業(yè)組織、合作伙伴進行深入交流的好機會，有助于H&M更好地融入中國市場的生態(tài)系統(tǒng),尋找更多合作機會。

H&M大中華區(qū)總經(jīng)理 Saed El-Achkar表示：“自始至終，H&M都將中國視為一個非常重要的市場。借此機遇，我們將與中國消費者保持緊密聯(lián)系，提供令人期待的產(chǎn)品、創(chuàng)造更好的顧客體驗。2023年，H&M全新設(shè)立了中國設(shè)計中心，致力于為中國消費者提供符合本土市場時尚風(fēng)格的高品質(zhì)產(chǎn)品。此外，我們還進一步擴大了在中國零售業(yè)務(wù)，旨在為中國消費者帶來無縫銜接的高質(zhì)量購物體驗。通過強化與中國合作伙伴、業(yè)主、供應(yīng)商及所以利益相關(guān)方的聯(lián)系，我們期待著能夠攜手共同創(chuàng)造更可持續(xù)的時尚未來?！?/span>

可以說，進博會是H&M開拓中國市場、實現(xiàn)雙贏發(fā)展的重要窗口。而持續(xù)深耕中國市場，也將讓H&M獲取龐大的增長動力，開辟新的利潤增長點，進一步提升全球市場的綜合實力。