文|硅兔賽跑 Lexie
編輯|Lu
科技大佬們向來喜歡為了健康折騰自己，特殊的飲食、嚴苛的健身訓練、禁食計劃、甚至是換血都說干就干，而這一次馬斯克則是走了一個捷徑，靠著有“神藥”之稱的減肥藥Wegovy在一個月內(nèi)成功瘦身“去油”，他一個月瘦了快20斤的戰(zhàn)績讓全網(wǎng)很快開始對這款藥物產(chǎn)生了興趣。
馬斯克自曝用了Wegovy
*文中所有藥物信息來源于網(wǎng)絡，用藥請謹遵醫(yī)囑。
01、昂貴卻搶不到的“減肥神藥”
不只馬斯克，像是Amy Schumer等多位明星都對外透露自己嘗試了這款藥物，社交媒體上為這款藥背書的也大有人在，在TikTok上關于Wegovy的視頻瀏覽量超過了5.6億，而關于Ozempic（同成分不同品牌藥物）視頻的瀏覽量更是超過了13億，有不少患者表示多年來試了各種方法花了不少錢減肥卻毫無成效，但使用了Ozempic幾個月就迅速掉了十幾磅。
TikTok上的“減肥秀”
Wegovy和Ozempic都由丹麥制藥公司諾和諾德（Novo Nordisk）開發(fā)，它們有著相同的成分 - 司美格魯肽（semaglutide）， 其主要原理就是靠著平衡體內(nèi)的饑餓激素和延遲消化來抑制食欲，研究表明使用它的患者可以在一年多的時間里將體重減少15%-20%， Ozempic主要用于治療糖尿病和預防心血管疾病，而Wegovy則是用于長期的體重管理，目前Wegovy已經(jīng)獲得了FDA許可作為減肥藥上市。
這些藥物的價格并不便宜，Ozempic一個月的用量要價約為936美元，而Wegovy一個月的費用則要花掉1349美元，而且并不是所有的保險系統(tǒng)都接受它，所以目前它還算是一款“輕奢減肥藥”。
不過高價也沒有阻攔視減肥為重任人群的瘋狂，在TikTok和明星帶火了這款藥后，大批減肥人士開始進行瘋搶，導致歐美和澳洲等多個市場出現(xiàn)了司美格魯肽短缺的現(xiàn)象。澳大利亞政府甚至發(fā)布聲明號召醫(yī)生優(yōu)先將此藥物開給最需要的糖尿病患者，市面上還出現(xiàn)了不少Ozempic和Wegovy的復合藥。即使許多醫(yī)生警告這些“假藥”的副作用更強和減肥效果會更弱，但目前減肥大軍已經(jīng)瘋狂到連這些復合藥都要被搶購一空了。
這場狂潮中的最大贏家非諾和諾德莫屬，自從2021年推出Wegovy以來，它的股價已經(jīng)翻了三倍，今年上半年的利潤與去年同期相比實現(xiàn)了43%的增長。今年8月，諾和諾德對外宣布，研究表明使用Wegovy可以將心臟病和中風幾率降低20%，此后股價上漲了17%， 隨后，諾和諾德在英國市場推出了Wegovy，股價又一次上漲的同時其市值達到了3400億歐元，不但比整個丹麥國家的GDP都要高，還一度取代了LVMH成為整個歐洲價值最高的公司。
在Wegovy和Ozempic之外，諾和諾德的主要競爭者禮來公司（Eli Lilly and Company）也推出了自家的減肥療法 - 基于GIP和 GLP-1受體雙重激動劑的替爾泊肽（tirzepatide），它可以同時與GIP和GLP-1受體結合，刺激胰島素分泌并延緩胃排空來調(diào)節(jié)血糖水平。在此前的臨床研究中，結合生活方式改變，替爾泊肽僅在一年的時間里就幫助參與者實現(xiàn)了約27%的減重效果。
在去年5月，F(xiàn)DA批準這款基于替爾泊肽的藥物Mounjaro上市，以用于改善2型糖尿病患者的血糖管理，并在10月允許其用于超重人群的長期體重管理。
Mounjaro驚人的減肥效果也帶來了出色的銷量表現(xiàn)，去年上市后僅幾個月的時間內(nèi)就實現(xiàn)了超4億美元的營收，今年第二季度就完成了超10億美元的銷售額，超華爾街市場預期2億美元，與第一季度相比增長了70%。禮來的股價也隨之看到了17%的上漲，有市場分析師預測，Mounjaro或將成為有史以來最暢銷的藥物之一，年銷售額將突破 500 億美元，超過諾和諾德的 Ozempic和Wegovy銷量表現(xiàn)。
02、減肥藥火了，有人歡喜有人憂
Wegovy等減肥藥的火爆不僅為其制藥公司帶來了收益，還間接讓更多減肥賽道的公司也火了起來，比如為用戶打造包括飲食、鍛煉和用藥等定制化體重管理方案的Form Health因為能給用戶開GLP-1類的藥物處方，在去年減肥神藥火起來后，也享受了一波福利，它的獲客成本在半年內(nèi)減少了90%-95%，用戶數(shù)在過去一年內(nèi)實現(xiàn)了4-5倍的增長，F(xiàn)orm Health在2021年完成由M13領投的2290萬美元融資，估值達到6290萬美元。
Form Health
訂閱式體重管理平臺Sequence也能夠為用戶提供GLP-1類藥物的處方，每月收取99美元的訂閱費，有數(shù)據(jù)顯示使用此服務的用戶在兩年左右的時間里平均瘦身約15%，此外Sequence還與雇主合作為其員工提供減肥藥訂閱服務。今年3月，體重管理服務平臺WeightWatchers宣布1.32億美元收購Sequence，加入減肥藥市場，這也被解讀為體重管理行業(yè)從注重飲食和鍛煉開始向借用藥物輔助邁步，收購消息一出WeightWatchers的股價就大漲了79%。
Sequence
減肥藥火了，消費者食欲“大減”，對于零食甜食垃圾食品品牌來說卻并不是一件好事。
此前在通貨膨脹下許多消費者品牌就已經(jīng)看到了銷量的減少，更有市場分析快餐、零食和酒飲公司將會因為消費者對“垃圾食品”的欲望降低而看到銷量的持續(xù)下降，在10月，沃爾瑪對外透露消費者整體購買產(chǎn)品的卡路里數(shù)大大減少， 多款巧克力零食的制造商雀巢也在10月公布了連續(xù)9個月低于預期的收入目標。
為了自救，雀巢已經(jīng)開始了新的探索，正在研究一款可以搭配Wegovy和Ozempic等減肥藥使用的零食產(chǎn)品，因為當人們節(jié)食減肥時，身體往往會更缺乏維生素和礦物質(zhì)等營養(yǎng)元素，雀巢正在打造的產(chǎn)品將能夠彌補這一空缺，幫助消費者在減脂期也能保留肌肉和充分的營養(yǎng)。
和零食品牌一樣受減肥藥品牌影響而“水逆”的還有一批醫(yī)療產(chǎn)品和制藥公司，因為GLP-1類藥物不但在減肥上很神，主要用來治療的心臟病、糖尿病和腎病效果也很好。在諾和諾德宣布Ozempic能夠延緩糖尿病患者腎病后，腎透析公司DaVita和Fresenius Medical紛紛股價下跌約17%；胰島素泵制造商Insulet和Tandem Diabetes Care今年的股價分別下跌 40% 和 50%，而血糖監(jiān)測儀器的領導者品牌 DexCom則下跌 16%；此外因肥胖人群是患睡眠呼吸疾病的主要族群，治療睡眠呼吸暫停的機器生產(chǎn)公司ResMed和Inspire Medical Systems也受到了威脅，股價分別下跌了30%和18%；此外還有像是肝病藥物開發(fā)商Madrigal Pharmaceuticals和多個心臟病相關設備制造商都看到了不同程度的股價下跌。
03、減肥藥撬動減肥市場
這幾年來，“反身材焦慮”文化崛起，許多市場不再主張以瘦為美，減肥類公司也鮮少再占據(jù)頭版頭條，這一次減肥藥的火起到了星星燎原的作用，讓消費者和投資者都再次聚焦這一賽道，也讓我們再次關注肥胖這一嚴重的社會性健康問題，更有不少初創(chuàng)公司在這一熱潮中被投資者發(fā)掘，順勢按下了加速發(fā)展鍵。
使用AI幫助用戶管理糖尿病、減重、高血壓和多種行為健康疾病的數(shù)字健康平臺Lark如今已經(jīng)覆蓋200萬人，通過智能設備監(jiān)測用戶健康狀況及生活習慣，在提供減肥藥處方的同時更注重用人工智能為用戶提供營養(yǎng)、運動和睡眠等多方面的定制化建議，在今年還新增與雇主及多個健康保險合作，Lark至今總融資達到了1.95億美元，最近一輪是由Deerfield在2021年領投的1億美元D輪融資，估值達到了8億美元。
Lark Health
還有像是通過專注于代謝健康幫助減肥的平臺Calibrate提供用戶與醫(yī)生間一對一的指導，雖然也會為用戶開減肥藥，但更注重在飲食、鍛煉、睡眠和情緒等多個方面提供計劃和建議，通過全套生活方式指導進行長期體重管理，目前平臺上的用戶大多為45歲以上的女性，數(shù)據(jù)顯示其會員在Calibrate的幫助下每年能夠平均減重14%。Calibrate在過去三年內(nèi)完成了1.27億美元融資，F(xiàn)ounders Fund和Tiger Global Management在2021年領投的1億美元B輪讓其估值直接達到了3.65億美元。
Calibrate
來自倫敦的ZOE專注于為用戶提供個性化的營養(yǎng)計劃來幫助培養(yǎng)健康飲食和生活習慣，用戶在家就可以完成對血糖、血脂和腸道微生物菌群的測試，隨后結果會經(jīng)過AI分析同時與ZOE旗下專有研究數(shù)據(jù)結合，為用戶生成定制化飲食報告，合理避雷會讓身體狀態(tài)變差的食物，用戶還能夠通過ZOE平臺上的課程以及來自斯坦福、哈佛和KCL等多個院校的營養(yǎng)學專家獲得長期的膳食建議和支持，ZOE在今年3月剛完成了由Steven Bartlett的Flight Fund領投的250萬美元融資，總融資超過了8870萬美元。
ZOE
還有像是來自芬蘭的Veri和來自芝加哥的NutriSense都主打通過可穿戴式血糖監(jiān)測儀幫助用戶更好的了解自己在任何時刻的血糖狀態(tài)，精確分析飲食和運動對血糖的影響，用數(shù)據(jù)支持來改變生活方式最終實現(xiàn)減重目標，并保證更好的睡眠和精力。
Veri Health
據(jù)Crunchbase數(shù)據(jù)顯示，去年全球減重和肥胖管理類公司的融資總額就達到了快4億美元，包括將用戶與營養(yǎng)類醫(yī)師相聯(lián)結的數(shù)字平臺、讓用戶記錄和監(jiān)測飲食和運動的app、治療肥胖靶向藥的開發(fā)商、還有可幫助燃脂和增加精力的智能設備等等
Laste year weight loss startups funding
不過不少投資者也提出了警告，因為減肥藥的火爆背后是暴利，加上對資本的追逐，對企業(yè)來說最有利可圖的做法可能并不是對消費者來說最有幫助的。
投資者也應多考慮提供全面生活方式支持的初創(chuàng)公司，而不是只會將減肥藥送到消費者手上的那些公司。
不過更該擦亮眼睛的還是消費者，畢竟這個世界上聽起來好得令人難以置信的事情往往都不是真的，躺瘦就算不是夢，但它的代價也相當高昂。
參考資料：
Weight loss startups ride the Ozempic, Wegovy wave (Pitchbook)
Elon Musk says he used a popular weight-loss drug to get 'fit, ripped, and healthy’(insider.com)
Big Bucks For Obesity Treatments As Eli Lilly Buys Versanis Bio For Up To $1.9B (Crunchbase News)
KitKat maker Nestle working on ‘companion products’ for weight-loss aiding drugs Ozempic and Wegovy in case shoppers start cutting calories (Yahoo Finance)
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