文|咖門
今年秋冬,第一個爆品茶風(fēng)味出現(xiàn)了:大紅袍!
近期,“大紅袍”成了各大品牌的上新焦點,奈雪的茶推出新品“狀元大紅袍鮮奶茶”,升級使用武夷巖茶“大紅袍”作茶底,上線半日便躍升至門店銷量TOP1,多地門店爆單。
庫迪推出了一款“烏龍茶釀米乳”,用的是大紅袍茶底;甚至香飄飄、康師傅等快消品牌也推出了大紅袍瓶裝類乳茶。
大紅袍,為什么今年突然火起來了?
二、奈雪、庫迪、香飄飄都在推,今年秋冬流行“大紅袍”?
最近,奈雪的茶上新的“狀元大紅袍鮮奶茶”,引發(fā)不少行業(yè)人關(guān)注。
它升級使用了武夷巖茶大紅袍作茶底,搭配悅鮮活優(yōu)質(zhì)鮮牛奶提升醇厚口感,上線半日便躍升至門店銷量TOP1,多地門店爆單。
我也在第一時間嘗鮮,發(fā)現(xiàn)大紅袍濃烈甘甜的巖韻,給這款產(chǎn)品帶來了很強的風(fēng)味辨識度。
就像很多消費者點評的那樣,茶感明顯,奶香細潤,不澀口不膩喉,是一杯“很適合秋冬的大紅袍奶茶”。
社交平臺上,也生發(fā)出不少關(guān)于“狀元紅”的話題:“喝了奈雪新品,老男人的沉穩(wěn)一下上來了!”
不只奈雪,我發(fā)現(xiàn),很多品牌都在推大紅袍產(chǎn)品。
前段時間,茶滿方庭推出了“金榜紅袍”“巖雪紅袍”;
臺蓋推出“大紅袍牛乳茶”“大紅袍多莓”;
甚至咖啡也開始用大紅袍元素。庫迪最近推出了一款“烏龍茶釀米乳”,用武夷大紅袍茶底,佐以浦城丹桂,融入米乳,入口絲滑,芳醇四溢;
還有香飄飄,上新即飲奶茶飲料大紅袍牛乳茶;康師傅推出大紅袍瓶裝奶茶等……
“大紅袍奶茶”在茶飲中不是一個新物種,但這么大規(guī)模的流行還是第一次。這背后或有幾個原因:
首先,進入秋冬,奶茶更注重口感醇厚和風(fēng)味突出,大紅袍做茶底,茶感明顯,與消費者的四季口感需求變換相吻合,又有差異化亮點。
其次,今年以來,認知度更廣的“名茶名種”更受歡迎,從春茶龍井、碧螺春,到秋冬大紅袍,都是在延續(xù)“真香”趨勢。
總的來說,各大品牌對于“茶感”的追求也到達了新高度。大紅袍的翻紅,或為接下來的產(chǎn)品創(chuàng)新提供新思路。
二、名茶名種+鮮奶/輕乳,是今年冬天的爆款新公式
今年茶飲行業(yè),各個品牌都在步伐緊湊地向“品質(zhì)”和“健康”靠攏。
隨著輕乳茶、鮮奶茶的流行,使用更高品質(zhì)的鮮奶,和經(jīng)典名茶的組合,似乎也成為了一種爆款主基調(diào)。
春天霸榜銷冠的龍井奶茶,秋天引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的桂花鐵觀音奶茶,現(xiàn)在的大紅袍奶茶,名茶風(fēng)味的茶底,會不會成為流行風(fēng)口?我采訪了一些品牌和研發(fā)。
1、“名茶名種”的知名度,可以快速幫產(chǎn)品破圈
如今,已經(jīng)有越來越多的年輕消費者,對中國茶有了認知,并且能“喝懂”中國茶。
選用認知度更廣的“名茶名種”做茶底,可以快速帶來消費者的心理認同。
而名茶之所以是名茶,本身就具有足夠獨特、有辨識度的風(fēng)味特點。一定程度上,能規(guī)避消費者對茶底的審美疲勞,在實際運用中帶來較大差異性。
今年,很多品牌都展現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)名茶的偏愛。
奈雪重磅推出“尋香中國茶”項目,用“龍井春茶”“茉莉初雪”“大紅袍”等打造出多款爆品;
喜茶使用產(chǎn)自福建安溪的月觀鐵觀音茶底,融合廣西牧場水牛乳,推出“清爽茗奶茶”系列單品“月觀”;
霸王茶姬大部分產(chǎn)品都基于傳統(tǒng)茶做研發(fā)創(chuàng)新,包括普洱、金絲滇紅、正山小種、茉莉雪芽、鐵觀音、大紅袍等。
2、輕乳茶熱度持續(xù),但到了需要“新價值”的時候
今年國慶期間,益禾堂上新中國紅輕乳茶,銷量迅速突破百萬杯,而且好評不斷,實現(xiàn)了口碑與銷售雙豐收。
據(jù)了解,這款產(chǎn)品之所以叫“中國紅”,是因為選用的茶葉,具有中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的底色。
它復(fù)配了云南滇紅紅茶和福建高香紅茶坦洋工夫,同時運用非遺制茶技藝,具有“三紅”的特點——干茶色澤紅褐,湯色紅艷明亮,葉底銅紅軟亮。
這是“名茶”的優(yōu)勢,底蘊深厚、技藝純熟,能夠在茶底上講出新故事,為一杯產(chǎn)品提供新價值。
益禾堂研發(fā)總監(jiān)代小鵬表示,消費品質(zhì)需求依然向上,對于輕乳茶創(chuàng)新,更應(yīng)看透本質(zhì)。茶+奶+糖的經(jīng)典組合,過往更多研究的是物料比例的搭配,現(xiàn)在應(yīng)側(cè)重組合物料之間的機理研究。
3、門店用高品質(zhì)茶底,已有了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈
今年很多品牌都在推高品質(zhì)茶底,其中一個重要原因,就是茶飲行業(yè)已經(jīng)有了成熟穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系。
今年5月,喜茶推出“甄選茶園標(biāo)準”,要求甄選茶園處于中國茶葉的核心產(chǎn)區(qū),具備優(yōu)越的自然環(huán)境、有千年種茶歷史、并且有名優(yōu)茶產(chǎn)出;
奈雪在廣東潮州鳳凰山、福建南平建甌等地,均建立了專屬茶葉基地;
茶百道在廣西橫州和云南鳳慶,分別布局茉莉和滇紅茶園,為保障產(chǎn)品風(fēng)味穩(wěn)定和標(biāo)準化。
在工藝上,很多品牌也開始偏重全新定制,或升級更新的茶底。
比如,奈雪多次攜手非遺傳承人監(jiān)制,從源頭升級茶飲品質(zhì);茶百道全面升級主要產(chǎn)品線的茶底品質(zhì),將原有的五窨茉莉標(biāo)準,升級到品質(zhì)更高的七窨茉莉。
作為茶飲產(chǎn)品最核心的物料之一,茶葉在產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用中的兩個核心點,就是追香和品質(zhì)。
可以說,是供應(yīng)鏈的發(fā)展,給了品牌用名茶名種的“底氣”。
三、茶飲接下來的機會點,是圍繞中國茶和健康,講出新故事
今年秋冬,主打天然、健康的輕乳茶、鮮奶茶,熱度還在延續(xù),并有愈演愈烈之勢,新產(chǎn)品、新元素不斷迭代,甚至輕乳茶的絕佳搭配“三品管”也開始盛行。
喜茶、奈雪、古茗、霸王茶姬等為代表的頭部品牌的一系列動作,已經(jīng)透露了茶飲的大方向:
圍繞中國茶和健康追求,講出新故事,在文化與品質(zhì)方面提供新的價值。
不僅品牌端,供應(yīng)鏈端也在圍繞這兩個大方向加速升級,各種主打0添加的品質(zhì)好奶、高香好茶被挖掘、被發(fā)現(xiàn),為品牌上新提供源源不斷的靈感。
正如代小鵬所說,“未來健康追求是必然趨勢,要根據(jù)不同的場景下的消費需求去設(shè)計產(chǎn)品,來滿足消費者不同需求?!?/p>
而中國茶的名品名種,也是一座豐富的寶庫,無論是鳳凰單叢的“山韻”,武夷巖茶的“巖韻”,還是鐵觀音的“觀音韻”,都有待品牌持續(xù)開發(fā),帶領(lǐng)年輕人去認知茶文化的魅力。
總的來說,當(dāng)水果茶卷到天花板,健康乳基底、高香好茶,是當(dāng)前值得茶飲品牌投入的兩條主線。