文|娛樂獨角獸 糖炒山楂
編輯|把青
2023的最后兩個月，綜藝市場終于要熱鬧起來了嗎？
至少這兩周，在微博話題榜上，我們見證了一輪輪的輿論盛世。昨晚《披荊斬棘3》總決賽錄制，僅陳楚生奪冠的話題就攪動了2.3億話題閱讀量。再向前一周，《花少5》《美好生活》一經上線就撬動大量話題，熱播劇女主、話題人物、情懷考古，多重效應共同迸發(fā)。
但這顯然只是Q4綜藝的一角，更值得被關注的是隱藏在話題熱潮下的各種微妙變化：
千呼萬喚始出來的《這就是街舞6》，不僅往年最具話題量的隊長大秀海選未能置換第一波流量，連攜手四年的冠名商雪花啤酒也在這一季“失約”，此前雙方在內容和商業(yè)上的合作曾一度是行業(yè)佳話。新的冠名商是妙鴨相機。
再比如老牌綜藝的加碼回歸是Q4的一大現象，但同樣有綜N代在“失約”，如以往在Q4中占據重要位置的《一年一度喜劇大賽》《吐槽大會》等喜劇綜藝。而這些變化同樣意味著市場的洗牌。
綜藝嘉賓同樣在洗牌，老友組局作為市場新風口也在帶來新的綜藝入局者，“荷爾蒙”綜藝的爆發(fā)將體能達人群體帶入大眾視野，另一方面新生代年輕藝人開始在綜藝中刷臉，“向上”和“向下”延展成為今年綜藝嘉賓群的一大特色。
綜藝市場早就過了簡單以爆款論定的時代，這些思考或許會帶領我們真正去走進這個行業(yè)。
這個Q4，綜藝市場不再有“數據霸主”？
雖然市場一直在說著爆款缺失的問題，但數據榜單上總有一些“被寵愛”的綜藝。以今年為例，比如《無限超越班》之于春節(jié)檔，《奔跑吧11》之于Q2。但是從暑期檔到正在進行中的Q4，這種榜單上的“絕對霸主“正在消失，“洗牌加速”真正開始體現在各種數據榜單中。
這一方面表現為昔日的榜單霸主們，逐漸在非更新日失去霸榜權利。雖然綜N代的問題已經是老生常談，但來自市場的反饋最直接的說明了它們仍然穩(wěn)定和龐大的市場基本盤和用戶關注度，但當下無論是《王牌8》、還是《這街6》、《披荊斬棘3》，市場熱度主要集中在更新日前后，且項目間的排名變化波動也在變大。
這主要表現為綜藝內容很難在市場上產生長尾的討論度，觀眾黏性自然也在下降。雖然這些綜藝大多深諳話題效應，比如《披荊斬棘3》的“徐良效應”，但將話題熱度轉化成持久的節(jié)目熱度，卻是一門難題。畢竟前者往往在短視頻和社交平臺上發(fā)酵。
同時，一直以來大眾對綜N代的最高期待就是創(chuàng)新，但到了Q4，綜N代紛紛打起了“回歸牌”，將創(chuàng)作重點放在了經典模式的回歸上。對于綜藝觀眾來講，這不失為一種有效策略，但也是最難討好觀眾的策略，不過若能加入一些創(chuàng)新元素或許也會有奇效。
重新開啟姐弟模式和出國模式的《花少6》，不再走“宮斗”模式，放下花學的輿論效應、轉而走向了熟人局、喜劇效應，豆瓣7.5的成績不僅挽救了該系列尤其是上一季慘烈的口碑，開播兩周豆瓣打分人數也已經超過上一季。只是從市場熱度來看，節(jié)目也只能在更新日勉強擠身貓眼熱度榜前三，或許是一大遺憾。
剛開播的《這街6》，顯然亟需一個吸引大眾情緒的爆發(fā)點。國際化新老隊長的模式，沒能在首播帶來市場的爆發(fā)效應，流量話題擔當的丁程鑫也未能和之前的王一博、易烊千璽般為節(jié)目帶來出圈話題，更遑論以實力征服觀眾?；蛟S是時候去認真回憶，最初這檔節(jié)目的立身之本是什么。
而在這個議題下，同樣值得去探討的還有老牌綜藝加碼重啟回歸的問題?！痘ㄉ佟贰痘鹦乔閳缶帧贰稑废摹范紝儆谶@一系列，而相較于綜N代一年一會的特點，大眾對這些經典綜藝“原汁原味”和“新鮮感”的要求都更高。只能說相比前兩年，今年的老牌綜藝回歸無論是市場效果還是口碑上，都有所突破。
另一方面則表現為新綜藝的強勢上升路，不斷在有限的綜藝份額里搶占市場空間。作為貓眼綜藝熱度榜TOP10中唯二的新綜藝，《我可以47》顯然是值得肯定的：今年以來視頻平臺不約而同押注以體能達人為主要嘉賓的“硬核競技”綜藝，這檔節(jié)目的突圍也算是給到了市場一定的信心。
與新綜藝對應的還有一個現象，相比綜N代他們的基本盤更加不穩(wěn)定、熱度波動更大。雖然有《種地吧》的熱度打底，《你好種地少年》也在開播后收獲了一定的關注，一度躋身熱度榜前列，但后來卻直接掉出榜單TOP10之列。創(chuàng)新內容，更考驗內容本身對觀眾的吸引力?！睹篮蒙睢繁举|相同。
立足市場，這個問題同樣需要辯證看待：一來，“數據霸主”的消失對于綜藝市場或許不失為一件好事，它意味著觀眾的追綜慣性和對綜N代的依賴性正在逐漸被打破，市場將再度回到內容維度去競技生存，而長此以往自然也更有利于優(yōu)質內容的上升和突圍。
二則，從提振行業(yè)、品牌乃至觀眾的信心上來講，市場又需要一部真正的國民爆款，擁有超高的話題關注度、經久不衰的討論度、同時也能夠在商業(yè)上收獲頗豐，一如最初的《奔跑吧》、《浪姐》等。
而無論是哪方面，我們相信都是綜藝市場給到的最好的答案。
綜藝嘉賓的“上下求索”，如何打開Q4綜藝的未來？
某種程度上，《我可以47》和五年前的《這街》有點像。他們都將一個嶄新的群體帶入了綜藝世界，讓觀眾在荷爾蒙中感受最直接的悸動，同樣押注這一群體的還有愛奇藝的《勢不可擋》和芒果的《哎呀好身材5》.
體能達人的入局，是今年綜藝市場的一抹亮色，但不是最大的風口。最大的趨勢一定是熟人局：很多人覺得，熟人局的興起是去年0713的爆火，但若仔細回想它其實充斥在慢綜藝的發(fā)展里，比如在今年選擇體面告別的《向往的生活》，便是一出典型的“老友記”。各大綜藝盛行的情懷牌，熟人局亦占據了相當比例。
但這個Q4，熟人局的特質在綜藝市場再度被放大。在播綜藝中，《時光音樂會》推出了“老友記”的概念，尤其是日前張杰、陸虎、王錚亮的重聚再度將0713送上了話題熱搜；同樣的還有《披荊斬棘》中的陳楚生、張遠、王櫟鑫、俞灝明。同樣典型的是剛剛晉升為“老友團”的十個勤天，和他們的團綜《你好種地少年》。
除此之外，《花少5》中辛芷蕾和胡先煦同樣憑借著“舊日交情”刷足了存在感?！睹篮蒙睢分辛中娜绾吞K有朋的老友情、楊紫和喬欣的閨蜜情都為節(jié)目賺足了話題關注。而在待播綜藝中，更是有集結了《瑯琊榜》三人組的《一路前行》，趙麗穎和張碧晨的《期盼已久的假期》、再就業(yè)男團再度合體的《快樂老友記》等。
老友組局綜藝的興起，讓綜藝嘉賓的范圍再度擴大，甚至吸引了一些從未登上綜藝的嘉賓參與。但同樣需要注意的是，并不是所有的老友記都會成為《向往的生活》和《快樂再出發(fā)》，即使是再就業(yè)男團的《來活了兄弟》也未能復制“快發(fā)”的奇跡。制作團隊的理念和藝人之間的互動，乃至“綜藝之神的眷顧”，都至關重要。
值得肯定的是，至少目前看來市面上的熟人組局，尚未陷入到千篇一律的答案中?！赌愫梅N地少年》將目光瞄準了“種地”這個最樸實的事，《時光音樂會》仍然主打以樂動人，《美好生活》的內核是改造名宿，《花少5》也有自己的絲路主題，熟人組局正在成為一種“加分元素”，而非本末倒置。
同樣在Q4綜藝中占據一席之地的，是00后的強勢入局。截至目前，丁程鑫擔任街舞隊長的微博話題閱讀量突破了10億。而事實上，這兩年的綜藝市場頗有一種“歡迎來到這個00后少年的綜藝世界”的感覺：
據不完全統(tǒng)計，今年他參加的綜藝包括了《你好星期六》《全員加速中2023》《這就是街舞6》，而此前他還是《花兒與少年露營季》《王牌對王牌》《萌探探探案2》等綜藝的常駐嘉賓。不過相比此前綜藝因為得體、謙遜、機靈等圈粉，這次的街舞他更需要交出一份“硬核成績單”。
相比前兩大類在綜藝題材上的拓維，00后更多是透過綜藝“刷臉”，提升自己的知名度和粉絲忠誠度。這仍然是一個成長的過程，他們主要是在綜藝中汲取“營養(yǎng)”，不過聽多了00后整頓職場的故事，或許也可以期待一下他們的綜藝故事。
綜藝本質上是人的“藝術”，綜藝嘉賓的拓維更是關系著內容好看程度的關鍵，此前哥姐系列綜藝的火爆、0713再就業(yè)男團的挖掘都是如此。體能達人、熟人組局、00后少年雖然不盡是綜藝市場的新鮮力量，但卻是Q4綜藝的中堅力量。我們期待著新的奇跡迸發(fā)。
總的來看，這個Q4綜藝，有人在失約、也有人在回歸，有熟人組局、也有新的群體入局，綜藝市場也將進入真正的大洗牌中，同樣的，綜藝市場的商業(yè)生態(tài)也將面臨新的考驗。就像沒有了雪花啤酒和轉瓶子的《這街6》，會如何挖掘內容賽制與新冠名商的聯動玩法呢？新的看點或許正在到來。
這注定是充滿告別、重逢和新意的一年，這個冬天，希望我們能真正看到屬于綜藝市場的無限可能。