界面新聞編輯 | 蔡星卓
打開包裝品嘗一盒冰淇淋，或是將一件珠寶拿在手中仔細(xì)觀看，這些來自線下的消費(fèi)體驗(yàn)，你有多久沒感受過了？據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年11月份發(fā)布的消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，線下消費(fèi)體驗(yàn)提升促進(jìn)實(shí)體店鋪零售持續(xù)恢復(fù)。1—10月份，限額以上實(shí)體店零售額同比增長(zhǎng)4.3%，增速比1—9月份加快0.3個(gè)百分點(diǎn)。便利店、百貨店、專業(yè)店、品牌專賣店零售額同比分別增長(zhǎng)7.3%、7.2%、4.7%和3.6%，其中專業(yè)店、品牌專賣店增速分別加快0.4和0.5個(gè)百分點(diǎn)；超市零售額同比下降0.6%。
早前，2022年底，先訊美資解決方案發(fā)布的《2022年度中國(guó)消費(fèi)者購物偏好與行為調(diào)研報(bào)告》稱，中國(guó)消費(fèi)者注重線下購物體驗(yàn)：有63%的中國(guó)消費(fèi)者表示依然喜歡和享受在實(shí)體店進(jìn)行購物和瀏覽商品，59%的受訪者表示網(wǎng)購永遠(yuǎn)無法取代實(shí)體店購物的體驗(yàn)。調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，大型促銷活動(dòng)和年終購物季是中國(guó)消費(fèi)者傾向的購物時(shí)機(jī)。今年2月份，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對(duì)1615名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大家逛實(shí)體店的原因主要有即買即拿，無需等待（62.4%）和更真實(shí)、更直接的產(chǎn)品體驗(yàn)（61.1%）。
*圖片來源：視覺中國(guó)、ICphoto
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