界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎 黃姍 李燁

界面新聞編輯 | 牙韓翔 樓婍沁

碩大的ZARA字母呈現(xiàn)在上海國(guó)家會(huì)展中心6.2號(hào)展館內(nèi)，這是2023年中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）上西班牙快時(shí)尚品牌ZARA的展臺(tái)。它并未展示產(chǎn)品，卻以一個(gè)巨大品牌商標(biāo)圖樣的落地裝置，吸引觀眾注意力。不少路過(guò)的觀眾特地停留“打卡”。

ZARA母公司Inditex集團(tuán)大中華區(qū)總裁白晨銘在現(xiàn)場(chǎng)提到，如此設(shè)計(jì)的意圖在展示該集團(tuán)“扎根中國(guó)”的決心。 “中國(guó)市場(chǎng)是Inditex集團(tuán)和ZARA品牌的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)，在全球時(shí)尚行業(yè)發(fā)展中起到重要作用。”他說(shuō)。

決心扎根中國(guó)的不僅僅是ZARA，時(shí)尚與消費(fèi)品牌紛紛都在本屆進(jìn)博會(huì)上有這樣的信心表達(dá)。相較于其他產(chǎn)業(yè)，這些品牌能更直接面對(duì)消費(fèi)者，它們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與功能也更直觀地反應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)與審美喜好。

匯豐發(fā)布的《海外企業(yè)看中國(guó)2023》調(diào)查報(bào)告顯示，在接受調(diào)查的3300多家海外企業(yè)中，有近四成（39%）受訪企業(yè)表示，他們之所以選擇中國(guó)作為新產(chǎn)品的推出地，是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大，可以進(jìn)行大規(guī)模推廣。

包括時(shí)尚與消費(fèi)企業(yè)，本屆進(jìn)博會(huì)展期內(nèi)，將有442項(xiàng)代表性首發(fā)新產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)集中展示。

而隨著進(jìn)博會(huì)來(lái)到第六屆，其“雙循環(huán)”效應(yīng)推動(dòng)著外資企業(yè)在新品研發(fā)上的創(chuàng)新。例如從消費(fèi)品領(lǐng)域來(lái)看，許多品牌在今年的新品上都融合了中國(guó)元素的新品，并將它們推向全球市場(chǎng)。

例如宜家在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)“中國(guó)新年”系列產(chǎn)品F?SSTA弗斯達(dá)，是以宋代的瓷器造型和色彩為靈感來(lái)源，并與龍、柿子等元素相結(jié)合。其在進(jìn)博會(huì)新品首發(fā)平臺(tái)亮相后，也將在宜家全球范圍內(nèi)推出。

樂(lè)高也在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布了4款全新的樂(lè)高玩具套裝。例如樂(lè)高春節(jié)樂(lè)滿樓再現(xiàn)了全家人齊聚一堂歡度春節(jié)的場(chǎng)景；樂(lè)高春節(jié)祥龍納福則能夠用積木顆粒拼搭出了一條中國(guó)神話中的巨龍。

從2018年首屆進(jìn)博會(huì)以來(lái)，樂(lè)高在歷屆進(jìn)博會(huì)期間共發(fā)布了24款新品。而今年首發(fā)的新品， 將于2023年12月23日起在中國(guó)和全球其他市場(chǎng)的樂(lè)高品牌零售線上和線下渠道發(fā)售。

無(wú)印良品中國(guó)清水智總經(jīng)理也在該品牌進(jìn)博會(huì)展館開館儀式上，表達(dá)了出展的兩大愿景，“將中國(guó)設(shè)計(jì)推向全球市場(chǎng)，以及向外界展示MUJI無(wú)印良品扎根中國(guó)市場(chǎng)的不變決心?！?/p>

MUJI無(wú)印良品因設(shè)計(jì)和功能美學(xué)在中國(guó)受到消費(fèi)者歡迎，這也是第一次參加進(jìn)博會(huì)。

“過(guò)去進(jìn)博會(huì)舉辦了五屆，我們一直沒(méi)有參展，但是我們也一直在思考無(wú)印良品應(yīng)該以一種什么樣的形式來(lái)參展更好?！?/span>MUJI無(wú)印良品母公司株式會(huì)社良品計(jì)畫代表取締役社長(zhǎng)（兼）執(zhí)行役員堂前宣夫在接受界面新聞采訪時(shí)說(shuō)，“如果我們要參展，則一定要準(zhǔn)確傳遞MUJI無(wú)印良品的品牌形象和品牌理念。”

于是，它帶來(lái)了知名設(shè)計(jì)師原研哉與深澤直人的最新作品，包括采用了復(fù)古氣囊設(shè)計(jì)的MUJI無(wú)印良品香水系列；還有全球首發(fā)的拉桿箱系列商品，可拉可坐、還可打開不同位置，呈現(xiàn)出深澤直人經(jīng)典的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

不僅僅是貼近日常生活的品牌，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)群體的多元與豐富，讓不同領(lǐng)域的品牌都能夠在此找到新的增長(zhǎng)空間。

歷峰集團(tuán)旗下品牌卡地亞展出的Tank Chinoise中國(guó)限定版腕表，是在本屆進(jìn)博會(huì)首度亮相的作品。作為該品牌標(biāo)志性Tank系列的一員，首款Tank Chinoise腕表誕生于1922年，距今已有百年歷史。而全新表款靈感汲取自中式廟宇的建筑風(fēng)格和寺廟門廊的幾何造型，采用酒紅色調(diào)漆藝，突出垂直表耳上方的水平軸，使經(jīng)典設(shè)計(jì)歷久彌新。

“今年是卡地亞參展進(jìn)博會(huì)的第四年，很高興能夠借此機(jī)會(huì)，向中國(guó)觀眾呈現(xiàn)卡地亞的風(fēng)格本質(zhì)，講述品牌與中國(guó)之間無(wú)盡的靈感淵源和文化交流?！?span>卡地亞中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官Cécile Naour說(shuō)。

而法國(guó)奢侈品公司LVMH集團(tuán)旗下高級(jí)時(shí)裝品牌DIOR迪奧在本次進(jìn)博會(huì)期間帶來(lái)了一款新品手袋，是該產(chǎn)品首次亮相中國(guó)。這款手袋為迪奧聯(lián)手中國(guó)藝術(shù)家徐震，為品牌“DIOR LADY ART #8” 藝術(shù)家限量合作系列所打造的一款全新?袋。

DIOR迪奧在展品之中，還融合了諸多中國(guó)美學(xué)元素。例如迪奧2024夏季男裝系列中的帽飾，融合了源自唐代中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝的絨花；兩套迪奧標(biāo)志性服飾，也糅合源于貴州大利侗族的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)服飾面料。

也有許多品牌，本身或仍不具備條件單獨(dú)參與進(jìn)博會(huì)，卻能通過(guò)中國(guó)合作伙伴，展現(xiàn)其之于在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心。

比如百聯(lián)集團(tuán)在本屆進(jìn)博會(huì)展位上，依托旗下時(shí)尚買手店the bálancing為許多海外品牌提供了展示機(jī)會(huì)。本屆進(jìn)博會(huì)，百聯(lián)集團(tuán)共展示了來(lái)自14個(gè)國(guó)家不同地區(qū)、60多個(gè)進(jìn)口品牌、超700個(gè)商品，商品總數(shù)同比去年增長(zhǎng)40%。

值得提到的是，上述進(jìn)口品牌中，有如MISSONI、UGG、MAISON MATINE等七個(gè)國(guó)際時(shí)尚品牌進(jìn)行了新品的中國(guó)首發(fā)。而這些展品會(huì)在之后進(jìn)入the bálancing門店，完成“展品變商品”的轉(zhuǎn)化。

如果把目光從展館中投向更廣闊的市場(chǎng)，你會(huì)看到進(jìn)博會(huì)的展商們都在不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資計(jì)劃。

例如宜家中國(guó)在2023年8月29日最新發(fā)布2024財(cái)年規(guī)劃，就宣布未來(lái)三年將在中國(guó)市場(chǎng)投資63億元人民幣，用于對(duì)現(xiàn)有資產(chǎn)的優(yōu)化整合和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。而連續(xù)參加了六年進(jìn)博會(huì)的恒天然，今年4月在深圳揭幕了在中國(guó)的第五個(gè)應(yīng)用中心，專注于飲料創(chuàng)新。恒天然集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官周德漢表示，未來(lái)該中心將成為恒天然飲品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎。

高級(jí)珠寶品牌BVLGARI寶格麗今年是第四次跟隨母公司LVMH集團(tuán)參加進(jìn)博會(huì)。

11月6日，寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin在進(jìn)博會(huì)上與海南省?？诰C合保稅區(qū)管理委員會(huì)代表簽署了合作備忘錄，正式宣布寶格麗落地?？诰C合保稅區(qū)。該公司稱，未來(lái)將充分利用“自貿(mào)港+綜保區(qū)” 政策疊加優(yōu)勢(shì)，以?？跒檫\(yùn)營(yíng)基地輻射中國(guó)內(nèi)地和港澳臺(tái)地區(qū)，提供物流運(yùn)輸和珠寶售后保養(yǎng)等服務(wù)。

進(jìn)博會(huì)場(chǎng)館內(nèi)外，展品正在轉(zhuǎn)變成商品。而隨著展商在中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈與渠道持續(xù)投入，更多融合了本土化的設(shè)計(jì)與迎合市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)不斷地進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的生活中。