文 | 洞見新研社  辰紋

從三星到華為，從小米到榮耀，再到OV，從市場整體來看，這些廠商推出的10余款折疊屏已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)頗具規(guī)模的產(chǎn)品矩陣。

一個(gè)非常鮮明的對比，全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度下滑，但I(xiàn)DC數(shù)據(jù)卻顯示，今年第三季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約197萬臺，同比增長90%。 

在如此市場背景之下，手機(jī)廠商們對折疊屏趨之若鶩，OPPO更是用兩個(gè)月內(nèi)連發(fā)三機(jī)的節(jié)奏，向外界宣示著自己押注折疊屏的決心。 

談及與華為和蘋果的競爭時(shí)，OPPO高級副總裁劉作虎曾表示，“做好產(chǎn)品是穿越周期唯一的方法”，劉作虎的語境中，“做好產(chǎn)品”指的就是折疊屏，只是僅憑折疊屏，OPPO的高端之路就穩(wěn)了嗎？ 

01 加碼折疊屏

OPPO 2018年推出首款折疊屏產(chǎn)品Find X3系列時(shí)，當(dāng)時(shí)的折疊屏技術(shù)還存在諸多缺陷，外界大多視為這是OPPO對三星、華為搶先推出折疊屏產(chǎn)品的防御。

讓行業(yè)頗為意外的是，OPPO的折疊屏產(chǎn)品市場接受度還不錯(cuò)，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，像Find X6系列和Find N2 & Flip系列一度讓OPPO在600美元以上高端市場份額進(jìn)入到前三，這也燃起了OPPO借助折疊屏沖擊高端的信心。

數(shù)據(jù)顯示，2022年OPPO折疊屏手機(jī)的出貨量為45.1萬臺，僅次于華為和三星，是VIVO的約1.8倍，榮耀的約2.1倍，小米的約2.2倍。

今年前三個(gè)季度，中國折疊屏手機(jī)市場中，OPPO以17.9%的市場份額占據(jù)第二位，僅次于華為，其中，OPPO Find N2 Flip以13.1%的市場份額，位居小折疊屏手機(jī)市場第一。

有了上述鋪墊，OPPO在折疊屏上投入的資源肉眼可見更多了。

從8月到10月，兩個(gè)月內(nèi)連開兩場折疊屏新品發(fā)布會，密集推出OPPO Find N3 Flip、OPPO Find N3和OPPO Find N3典藏版3款新機(jī)。

其中10月19日發(fā)布的Find N3機(jī)身薄至5.8毫米、輕至239克，再次將品牌在折疊屏領(lǐng)域的布局往前推動了一寸。

微博CEO王高飛在其個(gè)人賬號“來去之間”上稱贊道：“這個(gè)重量控制確實(shí)?！薄坝弥卑?折疊雙機(jī)的用戶，這個(gè)折疊屏很合適”。在他眼里，OPPO Find N3很大程度上取代了直板機(jī)的體驗(yàn)，值得擔(dān)當(dāng)日常主力機(jī)。

劉作虎也表示：“Find N3從影像、效率、安全三方面入手，推動折疊屏技術(shù)突破，使得一部折疊屏手機(jī)不只是一臺手機(jī)，更像一臺小電腦，旨在為商務(wù)人群提供高效且隨處辦公體驗(yàn)?！?nbsp;

隨著技術(shù)的成熟，市場也被逐漸打開，Counterpoint Research在《中國智能手機(jī)高端市場白皮書》中預(yù)測到，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量到2027年將超過1億部，在高端手機(jī)市場所占份額將達(dá)39%。 

很顯然，在傳統(tǒng)智能手機(jī)市場格局難以改變的行業(yè)語境下，折疊屏成為任何一個(gè)有意沖擊高端市場的手機(jī)廠商都不會放棄的機(jī)會。 

02 來自華為的壓力

OPPO現(xiàn)在的壓力在于，在沖擊高端的路上，前有蘋果的大山難以逾越，如今隨著華為的回歸，加之友商們也在折疊屏上也在不斷加碼，因而僅靠折疊屏一條路突圍高端或力有不逮。

首先，我們來看手機(jī)市場的整體大盤。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的最新數(shù)據(jù)中，國內(nèi)市場第三季度出貨量6670萬部，市場銷量同比下滑3%，OPPO出貨量1090萬部，由原來的第三名上升到第二名，但與去年同期相比，卻下滑了10%。

折疊屏產(chǎn)品增長迅速，可是出貨量仍然下滑，這也意味著OPPO的其他產(chǎn)品線的表現(xiàn)極為糟糕，就像平地不能起高樓一樣，品牌高端形象的塑造需要出貨量作為支撐，如何對折疊屏和其他產(chǎn)品線的運(yùn)營進(jìn)行平衡，是OPPO所要面臨的挑戰(zhàn)。

 

8月29日下午兩點(diǎn)半，原本是OPPO發(fā)布全新一代豎向折疊屏產(chǎn)品Find N3 Filp的時(shí)間，新機(jī)采用新一代折疊設(shè)計(jì)，搭載超光影三攝以及全面升級的獨(dú)家豎向大外屏任意窗。

OPPO上下對這款產(chǎn)品充滿期望，劉作虎表示，全新一代Find N3 Flip在內(nèi)屏可靠性、續(xù)航、通信能力、外屏生態(tài)、拍攝、充電各個(gè)維度全面領(lǐng)先，是唯一能真正擔(dān)當(dāng)主力機(jī)的小折疊，這款全新折疊手機(jī)“將開啟折疊手機(jī)行業(yè)一個(gè)新的時(shí)代”。

然而，發(fā)布會前的2個(gè)多小時(shí)，華為毫無征兆的發(fā)布致用戶的一封信，宣布原本定于 9 月12日發(fā)布的Mate 60 Pro手機(jī)當(dāng)日開售，一時(shí)間引發(fā)全網(wǎng)刷屏。

后有媒體復(fù)盤，OPPO 精心挑選日期舉辦的發(fā)布會，被華為的臨時(shí)決策“截胡”，搶了風(fēng)頭，在于華為在高端品牌市場仍然具有非常強(qiáng)的話語權(quán)和號召力。

回到折疊屏市場中，OPPO同樣面臨非常激烈的競爭。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，包括華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的主要廠商共發(fā)布新品50多款，產(chǎn)品數(shù)量增多的同時(shí)，價(jià)格也被打下來了，部分品牌的折疊屏產(chǎn)品起售價(jià)從過去的萬元左右竟下探至4000元價(jià)位。

在功能特點(diǎn)上，OPPO主打手機(jī)影像，但就最終的成像效果來看，OPPO并沒有和友商拉開差距，OPPO有的，友商們都有，甚至還更強(qiáng)。

比如，OPPO Find N3的焦距為70mm，屬于3X變焦，而華為Mate X5是135mm，支持5X變焦。雖然二者影像底層架構(gòu)各有優(yōu)勢，但整體上仍然Mate X系列更強(qiáng)。

隨著華為的回歸，加之vivo、榮耀、小米等老對手緊咬不放，OPPO還能堅(jiān)持多久，還有多少后招，值得關(guān)注。

03 抄不明白的作業(yè)

如何打造高端品牌，蘋果和華為已經(jīng)做出了很好的示范，無非三個(gè)維度，系統(tǒng)、芯片和生態(tài)，由此構(gòu)建起品牌獨(dú)有的用戶體驗(yàn)。

作業(yè)擺在面前，卻并不那么好”抄”。

首先，系統(tǒng)層面，身處安卓陣營，各品牌自由發(fā)揮的空間不大，各家基本都是在細(xì)節(jié)處做一些修修補(bǔ)補(bǔ)。其次，拋開芯片研發(fā)本身的難度不談，在當(dāng)前復(fù)雜的競爭形勢下，芯片研發(fā)在短時(shí)間內(nèi)仍然是手機(jī)廠商們難以觸及的禁忌。

最后，生態(tài)建設(shè)，特別是IoT生態(tài)的建設(shè)方面，目前行業(yè)受到的干擾較少，也給了各品牌公平競爭的市場環(huán)境，可就在這個(gè)各憑本事的環(huán)節(jié)，OPPO卻拉胯了。

跟隨著小米的腳步，OPPO在2018年提出了基于5G+萬物互融時(shí)代的IoT新戰(zhàn)略，從2019年9月開始，按照3個(gè)月發(fā)一新品的節(jié)奏，先后推出了無線降噪耳機(jī)OPPO Enco Q1、TWS（真無線耳機(jī)）Enco Free以及OPPO Watch、智能電視S1和R1等產(chǎn)品。

OPPO的產(chǎn)品矩陣建立的很快，為此的投入也很高，但I(xiàn)oT業(yè)務(wù)并沒有給OPPO帶來正向回報(bào)，據(jù)36氪2021年報(bào)道，OPPO的IoT業(yè)務(wù)板塊一直處于虧損狀態(tài)，金額高達(dá)數(shù)億。

OPPO的各IoT單品中，電視業(yè)務(wù)最慘，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，OPPO電視在2022年市占率不到0.3%，自2022年4月以來，OPPO至今沒有對電視產(chǎn)品線進(jìn)行更新，以至于進(jìn)入2023年后，隔三差五就有OPPO或?qū)⒉贸冯娨晿I(yè)務(wù)的消息傳出。

耳機(jī)則是OPPO唯一可以拿出說事的IoT單品，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，OPPO的TWS耳機(jī)已經(jīng)進(jìn)入中國區(qū)前五。

可是，建立一個(gè)完備活躍的IoT生態(tài)，只靠TWS耳機(jī)是不夠的，特別是TWS的銷量與手機(jī)產(chǎn)品的銷量具有比較緊密的關(guān)聯(lián)，在行業(yè)整體下行的大環(huán)境下，不能指望TWS還能給品牌帶來意想不到的增量。

由于缺乏引發(fā)市場關(guān)注的爆款，OPPO的IoT業(yè)務(wù)雖然鋪的很開，產(chǎn)品矩陣也很全，但始終沒有形成與華為、小米等友商的品牌差異，缺乏生態(tài)的支撐，高端形象自然也無法平地而起了。