文｜新品略財經(jīng) 吳文武
2018年，天使投資人中心聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO馬可元在一場公開演講中對消費市場價值作出排名：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。
這項關于消費力的排名在網(wǎng)上火了很久，時不時被人拿出來調侃，也就有了 “男人消費不如狗”的消費觀點。
男人用老婆淘汰的手機，在家里穿老婆準備扔掉的舊睡衣，“保溫杯+枸杞”……就足夠了，男人不用消費了。
《新品略財經(jīng)》關注到，11月9日，“男人消費力首次超過寵物狗”話題上了熱搜，這條熱搜從何而來？如何看“他消費”和“他經(jīng)濟”？
01 男人消費力首次超過寵物狗
據(jù)天貓最新發(fā)布的雙11消費榜單顯示，排在男性消費者前三的分別是公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣。
今年雙11，公路自行車銷售額增幅305%，電競產(chǎn)品銷售額增幅114%，沖鋒衣銷售額增幅90%。
今年天貓雙11的寵物（狗）消費“新三寶”數(shù)據(jù)，狗狗全價烘焙糧銷售額增幅85%，狗狗奶粉銷售額增幅74%，狗狗凍干零食銷售額增幅58%。
對比數(shù)據(jù)，很直觀顯示出，男人消費“新三寶”增幅遠超過寵物（狗）消費“新三寶”，于是就有了上面這條熱搜。
從City Walk到City Ride ，今年天貓雙11，“自行車整車”銷量同比去年翻番，其中男性用戶增長同比去年提升近100%。
今年，男性消費者在雙11實現(xiàn)“電競自由”。從數(shù)據(jù)來看，10月31日至11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%。
第三名是戶外裝備中的沖鋒衣，曾多次成為今年的熱門話題，男性購買者為此奉獻了90%的銷售額。
有網(wǎng)友評論稱，看了雙十一消費排行榜，男人消費終于超過狗了。更有網(wǎng)友調侃稱，男不如狗的魔咒終于打破了。
上述數(shù)據(jù)顯示，男性消費能力首次超過寵物狗，這也意味著男性在電商消費市場上的影響力和消費能力得到了顯著提升。
02 誰說“他消費”不如“她消費”？
一直以來，有關男性消費的話題熱度遠低于女性消費話題，但這并不能代表男性消費力就很低。
在《新品略財經(jīng)》看來，實際上男性消費和女性消費有著很明顯的不同點，這需要從不同方面及視角去綜合看。
第一，從 “他消費”畫像開始說起，男性消費者，特別是新一代年輕男性消費者成為一支不可忽視的市場主力。
消費進入年輕化時代，其中包括新一代年輕男性，主要以90后、95后，以及00后為主，他們都屬于剛步入社會不久，以及處于職業(yè)和事業(yè)上升期為主的年輕人。
年輕男性消費注重性價比，要與眾不同，也要追求潮流，該花花，該省省，屬于典型的悅己消費。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023男性消費洞察報告》顯示，截止2023年4月，全網(wǎng)用戶中男性用戶占比50.5%，總數(shù)達到6.11億，一線、新一線、二線城市占比接近五成。
第二，“他消費”和“她消費”的領域和品類明顯不同，在多個細分市場的話語權占據(jù)絕對優(yōu)勢或更多優(yōu)勢，在多個細分領域逐漸占據(jù)更多話語權。
整體看，在數(shù)碼、家電、娛樂直播、投資理財、游戲、IT電子類、新能源汽車等領域，男性消費占比較多，有明顯優(yōu)勢。
在新能源汽車消費人群中，25歲至35歲的用戶占比為47.2%，其中約71%為男性，而在潛在客群中，25歲至35歲區(qū)間的用戶占比更大，超過了50%，其中男性用戶超過93.5%，可見，男性是新能源消費主力軍。
在運動健康消費方面，無論是傳統(tǒng)的健身運動，還是近年來流行的戶外露營、滑雪運動、極限運動等，年輕男性也是消費主力，購買健身設備、智能電子產(chǎn)品、運動鞋履服飾等。
這也吸引了一眾國際品牌布局中國市場，比如，高端戶外生活方式品牌KOLON1973、澳洲沖浪生活方式品牌TCSS、Topgolf拓高樂體育娛樂中心、丹麥騎行服品牌Pas Normal Studios等國外戶外品牌相繼開了中國市場首店。
現(xiàn)在的男性越來越愛美，在美妝護膚消費方面也在不斷增加，這就催生了理然等國貨專注于男性消費品牌，支持這些品牌快速發(fā)展。DIOR、ARMANI等國際美妝品牌也都加入了男士美妝消費賽道。
第三，“他消費”更加多元化，線上消費能力加速崛起，消費觀念緊跟潮流。
相較于“她消費”的豐富性而言，“他消費”并沒有那么多，反而長期被調侃，這種情況正在改變。
《2023男性消費洞察報告》顯示，男性結構用戶向一二線城市轉移，更多男性用戶線上消費能力增強，在各類電商購物平臺中，男性用戶占比均有增長。
男性消費線上消費形態(tài)更加多元化，具有很強的社交娛樂屬性，比如男性用戶對資訊、游戲、娛樂直播等方面展現(xiàn)出濃厚興趣，在IT、摩托、游戲、汽車等社區(qū)是男性的主場。
男性消費觀念緊跟潮流，無論是在短視頻，還是小紅書種草，以及在直播帶貨中，男性也同樣很容易受到各類因素影響，也會忍不住消費。
在被稱為是男版“小紅書”的APP得物上，其用戶數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的男性用戶占比高達86%。
03 “他經(jīng)濟”要爆發(fā)了？
最近，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》的真人互動戀愛模擬游戲走紅，刷爆全網(wǎng)，讓不少男性玩家著迷，其中男性用戶超過90%。
這款游戲的制作人陳俞榮日前在接受《每日經(jīng)濟新聞》的采訪時表示，在大多數(shù)人都在瞄準女性情感消費時，通過短視頻、短劇、直播等發(fā)現(xiàn)，男性情感消費市場恰好是一個空缺市場。
這款游戲爆火說明男性消費者需要情緒價值服務，這直接反映出男性消費的更多細分市場都值得深挖。
男性消費，無論是傳統(tǒng)的服裝市場、電子產(chǎn)品、游戲等，還是當下火爆的新能源汽車，以及正在崛起的男顏消費，每一個細分市場都有商機。
蘇寧金融研究院分析師付一夫在專題報告中表示，男性消費市場成為新的消費藍海，在中產(chǎn)人群崛起、移動互聯(lián)網(wǎng)加碼、個性化需求升級、85/90后日漸成熟、大齡單身男性比重逐年上升的背景下，“他經(jīng)濟”將有望迎來長期可持續(xù)的增長。
總言之，“他經(jīng)濟”正在加速崛起，未來將會成為下一個長期消費爆點。