界面新聞?dòng)浾?| 胡振明
近日，短劇游戲概念股持續(xù)活躍。
11月9日，天威視訊（002238.SZ）再度一字板漲停，晉級(jí)6連板；中文在線（300364.SZ）大漲4.52%，近6個(gè)交易日累計(jì)漲幅逾100%。然而，百納千成（300291.SZ）、?？垂煞荩?01262.SZ）、唐德影視（300426，SZ）等一大批此前大漲的股票均出現(xiàn)爆跌。東方財(cái)富短劇互動(dòng)游戲板塊當(dāng)天大跌3.48%。
經(jīng)過(guò)幾天的“火爆”行情之后，短劇游戲概念股出現(xiàn)了明顯分化。短劇游戲概念還有多少想象？哪些公司更受關(guān)注？后續(xù)還會(huì)有哪些看點(diǎn)？
短劇擁有更高想象空間
自《完蛋！我被美女包圍了！》真人互動(dòng)影視游戲大火之后，引發(fā)了短劇游戲概念股活躍，多只影視股、游戲股持續(xù)大漲。接著，市場(chǎng)風(fēng)向似乎轉(zhuǎn)向了影視板塊，特別是擁有短劇概念的股票上面。
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的淘洗，《完蛋！我被美女包圍了！》被洗去了游戲的“成分”，人們更關(guān)注短劇的潛力及其后續(xù)的想象空間。
根據(jù)西南證券研報(bào)，短劇的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為短劇生產(chǎn)和分發(fā)兩個(gè)環(huán)節(jié)，參與者包括網(wǎng)文/游戲公司、MCN機(jī)構(gòu)、影視公司和長(zhǎng)短視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
在短劇的上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主要由網(wǎng)文、動(dòng)漫、游戲等公司提供短劇的IP或者版權(quán)，MCN、影視公司或創(chuàng)作達(dá)人合作拍攝和出品短劇，他們可以作為短劇版權(quán)商，也可以將拍攝完畢的短劇打包出售給三方短劇版權(quán)商。
最后短劇版權(quán)商可以直接ToC提供短劇，獲取觀眾的分集付費(fèi)和會(huì)員充值收入；也可以ToB和分銷商分成合作，分銷商負(fù)責(zé)在包括長(zhǎng)短視頻、內(nèi)容社區(qū)、小程序等的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上線短劇以及為其投放流量。
根據(jù)西南證券研報(bào)的上述觀點(diǎn)，或許真人互動(dòng)影視游戲只是短劇產(chǎn)業(yè)鏈的“輸出”環(huán)節(jié)中為觀眾提供短劇的一種變現(xiàn)方式而已。實(shí)際上，短劇的終端盈利模式主要有3種，即會(huì)員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。會(huì)員付費(fèi)包括定期的會(huì)員費(fèi)和單部劇集購(gòu)買。廣告收入包括貼片廣告、廣告植入、IP授權(quán)營(yíng)銷。另外，爆款短劇自身也能成為一個(gè)IP，通過(guò)售賣周邊產(chǎn)品再次變現(xiàn)。
民生證券研報(bào)認(rèn)為，劇情互動(dòng)游戲是劇集新場(chǎng)景的探索，更傾向?qū)∏榛?dòng)游戲看作單機(jī)游戲的一種細(xì)分品類，整體增長(zhǎng)有限；劇情互動(dòng)游戲是新內(nèi)容形態(tài)+新渠道的結(jié)合。
相比于劇情互動(dòng)游戲，民生證券研報(bào)認(rèn)為劇集具有較高的想象空間。一方面劇集內(nèi)容由toB的產(chǎn)品形態(tài)，發(fā)展至toC的游戲產(chǎn)品形態(tài)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收入空間得以打開(kāi)；另一方面劇集的上線渠道由視頻平臺(tái)變?yōu)閼?yīng)用商店渠道，新的渠道意味著新的營(yíng)銷方式及新的用戶群體，有望帶來(lái)新的增量空間。
前海開(kāi)源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆虅〗诒容^火，是受益于短視頻的流行；短劇和游戲結(jié)合也很容易出現(xiàn)一些爆款。
“通過(guò)短劇來(lái)引爆游戲，這種創(chuàng)新的模式具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，比較吸引人?！睏畹慢堈f(shuō)，“不過(guò)，游戲還要看短劇的內(nèi)容是不是具有足夠的吸引力。短劇加游戲方面，未來(lái)還需要拓展新的形式。”
短劇內(nèi)容優(yōu)勢(shì)成關(guān)注焦點(diǎn)
短劇近期被真人互動(dòng)影視游戲帶火，但短劇早在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)。
根據(jù)西南證券研報(bào)，短劇自2018年進(jìn)入大眾視野，2020年開(kāi)始逐步被納入監(jiān)管體系，2022年開(kāi)始進(jìn)入繁榮發(fā)展階段，一方面得益于短劇供給不斷豐富，更重要的是娛樂(lè)內(nèi)容視頻化+娛樂(lè)時(shí)間碎片化兩大趨勢(shì)，疊加短劇內(nèi)容審美提升和影視公司入局帶來(lái)的制作能力提升，短劇影響力迅速擴(kuò)大，輻射觀眾不斷增加。
值得一提的是，短劇在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)遇到了考驗(yàn)。楊德龍表示，好作品是行業(yè)發(fā)展的主要難度所在。不管是用于觀看的短劇，還是真人互動(dòng)影視游戲，抑或是周邊產(chǎn)品，之所以能被人們接受和喜歡，就是基于“好作品”、“好內(nèi)容”而產(chǎn)生。如何生產(chǎn)內(nèi)容，特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將是短劇概念股相關(guān)公司未來(lái)的努力方向，也是在優(yōu)勢(shì)上產(chǎn)生差距的主要原因之一。
掌閱科技（603533.SH）一位公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞?dòng)浾撸骸?strong>短劇目前遇到的最大技術(shù)難題是盜版猖獗。”同時(shí)表示，目前廣告平臺(tái)已經(jīng)建立防盜版機(jī)制，官方打擊效果明顯。
掌閱科技告訴界面新聞?dòng)浾?，未?lái)短劇的高質(zhì)量發(fā)展，不僅會(huì)堅(jiān)持主流文化的底線，更會(huì)在題材類型拓展、視聽(tīng)語(yǔ)言創(chuàng)新、環(huán)境氛圍營(yíng)造、表演層次細(xì)膩程度上進(jìn)行大力提升，最終落地到生產(chǎn)靈活多樣、科學(xué)合理的精品。
掌閱科技表示，目前，其每個(gè)月會(huì)上新20部左右的獨(dú)家自制短劇。和行業(yè)相比，掌閱科技有海量?jī)?yōu)質(zhì)IP、眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源和豐富的內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)。這些或能讓掌閱科技在以內(nèi)容為核心的短劇市場(chǎng)具備潛力。
中文在線的內(nèi)容儲(chǔ)備也值得關(guān)注。根據(jù)西南證券研報(bào)，中文在線國(guó)內(nèi)短劇平臺(tái)野象劇場(chǎng)上線第一年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入670萬(wàn)元，平臺(tái)積累200余萬(wàn)粉絲和110多萬(wàn)關(guān)注用戶；海外上線了Reel Short（短劇APP），2023年7月，Reel short全球累計(jì)新增下載超270萬(wàn)，營(yíng)收400萬(wàn)美元；中文在線旗下四月天小說(shuō)網(wǎng)的作品《招惹》改編的短劇在騰訊視頻播出，創(chuàng)造騰訊短劇最高熱度記錄，2023年上半年累計(jì)分賬已經(jīng)突破2000萬(wàn)元。
此外，百納千成公告顯示，其與大魚快游聯(lián)合出品、bilibili游戲獨(dú)家代理發(fā)行的長(zhǎng)篇真人互動(dòng)全視頻影視游戲《隱藏真探》目前處于內(nèi)測(cè)及報(bào)批階段；《隱藏真探》為生存懸疑題材真人互動(dòng)全視頻影視游戲，整體投資成本較低，百納千成持有該游戲30%投資份額。
民生證券研報(bào)認(rèn)為，小程序短劇是新渠道帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；供給側(cè)，微短劇制作流程短，制作門檻低，驗(yàn)證周期短，從而產(chǎn)品供給實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)；需求側(cè)，單集時(shí)長(zhǎng)較短的微短劇，更為契合消費(fèi)者碎片化消費(fèi)習(xí)慣。
接受采訪時(shí)，掌閱科技也認(rèn)為，短劇的發(fā)展也對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了積極的影響，推動(dòng)了影視、游戲、AI等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，促進(jìn)了內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的創(chuàng)新，改變了觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)造了新的廣告變現(xiàn)模式。