文｜聞旅
善變的00后，前不久還在迷戀特種兵旅行，瘋狂打卡景點(diǎn)與美食，轉(zhuǎn)眼間又開始移情別戀到“夕陽紅”旅行團(tuán)，開啟了蹭吃蹭喝的“團(tuán)寵”模式。
最近關(guān)于“00后開始迷上了夕陽紅旅行團(tuán)”話題開始在多個(gè)社交平臺發(fā)酵。究竟是怎樣的魔力，讓原本是老年人喜愛的旅行方式成為00后的新寵，而這種熱愛又能持續(xù)多久引發(fā)了業(yè)界的重點(diǎn)關(guān)注。
00后“闖入”夕陽紅旅行團(tuán)，是真的開心快樂呀！
00后閃閃在網(wǎng)上發(fā)文，由于離職有了空閑時(shí)間，便從某平臺報(bào)名了一個(gè)新疆當(dāng)?shù)氐穆眯袌F(tuán)，等到集合時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己闖入到了一個(gè)“夕陽紅”旅行團(tuán)中，年紀(jì)最大的為72歲，最年輕的爸爸媽媽孩子也在上大學(xué)，還有一組是五個(gè)老姐妹一起，也都當(dāng)奶奶了。
水果、零食、干果……一路上不停被投喂，中午還有3個(gè)小時(shí)的午休時(shí)間，真的是一路吃好、睡好、玩好的狀態(tài)。對于閃閃來說，這真的是最放松的一次旅行，沒有社交壓力，還不用擔(dān)心掉隊(duì)。不掉隊(duì)不是因?yàn)轶w力好，而是叔叔阿姨一定會(huì)在一個(gè)地方等著她。
據(jù)閃閃回憶，每天早上出發(fā)的時(shí)間很早，叔叔阿姨們都很守時(shí)，基本不遲到。他們對網(wǎng)絡(luò)上的新鮮事物非常感興趣，一到景點(diǎn)就讓她幫忙拍照拍視頻，還要錄MV分享社交平臺等?！八麄冋娴暮苡腥ぃ芸鞓?！阿姨人手一條絲巾，比我們年輕人還能鬧騰！”
另一邊，剛跟著爸爸媽媽體驗(yàn)了一趟“夕陽紅”旅行團(tuán)的00后小新，原本帶著“護(hù)送”任務(wù)的她，卻遭遇到叔叔阿姨的“降維打擊”，成了備受呵護(hù)的“顯眼包”。
老年跟團(tuán)游更從容、節(jié)奏更舒緩的特點(diǎn)也讓00后在旅行過程中不會(huì)讓身體過于疲憊。“我一個(gè)小年輕，爬山爬不贏大爺，砍價(jià)砍不過大媽，只能充當(dāng)團(tuán)寵‘吉祥物’，全程蹭吃、蹭喝，這不就是我想要躺平的人生嗎？”小新說。
從多個(gè)社交平臺內(nèi)容來看，也有許多00后體驗(yàn)了“夕陽紅”旅行團(tuán)，他們有的像閃閃一樣誤入的，有的像小新一樣陪家人參與的，也有的僅僅是因?yàn)楹闷娑w驗(yàn)的，但令人出乎意料的是，給出了極高評價(jià)的人不在少數(shù)。而在相關(guān)內(nèi)容分享的下面，很多評論內(nèi)容都是圍繞在哪報(bào)名。
這不免令人想起今年年初，旅游剛剛復(fù)蘇，許多年輕人除了癡迷淄博燒烤以外，也開始流連于全國各地“特種兵旅游”中，希望在有限的時(shí)間里盡可能地打卡更多的景點(diǎn)，或吃到更多的美食，一時(shí)好不熱鬧。沒承想，這么快就又轉(zhuǎn)到“夕陽紅”旅行團(tuán)上，也不知道這股風(fēng)究竟能“吹”多久？
遭鄙視的夕陽紅旅行團(tuán)，為何成為“香餑餑”?
很難想象有一天，“夕陽紅”旅行團(tuán)會(huì)與追求時(shí)尚新潮的00后產(chǎn)生交集。不只是“夕陽紅”旅行團(tuán)，而是指向了更多的老年消費(fèi)場景，比如不想點(diǎn)外賣，到社區(qū)食堂吃一頓；想上興趣班，到老年大學(xué)去上課等……不免令人思考，互聯(lián)網(wǎng)原住民的00后為何開始熱衷在老年消費(fèi)釋放需求？
有人認(rèn)為是因?yàn)閷ｉT針對老年人的消費(fèi)場景，往往更具有性價(jià)比。尤其是對于00后來說，消費(fèi)理念開始趨于理性，拒絕支付高溢價(jià)的產(chǎn)品，絕對可以算得上是一個(gè)會(huì)比價(jià)、會(huì)薅羊毛的群體。
雖然00后是一個(gè)在意性價(jià)比的群體，但一定不會(huì)舍棄體驗(yàn)感。針對該行為，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院、文化經(jīng)濟(jì)研究院副院長、教授戴俊騁表示，應(yīng)該是復(fù)合動(dòng)機(jī)：一方面，反映出95后、00后更為健康、更為理性、更為悅己的消費(fèi)主張，不追求華而不實(shí)的過度消費(fèi)、炫耀式消費(fèi)，而轉(zhuǎn)向?qū)π詢r(jià)比和實(shí)用性的追求，不用過多考慮他人的眼光，加入老年“夕陽紅”旅行團(tuán)獲得的實(shí)際效用。
另一方面，95后、00后的這種熱衷似乎與時(shí)尚潮流并不關(guān)聯(lián)，但其實(shí)行為本身就是一種追求潮流的表現(xiàn)，“蹭老式消費(fèi)”在當(dāng)前被視為是一種“潮”的方式，蹭老消費(fèi)的過程本身被認(rèn)為是有意思的，是獵奇、追求新穎刺激的表現(xiàn)。
同時(shí)值得關(guān)注的是，越來越多的00后開始給自己貼上旅“社恐”標(biāo)簽。一項(xiàng)調(diào)研中顯示，2000名18—35歲青年中，有64%的受訪者認(rèn)為自己存在“社交卡頓”，20%的人認(rèn)為線上線下社交自己都有問題。
當(dāng)代年輕人的“社恐”，更像是一個(gè)身份標(biāo)簽，這個(gè)時(shí)代的一種特殊產(chǎn)物。最直觀的表現(xiàn)是，在網(wǎng)絡(luò)上游刃有余，但一到現(xiàn)實(shí)中卻不知所措，不敢與人社交，而造成這種結(jié)果的原因又是多方面的。
相對于社恐而言，老年人的熱絡(luò)交流，更像是社牛本牛。幾乎一趟旅程下來，各家的家底基本都交代清楚了。比如你有沒有對象，他家有沒有合適的姑娘、兒子都“門兒清”。有網(wǎng)友戲稱，“沒對象可以收獲對象，沒工作可以收獲工作，有工作可以收獲人脈?！?/p>
不得不說，這樣毫無壓力的，面對面的交流場景和方式是當(dāng)代年輕人日常生活中所缺乏的，逃離了焦慮的工作，更專注于當(dāng)下，或生活里的那些小事，似乎也是一種治療精神內(nèi)耗的方式，00后很需要這樣的交流空間。
除此以外，現(xiàn)在的老年人群越來越喜歡在網(wǎng)上瀏覽旅游資訊、查攻略、分享旅游體驗(yàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，攜程社區(qū)55歲以上創(chuàng)作者數(shù)量增長九成，發(fā)布內(nèi)容增長近四成。
而這正是00后所熟悉和擅長的，懂互聯(lián)網(wǎng)、會(huì)玩平臺、會(huì)攝影等技能也讓他們在團(tuán)里承擔(dān)起了重要角色，并獲得了對等的價(jià)值認(rèn)同。
整體可以總結(jié)為，性價(jià)比、治療精神內(nèi)耗、價(jià)值認(rèn)同感或許是當(dāng)代00后熱衷于夕陽紅旅行團(tuán)的根本原因。
“夕陽紅”旅行團(tuán)，不是夕陽，是朝陽
00后對于“夕陽紅”旅行團(tuán)的這種熱度能持續(xù)多久，不好說，但可以肯定的是，“夕陽紅”旅游的市場仍然具有非常大的潛力空間。
特別是在人口老齡化背景下，新一代老年人展現(xiàn)出更好的健康條件、更充裕的休閑時(shí)間，更新的消費(fèi)理念，以及更頻繁的出游意愿和強(qiáng)大的消費(fèi)能力。
中國旅游研究院《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022-2023）》顯示，2021年，45歲-64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，中老年游客成為旅游市場第一大客源。
攜程《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》也顯示，截至10月15日，55歲以上人群出游數(shù)量同比增長近2倍。從具體年齡段看，55至60歲是主力消費(fèi)人群，出游人數(shù)占比最高，達(dá)到6成；61至65歲占比超2成。
同時(shí)還指出，跟團(tuán)游仍是老年人最喜歡的出游方式，訂單占比近一半，其余依次為定制團(tuán)、私家團(tuán)，其中更靈活、更個(gè)性化的私家團(tuán)同比增長3倍多。老年人愿意為更好的旅游品質(zhì)支付更高價(jià)格，也愿意探尋更遠(yuǎn)的世界。今年以來，跟團(tuán)游價(jià)格相較2022年同期上漲超過三成，55歲以上人群出境游訂單同比去年增長5倍多。
正是在此形勢下，越來越多的企業(yè)紛紛布局萬億級老年旅游市場。但戴俊騁也表示，而對于旅游服務(wù)供應(yīng)商而言，這種有別于過去針對特定受眾，將不同受眾“拼盤組合”的旅行團(tuán)越來越多的出現(xiàn)，也對旅行社和服務(wù)供應(yīng)商提出了更大的挑戰(zhàn)，如何找到老年人群體和95后、00后的共性追求，又可以進(jìn)行更為細(xì)致的差異化產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)，促進(jìn)不同代際之間的充分交流，既是機(jī)會(huì)，也是考驗(yàn)。