文 | 娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
如果說(shuō)有誰(shuí)比股民更關(guān)心上市影視公司的財(cái)報(bào)，那肯定非飯圈莫屬。甚至后者更為真情實(shí)感，與有榮焉。
這些天，隨著上市影視公司相繼發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)，王一博、成毅等流量小生的粉絲也在將喜訊奔走相告——稱(chēng)財(cái)報(bào)顯示“哥哥們”為上市公司賺錢(qián)啦，并配以財(cái)報(bào)截圖以彰顯有理有據(jù)。
從最廣為流傳的兩張截圖可以看出，王一博被博納影業(yè)、中國(guó)儒意財(cái)報(bào)提及，主要涉及《無(wú)名》《熱烈》兩部電影。成毅則是因?yàn)閯〖渡徎恰吩跉g瑞財(cái)報(bào)中被提及。尤其是其他重要事項(xiàng)里提到，歡瑞與愛(ài)奇藝合同中有一部已經(jīng)播出的劇目A，收入金額高達(dá)2.264億。結(jié)合當(dāng)前愛(ài)奇藝播出的歡瑞劇集，普遍認(rèn)為劇目A就是《蓮花樓》。
于是乎，#蓮花樓為歡瑞帶來(lái)超2.264億收入#的話題還因此上了微博熱搜。成毅粉絲踴躍將其視為成毅商業(yè)價(jià)值飛升的標(biāo)志，給人一種成毅已然成為一線流量小生的印象。王一博粉絲則以財(cái)報(bào)截圖“回?fù)簟蹦切┵|(zhì)疑金雞獎(jiǎng)提名的觀眾，用真金白銀說(shuō)話，讓無(wú)知看客清醒。
內(nèi)娛群眾吃瓜吃得真是越來(lái)越有深度。誰(shuí)說(shuō)追星耽誤學(xué)習(xí)了？人家粉絲都用財(cái)報(bào)打輿論戰(zhàn)了。
但看財(cái)報(bào)畢竟是個(gè)技術(shù)活，單憑一張截圖，不結(jié)合上下文，很難判斷真實(shí)情況。硬糖君秉持著實(shí)事求是的態(tài)度，試圖從財(cái)報(bào)原文中一探究竟——2023年了，流量小生在劇圈和影圈，是否還能給上市公司帶來(lái)舉足輕重的價(jià)值？當(dāng)年叱咤風(fēng)云的“明星概念股”，是否早成遠(yuǎn)去的鼓角爭(zhēng)鳴，只是在我們的記憶里余音繞梁。
劇圈：流量不復(fù)當(dāng)年，降本增效明顯
判斷一部劇賺錢(qián)與否，一是看劇集公司財(cái)報(bào)，二是看播出平臺(tái)財(cái)報(bào)。而前者很少存在賠錢(qián)的情況，只有賺多賺少的問(wèn)題，因?yàn)閯〖敬蠖嗄芤猿杀緝r(jià)把劇賣(mài)給平臺(tái)。后者則主要看劇集的廣告招商與會(huì)員收入是否能超過(guò)購(gòu)劇成本，這就存在盈虧問(wèn)題。
所以，《蓮花樓》是肯定能為歡瑞賺錢(qián)的，只是2.264億的收入，到底算多算少？那就要看拍劇的成本。
據(jù)歡瑞世紀(jì)2023 年半年度報(bào)告顯示，《蓮花樓》所使用的“調(diào)整后投資總額”是1億元。但這并不代表《蓮花樓》的成本是1億元，“調(diào)整后投資總額”指“調(diào)整后的募集資金投資總額”，是指募集資金分配給《蓮花樓》的情況。
一家上市公司拍一部劇集的成本，分為自籌資金和募集資金。我們無(wú)從知曉《蓮花樓》的自籌資金，也就無(wú)從判定能賺多少。
那么，愛(ài)奇藝2.264億買(mǎi)《蓮花樓》，價(jià)格算給的高嗎？
我們可以參考一下歡瑞最新三季度財(cái)報(bào)里，提到與阿里巴巴的關(guān)聯(lián)交易信息，已播出的當(dāng)代都市劇、古裝仙俠劇1、古裝仙俠劇2，共計(jì)為歡瑞創(chuàng)收5億元。結(jié)合歡瑞在優(yōu)酷播出的劇集，硬糖君推測(cè)這三部劇應(yīng)該是《南風(fēng)知我意》和《沉香如屑》上下部。
再結(jié)合歡瑞2023年的半年報(bào)，在《南風(fēng)知我意》播出前，歡瑞與阿里巴巴的這筆合同回款了3.5億。因此不難推測(cè)出，《沉香如屑》和《南風(fēng)知我意》的價(jià)格可能分別為3.5億、1.5億。
那么回過(guò)頭來(lái)看，愛(ài)奇藝給到成毅《蓮花樓》的價(jià)格，遠(yuǎn)遜于他與楊紫共演的劇，比他出演的低成本現(xiàn)代劇也高不了多少。
再來(lái)對(duì)比一下吳磊出演的現(xiàn)代劇《愛(ài)情而已》，《蓮花樓》真的不算價(jià)高。據(jù)檸萌影業(yè)2023年的半年報(bào)顯示，截至6月30日，檸萌關(guān)聯(lián)騰訊科技的交易金額為3.4億元。而翻看檸萌今年上半年在騰訊視頻播出的劇集片單，僅有《愛(ài)情而已》一部。
當(dāng)然，還必須要說(shuō)明一下：無(wú)論是檸萌的《愛(ài)情而已》，還是歡瑞的《沉香如屑》《蓮花樓》，都是長(zhǎng)視頻“降本增效”浪潮前簽訂的合同。
如今可不會(huì)再有如此好光景了。歡瑞財(cái)報(bào)提到與阿里、愛(ài)奇藝的兩單合同都是簽訂于2021年，且后續(xù)都簽訂了補(bǔ)充協(xié)議，降低了最初的合同金額——阿里巴巴訂單從5.9億元降至5.3億元，愛(ài)奇藝訂單從6億元降至5.4億元。
即使是那些金額沒(méi)降的舊合同，也不一定能收到全款。唐德2023年半年報(bào)顯示，2021年與騰訊簽訂的關(guān)于《無(wú)間》的2億合同，確認(rèn)的銷(xiāo)售收入金額僅三千多萬(wàn)。而另外一單3.6億的合同，現(xiàn)在還沒(méi)有動(dòng)靜。稻草熊的2023年半年報(bào)也顯示，作為愛(ài)奇藝“親兒子”的稻草熊與其簽訂的新交易金額，都不如去年同期，欠的應(yīng)收款金額都比新交易多。
影圈：流量能賺錢(qián)，但不如院線
流量藝人在劇圈的價(jià)值受限于降本增效的大環(huán)境，但在正迅速?gòu)?fù)蘇整體向好的電影圈，卻也沒(méi)能讓資本如愿。
關(guān)于《無(wú)名》給博納賺錢(qián)了沒(méi)，圈內(nèi)說(shuō)法不一。
首先，博納在最新的三季度財(cái)報(bào)里，實(shí)現(xiàn)了4.7億元營(yíng)收，同時(shí)凈利潤(rùn)也扭虧為盈，達(dá)到了2855萬(wàn)。但這和《無(wú)名》沒(méi)有什么關(guān)系，該財(cái)報(bào)在變動(dòng)原因分析一欄里，寫(xiě)明了是因?yàn)槭钇跈n電影市場(chǎng)整體票房增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入較上年度同期有所增長(zhǎng)導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增加。
換句話說(shuō)，其實(shí)是博納院線業(yè)務(wù)受益于暑期檔大盤(pán)，賺錢(qián)了，整篇財(cái)報(bào)并沒(méi)提“無(wú)名”二字。博納倒是在2023半年報(bào)里提到了《無(wú)名》，稱(chēng)電影業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 3.1億元，同比下滑 76.48%，并解釋下滑原因是：博納主控《無(wú)名》《別叫我“賭神”》、參投《風(fēng)再起時(shí)》《長(zhǎng)空之王》，總票房與去年同期相比，量級(jí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》。
其次，關(guān)于《無(wú)名》的成本，也并非粉絲截圖財(cái)報(bào)的7000萬(wàn)。該截圖并非出自最新的博納財(cái)報(bào)，而是來(lái)自博納去年的首次公開(kāi)招股書(shū)。里面清楚寫(xiě)明了，公司擬投資10個(gè)電影項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總資金需求 48億元。公司擬投資總額為 16.8億元，其中，使用募集資金 10億元，其余使用自籌資金。也就是說(shuō)，7000萬(wàn)指的是公開(kāi)募集資金用于《無(wú)名》的錢(qián)，并非《無(wú)名》的投資總額。
同時(shí)，首次公開(kāi)招股書(shū)里被忽略的另一張表格，其實(shí)明確提出了當(dāng)時(shí)后期制作中的《無(wú)名》耗資1.49億。如果加上后期宣發(fā)費(fèi)用，《無(wú)名》成本應(yīng)該是在2億+。所以按《無(wú)名》最終9億票房來(lái)算的話，片子可能賺錢(qián)了，但只能算小賺。與博納院線業(yè)務(wù)在暑期檔賺到的錢(qián)相比，不值一提。
至于《熱烈》為儒意賺錢(qián)與否，則很難從財(cái)報(bào)里找到答案。儒意2023半年報(bào)里，只提到《熱烈》收獲了口碑，而其強(qiáng)調(diào)將大幅提振公司利潤(rùn)的，是楊洋主演的劇集《我的人間煙火》。這也再次提醒我們：因?yàn)殇N(xiāo)售模式不同，劇集市場(chǎng)反應(yīng)的是一兩年前的流量格局，電影市場(chǎng)則如實(shí)反應(yīng)當(dāng)下誰(shuí)更賣(mài)座。
相比《熱烈》的賺錢(qián)爭(zhēng)議，暑期檔票房冠亞軍——張藝興主演的《孤注一擲》、朱一龍主演的《消失的她》，則是毋庸置疑地賺錢(qián)了，阿里影業(yè)的財(cái)報(bào)都有提及。易烊千璽主演的《滿(mǎn)江紅》則被貓眼、歡喜財(cái)報(bào)提及。
但所有財(cái)報(bào)大篇幅提及的都不是某部電影，而是今年整體電影市場(chǎng)向好，暑期檔票房連創(chuàng)佳績(jī)。到底誰(shuí)在給資本賺錢(qián)，大家都門(mén)兒清。
今天，比流量更賺錢(qián)的是什么？
從歡瑞2023年半年報(bào)提到收入前五項(xiàng)目里，藝人一的收入比不過(guò)部分電視劇的多輪授權(quán)，藝人二的收入比不過(guò)電商收入。不知道是否能理解為，任嘉倫、成毅分給歡瑞的收入比不過(guò)舊劇版權(quán)授權(quán)費(fèi)與電商收入。
甚至說(shuō)，歡瑞還不如多投一點(diǎn)去年春節(jié)檔《熊出沒(méi)·重返地球》的份額，可能都比所謂明星藝人賺得多。
光線更是親身證明，綁定流量藝人不如綁定“國(guó)師”張藝謀。國(guó)慶檔一結(jié)束，《堅(jiān)如磐石》票房不到10億的時(shí)候，光線就發(fā)公告稱(chēng)，以當(dāng)時(shí)票房預(yù)計(jì)將營(yíng)收3-3.5億?，F(xiàn)在電影已達(dá)13億票房，營(yíng)收區(qū)間應(yīng)該調(diào)至4億以上。
從《狙擊手》開(kāi)始，張藝謀已經(jīng)成為了光線的“搖錢(qián)樹(shù)”。光線與張藝謀還有一部電影《第二十條》，由雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉主演，講述有關(guān)刑法第二十條正當(dāng)防衛(wèi)的故事，定檔明年春節(jié)檔。
劇集公司的財(cái)報(bào)則普遍大篇幅提及短劇業(yè)務(wù)。檸萌2023年半年報(bào)提到，正致力于打造微短劇賽道的頭部廠牌，并實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2023年上半年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)1.39億元，同比增長(zhǎng)32.1%。
2023年初，檸萌微短劇《二十九》領(lǐng)跑微短劇春節(jié)檔，在抖音平臺(tái)的正片播放量超8億次，相關(guān)話題在全站總播放量14.5億次，為平臺(tái)微短劇最高水平。
華策今年雖然卸貨了不少長(zhǎng)劇，但僅有《去有風(fēng)的地方》被華策與芒果財(cái)報(bào)大幅提及。至于該劇是否歸功于流量李現(xiàn)，群眾自由判斷。
而華策去年大篇幅介紹的電影業(yè)務(wù)，今年并沒(méi)有太大推進(jìn)，僅拍攝完成一部由董子健導(dǎo)演、劉昊然主演的《我的朋友安德烈》。圈內(nèi)最關(guān)心的大IP《刺殺小說(shuō)家》倒是先拍了短劇。華策也在最新投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表里回應(yīng)了投資人，正在積極關(guān)注短劇業(yè)務(wù)。
怎么一夜之間短劇又炙手可熱了？因?yàn)檠巯掳ㄈA策在內(nèi)的影視傳媒股大漲，正是源于一款來(lái)自Steam平臺(tái)的游戲短劇《完蛋！我被美女包圍了》。
這款售價(jià)42元的游戲一經(jīng)發(fā)售就連日登頂Steam國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜，僅半個(gè)月，就收獲了超1.8萬(wàn)條好評(píng)。
現(xiàn)在，對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，“短劇”已不止于短視頻平臺(tái)上的增收業(yè)務(wù)，更是一把開(kāi)啟游戲掘金的鑰匙。
其實(shí)這股互動(dòng)劇的風(fēng)，2019年就刮過(guò)。當(dāng)時(shí)咱媒體人還把2019年尊稱(chēng)為“互動(dòng)劇元年”，從國(guó)外Netflix的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》到國(guó)內(nèi)爆款《隱形守護(hù)者》，彼時(shí)人人以為互動(dòng)視頻會(huì)成為風(fēng)潮，以后看劇還要隨時(shí)出手點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)——倒是很適配眼下流行的雄競(jìng)劇。
當(dāng)時(shí)各大視頻平臺(tái)幾乎都有嘗試、有作品，以懸疑向、女性向?yàn)橹?，但始終沒(méi)有出現(xiàn)真正的大體量爆款，這股熱潮也就隨著疫情到來(lái)中斷了。
如今《完蛋！我被美女包圍了》重新點(diǎn)燃了互動(dòng)劇的火苗，也為影視傳媒股帶來(lái)了久違的話題性。雖然我們深知：一，上一輪互動(dòng)劇探索中已經(jīng)暴露出很多問(wèn)題，且并未在新爆款中看到答案。二，新爆款本身的成功很大源于價(jià)格低廉、新穎獵奇，就說(shuō)這個(gè)尺度和傾向，一旦有大批量、大體量產(chǎn)品投入市場(chǎng)，不隨時(shí)下架才怪。
但畢竟繼去年的AI潮之后，影視傳媒股已經(jīng)很久沒(méi)有新故事可講了。而從當(dāng)年的明星概念講到如今的技術(shù)概念，一切似乎更進(jìn)步了，也更摸不著邊際了。