界面新聞記者 | 袁文文
花42塊錢就能和6個美女談戀愛。
這不是開玩笑,一款爆火的短劇互動影視類游戲《完蛋!我被美女包圍了》(以下簡稱《完蛋》)不僅將此變?yōu)椤艾F(xiàn)實(shí)”,還連續(xù)數(shù)次榮登Steam國區(qū)榜首,就連A股也掀起了短劇概念股熱潮。
11月13日早上,天威視訊8連板,中文在線漲近20%,??垂煞?、百納千成、掌閱科技、思美傳媒等均大幅走強(qiáng)。截至發(fā)稿,天威視訊漲2.57%,中文在線漲8.66%。
《完蛋》是由INTINY工作室發(fā)行的首款游戲,其關(guān)聯(lián)公司為廣州小有內(nèi)容互動娛樂有限公司。據(jù)悉,該游戲巔峰時期玩家同時在線人數(shù)多達(dá)6萬余人。抖音上“完蛋我被美女包圍了”的相關(guān)視頻播放量現(xiàn)已達(dá)到15.2億次,游戲女主角的扮演者鐘晨瑤漲粉百萬。除此之外,B站也出現(xiàn)了大量二創(chuàng)、主播參與游戲的視頻,視頻播放量最高達(dá)超百萬。
一些游戲公司也開始盯上了互動影視類游戲。11月6日,河馬游戲宣布將與INTINY一同
這款游戲的模式并不復(fù)雜,不過是短劇+游戲的概念,但其爆火究竟是一種偶然現(xiàn)象,還是有其他可遵循的流量密碼,值得進(jìn)行一番探討。
宅男專屬的狂歡
“男人消費(fèi)力首次超過寵物狗”近段時間沖上微博熱搜。
前兩年針對不同群體的消費(fèi)能力曾有個很戲謔的排名——少女>婦女>老人>狗>男人,而今年據(jù)天貓發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,男人的消費(fèi)力早已超過寵物狗。
“他經(jīng)濟(jì)”早已成為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中不可忽視的部分。今年6月,QuestMobile發(fā)布《2023男性消費(fèi)洞察報告》時就指出,男性人群對理財、游戲、科技等多個方面展現(xiàn)濃厚的興趣,泛娛樂屬性突出,男性已釋放更強(qiáng)的購買力,線上消費(fèi)能力達(dá)到千元以上的用戶比例同比增長1.7%。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報道,該游戲制作人陳俞榮表示,目前用戶畫像上男性用戶超90%。當(dāng)大多數(shù)人都在關(guān)注女性情感消費(fèi)時,男性情感的消費(fèi)市場則處于空缺狀態(tài)。
肖楠是《完蛋》的第一批玩家,他用“非常上頭”來形容游戲帶來的整體體驗(yàn)。除了有六個身材顏值都在線的美女,他還發(fā)現(xiàn)其中一個女性角色鄭梓妍和他的前女友非常像,“總覺得在游戲過程中回味了之前的感情,彌補(bǔ)了遺憾,只可惜游戲終究是游戲,遺憾也終究是遺憾了。”肖楠告訴界面新聞記者。
而在游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂看來,這類游戲在日本很常見,只是在國內(nèi)比較少見,是“廠商(趁外界)不注意時突然填補(bǔ)進(jìn)來的”。比起以前PPT、泛二次元類式的美少女游戲,他認(rèn)為通過真人拍攝短劇,特別是采用第一人稱視角的形式給人一種代入感,使這種戀愛爽文感官刺激更加強(qiáng)烈,用戶群體也更大。
互動影游的下一站?
一款游戲的爆火,必然會帶來更多同質(zhì)化的模仿,而男性向的真人戀愛類游戲還能火多久?
對此,張書樂向界面新聞記者分析稱,“這款游戲就像前段時間火了的瑞幸醬香咖啡,是一種‘嘗鮮式消費(fèi)’,時間久了大家都沒興趣了,特別是網(wǎng)上攻略出幾種結(jié)局后,玩得人會更少,很難會有增量用戶。”
隨著游戲爆火,“擦邊”、“物化女性”等話題也成了被討論的熱點(diǎn)。一些網(wǎng)友認(rèn)為,這款游戲是男性凝視下的女性,讓女性成為了男性的玩物,而不再是一個獨(dú)立的個體。還有評論認(rèn)為,游戲里的女性形象可能會被物化和固化,極易導(dǎo)致性別歧視問題。
其實(shí)之前市場上已經(jīng)有過很多互動影視類游戲,比如愛奇藝推出的以《風(fēng)起洛陽》為背景改編的《神都不良探》。“那些大廠不會不知道這類戀愛類游戲有市場,容易做起來,為什么一直不做?因?yàn)樗麄兒ε略囧e,這類游戲卷到最后就會走向三俗,最終變成死胡同。”張書樂稱。
也有玩家和界面新聞記者表示,“我玩Gal Game(一種玩家可以與動畫美少女進(jìn)行互動的電子游戲)比較多,所以感覺《完蛋》挺一般的,故事性和連接性都很差,個人感覺(火)主要是主播效應(yīng)和二創(chuàng)效應(yīng)引起的。”
張書樂的判斷是,即使資本蜂擁而至,男性戀愛類游戲也不會成為未來發(fā)展方向,互動影游的走向還是會偏向懸疑為主。
“快經(jīng)濟(jì)”催化短劇風(fēng)口
盡管《完蛋》可能很難逃脫“短命”的結(jié)局,但國聯(lián)證券認(rèn)為,這款游戲給高速發(fā)展的短劇市場提供了新的變現(xiàn)思路。
廣東小禹私募基金管理有限公司總經(jīng)理黎仕禹在接受界面新聞采訪時表示,短劇以及短劇+游戲背后所蘊(yùn)含的是一種“快經(jīng)濟(jì)”的核心概念。移動端應(yīng)用的發(fā)展成熟了賦予了手機(jī)更強(qiáng)大的功能,可以隨時隨地做各種各樣的事,看劇便是最常見的使用場景之一。
韓家是個重度短劇愛好者,市面上的很多短劇她基本都看過,“因?yàn)榭梢岳盟槠瑫r間,比如等車、上廁所時看,一集也就1-2分鐘,整個起承轉(zhuǎn)折節(jié)奏都非???,劇情也很爽?!彼X得上班已經(jīng)夠累了,不想再花太多時間用在猜劇情上。
去年快手曾宣布“億級俱樂部”短劇新增100+部,總播放量達(dá)500億+;快手短劇有電商收入人數(shù)增加了35%,百萬粉創(chuàng)作者短視頻帶貨GMV(商品交易總額)同比增加143%。
短劇已經(jīng)成了市場上的“香餑餑”。
華安證券在最近的研報中提到,微短劇處于快速增長的早期階段,2023年下半年以來,通過買量的微短劇商業(yè)模式跑通,回報率驗(yàn)證周期縮短,制作成本變低。這也吸引越來越多的短劇玩家涌入其中。
10月底,網(wǎng)文賽道的頭部企業(yè)閱文集團(tuán)發(fā)布了“劇本征集令”,正式進(jìn)軍短劇賽道,包括抖音“劇有引力計劃”和快手旗下“星芒短劇”也都是針對短劇市場。
但短劇“蛋糕”再香,也需要按規(guī)矩辦事。今年6月,國家廣播電視總局全面發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》,其中要求微短劇也必須拿證上線。未來短劇的走向一定會更加標(biāo)準(zhǔn)化,以往僅靠“低俗”、“獵奇”抓人眼球的短劇必然會被淘汰。
如何用精品內(nèi)容達(dá)到“爆”的效果,是市場留給出品方的問題。或許“短劇+游戲”是一種未來走向,但想要成功復(fù)制并有更多創(chuàng)新,還需要玩家們作進(jìn)一步努力。
(應(yīng)采訪對象要求,文中肖楠和韓家均為化名)