文丨化妝品報(bào) 李嘉馨
近日，外媒報(bào)道稱，聯(lián)合利華旗下風(fēng)險(xiǎn)投資部門Unilever Ventures與美國投資公司True Beauty Ventures合作，投資了獨(dú)立香水品牌The 7 Virtues七大美德。目前尚未公開投資金額。值得一提的是，此次動(dòng)作是聯(lián)合利華旗下風(fēng)險(xiǎn)投資部門在香水領(lǐng)域的首次投資。
01、首投香水品牌
在品牌官網(wǎng)和絲芙蘭網(wǎng)站上，七大美德50ml香水統(tǒng)一定價(jià)88美元（約合人民幣640元）。品牌的介紹為“符合道德來源的清潔香水，純素且零殘忍”。
七大美德的Vanilla Woods 一度是絲芙蘭最受歡迎的香水之一，該款香水曾與《哲學(xué)家女王的七大美德》捆綁銷售。這本書是美國和加拿大的絲芙蘭銷售的第一本書。
公開資料顯示，七大美德由企業(yè)家、作家兼活動(dòng)家Barb Stegemann于2010年創(chuàng)立，品牌名稱來源于她的暢銷書《哲學(xué)家女王的七大美德：女性如何在這個(gè)不合邏輯的世界生存并領(lǐng)導(dǎo)》，品牌口號為“制造香水而不是戰(zhàn)爭”。該品牌在其官方網(wǎng)站和18個(gè)國家的絲芙蘭獨(dú)家發(fā)售，包括美國、英國、加拿大、澳大利亞和新西蘭等。
聯(lián)合利華旗下風(fēng)險(xiǎn)投資部門和True Beauty Ventures均表示，該筆投資資金將用于協(xié)助七大美德開設(shè)紐約辦事處，在未來推動(dòng)品牌的全球擴(kuò)張，并進(jìn)一步加強(qiáng)與絲芙蘭的合作，增加庫存來滿足快速增長的需求。
七大美德的增長速度十分迅猛，2023財(cái)年收入同比增長超過80%，DTC銷售額比去年同期增長了500%。此次投資是該品牌獲得的首輪融資。
聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資部門合伙人安娜·奧爾森-巴斯克維爾高度評價(jià)了此次投資的意義：“我們很高興能與Barb Stegemann和她的七大美德合作，七大美德使用可持續(xù)成分，品牌故事真實(shí)可信，贏得了消費(fèi)者的喜愛……這是聯(lián)合利華風(fēng)投公司在香水領(lǐng)域的首次投資?！?/p>
02、“嗅覺經(jīng)濟(jì)”成為大集團(tuán)增長引擎
“嗅覺經(jīng)濟(jì)”被大集團(tuán)廣泛關(guān)注由來已久。今年6月，Gucci母公司開云集團(tuán)收購Creed；9月，歷峰集團(tuán)宣布成立全新高級香水與美容部門；同月月底，雅詩蘭黛在官網(wǎng)宣布，將在法國成立香水工作室。從各大集團(tuán)近期財(cái)報(bào)來看，此前對香水賽道的押注已初見成效。
11月1日，雅詩蘭黛2024年第一季度財(cái)報(bào)出現(xiàn)業(yè)績下滑，但集團(tuán)的香水品類凈銷售額增長了5%，達(dá)6.37億美元。財(cái)報(bào)顯示，雅詩蘭黛香水品類已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度實(shí)現(xiàn)銷售額的有機(jī)增長。雅詩蘭黛旗下?lián)碛蠰e Labo、TOM FORD香水、雅詩蘭黛香水等香水品牌，其中Le Labo、TOM FORD取得兩位數(shù)增長。
國際香料香精公司（IFF）2023年上半年的表現(xiàn)與之“同頻”。今年前6個(gè)月，IFF凈銷售額約為60億美元，同比下降9%，而在4月到6月期間，IFF的高端香水業(yè)務(wù)取得了個(gè)位數(shù)增長，大眾香水業(yè)務(wù)取得兩位數(shù)增長。
歐萊雅2023年Q1季度財(cái)報(bào)顯示，香水品類銷售額同比增長23%，是歐萊雅高端市場中增長最快的類別。
國際香水集團(tuán)Inter Parfums 2023年一季度營業(yè)收入同比增長32%。
LVMH集團(tuán)2023一季度財(cái)報(bào)顯示，香水與化妝品板塊的銷售收入為21.15億歐元，同比增長11%，在除日本外的亞洲地區(qū)銷售額同比增長14%。
聯(lián)合利華在化妝品方面的業(yè)務(wù)范圍一直以日化類為主，較少涉及高端香水香氛。目前，聯(lián)合利華旗下?lián)碛心惺肯闼放艫xe，生產(chǎn)除臭噴霧、止汗劑、沐浴露等，最暢銷的產(chǎn)品為 Axe Apollo 身體噴霧。1989年，聯(lián)合利華曾收購了 Calvin Klein Cosmetics Company（包括香水及化妝品） ，不過已于2005年將其賣給科蒂，一同打包的還有Cerruti、Vera Wang、Chloe 和 Lagerfield 等集團(tuán)香水業(yè)務(wù)。
此次投資七大美德香水，可看做聯(lián)合利華重拾香水品類的重大舉措。
03、中國香水市場的廣闊前景
在國際大集團(tuán)紛紛加碼香水賽道的同時(shí)，中國香水市場同樣展現(xiàn)出了巨大的潛力。
穎通聯(lián)合凱度中國發(fā)布的《中國香水行業(yè)研究白皮書》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在2016年至2021年間，中國香水市場的復(fù)合年增長率達(dá)21.4%，幾乎為同期世界市場的10倍。穎通集團(tuán)首席運(yùn)營官王巍稱，2023年中國香氛市場將超過200億元，到2028年，中國香氛市場規(guī)模有望突破539億元。
在國外香水大牌和小眾香氛不斷入駐中國市場的同時(shí)，國產(chǎn)香水品牌也備受資本青睞。2022年，聞獻(xiàn)獲得歐萊雅旗下投資部門聯(lián)合凱輝公司的數(shù)千萬A+輪融資；此前氣味圖書館則獲得了來自puig的B輪融資；觀夏的背后是紅杉中國的資金支持。
消費(fèi)者對產(chǎn)品的“情緒價(jià)值”愈發(fā)看重，悅己需求不斷增長，更加注重自我感受，這種消費(fèi)心態(tài)的變化，助力了香水行業(yè)的成長。穎通集團(tuán)高級副總裁林荊說：“我們明顯地看到中國消費(fèi)者在慢慢產(chǎn)生改變。比如在奢侈品的消費(fèi)上面，70后、80后更多地把奢侈品作為一個(gè)社交的工具，但Z世代消費(fèi)者更多地是將其作為一種自我獎(jiǎng)勵(lì)方式。”
不少業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)外香水市場的發(fā)展方興未艾，在未來幾年內(nèi)仍將是不容忽視的增長點(diǎn)。作為一個(gè)正在成長的領(lǐng)域，香水品牌的收購與融資仍在繼續(xù)，聯(lián)合利華的“稍晚登場”與再次押注，也并不算太遲。