文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
本就火熱的短劇賽道由于《完蛋！我被美女包圍了！》的火爆出圈再度“狂飆”。
近日，多家上市公司表示，將積極布局短劇業(yè)務(wù)，探索打造更多元化的短劇內(nèi)容。這其中不乏頭部影視公司的身影。
百納千成在11月6日回復(fù)投資者時說道，“公司攜手觀復(fù)博物館共同開發(fā)的原創(chuàng)兒童音樂類動畫短劇《觀復(fù)貓》第二季已制作完成。”華策影視也在當(dāng)天表示，公司與抖音合作定制3部微短劇，其中《刺殺小說家》已經(jīng)開機(jī)。
近兩年來，隨著短劇市場井噴式的爆發(fā)，越來越多傳統(tǒng)影視公司紛紛下場試水，憑借著自身在影視制作方面的優(yōu)勢拓寬著短劇的題材邊界，為短劇市場帶來了更新鮮的內(nèi)容。
集中入局搶占風(fēng)口
從去年開始，影視大廠在短劇賽道的布局加快。2022年暑期檔，在抖音發(fā)布的“夏日短劇大放送”片單中，涌現(xiàn)了華策影視、完美世界、檸萌影業(yè)、開心麻花、長信傳媒等多家影視機(jī)構(gòu)制作的微短劇作品。在今年3月份的抖音短劇暢享會上，又有新的影視大廠加入這場競爭。
檸萌影業(yè)屬于較早入局短劇的傳統(tǒng)影視公司。2021年，檸萌成立了獨立的短劇廠牌“好有本領(lǐng)”，這一廠牌在檸萌內(nèi)部進(jìn)行公司化運營，自負(fù)盈虧。
2022年7月在抖音上線的《從離婚開始》是“好有本領(lǐng)”的短劇處女作，截止目前累計播放量突破2.6億。此后又接連推出了《一元美容院》《二十九》《流量背后》等多部短劇，其中今年年初上線的《二十九》第一季獲得了在口碑和熱度上都取得了不俗表現(xiàn)，豆瓣開分8.1，抖音累計播放量超8億次。
以傳奇劇起家的長信傳媒也是最早布局微短劇的影視公司之一，其收購了抖音賬號@三分鐘推理背后的短劇團(tuán)隊，對他們提供資金和服化道等方面的支持。該團(tuán)隊創(chuàng)作模式是以一個賬號IP或某一內(nèi)容賽道為核心，圍繞“推理故事”這一核心內(nèi)容來做運營發(fā)展。
2022年，長信傳媒連續(xù)開發(fā)了三季的短劇《女神酒店》系列，共獲得超4億播放量；第四季內(nèi)容也即將上線。去年12月底，長信傳媒根據(jù)《唐朝詭事錄》打造的衍生短劇《大唐來的蘇無名》在抖音播出。
而作為長信傳媒母公司的完美世界在去年也組建了專門的微短劇團(tuán)隊，過去一年中推出了古裝題材微短劇《女師尊在上》《魔王在下》《求求你別心動》，以及都市女性題材微短劇《全職主夫培養(yǎng)計劃》。
11月7日，華策影視打造的短劇《落魄老公總裁身份曝光了》順利上線。從2022年開始，華策影視切入短劇市場，去年8月和抖音聯(lián)合制作了家庭懸疑向的短劇《唐詩薄夜》。在近日接受機(jī)構(gòu)的投資者調(diào)研時，華策表示目前公司已經(jīng)組建了6只隊伍，預(yù)計11月底還將上線《我的將軍男友》等4個項目。
深耕喜劇領(lǐng)域的開心麻花近兩年也瞄準(zhǔn)了短劇風(fēng)口。2020年在優(yōu)酷上線了短劇《親愛的，沒想到吧》《兄弟，得罪了》，隨后又在快手先后推出了《今日菜單之真想在一起》《麻將拌麻醬》。去年8月，《王牌特娘》和《麻花一中》分別登錄抖音和快手；今年4月，《我們劇團(tuán)能不能活過這集》在咪咕視頻上線。
此外，還有更多新老影視機(jī)構(gòu)已經(jīng)或正在卷入短劇賽道，比如恒星引力旗下的質(zhì)量引力去年推出了《無非是戀愛而已》，靈河文化也在同年推出了《浮生之異想世界》。慈文傳媒、唐德影視、嘉行傳媒等頭部影視公司也都表示要積極推進(jìn)短劇的孵化和制作。
拓寬邊界拉升制作
相較于MCN機(jī)構(gòu)和新興的微短劇公司來說，專業(yè)影視機(jī)構(gòu)的下場在推動短劇內(nèi)容生態(tài)多元化、開拓內(nèi)容題材邊界、拉升拍攝制作的水準(zhǔn)等方面體現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，也打開了短劇創(chuàng)作的新思路。
在題材選擇上，影視大廠多從自身熟悉的題材入手。比如在長劇領(lǐng)域已打造過多部女性、現(xiàn)實題材爆款作品的檸萌影業(yè)，在短劇領(lǐng)域繼續(xù)錨定此類題材，除了已經(jīng)上線的幾部短劇，即將推出的《女男科醫(yī)生》《心動陷阱》均是在其經(jīng)典題材上的微創(chuàng)新。
再如，長信傳媒更擅長古裝、武俠、懸疑等男性向題材，用《靈魂擺渡》原班人馬打造的《女神酒店》就是一部輕奇幻懸疑情感短劇，講述在“女神酒店”發(fā)生的一場場因欲望而起的交換所引發(fā)的一系列“奇換”故事。
在內(nèi)容制作上，影視公司不論在服化道、拍攝制作還是在演員資源上都將短劇“升級”了一個檔次。
以口碑爆款短劇《二十九》為例，楊蓉、王一菲等專業(yè)演員的表演以及檸萌影業(yè)多年來在影視制作上的經(jīng)驗都為該劇的品質(zhì)提供了不少加成。在第一集中，3分多鐘的內(nèi)容里就有80多個鏡頭，而在市場上大多數(shù)短劇中，每集的鏡頭基本都在個位數(shù)。
有些公司則會在特效上下功夫，尤其是制作成本較高的古裝劇領(lǐng)域。如完美世界的《女師尊在上》和質(zhì)量引力《無非是戀愛而已》分別是仙俠、玄幻題材，對特效的運用還是非常得心應(yīng)手的。
同時，傳統(tǒng)影視公司在IP開發(fā)和運營上也具有天然優(yōu)勢，就公司已有的長劇IP做衍生和盤活，也是它們試水短劇常用的一種方式。
長信傳媒就是專注于長劇IP延伸的典型代表。《大唐來的蘇無名》系列短劇衍生自長劇《大唐詭事錄》，在內(nèi)容上補(bǔ)充了整個IP的故事線和世界觀，也借助長劇IP獲得了較高熱度。
在此前的2023抖音短劇片單中，壹同制作、北京精彩、華策影視等頭部影視公司也布局了短劇衍生。如壹同制作將打造電影《消失的她》同名短劇，北京精彩將推出短劇《超越吧！阿娟》，續(xù)寫電影《雄獅少年》主角阿娟的熱血成長故事；華策則延續(xù)年初的熱劇《去有風(fēng)的地方》，帶來短劇《有風(fēng)》。
當(dāng)然，影視公司在為短劇賽道注入新鮮血液的同時，也表現(xiàn)出或多或少的“水土不服”，包括在熱點捕捉、用戶把握等方面的經(jīng)驗欠缺，由于“卷制作”而造成短劇成本和時間拉長等等。至于這些問題將如何解決，未來的短劇市場或許會給出答案。
無論如何，短劇市場的熱情仍在延續(xù)，影視大廠們的再次集中下場，又將激起怎樣的水花？我們拭目以待。