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時代財經(jīng)消息,互聯(lián)網(wǎng)大廠內(nèi)部人士透露,11月以來,蘋果已通知國內(nèi)多家頭部App,要求移除陀螺儀權(quán)限,禁止搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告。
這一說法得到了一位廣告從業(yè)者的證實,他表示收到通知的不只是頭部App,還有很多其他App,范圍很廣。
這一次,我認(rèn)為蘋果做到了「遙遙領(lǐng)先」。
雙十一期間不用搖也會跳廣告
今年雙十一,某寶某東某多的業(yè)績可能不太好看,但他們的運營推廣部門,KPI肯定刷爆了。
大家明顯感覺到,最近各大App搖一搖廣告靈敏度,變得異常的高。
以至于名義上是搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告,實際根本不用搖,你把手機(jī)放桌面上,打開App都有可能跳轉(zhuǎn)到購物App。
這種操作,很快引起眾怒,網(wǎng)上誕生出各種嘲諷的段子。
“有一天,特警解救了一名女子,解救時女子手上還穩(wěn)穩(wěn)地托著「平衡炸彈」,在場的特警無不感到震驚。一般人的心理素質(zhì)絕對不可能有這么強(qiáng)大,于是問女子為什么手能這么穩(wěn),女子答道:因為手一晃就跳轉(zhuǎn)到淘寶App了。”
“我破解了張恒地動儀的原理!把八部手機(jī)分別固定在羅盤的八個方位,哪個方位的手機(jī)跳轉(zhuǎn)淘寶了,就說明哪有震感?!?/p>
搖一搖廣告,發(fā)明人來自芒果TV
開屏廣告,品牌廣告中的愛馬仕。它的曝光率,幾乎是所有移動端廣告形式中最高的。
也因此,各大App開發(fā)商為了提高開屏廣告點擊率,絞盡腦汁。
早年的操作相當(dāng)魔幻,會有數(shù)個「關(guān)閉」或「跳過」按鍵給你,但只有一個是正確的,而且每次位置都不一樣,只要點錯便會跳廣告。
直到2021年,工信部出手要求App開屏廣告必須出一個按鈕(比如:跳轉(zhuǎn)),只有用戶點擊它才允許跳轉(zhuǎn),才清凈了一段時間。
但用戶爽了,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不開心了。
這時,芒果TV平臺運營中心副總經(jīng)理陳超站了出來,帶領(lǐng)團(tuán)隊通過產(chǎn)品「創(chuàng)新」,推出「搖一搖」「滑動」等交互方式。
不僅維持住了原先的點擊率,更是開行業(yè)先河,引得互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛效仿。
他也因此,獲得2022年度金芒員工一等獎。
搖一搖廣告誕生之初,靈敏度非常高,手機(jī)稍微傾斜幾度便跳轉(zhuǎn)過去了,搞得天怒人怨。
今年年初,有關(guān)部門又出手,聯(lián)合部分頭部手機(jī)廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),共同推動制定App搖一搖廣告跳轉(zhuǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
提出搖一搖動作的設(shè)備加速度應(yīng)不小于15m/s2,轉(zhuǎn)動角度不小于35°,操作時間不少于3s等系列參考數(shù)值。
簡單點說,官方禁止了高靈敏度搖一搖廣告,但默認(rèn)這一廣告形式的存在合法合理。
此后,搖一搖廣告雖然還很煩,但只要稍微注意一些,便不會跳轉(zhuǎn)。
直到今年雙十一。
壓力給到鴻蒙安卓
說到這不少人很疑惑,這么干廣告點擊率確實上去了,但轉(zhuǎn)化率能有多少呢?
大家在被迫跳轉(zhuǎn)到某寶某東某多后,根本沒有購物的想法,只會立馬退出甚至恨不得卸載這個App。
沒辦法,在這種超大型企業(yè)中,運營推廣部門和一些高管的屁股,與老板以及股東們的屁股,并不是坐在一起的。
前者只會考慮KPI如何達(dá)標(biāo),如何讓下次周會的PPT更好看。至于轉(zhuǎn)化率、口碑什么的,不是他們負(fù)責(zé)的事。
而這次蘋果公司主動承擔(dān)起社會責(zé)任,為了消費者利益叫停搖一搖廣告,不禁讓人感慨,公司與公司之間的差距,比LNG和T1都要大。
現(xiàn)在,蘋果出手了,壓力給到了鴻蒙和安卓廠商。
從同事們的反饋來看,目前小米和魅族的最新系統(tǒng),可以關(guān)閉某個App的陀螺儀權(quán)限,防止發(fā)生頁面跳轉(zhuǎn)和應(yīng)用下載。
很粗暴,但管用,禁了陀螺儀權(quán)限后,隨便怎么搖都不會跳廣告。
而華為、榮耀、OPPO、vivo旗下機(jī)型,則沒有找到相關(guān)功能,期待下個版本能有驚喜。
如果等不及的,可以去找資源下載李跳跳App,能直接跳過廣告——就是前不久被騰訊發(fā)送律師函,被迫在各平臺下架的App。
讓我擔(dān)心的是,在各大手機(jī)廠商「干掉」搖一搖跳廣告后,可能又會誕生新的「陳超」,給你整個「面部識別跳轉(zhuǎn)」「眼球識別注視跳轉(zhuǎn)」什么的。
想想就讓人有些絕望。