文|每日人物社
在11月的第三周，本期我們將目光投向——精致省錢。
過(guò)去，他們是最會(huì)花錢的一群人，如今，他們是最會(huì)省錢的一群人。
今年雙11，不同于以往的瘋狂剁手，“精省人”們，早就做好了省錢攻略，他們流轉(zhuǎn)于各大購(gòu)物平臺(tái)，下單唯一的宗旨就是，一定要拿到性價(jià)比最高的商品。
除了省，他們還追求精致。省下來(lái)的錢被用于體驗(yàn)性消費(fèi)，他們看重事物的內(nèi)在本質(zhì)，享受效用、健康、愉悅、有品質(zhì)。所以，消費(fèi)并非生活的目的，而是抵達(dá)生活的手段。
精致省錢背后，傳達(dá)一種理性消費(fèi)的觀念，不再把錢花在商品符號(hào)上，而是建立在自身的真實(shí)需求——因?yàn)槲倚枰运档觅I。
文 | 謝紫怡
編輯 | 易方興
運(yùn)營(yíng) | 圈圈兒
年輕人正在“炫省”
猶豫了好久，葉梓柳還是決定去買她心心念念的Apple Watch。
那是被大家戲稱為“美麗小廢”的手表，26歲的葉梓柳剛工作不久，她打算趁雙11來(lái)臨之際，入手一塊來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)自己。她想著，既然表盤耐看，戴上以后能檢測(cè)身體數(shù)據(jù)，“反正總有用處”。
雙11還在預(yù)熱，全網(wǎng)蹲價(jià)和比價(jià)的陣勢(shì)已經(jīng)拉開了。她在各大電商平臺(tái)瀏覽了Apple Watch的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)不同平臺(tái)的優(yōu)惠花樣百出。她舉棋不定，又繼續(xù)網(wǎng)上搜索，看到很多人和她一樣，都在等待所謂的“全網(wǎng)最低價(jià)”。
一位網(wǎng)友曬出自己花約2200元買到的最新Apple Watch Series 9系列手表，其疊加了消費(fèi)券和滿減券，又用銀行信用卡積分兌換平臺(tái)優(yōu)惠卡，累計(jì)共節(jié)省約800元。“太虧了！”對(duì)比之下，那些為多花了幾十塊、上百塊錢而自嘲的“大冤種”們，都在為已經(jīng)流出去的錢而懊惱不已。
今年雙11，社交媒體上，曬購(gòu)物車的人數(shù)少了，而分享怎么樣買到便宜貨物的人越來(lái)越多。葉梓柳就發(fā)現(xiàn)，身邊的人漸漸從“炫富”變成了“炫省”。
大家似乎都厭倦了繁雜的滿減規(guī)則，以及套路化的抬價(jià)操作。為了“反套路”，針對(duì)各個(gè)購(gòu)物平臺(tái)的“省錢攻略”應(yīng)運(yùn)而生?？焓趾吞熵埡献髁恕峨p11省錢指南》，邀請(qǐng)快手全站達(dá)人曬出自己的省錢秘籍。本著“應(yīng)省盡省”的態(tài)度，不斷有網(wǎng)友圍觀“抄作業(yè)”。
32歲的李非非為一份“窮鬼攻略”瘋狂心動(dòng)，那里有批發(fā)的洗臉巾，15塊一箱的旺仔牛奶、21塊一支的國(guó)產(chǎn)口紅、39塊買到的藍(lán)牙耳機(jī)。他循著攻略的指引，花33塊買到了3.7kg貓砂，用269元買到了原價(jià)349元的家用攝像頭。
年輕人買東西正在狂熱尋求低價(jià)。劉阿棟是一名快手達(dá)人，作為一名大一學(xué)生，他算了一筆賬。單在吃東西方面，按食堂一日三餐平均30元，再加上200元的水果和零食，每個(gè)月的花銷就有1100元。而算上生活用品和社交開銷，一個(gè)月1500元的生活已經(jīng)不夠用了。
▲ 圖 / 快手@劉阿棟
“我600塊花了15天?！?/p>
“我一周只花50！”
“我的包19.8背了三年。”
“我這個(gè)藍(lán)包9塊9?！?/p>
為了詮釋“摳門精神”，快手達(dá)人丁鄭美子一人精分成好幾個(gè)人，進(jìn)行所謂摳摳搜搜的反向攀比。在她那里，一瓶3塊的茉莉清茶，可以變成3種不同口味的奶茶。不用包的情況下，可以直接拎著塑料袋出門。
這樣省錢，還省出了趣味。在快手上，達(dá)人莊小周和朋友還設(shè)計(jì)了一款“低價(jià)挑戰(zhàn)”的游戲。他們給家里的電子設(shè)備抽獎(jiǎng)，再把抽中設(shè)備的原價(jià)數(shù)字相加，用最后的結(jié)果當(dāng)成吃飯的金額。這個(gè)金額通常都不大。比如，3098元的AR眼鏡，數(shù)字相加是20元，買了份韓式炸醬雞排面；99元的小米充電寶，最后數(shù)字相加是18元，買了紅柳烤肉和陜西米皮。
他們?cè)谟邢薜牡蛢r(jià)范圍選擇食物，反而還體會(huì)到了平時(shí)吃飯以外的驚喜——畢竟，加了麻醬的米皮嗦都嗦不完。
▲ 圖 / 快手@丁鄭美子
還有一種極致的省錢——假裝自己沒(méi)花錢。有網(wǎng)友分享開通淘寶的88VIP后，利用花唄分期免息的規(guī)則，可以達(dá)到“今年收貨、明年付款”。只要將還款日調(diào)整到每月25號(hào)，那么，收到雙11的貨物后，可以分三次慢慢還款，不僅沒(méi)有利息，還可以一直拖延到明年2月底再自動(dòng)扣款。
一位網(wǎng)友回復(fù)：“說(shuō)得好像不用還錢一樣。”但對(duì)于把錢花在刀刃的滿級(jí)摳門人來(lái)說(shuō)，就是要主打一個(gè)先享后付，提前得到最優(yōu)價(jià)格的物品后，等它慢慢扣費(fèi)，這樣就可以享受一種“似乎沒(méi)有付錢”的幻覺(jué)。
從精致窮到精致省
曾經(jīng)，雙11還是葉梓柳一年一度的“吃土”大會(huì)。她記得，在上大學(xué)的時(shí)候，為了應(yīng)對(duì)南方的冬天，到雙11，她都會(huì)購(gòu)入遠(yuǎn)超自己一個(gè)月生活費(fèi)的棉襖、靴子、護(hù)膚品，有時(shí)還買好些零食。她依靠信用卡“延遲”買單。
但一旦養(yǎng)成超額花銷的習(xí)慣，信用卡的額度越來(lái)越高，消費(fèi)的欲望也變得沒(méi)有節(jié)制。直到有一天，當(dāng)支出開始填不滿消費(fèi)的額度，葉梓柳發(fā)現(xiàn)錢包已經(jīng)完全被透支了。
像葉梓柳一樣，許多年輕人，也因?yàn)闊o(wú)止境地買那些遠(yuǎn)超消費(fèi)能力的商品，過(guò)上了精致但窮困的“精致窮”生活。
24歲的小玫曾受“女生不買奢侈品就是對(duì)自己不好”這類觀念的影響，養(yǎng)成了比較瀟灑的花錢習(xí)慣。第一次發(fā)工資后，她立馬就下單了神仙水。后面，她習(xí)慣了用分期付款的方式買衣服、買化妝品，每月都有4000塊到7000塊的賬單等著支付，于是，到賬的工資都成了過(guò)手。這妥妥過(guò)成了“外表光鮮亮麗，實(shí)則兜里沒(méi)錢”。
正如網(wǎng)上流行的一段對(duì)“精致白領(lǐng)”的調(diào)侃：他們穿上始祖鳥的沖鋒衣和Lululemon的瑜伽褲，手上戴著Apple Watch，腳上穿的是Salomon，耳朵里塞著AirPods Pro，端著Manner coffee，背上FREITAG開啟精致的一天——是消費(fèi)主義的鮮明符號(hào)鑄造了所謂的精致。
▲ 圖 / 網(wǎng)絡(luò)
鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中說(shuō)，消費(fèi)已經(jīng)成了對(duì)物品所具有符號(hào)意義的消費(fèi)。購(gòu)買的高檔商品，會(huì)與其它同檔次的商品形成“一串意義”，它們相互暗示，以生成對(duì)人的欲望的控制和支配。在這樣一整套消費(fèi)品之間，人們消費(fèi)的不是物品本身的功能，而是某種被制造出來(lái)的象征性符碼意義。
在李非非身上，就出現(xiàn)了經(jīng)歷過(guò)多消費(fèi)之后的急剎車。2019年，他在廣東一家私人博物館做學(xué)術(shù)編輯，一個(gè)人離家工作，過(guò)上了沒(méi)有節(jié)制的生活。他漸漸沉迷在了一種“享樂(lè)狀態(tài)”中，索性直接請(qǐng)假，去大西北環(huán)游了一個(gè)月。那一次，他花了15000元左右，幾乎把當(dāng)時(shí)的存款全部用光。
旅行回來(lái)之后，李非非突然意識(shí)到，超額消費(fèi)已經(jīng)是一種很“危險(xiǎn)”的行為了。“再那樣下去我可能就要扛不住了”，他開始克制自己，減少在外面大吃大喝的頻率，這才漸漸把支出降了下來(lái)。
似乎就是在享樂(lè)欲停止的瞬間，才能從幻覺(jué)中抽離回現(xiàn)實(shí)。李非非看清了那個(gè)現(xiàn)實(shí)：碩士畢業(yè)后，他換過(guò)太多次工作：策展人員、電影院檢票員、街道辦聘員、中學(xué)圖書館管理員……沒(méi)有一件工作超過(guò)一年，他靠消費(fèi)麻痹自己，仿佛一直處于“混吃等死”的狀態(tài)。
到現(xiàn)在，不僅是李非非在消費(fèi)上變得克制，整個(gè)社交媒體上都開始倡導(dǎo)一種節(jié)儉主義。年輕人花錢變得更加清醒了。
從“精致窮”到“精致省”，就是在保證性價(jià)比和追求消費(fèi)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，降低消費(fèi)成本和物質(zhì)欲望。僅僅只是不會(huì)再在沒(méi)必要的地方花錢，但也并不會(huì)降低對(duì)生活質(zhì)量的追求。
快手達(dá)人臘月小九是一名十多歲男孩的媽媽，她經(jīng)常拍各種家庭美食的視頻。這次雙11，她花一千多買了一臺(tái)破壁機(jī)，因?yàn)橛X(jué)得“貴也有貴的道理”。想到新的機(jī)器不僅能做常見的豆?jié){、冰激凌、奶昔，還有十五種模式，其實(shí)也相當(dāng)于省了一筆錢了。
▲ 圖 / 快手@臘月小九
這樣的省錢觀念，其實(shí)來(lái)源于大眾消費(fèi)理念的更新，開始追求性價(jià)比和內(nèi)心的滿足。省下來(lái)的錢用于健康、體驗(yàn)、精神消費(fèi)上。
有一次，旅游博主羽城和家人去海南島趕海，退潮之后，他在大水坑找到了好多蝦子。在海邊，他們一起做了一頓蝦子大餐，沒(méi)有去餐廳消費(fèi)，就品嘗到了風(fēng)情的咖喱蝦盛宴。
精致的極致
精致省同樣離不開省，性價(jià)比是精省人們信奉的絕對(duì)宗旨。他們掌握了各種技術(shù)性的省錢方法，極盡節(jié)省之能事。
沒(méi)有一個(gè)“精省人”不懂在信息海洋中鎖定最低價(jià)的方法。外出吃飯，他們會(huì)打開各類App上的團(tuán)購(gòu)套餐，通過(guò)貨比三家，再?zèng)Q定符合口味、價(jià)格實(shí)惠的餐廳。購(gòu)物時(shí)，他們還會(huì)反復(fù)比對(duì)線上和線下的價(jià)格，促銷日便是心動(dòng)日。
精省人深諳各個(gè)商家的優(yōu)惠規(guī)則，盡可能在肯德基的瘋狂星期四、麥當(dāng)勞的窮鬼套餐，優(yōu)衣庫(kù)的限時(shí)打折活動(dòng)中薅到羊毛。
葉梓柳就是在一口氣交完三個(gè)月房租后，意識(shí)到自己不得不精致省的。她堅(jiān)持“只要實(shí)用，就買便宜”的準(zhǔn)則，以十幾塊為單位，買來(lái)一大瓶蜂花洗發(fā)水、一箱丑蘋果，一周食量的貝果面包。下班之后，她還會(huì)逛社區(qū)的臨期商食品折扣店，買到比超市還便宜的酸奶和雞胸肉，就完美解決掉了晚飯不知道吃什么的世紀(jì)難題。
美食博主“一個(gè)坨坨”對(duì)低價(jià)買到便宜小吃也有發(fā)言權(quán)。在東北夜市，她一口氣買到18塊的烤豬蹄、裹滿臭汁的冷面卷臭豆腐、15塊的芝士年糕、10塊的梅花小蛋糕、4塊的牛肉餅、8塊一杯的烤梨。她把美食攻略“炫”到快手上，比起分享帝王蟹大餐，小吃代表著更多選擇，畢竟“有多大能力買多少錢吃的”。
▲ 圖 / 快手@一個(gè)坨坨
快手上另一位博主小朱配奇呀也嘗試了，如何用13元體驗(yàn)東北男孩的快樂(lè)。他去一家任意添菜的盒飯店打卡，掂了一勺大肉丸子、兩勺鍋包肉，還有東北亂燉和燒茄子，“吃多少拿多少”，主打傳遞一個(gè)省錢又實(shí)用的理念。
畢竟，光靠個(gè)人的力量，“精省人”還不足以在消費(fèi)市場(chǎng)游刃有余。好幾名快手達(dá)人分享他們的省錢攻略，并指路“天貓雙11”，分享了他們買到便宜好貨的經(jīng)歷。15.9塊10包的抽紙、89塊兩箱的特侖蘇、399塊的耐克運(yùn)動(dòng)鞋，在天貓過(guò)雙11，不僅有淘寶百億補(bǔ)貼、“滿300減50”的優(yōu)惠，還有爆款大牌的85折活動(dòng)，能用88VIP疊加860元消費(fèi)券，這屬實(shí)是精省人趕上的好時(shí)候。
除了“省”，精省人在“精致”上不會(huì)含糊。他們已經(jīng)形成了精致的消費(fèi)理念和生活方式，在理性消費(fèi)的慣習(xí)下，反而是越懂省錢，越過(guò)得精致。
生活品質(zhì)是不能下降的。李非非是switch游戲重度用戶，幾年前買到的《塞爾達(dá)傳說(shuō)曠野之息》《超級(jí)馬里奧奧德賽》《異度之刃》等卡帶，還能反復(fù)帶給他精妙的游戲體驗(yàn)。后面，他陸陸續(xù)續(xù)入手了Xbox無(wú)線控制器、頭戴式耳機(jī)，以升級(jí)游戲的裝備。當(dāng)然，既然已經(jīng)有了省錢的意識(shí)，他都是沖著優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買，花錢時(shí)也不會(huì)心疼。
年輕人的消費(fèi)確實(shí)更加多樣化。根據(jù)Just So Soul研究院發(fā)布的《2023 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》，今年的雙11大促，有35.6%的年輕人的消費(fèi)預(yù)算超去年，36.4%的年輕人消費(fèi)預(yù)算與去年持平，與此同時(shí)，還有28%的年輕人減少了支出。
“省學(xué)”治好了我的花錢焦慮
更重要的是，精致省錢通過(guò)強(qiáng)化對(duì)生活的掌控感，還成為一種緩解焦慮的辦法。
多次換工作后，李非非現(xiàn)在在一家軟件開發(fā)公司當(dāng)行政人員，平時(shí)也兼職一些策劃工作。下班之后，switch游戲依然是他放松娛樂(lè)的主要工具。以前，因?yàn)楣ぷ鞫箲]的時(shí)候，他一度依賴放肆買和沉迷游戲來(lái)轉(zhuǎn)移情緒。而現(xiàn)在，購(gòu)物和游戲都是平靜的。
情緒穩(wěn)定了，購(gòu)物也變得理性了。
對(duì)于李非非來(lái)說(shuō)，玩游戲能達(dá)到放空大腦、取悅自身的目的，客觀上還減少了物質(zhì)欲望。至少，他不會(huì)再因商家制造焦慮的內(nèi)容沖動(dòng)下單。
鮑德里亞也認(rèn)為，生產(chǎn)的社會(huì)已經(jīng)被消費(fèi)的社會(huì)取代，這個(gè)論斷在一定程度上夸大了消費(fèi)的作用?！拔覀儾⒎峭耆幵谟缮唐贩?hào)構(gòu)成的虛擬世界，作為個(gè)體，也并非毫無(wú)能動(dòng)地受消費(fèi)裹挾。身處消費(fèi)社會(huì)，回歸到每個(gè)人身上的議題就是：警惕消費(fèi)主義，回歸真實(shí)自我。”
這個(gè)價(jià)值觀，在快手達(dá)人星然那里得到了展示。她拍攝了一段主題小短劇——在辦公室，她剛被女同事嘲笑“愛用便宜貨”，就和男友宣布他們靠省吃儉用買下了房?！皷|西真實(shí)的價(jià)值不是價(jià)格，而是這件物品能不能滿足需求。”短劇用戲劇化的劇情和直白的語(yǔ)言宣揚(yáng)，一件物品真正的價(jià)值不是價(jià)格，而在于它的用心程度。
▲ 圖 / 快手@星然
星然也提到了天貓“雙11省學(xué)指南”。這是快手和天貓的合作項(xiàng)目，雙方邀請(qǐng)謝娜為發(fā)起人，又邀請(qǐng)全站數(shù)百位達(dá)人曬出他們的省錢秘籍。丁鄭美子、莊小周、臘月小九等博主用短劇、美食、搞笑視頻的方式分享他們的消費(fèi)理念，網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)回復(fù)“天貓雙11”就可以參與優(yōu)惠活動(dòng)。這促進(jìn)了用戶轉(zhuǎn)化，讓天貓雙11活動(dòng)得到了更廣泛落地。
除了快手達(dá)人，全站用戶都可以參與有關(guān)的“省學(xué)”內(nèi)容創(chuàng)作中。截至11月15日，參與的作品達(dá)到213.3萬(wàn)作品，播放量突破了136.1億。話題#當(dāng)代年輕人的省錢指南、#到底要怎樣才舍得給自己花錢#、#東北的夜市小吃#有多樸實(shí)無(wú)華等陸續(xù)在微博、小紅書等平臺(tái)出圈，獲得了更多精省人們的參與和討論。
▲ 圖 / 快手
品牌在快手能得到多次的曝光和轉(zhuǎn)化。無(wú)論是大學(xué)生、家庭主婦，還是職場(chǎng)打工人、街頭美食家，快手達(dá)人貼近生活中各個(gè)面向，他們以真實(shí)的內(nèi)容收獲了所輻射的粉絲們的信任，也釋放了更多營(yíng)銷價(jià)值。不僅是top級(jí)達(dá)人的帶貨能力超強(qiáng)，快手的用戶也擁有較強(qiáng)的購(gòu)買力。
最終，葉梓柳蹲到了平臺(tái)520元的紅包，買到了心儀的電子手表。她意識(shí)到，比起糾結(jié)手表的記錄功能到底能發(fā)揮多大作用，更加重要的是，自己是不是真的有早睡早起和鍛煉。
錢包捏得更緊了，葉梓柳又加了好幾個(gè)薅羊毛社群，她冷峻地刷過(guò)那些推薦的低價(jià)好貨，深吸一口氣，“我還不需要”。
她扭動(dòng)手上的Apple Watch ，默默地下載了一個(gè)記賬軟件。
（文中受訪者均為化名）
每人互動(dòng)
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