文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝
編輯|深海
王自如火了。
因近期熱捧董明珠、涉嫌PUA打工人的言論,王自如不斷登上熱搜。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),王自如的人生,與羅永浩、孟羽童曾有過(guò)交匯時(shí)刻,三人一度都有成為企業(yè)家的機(jī)會(huì),但因?yàn)椴煌倪x擇,命運(yùn)也就此分野。如今,王自如被傅盛吐槽“吃軟飯”,羅永浩一頭扎進(jìn)了AR創(chuàng)業(yè),孟羽童則成為網(wǎng)紅。
王自如出身草根,一度是網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者。2014年8月份的一個(gè)晚上,王自如和另一位網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者羅永浩在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)辯論,超過(guò)250萬(wàn)人圍觀了這場(chǎng)直播。羅永浩說(shuō)了一句流傳至今的語(yǔ)錄,“如果你(指王自如)被包養(yǎng)了,就別談獨(dú)立人格?!?/p>
不過(guò)在網(wǎng)友這邊看似分出勝負(fù)的一次對(duì)質(zhì)辯論,在很多業(yè)內(nèi)人士眼中則是雙輸?shù)木置?。事后,王自如發(fā)布了道歉聲明,并表示決定摘下“客觀、獨(dú)立、第三方”的標(biāo)簽;而錘子科技也沒(méi)能度過(guò)危險(xiǎn)期,最終在2018年倒下,創(chuàng)始人羅永浩欠下了6個(gè)億的巨額債務(wù)。
2021年7月,王自如被曝出入職格力電器,那個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者一去不復(fù)返。而彼時(shí),羅永浩則已經(jīng)做了“交個(gè)朋友”一年多,努力上演“真還傳”。
兩個(gè)月后,孟羽童頭頂著“董明珠接班人”的名頭入職格力,一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。王自如則很少在公開(kāi)場(chǎng)合露面。但孟羽童最終還是在今年5月離開(kāi)了格力,相比在格力的萬(wàn)元工資,已成為網(wǎng)紅的孟羽童,僅憑廣告月收入可能翻了不止10倍,但在近日被董明珠吐槽“在格力平臺(tái)上不合規(guī)地接外面廣告”。
有網(wǎng)友感慨:“不同的選擇,不同的人生!”
王自如卷入輿論風(fēng)暴眼
200多萬(wàn)人同時(shí)在線觀看,微博話題閱讀量數(shù)千萬(wàn),混跡科技圈人大概都還記得羅永浩與王自如多年前的約架直播。
在3個(gè)小時(shí)里的辯論時(shí)間里,由于沒(méi)有主持人,導(dǎo)致整場(chǎng)辯論不斷跑偏,兩人不斷粗暴的打斷對(duì)方,甚至人身攻擊。曾有人算過(guò),羅永浩有69次打斷了王自如發(fā)言,王自如說(shuō)了138個(gè)“OK”。
某種程度上,羅永浩和王自如有相似之處,都是東北人、有英語(yǔ)背景,都是個(gè)性張揚(yáng)的人。
《南都周刊》曾這樣描寫王自如,“大學(xué)開(kāi)始玩樂(lè)隊(duì)、打游戲、逃課、開(kāi)服裝店。每年唯一認(rèn)真的時(shí)刻,是西安翻譯學(xué)院的演講辯論賽,他會(huì)特別好勝,嘴皮子耍得一流。”
不過(guò),王自如的童年生活過(guò)的頗為動(dòng)蕩。在和羅永浩的論戰(zhàn)之后,王自如的前女友在一封信里描述:王自如5歲那年,父母婚姻出了問(wèn)題,他被寄送到三姨的家里,一待就是七年。
由于家庭的原因,王自如在很短的時(shí)間內(nèi)自學(xué)完初中課程,之后又繼續(xù)學(xué)英語(yǔ)。正是憑借過(guò)硬的英語(yǔ)成績(jī),沒(méi)有上初中的王自如就被翻譯學(xué)院破格錄取上高中。
后來(lái)一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),他又通過(guò)西安翻譯學(xué)院和香港理工大的合作交換項(xiàng)目,如愿以償去了香港實(shí)現(xiàn)了碩士研究生夢(mèng)想。
2010年,在香港工作的王自如,在閑暇之余做起了數(shù)碼測(cè)評(píng)。在當(dāng)時(shí),開(kāi)箱視頻測(cè)評(píng)在國(guó)內(nèi)并不常見(jiàn),王自如的第一條開(kāi)箱iMac的視頻就讓他一炮而紅。
兩年后,在拿到小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍的200萬(wàn)天使投資后,王自如創(chuàng)辦了科技測(cè)評(píng)平臺(tái)ZEALER。
但這筆投資,也讓ZEALER測(cè)評(píng)的公正性被質(zhì)疑。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道,ZEALER對(duì)此發(fā)布公開(kāi)聲明表示:雷軍名下的順為創(chuàng)投基金確為 ZEALER 的天使投資方,屬正常商業(yè)投資行為;資方無(wú)董事會(huì)席位,不參與具體的業(yè)務(wù)和管理;ZEALER 的立命之本就是對(duì)產(chǎn)品測(cè)評(píng)的一貫態(tài)度,即“獨(dú)立、客觀、公正”,這一點(diǎn)不曾也將絕對(duì)不會(huì)改變。
不過(guò),后續(xù)的那場(chǎng)直播辯論中,ZEALER 獲得手機(jī)廠商投資這個(gè)事實(shí),還是被羅永浩用來(lái)質(zhì)疑王自如的評(píng)測(cè)具有不客觀立場(chǎng)的可能性,甚至用了“包養(yǎng)”的字眼。
面對(duì)有豐富演說(shuō)經(jīng)驗(yàn)的羅永浩,王自如不僅在現(xiàn)場(chǎng)落了下風(fēng),事后還為Smartisan T1視頻測(cè)評(píng)中出現(xiàn)的錯(cuò)誤和誤導(dǎo)向觀眾和公眾道歉,并摘下了“客觀中立第三方”標(biāo)簽。
ZEALER也并未一直堅(jiān)持在測(cè)評(píng)的道路上,從2015年起開(kāi)始嘗試脫口秀、電視節(jié)目、推出人物訪談,拍攝汽車廣告,追求IP的形象跨界、多元化。
然而,次年ZEALER便傳出了裁員的消息。而王自如再一次被輿論關(guān)注,是離開(kāi)ZEALER入職格力電器的事情了。
從公開(kāi)信息來(lái)看,王自如與董明珠應(yīng)是相識(shí)于2016年,當(dāng)年播出的一檔創(chuàng)業(yè)節(jié)目上,董明珠擔(dān)任王自如隊(duì)的導(dǎo)師。
在2020年5月,格力十周年店慶的直播帶貨中,董明珠與王自如再次合作,二人合作的515店慶直播帶貨總金額達(dá)7.03億元。根據(jù)王自如微博,2020年6月1日,他還探訪了董明珠辦公室。
2021年7月,王自如加入格力,但相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)非常低調(diào)。
而近期的一次采訪,又讓王自如登上了熱搜。王自如稱,“從來(lái)沒(méi)看過(guò)格力給他的工資條,當(dāng)初入職唯一提出的請(qǐng)求是,想要離董明珠比較近的辦公室,隨時(shí)匯報(bào),覺(jué)得其他的不重要”。
此番言論很快引爆輿論,衍生出各種解讀,但更多的是質(zhì)疑聲。有媒體稱,那個(gè)當(dāng)年熱愛(ài)數(shù)碼測(cè)評(píng)的王自如,已“轉(zhuǎn)身變成了一個(gè)圓滑和油膩的職場(chǎng)中層”。
獵豹移動(dòng)CEO傅盛甚至在朋友圈直言王自如“吃軟飯的”、“真正的流氓”。
財(cái)經(jīng)評(píng)論人石述思稱,“王自如展示的職場(chǎng)生存狀態(tài)與公眾期待的職場(chǎng)相互尊重、追求平等的理想格格不入?!彼硎?,在當(dāng)代知名企業(yè)格力,王自如的言論長(zhǎng)此以往會(huì)影響董明珠的形象和聲譽(yù)。
羅永浩扎入AR創(chuàng)業(yè)浪潮
作為王自如曾經(jīng)的“對(duì)戰(zhàn)”對(duì)象,羅永浩可謂是大眾熟知的互聯(lián)網(wǎng)老人了。
公開(kāi)資料顯示,羅永浩讀到高二就沒(méi)上學(xué)了,輟學(xué)后嘗試過(guò)賣二手書(shū)、倒賣走私車、烤串、擺過(guò)地?cái)?、去過(guò)韓國(guó)打工……他屢次創(chuàng)業(yè)、屢次失敗。
2000年,新東方如日中天。憑借給俞敏洪寫信和三次試講,年近30的羅永浩成功進(jìn)入新東方成為“羅老師”。
在新東方做英語(yǔ)老師時(shí),羅永浩由于教學(xué)語(yǔ)言詼諧幽默,且富有理想主義精神,講課錄音常常被學(xué)生放到網(wǎng)上,被稱為“老羅語(yǔ)錄”??窟@些,羅永浩和芙蓉姐姐等人一起,成了互聯(lián)網(wǎng)的第一代網(wǎng)紅。
羅永浩稱自己是一位理想主義者,渴望用代碼改變世界。因此2006年從新東方辭職后,在論壇、博客發(fā)展浪尖時(shí)創(chuàng)辦《牛博網(wǎng)》。后來(lái),羅永浩還創(chuàng)辦過(guò)“老羅培訓(xùn)”,不過(guò)該培訓(xùn)學(xué)校最終關(guān)閉。
經(jīng)歷這一切后,羅永浩還是那個(gè)不妥協(xié)的老羅,2011年帶領(lǐng)媒體砸西門子冰箱,便是一大佐證。
隨著智能手機(jī)風(fēng)口來(lái)臨,2012年,羅永浩一腳踏入了手機(jī)行業(yè)。這次創(chuàng)業(yè)同樣不順利,還充滿了羅永浩個(gè)人情懷和偏執(zhí),他認(rèn)為“產(chǎn)品最重要的是人文情懷”,他痛斥扁平化設(shè)計(jì),并且嘲笑一切“沒(méi)有情懷”的東西。
2014年5月20日,錘子手機(jī)終于發(fā)布,命名為Smartisan T1。相比于小米手機(jī)誕生時(shí)就強(qiáng)調(diào)性價(jià)比,錘子的首款產(chǎn)品,羅永浩并不屑于靠性價(jià)比來(lái)?yè)屖袌?chǎng)?!拔覀冏霎a(chǎn)品的時(shí)候討厭妥協(xié),而性價(jià)比的本質(zhì)都是妥協(xié)?!?/p>
因此,T1的低配版售價(jià)也要3000元,這個(gè)價(jià)位的國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)屬于高價(jià)的行列。好在在羅永浩一批忠實(shí)粉絲支持下,預(yù)定數(shù)量還不錯(cuò)。
騰訊科技曾報(bào)道,為了讓機(jī)身更加透亮澄澈,錘子T1采用了玻璃纖維增強(qiáng)樹(shù)脂與不銹鋼骨架一體成型的特殊材質(zhì)。不過(guò)在實(shí)際生產(chǎn)中,脆弱的物料非常容易在打孔時(shí)碎裂。低得可怕的良率拖住了T1的上市節(jié)奏。
而且按照羅永浩的執(zhí)念,必須生產(chǎn)一批T1白色版。由于白色非常容易出現(xiàn)雜點(diǎn),而且白色圖層的厚度極難控制。但羅永浩仍堅(jiān)持己見(jiàn),最終導(dǎo)致T1白色版遲遲未能上市銷售。當(dāng)白色版完成足額備貨后,T1的熱度已經(jīng)悄然退去。
T1遭遇產(chǎn)能危機(jī)銷量慘淡,一年后推出T2時(shí),代工廠中天信倒閉老板跑路,再度拖住了羅永浩的步伐。
在此后幾年間,錘子科技頻繁傳出資金困局,直至2018年最終倒下。
2019年4月,羅永浩宣布進(jìn)軍熱火朝天的電子煙市場(chǎng),全心投入小野電子煙。然而,同年11月“敦促令”使得整個(gè)電子煙市場(chǎng)遇冷,命運(yùn)給羅永浩開(kāi)了一個(gè)玩笑。
債務(wù)纏身的羅永浩,已經(jīng)沒(méi)有了再輸?shù)馁Y本,他轉(zhuǎn)身投向了電商直播。
從科技圈情懷滿滿的CEO,走到了鏡頭前高聲吆喝、賣力表演,雖然賺錢從來(lái)不是什么丟人現(xiàn)眼的事,但那個(gè)偏執(zhí)理想主義者的老羅,一度向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)。
2022年7月,羅永浩投身的AR公司細(xì)紅線科技(Thin Red Line),除了融了一筆5000萬(wàn)美元的資,后來(lái)并無(wú)太大水花。
羅永浩還被投資人鄭剛“手撕”。今年9月27日,鄭剛在與雷達(dá)財(cái)經(jīng)對(duì)話時(shí)表示,羅永浩變得很有錢后一幅蠻橫無(wú)理、欺行霸市、不講誠(chéng)信道義、恩將仇報(bào)的樣子,自己要撕掉真還傳的皮。
孟羽童爆紅后廣告收入大漲
在王自如進(jìn)入格力兩個(gè)月后,一度被稱為“董明珠接班人”的孟羽童加入格力。
公開(kāi)資料顯示,孟羽童出生于1998年,畢業(yè)于浙江大學(xué)2017級(jí)西班牙語(yǔ)專業(yè)本科,輔修竺可楨學(xué)院創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理強(qiáng)化班。
作為一名大學(xué)生,孟羽童也不普通,她曾獲浙江大學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金、浙江省第十六屆挑戰(zhàn)杯大學(xué)生競(jìng)賽一等獎(jiǎng),曾經(jīng)在阿里巴巴和網(wǎng)易等大企業(yè)實(shí)習(xí),并參加過(guò)《神奇的漢字》第二季、《一站到底》等節(jié)目。
2021年年初,即將畢業(yè)的孟羽童參加了一檔職場(chǎng)類綜藝節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》,獲得了董明珠的賞識(shí),并在7月獲得轉(zhuǎn)正名額,正式進(jìn)入格力集團(tuán),成為董事長(zhǎng)秘書(shū)。
當(dāng)年9月份,孟羽童在她的小紅書(shū)賬號(hào)發(fā)布了這個(gè)消息。幾個(gè)人月后,這個(gè)初入職場(chǎng)的小姑娘又成了董明珠親口認(rèn)證的“接班人”,“我希望她能在我身邊,我要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠?!?/p>
拿到大女主劇本的孟羽童飛速走紅,她也很努力,曾發(fā)微博稱,“是誰(shuí)已經(jīng)兩個(gè)月沒(méi)有一個(gè)完整的休息周末,本周末工作時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20個(gè)小時(shí)”。
不過(guò),據(jù)媒體報(bào)道,孟羽童在格力的待遇并非傳言中的百萬(wàn)年薪,基礎(chǔ)薪資只有12萬(wàn)元,其余則是績(jī)效與銷售達(dá)標(biāo)后的效益工資。
今年5月,孟羽童從格力“離職”一事引發(fā)熱議,格力電器對(duì)媒體稱“人員流動(dòng)很正?!?,孟羽童在個(gè)人社交平臺(tái)上也表示已從格力離開(kāi)順利畢業(yè)。
直到本月初,董明珠首次回應(yīng)孟羽童離職,稱“你真正自己的品質(zhì)跟網(wǎng)紅是沒(méi)關(guān)系的。”“你不可能在格力這個(gè)平臺(tái)上,然后到外面去做廣告,這肯定是不合規(guī)的。”
在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái),孟羽童離開(kāi)是意料中的事,一方面董明珠提供了大平臺(tái)和很好的機(jī)會(huì),但孟羽童被爆卻在“接私活”;另一方面,爆紅之后,孟羽童的廣告收入非常可觀,遠(yuǎn)非在格力上班能比較。
專業(yè)人士判斷,孟羽童在小紅書(shū)有百萬(wàn)粉絲,月廣告收入約在10萬(wàn)至20萬(wàn)元之間。若有專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀,一年1000萬(wàn)元的廣告收入,不成問(wèn)題。
有意思的是,對(duì)于兩名“網(wǎng)紅員工”,董明珠這樣評(píng)價(jià):兩者不在同一起跑線上,一個(gè)剛從學(xué)校出來(lái),一無(wú)所知;而王自如經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的鍛煉,對(duì)人生的認(rèn)識(shí)不在一個(gè)層面上。
有市場(chǎng)人士認(rèn)為,選擇即人生。王自如、羅永浩和孟羽童不同的人生軌跡,歸根結(jié)底,是各自做出了不同的選擇。而一旦做出了選擇,不管是鮮花還是暴風(fēng)雨,跪著也得走完。