文|毒眸

一個(gè)內(nèi)容行業(yè)打工人的低門(mén)檻“財(cái)富密碼”，正在揭開(kāi)神秘面紗。

看似是內(nèi)容從業(yè)者“天敵”的AI，其實(shí)是未來(lái)的好伙伴。只是，很多人還沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，甚至正與之對(duì)抗。

比如持續(xù)118天的好萊塢罷工里，AI對(duì)娛樂(lè)業(yè)的影響，便是罷工討論中的重中之重。

在新勞工協(xié)議的討論中，關(guān)于如何使用AI的議題，談判到了最后一刻。海外媒體《連線(xiàn)》指出，自制人工智能生成的視頻，現(xiàn)在還達(dá)不到電影質(zhì)量，但很快就有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)，“有一天，普通人制作山寨電視節(jié)目可能比等待工作室或流媒體制作更容易。”

雖然先進(jìn)的AI工具大多由海外的科技公司出產(chǎn)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“海外的影視公司在AI上沒(méi)有國(guó)內(nèi)走得那么快。”

在國(guó)內(nèi)，AI生成影像已經(jīng)作為一個(gè)新興業(yè)態(tài)，在悄然滋長(zhǎng)。

拿電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，電影節(jié)創(chuàng)投便是適合且需要AI短片的應(yīng)用場(chǎng)景。在創(chuàng)投中，大多數(shù)樣片只需要起到“示意”的作用，無(wú)需成片有多高的精度，能表達(dá)出創(chuàng)作者腦中的畫(huà)面即可。而AI創(chuàng)作樣片，能大大降低“示意”的成本。

如10月底落幕的FIRST驚喜實(shí)驗(yàn)室中，F(xiàn)IRST給創(chuàng)作者們安排了一次AI短片制作工坊。耗時(shí)僅兩三個(gè)小時(shí)的分享后，有創(chuàng)作者獨(dú)立制作出了AI短片，并因此獲得了向投資人、評(píng)審展示自己影像審美的機(jī)會(huì)。這一舉動(dòng)走在了國(guó)內(nèi)電影節(jié)展創(chuàng)投的前端，在某種程度上幫助青年創(chuàng)作者解決了一個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)的痛點(diǎn)。

不止電影節(jié)，AI短片的應(yīng)用場(chǎng)景不只用于“示意”，它早已浸入普通人的生活之中。一些日常的廣告短片，可能是AI生成的影像。而為廣告主創(chuàng)作這些AI影像，正成為一個(gè)新興職業(yè)。早期入局的創(chuàng)作者，僅用一天時(shí)間制作的AI短片就能獲得上萬(wàn)元的回報(bào)。

AI會(huì)帶來(lái)什么、當(dāng)下面臨哪些阻力、內(nèi)容人又該如何把握機(jī)會(huì)？毒眸找到了一批AI及內(nèi)容從業(yè)者聊了聊，試圖還原AI創(chuàng)作生態(tài)的真實(shí)面貌。

創(chuàng)投是“第一”場(chǎng)景

電影是視聽(tīng)的藝術(shù)，但創(chuàng)投場(chǎng)合中能考察的維度往往只限于文本。如何用便捷的方式向資方展示導(dǎo)演的影像能力，是創(chuàng)投亟待解決的痛點(diǎn)之一。

在AI工具出現(xiàn)前，創(chuàng)作者制作樣片的主要方式有兩種。第一種是實(shí)拍短片，但實(shí)拍的費(fèi)用不菲，對(duì)青年創(chuàng)作者并不現(xiàn)實(shí)。盡管?chē)?guó)內(nèi)大型節(jié)展的創(chuàng)投活動(dòng)，都逐漸配套了樣片拍攝的機(jī)會(huì)，但總資金有限，很難覆蓋到每個(gè)創(chuàng)投參與者身上。

另一種方式是將一些經(jīng)典電影片段剪輯成樣片，這種方式成本更低，但不同電影有不同的風(fēng)格，組合拼湊之后的樣片往往成色不佳。

在今年金雞電影創(chuàng)投大會(huì)上，作為主評(píng)審的導(dǎo)演郭帆在現(xiàn)場(chǎng)表示，“經(jīng)典電影的片段剪輯，就算剪得好，也是一個(gè)‘煙霧彈’，我們實(shí)際看到的成片可能會(huì)和這個(gè)大相徑庭。我也希望未來(lái)的創(chuàng)作者不要再用剪輯的方式。最好是自己想辦法去拍，哪怕只是個(gè)分鏡，哪怕用手機(jī)，我覺(jué)得只要用心去展現(xiàn)出我們的想法就好了?！?/p>

AI成了那個(gè)“展現(xiàn)想法”的便捷工具。

在FIRST的培訓(xùn)工坊里，“故事接龍”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人宋東桓選擇了Midjourney+Runway的組合來(lái)授課。這兩款工具，是“傻瓜”級(jí)別的。Midjourney是通過(guò)文字生成圖片的軟件，Runway則在今年7月發(fā)布了新功能，可以實(shí)現(xiàn)輸入文字、圖像或文字圖像的描述后，直接生成相關(guān)視頻。

（Midjourney官網(wǎng)社區(qū)的用戶(hù)作品）

聽(tīng)完分享，《無(wú)相》導(dǎo)演、編劇李堂用了三四天時(shí)間研究，拿出了一個(gè)讓評(píng)審稱(chēng)贊的AI短片。雖然是懸疑類(lèi)型，但《無(wú)相》涉及大量民俗文化的元素，主人公一直處于一種被凝視、被包裹的感覺(jué)中，而這種感覺(jué)很難單純用語(yǔ)言傳遞，AI為其提供了可視化的機(jī)會(huì)。

了解AI工具之前，如何把《無(wú)相》劇本中的世界，用可視化樣片的方式給呈現(xiàn)出來(lái)，是他"非常痛的痛點(diǎn)”。“我之前也考慮過(guò)實(shí)拍樣片，但是花費(fèi)太大不現(xiàn)實(shí)。也拿其他的片子來(lái)剪過(guò)示意樣片，但是它不準(zhǔn)確，我還得專(zhuān)門(mén)給資方解釋?zhuān)催@種示意樣片，有哪些部分是需要忽略的。但AI出現(xiàn)之后，能讓它相對(duì)精準(zhǔn)一點(diǎn)了?！八嬖V毒眸。

和實(shí)拍相比，AI生成的樣片無(wú)法展現(xiàn)演員表演層面的內(nèi)容，這是李堂認(rèn)為它作為創(chuàng)投樣片的一大遺憾。但如果只作為在質(zhì)感氛圍方面參考的話(huà)，他認(rèn)為AI生成的影像已經(jīng)達(dá)到實(shí)拍樣片的六七成了。

“示意”的價(jià)值，不僅可以在創(chuàng)投里幫助資方和創(chuàng)作者之間溝通，也能在電影生產(chǎn)里幫助各工種的溝通。李堂提到，“比如在一個(gè)項(xiàng)目前期，我和所有工種聊，我想要一種什么樣的感覺(jué)的時(shí)候，以前只能用語(yǔ)言描述，可能合作次數(shù)比較多的伙伴才能完全理解我想要什么。但現(xiàn)在用AI做一個(gè)示意，它是很直觀(guān)的，節(jié)省了很多溝通成本?！?/p>

但至于直接把AI生成的影像直接運(yùn)用于電影級(jí)的作品之中，在李堂看來(lái)，它的精度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

離電影的距離

AI的潛力只能局限于“示意”嗎？在宋東桓看來(lái)其實(shí)不然，用相對(duì)更復(fù)雜的工具組合之后，AI也具備直接生成高精度成片的能力。

他提到，“比如畫(huà)面精度這個(gè)部分，用Midjourney+Runway的方式的確只能生成示意級(jí)別的影像，但如果加入更多工具到生產(chǎn)流程中繼續(xù)優(yōu)化，比如Stable Diffusion（一款開(kāi)源AI畫(huà)圖工具），我只要用它去逐幀生成，它最終生成到8K的質(zhì)量都沒(méi)問(wèn)題?！?/p>

在實(shí)拍電影中，宋東桓認(rèn)為眼下AI的核心價(jià)值在于，幫助解決一些實(shí)在不方便實(shí)拍的內(nèi)容。比如某位演員年輕的面龐，某個(gè)拍攝不便的場(chǎng)景，如故宮、圓明園、雪山、熱帶雨林等等，只要有一定數(shù)量的照片作為依據(jù)給到AI，它就可以利用NERF（神經(jīng)輻射場(chǎng)）等3D技術(shù)把整個(gè)空間給還原出來(lái)。

更顯著的替代作用，體現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)電影上。

“現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)電影按它目前的生產(chǎn)流程去做，成本普遍都是幾千萬(wàn)到上億的范圍。但如果用AI去替代部分中間流程，做一個(gè)二維動(dòng)畫(huà)，它的成本一下就會(huì)至少降到原來(lái)的十分之一，有可能是幾十分之一?！彼螙|桓表示。

今年7月，初創(chuàng)公司Fable只需要用戶(hù)輸入一段文字，便可利用AI直接制作出《南方公園》動(dòng)畫(huà)片，當(dāng)中編劇、動(dòng)畫(huà)、導(dǎo)演、語(yǔ)音、編輯……劇集制作的全流程均由AI完成。

進(jìn)昂互動(dòng)創(chuàng)始人黃國(guó)賢在看過(guò)它生成的動(dòng)畫(huà)之后表示，“《南方公園》是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)，所以AI制作的質(zhì)量與原始動(dòng)畫(huà)在畫(huà)面效果上沒(méi)有很大差距。但劇情其實(shí)不具有創(chuàng)造性?！?/p>

這也是他認(rèn)為目前AI生成影像的最大問(wèn)題——畫(huà)面工作漸趨精美，但創(chuàng)意工作仍有欠缺。在他看來(lái)，這或許與AI的底層邏輯有關(guān)，“因?yàn)锳I是根據(jù)深度學(xué)習(xí)邏輯推演，每一步均按之前學(xué)習(xí)的成果輸出，但創(chuàng)意工作盡量避免學(xué)習(xí)或重復(fù)以往的成果，講求創(chuàng)新及差異性，所以AI在這方面進(jìn)展比較遲緩?！?/p>

要全流程由AI制作一個(gè)短片，其實(shí)不難，但制作10分鐘以上的長(zhǎng)片，難度則指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。目前10分鐘以上的優(yōu)秀AI影片，在全球范圍內(nèi)都鳳毛麟角。

在宋東桓看來(lái)，AI長(zhǎng)片產(chǎn)出艱難的原因有三。

其一是團(tuán)隊(duì)構(gòu)成。從業(yè)者既需要有動(dòng)畫(huà)從業(yè)背景的，也需要有實(shí)拍從業(yè)背景的，如果再涉及演員表演的部分，團(tuán)隊(duì)構(gòu)成就會(huì)更加復(fù)雜，“這就涉及規(guī)模管理的問(wèn)題，比起一個(gè)人就能做的AI短片要復(fù)雜很多。”

（AI制作的《南方公園》）

其二是劇本。目前的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)下，很少有人愿意拿優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)試水AI制作。但矛盾之處在于，如果它不夠好的話(huà)，就沒(méi)有資方會(huì)愿意投資，或?yàn)榱怂M建一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)，硬拍出來(lái)效果也不會(huì)好。

最重要的是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。以前的電影用膠片拍攝，后來(lái)變成數(shù)字?jǐn)z影機(jī)，技術(shù)變更的背后，是一整套技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的更新，經(jīng)歷一個(gè)類(lèi)似從繁體字到簡(jiǎn)體字的過(guò)程，把以前復(fù)雜的制作工作流簡(jiǎn)化成一個(gè)更簡(jiǎn)單的制作工作流。而目前AI生成影像，還沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)化流程，這也就導(dǎo)致各個(gè)工種在工作過(guò)程中的交流，很可能不是來(lái)自同一套體系。

刨除掉這些客觀(guān)因素之后，觀(guān)念上的差異也是重要掣肘之一。

從“故事接龍”團(tuán)隊(duì)近半年來(lái)接觸的一些從業(yè)人員身上，宋東桓發(fā)現(xiàn)大家最感興趣的是可以立刻使用的資產(chǎn)，“比如一些換臉的技術(shù)，或者像把人換成機(jī)器人的數(shù)字資產(chǎn)形象（Wonder Studio），有了AI之后要做出來(lái)很簡(jiǎn)單。但當(dāng)我聊到一個(gè)項(xiàng)目的制片成本可能在AI加入之后能變成原來(lái)的10%，或者可能不再需要高昂的線(xiàn)上成本（演員成本），聽(tīng)到這兒的時(shí)候，很多人出于他們的立場(chǎng)就不是很感興趣了。”

這與電影行業(yè)的慣性有關(guān)，大家并不想革自己的命。尤其是習(xí)慣藝術(shù)生產(chǎn)原創(chuàng)邏輯的“藝術(shù)家”們，往往對(duì)技術(shù)侵入藝術(shù)領(lǐng)域的變化，保持觀(guān)望但不深入的態(tài)度，在擁抱新技術(shù)時(shí)轉(zhuǎn)身動(dòng)作很慢。

宋東桓以前雖然是編劇出身，但大學(xué)學(xué)的是工科，這讓他在意識(shí)到AI有可能帶來(lái)的變革時(shí)，第一時(shí)間投身其中去研究，“其實(shí)我們接觸到的影視導(dǎo)演是最多的，但是已有一定名氣的導(dǎo)演就不一定敢于去嘗試，反而是一些沒(méi)有什么‘偶像包袱’的同學(xué)，他會(huì)更愿意去做AI短片試水，然后做得越多越有手感，片子越來(lái)越好?！?/p>

當(dāng)然，很多時(shí)候觀(guān)念的變遷是需要靠成熟的成果才能推動(dòng)的。黃國(guó)賢用二十年前特效行業(yè)剛起步時(shí)作類(lèi)比，“那個(gè)時(shí)候大家也不知道特效能做到多逼真，也不知道大眾的接受度如何，直到好萊塢接連推出特效大片后，大家才開(kāi)始意識(shí)到把它用到電影里能獲得什么?！?/p>

不過(guò)，總會(huì)有第一個(gè)吃螃蟹的人，當(dāng)優(yōu)秀AI長(zhǎng)片出現(xiàn)，其團(tuán)隊(duì)分享成功經(jīng)驗(yàn)后，行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)便能慢慢建立，觀(guān)念也會(huì)因其帶來(lái)的震撼而得以扭轉(zhuǎn)。只是，在第一個(gè)案例出現(xiàn)之前，沒(méi)有信心第一個(gè)吃螃蟹的從業(yè)者只能等待。

打工人新的“財(cái)富密碼”？

除了用于影視作品、藝術(shù)作品的創(chuàng)作，AI短片的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)相當(dāng)廣泛，融合進(jìn)了各種創(chuàng)意行業(yè)的實(shí)踐里。

據(jù)宋東桓介紹，“故事接龍”接觸到的學(xué)員中，有做室內(nèi)設(shè)計(jì)的，將AI短片用于給客戶(hù)設(shè)計(jì)示意；有寫(xiě)網(wǎng)文小說(shuō)的，在剛寫(xiě)了幾千字的階段，把整個(gè)小說(shuō)的概念先做成一個(gè)AI短片來(lái)引流；有開(kāi)劇本殺店的，為迎合劇本殺行業(yè)往沉浸式方向發(fā)展的趨勢(shì)，用AI做氛圍影像和劇情小短片。

應(yīng)用場(chǎng)景已非常豐富，但其技能卻并非每個(gè)行業(yè)的從業(yè)者都已掌握，一個(gè)新興職業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生——幫助各類(lèi)甲方用AI做短片的人。

與過(guò)去的實(shí)拍短片相比，AI生成影像的成本非常低，“如果用Runway Gen2的話(huà)，直接算力成本是18塊錢(qián)/分鐘；但這就像是紙筆一樣的基礎(chǔ)工具，未來(lái)成本差異將更多體現(xiàn)在人的不同?！彼螙|桓表示。

（用Runway做出的AI短片）

而它能帶來(lái)的回報(bào)是豐厚的。

在宋東桓調(diào)研的情況里，做AI短片的導(dǎo)演報(bào)價(jià)差異很大，“從兩三千塊錢(qián)一分鐘，到五萬(wàn)/分鐘不等，15秒鐘的廣告則可以報(bào)到兩三千/秒鐘；但作為商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，這些價(jià)格可以獲得成片，也都在合理范圍內(nèi)。”

問(wèn)題很明顯。和那些已經(jīng)出現(xiàn)多年的影視行業(yè)工種相比，價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)是混亂的。用AI生成短片到底應(yīng)該報(bào)多少錢(qián)，每個(gè)甲方和乙方的心理預(yù)期都不一樣，也沒(méi)有足夠透明的渠道來(lái)進(jìn)行比價(jià)。

（Runway官網(wǎng)中展示的“用戶(hù)故事”）

“這個(gè)領(lǐng)域還沒(méi)有明確的供需關(guān)系，都在摸索中。有時(shí)需求和供應(yīng)方互相找不到彼此，但更多時(shí)候是甲方的期望過(guò)高，預(yù)算則過(guò)低。”宋東桓表示。

報(bào)價(jià)參差不齊的背后，是各個(gè)行業(yè)的人對(duì)AI生成影像的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)不一。

此前一直從事分鏡指導(dǎo)和電影特效總監(jiān)工作的薛善武告訴毒眸，身邊也有朋友最早拿AI來(lái)接商單時(shí)，在對(duì)方不知道的情況下，提了跟傳統(tǒng)制作流程一樣的報(bào)價(jià)，“有些甲方也會(huì)專(zhuān)門(mén)要求用AI來(lái)做，這樣的話(huà)報(bào)價(jià)就會(huì)相對(duì)低一些?！?/p>

在薛善武接觸的一些甲方的思維里，總把報(bào)價(jià)和創(chuàng)作者付出的時(shí)間掛鉤，認(rèn)為它產(chǎn)出時(shí)間較快所以?xún)r(jià)格理應(yīng)更低。但在薛善武看來(lái)，創(chuàng)作者的審美、創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)，才是成片好壞的核心價(jià)值，應(yīng)該以這些價(jià)值作為付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

（薛善武原創(chuàng)AI短片《破曉》）

目前，薛善武會(huì)接一些AI和傳統(tǒng)特效結(jié)合的方式制作短片、廣告的商單。但商單不是他的目標(biāo)，他希望能用AI工具做出更多科幻影視作品，未來(lái)他也會(huì)將AI導(dǎo)演作為自己職業(yè)生涯規(guī)劃的主體。

“我覺(jué)得AI發(fā)展的趨勢(shì)是，因?yàn)樗芴岣呱a(chǎn)流程中很多環(huán)節(jié)的效率，有更多的時(shí)間去思考創(chuàng)作。所以原來(lái)的那種工廠(chǎng)式的生產(chǎn)模式會(huì)越來(lái)越少，三四個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)會(huì)多起來(lái)?！?/p>

而作為廣告導(dǎo)演的BING，對(duì)AI工具的使用則更多是對(duì)現(xiàn)有工作的輔助，未來(lái)也不會(huì)把AI短片創(chuàng)作當(dāng)作主業(yè)?！爸耙苍囘^(guò)全流程用AI生成，但是我發(fā)現(xiàn)客戶(hù)產(chǎn)品的圖片導(dǎo)入進(jìn)去之后總是會(huì)變形，所以最后還是用了一步PS，不能算全流程AI了，包括配音的部分也不可能只用AI的配音?！?/p>

在BING看來(lái)，像現(xiàn)在短視頻平臺(tái)中由MCN制作的大批量視頻，AI生成影像能夠幫助他們解放生產(chǎn)力，但如果是需要定制化服務(wù)的廣告，AI更多地只能以工具的形式輔助，還是需要人工調(diào)整。

不同的人對(duì)這個(gè)“新興職業(yè)”的投入度不同，但當(dāng)務(wù)之急是形成一個(gè)公開(kāi)的創(chuàng)作者平臺(tái)。不論是對(duì)于甲方還是乙方，公開(kāi)比價(jià)、消除行業(yè)信息差才是有助于行業(yè)良性發(fā)展、公平競(jìng)爭(zhēng)的。

“財(cái)富密碼”也有門(mén)檻

AI的出現(xiàn)，大大降低了影像制作的技術(shù)門(mén)檻，讓普通人也能有機(jī)會(huì)通過(guò)AI制作影像來(lái)致富。但人和人之間生成出來(lái)的影像質(zhì)量，還是有質(zhì)的差別。

幾位從業(yè)者都對(duì)毒眸表示，過(guò)去有過(guò)影視行業(yè)工作經(jīng)歷或者學(xué)習(xí)背景的人，所能生成的AI影像普遍質(zhì)量更高。

但這并不絕對(duì)，因?yàn)锳I工具所考驗(yàn)的本質(zhì)上是創(chuàng)作者的想象力，以及描述自己想象力的能力。宋東桓舉例道，“以當(dāng)下流行的MBTI人格測(cè)試來(lái)說(shuō)，我們發(fā)現(xiàn)N人，或者說(shuō)更有信念感、想象力的人，做AI生成影像的能力會(huì)更強(qiáng)?！?/p>

（16personalities官網(wǎng)對(duì)“N人”作出的解釋?zhuān)?/em>