界面新聞?dòng)浾?| 徐詩琪

近日，國美計(jì)劃三年內(nèi)開出一萬家“國美超市”零售門店的消息引人關(guān)注，國美零售（00493.HK）也因此股價(jià)大漲，11月17日漲80%，收盤報(bào)0.056港元/股。

對(duì)于國美超市“三年開10000家門店”的消息，國美集團(tuán)人士向界面新聞表示，這并非集團(tuán)總部業(yè)務(wù)，“我也是看新聞才知道的”。

根據(jù)國美超市官方微信公眾號(hào)的介紹，國美超市定位于“專注于惠民和美好生活的潮玩時(shí)尚元宇宙超級(jí)店和全域新零售直播連鎖體驗(yàn)店?！焙唵味?，其經(jīng)營模式包含了線下實(shí)體門店與線上直播。在銷售品類上，目前其宣傳重點(diǎn)是零食與水飲，并有較多會(huì)員折扣玩法，定位上偏向近年來大火的折扣零食店。

目前，國美超市已在抖音、小紅書等平臺(tái)上注冊(cè)了賬號(hào)進(jìn)行宣傳。“三年開10000家門店”的消息便是從其抖音視頻中傳出的。

據(jù)《零售圈》報(bào)道，在10月17日的業(yè)務(wù)啟動(dòng)儀式上，國美超市創(chuàng)始人劉昊依稱“我們已經(jīng)完成了第一個(gè)100天的基礎(chǔ)建設(shè)，并即將迎來第二個(gè)100天的關(guān)鍵階段，這對(duì)于我們每一個(gè)人都至關(guān)重要。我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是開設(shè)230家店，而我個(gè)人設(shè)定的目標(biāo)是500家。一旦突破500家店，將在零食市場占據(jù)一定的地位。”此外，國美超市戰(zhàn)略委員會(huì)主席鄭清元，國美超市將打造十大垂直品類，并將努力開設(shè)一萬家店。

從公開信息來看，劉昊依與鄭清元此前與國美電器并無交集，也無相關(guān)任職信息，兩人的職業(yè)經(jīng)歷主要在美業(yè)以及新零售營銷上。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，抖音企業(yè)號(hào)“國美超市品牌合作中心”在宣傳國美超市以前，發(fā)布了多個(gè)“廣州金藝傳媒”宣傳直播帶貨業(yè)務(wù)的視頻。到7月15日，該賬號(hào)發(fā)布第一條“國美超市全國加盟連鎖內(nèi)訓(xùn)會(huì)”視頻，7月20日，該賬號(hào)發(fā)布國美創(chuàng)始人黃光裕拜訪金藝傳媒的內(nèi)容。此后，該賬號(hào)開始大規(guī)模宣傳國美超市，包括招商、門店建設(shè)、直播宣傳等。

界面新聞?chuàng)艽蛄松鲜銎髽I(yè)號(hào)電話，自稱國美超市招商總負(fù)責(zé)人的人士表示，國美超市總部位于廣州，與國美電器屬于“兄弟公司”關(guān)系。金藝傳媒主業(yè)是直播，目前是國美超市的股東，公司擁有國美超市的獨(dú)立運(yùn)營權(quán)、財(cái)務(wù)權(quán)跟法務(wù)權(quán)。目前，國美超市門店計(jì)劃有10家開業(yè)，已落地開門的共3家，還有許多加盟商正在洽談當(dāng)中。

這與今年5月底國美公布的“類加盟”模式相符。國美當(dāng)時(shí)表示，將向合資公司開放商業(yè)平臺(tái)、品牌資源、供應(yīng)鏈等相關(guān)服務(wù)支持，而合作伙伴的類型不限，實(shí)體門店、平臺(tái)服務(wù)、管理服務(wù)等企業(yè)均可。

天眼查顯示，金藝傳媒主體為廣州市金藝文化傳媒有限公司，該公司注冊(cè)于2019年，位于廣州市白云區(qū)，地址與首家國美超市馬務(wù)店接近。其全資子公司“廣州蔻侈優(yōu)選品牌服務(wù)有限公司”擁有國美超市（廣東）有限公司33%股權(quán)。

國美超市（廣東）有限公司注冊(cè)于2023年7月25日，注冊(cè)資本500萬人民幣，法人代表為劉磊。公司最初注冊(cè)名是國美潮選（廣東）品牌管理有限公司，9月14日進(jìn)行了名稱變更，改為現(xiàn)在的國美超市。公司股東包括北京騰毅企業(yè)管理有限公司（持股35%，為實(shí)際控股股東）、廣州蔻侈優(yōu)選品牌服務(wù)有限公司（持股33%）和北京美昊投資管理有限公司（持股32%）。而北京騰毅和北京美昊都屬于國美資本旗下公司，國美系實(shí)際占到67%股權(quán)。

國美近幾年已嘗試多種不同形態(tài)業(yè)務(wù)，此次進(jìn)入零食賣場領(lǐng)域，或是看中了近年的新風(fēng)口。零食折扣店憑借加盟門檻低、可快速鋪開、在下沉市場受歡迎等特點(diǎn)，近年正處于快速跑馬圈地階段，有品牌可一月開出上百家門店。有媒體報(bào)道，截止2022年底，國內(nèi)城市零食集合店數(shù)量超過13000家。在這個(gè)領(lǐng)域，國美面臨的競品是零食很忙、趙一鳴、零食有鳴等品牌。

此前，國美嘗試過做線下商超業(yè)務(wù)。2020年，其乘著生鮮電商風(fēng)口，推出了“美+生鮮”超市，與國美App社群結(jié)合。2021年國美推出火鍋食材超市“鍋美優(yōu)食”，同樣是加盟模式。不過目前兩種門店都已經(jīng)難覓蹤影。

界面新聞報(bào)道，曾被國美視作救命稻草的電商+直播模式，目前其App已經(jīng)運(yùn)營困難。就在11月，國美真快樂電子商務(wù)有限公司還因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系，被上海市嘉定區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。

綜合來看，雖然國美超市已夸下海口，要大量鋪設(shè)加盟店，但其成效還有待觀察。而國美超市是否有機(jī)會(huì)帶著國美集團(tuán)“翻身”，也仍要畫上一個(gè)問號(hào)。