文|牛刀財(cái)經(jīng) 周俊
騰訊三季度財(cái)報(bào)出來(lái)，但市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)卻被另一條消息吸引，那就是字節(jié)的收入預(yù)計(jì)超過(guò)騰訊。
據(jù)財(cái)聯(lián)社援引The Information報(bào)道，由于廣告和電商收入大增，字節(jié)跳動(dòng)今年二季度營(yíng)收達(dá)290億美元，同比增長(zhǎng)約40%。
對(duì)比騰訊，財(cái)報(bào)顯示第二季度總收入為人民幣1492億元。盡管?chē)?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)二王之一的騰訊這兩年一直被字節(jié)壓制，但是這樣的消息還是超出市場(chǎng)預(yù)期，二者換位比意料中來(lái)的早了一些。
實(shí)際上，今年二季度的時(shí)候騰訊已經(jīng)火力全開(kāi)，微信生態(tài)廣告幾乎火力全開(kāi)，騰訊廣告大幅放量，二季度也是業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。
刨除微信的努力，頭條、抖音對(duì)騰訊的信息流業(yè)務(wù)以及此后多次嘗試的短視頻，一直都?jí)褐乞v訊，騰訊到底哪里拖了后腿？
固然，騰訊也有自己的擅長(zhǎng)，比如企微目前來(lái)看是表現(xiàn)好于飛書(shū)的，騰訊游戲業(yè)務(wù)也是字節(jié)一直追不上的，按照騰訊當(dāng)下的事業(yè)群分類，只有PCG，這個(gè)和字節(jié)高度對(duì)抗的事業(yè)部，處于弱勢(shì)。
騰訊并非沒(méi)有感知到。
馬化騰多次提到，“巨人倒下，身體還是溫的?！?/p>
去年底，馬化騰內(nèi)部的講話還火了，也成為了騰訊近兩年來(lái)不斷裁員、不斷降本增效等事件之后，來(lái)自內(nèi)部對(duì)改革成效的定調(diào)性的聲音。
馬化騰去年內(nèi)部講話的時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常有意思，不僅是騰訊裁員等抵抗寒冬一年來(lái)的總結(jié)，也是騰訊910改革5年的總結(jié)。
總的來(lái)說(shuō)，馬化騰是不滿意的，其中，馬化騰對(duì)于由任宇昕帶領(lǐng)的PCG和IEG的不滿尤甚。
910以來(lái)的改革重點(diǎn)都在PCG，近5年來(lái)騰訊的敗仗也都在PCG。
01 壓力來(lái)到任宇昕這邊
一向以儒雅著稱的馬化騰，對(duì)PCG部分業(yè)務(wù)的改革直接喊話“你活都活不下去了，周末還休閑的打球”，“那留給它們的時(shí)間不多了?！币择R化騰的性格特點(diǎn)，這么講出來(lái)基本算是在放狠話了。
此前《故事硬核》中提到的一個(gè)細(xì)節(jié)是，騰訊高級(jí)顧問(wèn)楊國(guó)安說(shuō)，聽(tīng)到不同意見(jiàn)，馬化騰的典型反應(yīng)是“也有道理”。當(dāng)他表達(dá)不滿，通常會(huì)說(shuō)“還行”，說(shuō)“不太好吧”已經(jīng)算非常嚴(yán)厲。共事十多年的總辦成員們也說(shuō)，很少見(jiàn)他情緒波動(dòng)。
騰訊的很多問(wèn)題出在任宇昕這邊。任宇昕現(xiàn)任騰訊首席運(yùn)營(yíng)官，手下直接管著IEG互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群和PCG平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群。
這兩個(gè)事業(yè)群的特點(diǎn)是，IEG是騰訊最賺錢(qián)的部門(mén)，而PCG是騰訊最有量的部門(mén)，本應(yīng)該是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，結(jié)果這兩個(gè)部門(mén)成為了過(guò)去一年騰訊最難過(guò)的，一個(gè)是游戲受到版號(hào)限制，另一個(gè)則是PCG的大量裁員，節(jié)衣縮食要從這個(gè)部門(mén)摳出來(lái)。
眾所周知，過(guò)去一年來(lái)騰訊進(jìn)行了大范圍的裁員，其中包括騰訊云、游戲、廣告業(yè)務(wù)、內(nèi)容業(yè)務(wù)等。騰訊的目的很簡(jiǎn)單，不僅是降本，關(guān)鍵在于增效。
尤其是游戲作為騰訊的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)出現(xiàn)了危機(jī)。馬化騰認(rèn)為，從長(zhǎng)期看，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的版號(hào)肯定是緊縮狀態(tài)，不會(huì)像過(guò)去那么容易（拿版號(hào)）?！八裕v訊游戲）一定要聚焦精品，不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)?！比斡铌窟€是騰訊910改革的重點(diǎn)。
5年前，騰訊因?yàn)楸恢肛?zé)沒(méi)有夢(mèng)想，開(kāi)始了一場(chǎng)內(nèi)部改革，其中以打通部門(mén)墻為代表，增強(qiáng)騰訊內(nèi)部的創(chuàng)新。
但是創(chuàng)新遇上了寒冬，騰訊很快開(kāi)始砍掉了沒(méi)有希望的新業(yè)務(wù)。
時(shí)代財(cái)經(jīng)的統(tǒng)計(jì)，2022年騰訊至少關(guān)停、下架App應(yīng)用16款，包括幻核、QQ影音、看點(diǎn)快報(bào)、搜狗地圖、騰訊WiFi管家等一眾知名產(chǎn)品。倘若再加上29款被裁撤的游戲，則至少關(guān)停45個(gè)項(xiàng)目。
可以發(fā)現(xiàn)的是，這些產(chǎn)品大多都是來(lái)自PCG和和游戲，也就是任宇昕所帶領(lǐng)的兩大事業(yè)部。
任宇昕2000年加入騰訊，自2005年9月起，全面負(fù)責(zé)互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、渠道銷售等工作。2012年5月起，任宇昕出任騰訊首席運(yùn)營(yíng)官，2018年始帶領(lǐng)平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群的發(fā)展，至今全面負(fù)責(zé)互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群以及平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群的管理和發(fā)展。
馬化騰的內(nèi)部講話中提到，今年騰訊收縮了很多業(yè)務(wù)，“你不要跟我講你有什么機(jī)會(huì)?！瘪R化騰表示，很多業(yè)務(wù)該砍就砍掉，不要留戀。
對(duì)于騰訊標(biāo)志性業(yè)務(wù)騰訊網(wǎng)，馬化騰的看法是，“過(guò)去很多人說(shuō)，你們騰訊大廈樓頂?shù)腖ogo都還是騰訊網(wǎng)的標(biāo)志，可能砍掉這個(gè)業(yè)務(wù)么？”馬化騰回應(yīng)稱，“我告訴團(tuán)隊(duì)，有可能哦?！?/p>
02 三個(gè)舊火車(chē)頭怎么繼續(xù)跑？
對(duì)于PCG（騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）部分業(yè)務(wù)的改革，馬化騰隔空喊話稱，如果業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)不能給自己壓力，就由總辦來(lái)給這個(gè)壓力。
明顯這話是給任宇昕說(shuō)的。
對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是“積重難返”，員工數(shù)量達(dá)到了11萬(wàn)，僅比去年少不到1萬(wàn)，這還是騰訊不斷進(jìn)行裁員后的結(jié)果。
相反的是騰訊的創(chuàng)新能力不足。在馬化騰的內(nèi)部講話中可以看到，騰訊幾乎是全線業(yè)務(wù)失去了創(chuàng)新力。僅剩的希望，還是來(lái)自微信，也就是視頻號(hào)，馬化騰將其比做是全場(chǎng)的希望。
為何PCG失去了創(chuàng)新力，主要是三個(gè)舊的火車(chē)頭，帶不動(dòng)騰訊這個(gè)新列車(chē)。
如今的騰訊主要分為6個(gè)事業(yè)部，分別是CDG、CSIG、IEG、PCG、TEG、WXG，其中金融科技、云、微信等業(yè)務(wù)外，平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群是騰訊較老的業(yè)務(wù)集合，包括了QQ這個(gè)老社交產(chǎn)品、應(yīng)用寶和瀏覽器這兩個(gè)老的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用入口，以及新聞、視頻等老的內(nèi)容平臺(tái)。三駕老的馬車(chē)，很難拉動(dòng)騰訊的新增長(zhǎng)。
就以視頻來(lái)講。
馬化騰在此直面短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，“短視頻三年來(lái)在全球范圍內(nèi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，各個(gè)平臺(tái)和企業(yè)都不得不重視這一塊。它會(huì)侵蝕掉很多長(zhǎng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間，這是一個(gè)客觀的發(fā)展規(guī)律?！?/p>
“這也倒逼我們其它業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。”馬化騰提到了調(diào)整長(zhǎng)視頻戰(zhàn)略，舉例稱可把非精品的內(nèi)容砍掉，“以前有些中不溜秋的劇，我們也愿意投資，現(xiàn)在就要想一想了。
但實(shí)際情況是，過(guò)去5年短視頻是騰訊最大的傷疤。騰訊過(guò)去5年的時(shí)間里，為了狙擊抖音等短視頻平臺(tái)，推出了包括微視在內(nèi)不下10個(gè)短視頻。馬化騰不是沒(méi)給過(guò)PCG機(jī)會(huì)，只是PCG作為舊勢(shì)力，很難完成騰訊在新時(shí)代的新要求。
最后騰訊不得不啟動(dòng)微信，來(lái)挑起短視頻的重?fù)?dān)。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，動(dòng)用微信，就意味著在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)打輸了。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)后期，很多大公司在關(guān)鍵戰(zhàn)役上打不下市場(chǎng)，打不贏戰(zhàn)爭(zhēng)，這是非常要命的，帶來(lái)的后果就是整個(gè)公司在一些關(guān)鍵的賽道、領(lǐng)域，不敢跟對(duì)手打，信心沒(méi)了。
馬化騰還在大會(huì)上公開(kāi)表示，自己已經(jīng)不相信買(mǎi)量的故事，騰訊以后任何業(yè)務(wù)（包括IEG，即騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群）都不要再跟他提買(mǎi)量的事情，沒(méi)有意義。
“IEG以前說(shuō)，游戲有一部分也是買(mǎi)量的事，現(xiàn)在我也不信了。”馬化騰表示，騰訊今年加大了內(nèi)審內(nèi)控力度，發(fā)現(xiàn)有大量問(wèn)題都存在于買(mǎi)量業(yè)務(wù)中?！皥F(tuán)隊(duì)天天想著在里面能撈多少錢(qián)，然后才順帶幫公司做點(diǎn)業(yè)務(wù)，沒(méi)有意義?！瘪R化騰表示。
問(wèn)題就在于，一個(gè)是IEG不要再提買(mǎi)量的事兒，可是PCG又沒(méi)量，任宇昕頭大不？