文｜雷科技
諾基亞手機(jī)，進(jìn)入生命倒計(jì)時(shí)。
今年2月，諾基亞手機(jī)制造商HMD Global泄露了一款新品，在路透圖中，這款新機(jī)并未印上「Nokia」的品牌標(biāo)識(shí)，取而代之的是「HMD Global」。前兩天，諾基亞手機(jī)的官方論壇被悄悄地更改了名字，毫無(wú)疑問(wèn)，新的論壇名為「HMD」。
HMD Global正在進(jìn)行一場(chǎng)「去諾基亞化」運(yùn)動(dòng)，盡管這并不代表這家制造商要退出手機(jī)市場(chǎng)，但「諾基亞」手機(jī)，很有可能在不久后正式消失。
2016年，HMD Global于芬蘭成立，這家由原諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)及部分微軟手機(jī)業(yè)務(wù)元老組成的公司，承擔(dān)起「復(fù)興諾基亞」的重任，次年，HMD Global發(fā)布了久違的諾基亞旗艦手機(jī)——Nokia 6，開(kāi)始征戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)之旅。
現(xiàn)如今，諾基亞已不再生產(chǎn)旗艦款智能手機(jī)，甚至退出了中端市場(chǎng)，改為主攻低端市場(chǎng)，以及非智能手機(jī)領(lǐng)域。當(dāng)然，從銷量來(lái)看，諾基亞手機(jī)并沒(méi)有如大眾印象那般不堪，比如非智能機(jī)Nokia 105系列，全球總銷量達(dá)2億臺(tái)。
細(xì)究諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的成績(jī)單，不難發(fā)現(xiàn)，自2020年開(kāi)始，非智能手機(jī)占據(jù)了諾基亞整體銷量的90%，主要的消費(fèi)人群也在印度、非洲等欠發(fā)達(dá)國(guó)家/地區(qū)。對(duì)于HMD Global而言，「諾基亞」已經(jīng)不能帶來(lái)更多的品牌效益，在其產(chǎn)品的主要消費(fèi)市場(chǎng)里，這些產(chǎn)品是否為「諾基亞」手機(jī)，根本不重要。
HMD Global手里的「諾基亞」手機(jī)業(yè)務(wù)授權(quán)，預(yù)計(jì)還有兩年時(shí)間到期，這一次，諾基亞手機(jī)真的要退出歷史舞臺(tái)了嗎？
諾基亞，帶不動(dòng)HMD
2017年，HMD Global帶著重生的「諾基亞」參展MWC，在該展會(huì)上帶來(lái)了4款新機(jī)型，分別是高端機(jī)型Nokia 6、中端機(jī)型Nokia 5、入門(mén)款機(jī)型Nokia 3以及按鍵機(jī)Nokia 3310。
耐人尋味的是，旗艦機(jī)型Nokia 6在參展MWC 2017之前，率先于中國(guó)市場(chǎng)公開(kāi)。明眼人都能發(fā)現(xiàn)，HMD Global時(shí)代的諾基亞，主戰(zhàn)場(chǎng)在中國(guó)。
盡管定位高端，但Nokia 6的配置著實(shí)有些「嚇人」，驍龍430處理器，搭配4GB內(nèi)存，最高存儲(chǔ)空間也僅64GB。但還好，6000系鋁合金、杜比全景聲等看家本領(lǐng)沒(méi)有丟，使Nokia 6除性能不足之外，還不算太尷尬。
同年晚些時(shí)候，HMD Global乘勝追擊，面向中國(guó)市場(chǎng)推出了Nokia 7，按照官方的說(shuō)法，在諾基亞的經(jīng)典設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，「7」代表了影音娛樂(lè)，例如Nokia X7、E7等機(jī)型。Nokia 7最大的亮點(diǎn)在于采用了卡爾蔡司認(rèn)證的鏡頭，雙面康寧大猩猩玻璃與金屬中框的搭配，視覺(jué)、手感，幾近滿分。
但很可惜，Nokia 7除了這個(gè)卡爾蔡司認(rèn)證鏡頭之外，幾乎沒(méi)有其他亮點(diǎn)，性能表現(xiàn)一般、影像素質(zhì)也平平，對(duì)于大多數(shù)「諾粉」而言，最多也只能稱得上為情懷買單。彼時(shí)的HMD Global，對(duì)諾基亞的品牌形象還是抱有很深的期待，于是，我們也能看到它在旗艦市場(chǎng)的努力。
在MWC 2018展會(huì)上，HMD Global發(fā)布了全新Nokia 8 Sirocco，這是諾基亞進(jìn)入HMD時(shí)代后的第一款真正意義上的旗艦機(jī)型。HMD Global為這款機(jī)型機(jī)傾注了太多心血，譬如，Nokia 8 Sirocco首次搭載了驍龍8系旗艦芯片，2K分辨率的OLED顯示面板，以及在諾基亞時(shí)代享負(fù)盛名的「專業(yè)拍照模式」。
Nokia 8 Sirocco定價(jià)749歐元，約合人民幣5800元。在當(dāng)時(shí)，這個(gè)起售價(jià)已經(jīng)比得上蘋(píng)果、三星、華為等知名一線品牌的頂級(jí)旗艦，往下看，小米、榮耀、ZUK等互聯(lián)網(wǎng)廠商也有性價(jià)比不俗的產(chǎn)品，Nokia卡在中間的位置，相當(dāng)尷尬。最主要的是，HMD Global高估了諾基亞在高端市場(chǎng)的號(hào)召力。
盡管HMD Global在2018年試探性地推出了諾基亞的旗艦機(jī)型，并宣告失敗，但銷量成績(jī)卻沒(méi)有太差。HMD Global在2018年的財(cái)報(bào)中透露，諾基亞移動(dòng)電話產(chǎn)品全年銷量錄得約8000萬(wàn)臺(tái)，較去年增長(zhǎng)了1000萬(wàn)臺(tái)。
或許是銷量成績(jī)過(guò)于亮眼給予HMD Global足夠的自信，2019年，諾基亞再次宣布「沖高」。這一年，HMD Global帶來(lái)了全新Nokia 9 PureView，其最大的特色在于配備了5顆攝像頭，可以捕捉6000-24000萬(wàn)像素的數(shù)據(jù)。可配合上閃光燈與激光對(duì)焦傳感器，Nokia 9 PureView的背部成了妥妥的「盤(pán)絲洞」，既不美觀、也沒(méi)什么用。
看上去十分強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，實(shí)際上表現(xiàn)卻令人失望。Nokia 9 PureView只有一顆鏡頭可用于拍攝視頻，同時(shí)也不支持OIS光學(xué)防抖，這導(dǎo)致其成像穩(wěn)定性十分「湊巧」，經(jīng)常遇到像素合成失靈的情況。
沒(méi)有任何意外，Nokia 9 PureView得不到市場(chǎng)的認(rèn)可，就連「諾迷」也根本下不去手，HMD Global在旗艦市場(chǎng)徹底失去了入場(chǎng)資格。
有可能是Nokia 9 PureView對(duì)HMD Global的打擊太大，在這款機(jī)型后，HMD Global就再也沒(méi)有推出過(guò)任何旗艦機(jī)型。
在與諾基亞的「蜜月期」，HMD Global寄希望于「諾基亞」這一金字招牌，在高端市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力，但產(chǎn)品力表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)規(guī)劃也有嚴(yán)重的失誤，導(dǎo)致三年三次「沖高」均宣告失敗。高端的「諾基亞」，死于2019年。
狂打“情懷”牌，HMD找到新方向
接手諾基亞后，HMD Global一直保持一定的節(jié)奏，推出「復(fù)刻版」經(jīng)典機(jī)型，例如Nokia 8810、Nokia 3310等。
當(dāng)然，復(fù)刻之外，HMD Global也盡可能地讓這些經(jīng)典機(jī)型，獲得更時(shí)尚的、更先進(jìn)的功能。比如，Nokia 8810復(fù)刻版，搭載了驍龍2系處理器，支持4G網(wǎng)絡(luò)，還能觀看線上視頻。盡管在這個(gè)2.4英寸的顯示屏上觀看視頻有些過(guò)于瘋狂，但HMD Global還是將這樣的方案具現(xiàn)化。
HMD Global嘗試讓諾基亞的按鍵手機(jī)變得更加「智能化」，但并非真正意義上的智能機(jī)，于是我們能發(fā)現(xiàn)很多神奇的機(jī)型。譬如Nokia 110、210等機(jī)型，有些支持在線音樂(lè)播放、有些支持支付寶/微信付款，即便是老年人、小孩，也能在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，趕上潮流。
另一邊，HMD Global對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)品線進(jìn)行改革。自2021年起，Nokia數(shù)字系列被取消，取而代之的是X、C、G系列，分別對(duì)應(yīng)高端、中端與入門(mén)市場(chǎng)。事實(shí)上，即便HMD Global定位如此，但Nokia最新公開(kāi)的X21 5G，也僅僅是搭載了驍龍695處理器的機(jī)型，放在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)里，只能算得上是低端機(jī)型。
很顯然，HMD Global已經(jīng)無(wú)心繼續(xù)推出旗艦機(jī)型，甚至有放棄中端市場(chǎng)的傾向。打開(kāi)諾基亞的電商旗艦店，不難發(fā)現(xiàn)，在售的「智能機(jī)」只有Nokia C31這一款，其余全是按鍵機(jī)型。
在這些按鍵手機(jī)里，HMD Global也帶來(lái)了「創(chuàng)新」，譬如Nokia 2660 Flip，這是一款不折疊屏幕的折疊手機(jī)；Nokia 5710 XpressAudio，機(jī)身內(nèi)置了一對(duì)TWS無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)。為了深度挖掘潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，HMD Global為Nokia 6300折款按鍵手機(jī)設(shè)計(jì)的賣點(diǎn)，竟然是熱點(diǎn)分享。
雖說(shuō)HMD Global可能拿不到太多來(lái)自供應(yīng)鏈的資源，就好比接手Nokia后的每代旗艦機(jī)型都只能用高通前一年發(fā)布的8系旗艦芯片一樣，但也不妨礙其找到在新時(shí)代里諾基亞的受眾。客觀來(lái)說(shuō)，HMD Global已經(jīng)將手機(jī)業(yè)務(wù)的方向定在非智能手機(jī)領(lǐng)域，「諾基亞」這個(gè)品牌是否存在，并不是最主要的。
另起爐灶，各自安好
HMD Global對(duì)諾基亞的敷衍，有些過(guò)于明顯。
今年才登場(chǎng)的Nokia C31，搭載了來(lái)自紫光展銳的SC9683A1芯片，性能略遜于驍龍4系芯片，且只有4GB內(nèi)存，盡管它的售價(jià)只要799元，但對(duì)比同期的Redmi 12C等百元機(jī)，完全沒(méi)有性價(jià)比可言。
更糟糕的是，Nokia C31內(nèi)置的系統(tǒng)從類原生Android變成Freeme OS，這是一個(gè)常見(jiàn)于「山寨機(jī)」的基于Android 12開(kāi)發(fā)的定制系統(tǒng)。要知道，在當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)，多數(shù)頭部廠商都會(huì)為自家定制UI單獨(dú)開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，而一套UI是否好用，很大程度上也決定了該品牌的產(chǎn)品能否獲得堅(jiān)實(shí)的支持者。HMD Global的決策，更像是徹底「擺爛」。
不久前，HMD Global首款「去諾基亞化」產(chǎn)品M-Kopa-K1智能手機(jī)亮相，這款手機(jī)主要是為非洲金融服務(wù)公司M-Kopa專門(mén)設(shè)計(jì)，配置上看，基本確定為Nokia C32的「換皮款」。此外，HMD Global在今年9月份確認(rèn)，年底將發(fā)布一款logo標(biāo)識(shí)為「HMD」的智能手機(jī)產(chǎn)品。
HMD Global正在移除各種「諾基亞」的象征，例如官方粉絲論壇，已變更為「HMD」論壇；新款機(jī)型也不再添加「Nokia」標(biāo)識(shí)，這或許已經(jīng)提前預(yù)告，HMD Global要放棄與諾基亞續(xù)約了。
誠(chéng)然，諾基亞也不會(huì)再拾起智能手機(jī)業(yè)務(wù)。今年初，諾基亞發(fā)布了首個(gè)AI設(shè)計(jì)系統(tǒng)——Pure，用戶只需利用內(nèi)置的組件、元素，幾分鐘就能創(chuàng)造出屬于自己的UI界面。諾基亞還發(fā)布了全新的品牌logo，全面擁抱人工智能。
上個(gè)月，諾基亞旗下的諾基亞貝爾實(shí)驗(yàn)室宣布將推出「AI語(yǔ)音自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)配置」，即通過(guò)語(yǔ)音，自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)配置。諾基亞方表示：“從前運(yùn)營(yíng)商需要根據(jù)不同的需求不斷探索網(wǎng)絡(luò)配置的信息，而AI介入之后，它能通過(guò)學(xué)習(xí)，自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)配置”。
在人工智能領(lǐng)域取得頗多進(jìn)展的諾基亞，自然沒(méi)必要再進(jìn)入到消費(fèi)者領(lǐng)域，尤其是內(nèi)卷嚴(yán)重的智能手機(jī)市場(chǎng)，to B才是諾基亞未來(lái)的商業(yè)規(guī)劃。
爹不疼娘不愛(ài)的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，很可能在不久后就徹底消失，退出歷史舞臺(tái)。
在HMD Global經(jīng)營(yíng)的這段時(shí)間里，諾基亞從一開(kāi)始的滿腔熱血，到逐漸擺爛，這個(gè)時(shí)期的「諾基亞」，也很難被「諾粉」們認(rèn)可，歸根結(jié)底還是HMD Global沒(méi)有足夠的實(shí)力做好這個(gè)品牌。智能手機(jī)行業(yè)在2014年左右開(kāi)始成熟，供應(yīng)鏈、制造商、產(chǎn)品銷售渠道，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是至關(guān)重要的，而HMD Global在任何一個(gè)環(huán)節(jié)都占不到優(yōu)勢(shì)，特別是與富士康「分手」之后，諾基亞連「湯」都喝不上，更別提供應(yīng)鏈的最新技術(shù)了。
諾基亞即將退市，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，這象征著一段青春、一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，但回過(guò)頭來(lái)想想，諾基亞本來(lái)就跟不上時(shí)代的洪流，與其不斷地推出一些「電子垃圾」影響品牌殘存的價(jià)值和形象，倒不如找一個(gè)體面的臺(tái)階，給「諾粉」，也給80、90后們，留下美好的回憶。