文｜視聽圈
經(jīng)歷前三季度和十一黃金周持續(xù)低迷之后，今年雙十一購物季，會有機會讓彩電市場的規(guī)模“上量起勢”嗎？答案：沒有。
來自奧維云網(wǎng)（AVC）新鮮出爐推總數(shù)據(jù)顯示，2023年雙11期間，中國彩電市場零售量規(guī)模為403萬臺，同比下降14.5%，零售額規(guī)模為158億元，同比增長8.2%。
可以看到，雙十一期間彩電在銷量上依然在下行，而且“減產(chǎn)”幅度高達一成以上，這表明在行業(yè)消費低迷的當(dāng)下，雙十一大促“也托不起”彩電市場的“上量”。
不過，值得注意的是，雙十一期間同比銷量下降超一成的背景下，銷售額卻同比增長高達8.2%。這一正一反的背后，主要是因為彩電產(chǎn)品尺寸、技術(shù)以及價格段卻出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整和變化。
均價高達3910元，或?qū)㈤_創(chuàng)近5年雙十一均價新高點
據(jù)悉，今年雙十一彩電產(chǎn)品的均價高達3910元，或?qū)㈤_創(chuàng)近5年雙十一均價新高點。為何在主打“低價”的雙十一，今年彩電均價卻在異常走高呢？有行業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是因為彩電大屏化趨勢更加的強烈和明顯，以及miniLED電視等偏高端屬性的彩電在市場端積極走高。
其中，彩電大屏化趨勢更加的強烈和明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，75寸及以上產(chǎn)品銷售額貢獻超六成。在零售量上，75寸+也是“大獲全勝”，不僅75寸以27.3%占比成為銷量第一尺寸，同時85寸也是首次占比突破10%，同時其增速也是全尺寸段中最高的。
由于75寸和85寸在雙十一期間市場表現(xiàn)尤其“強硬”，這也大極大的拉高彩電的平均尺寸。據(jù)悉，今年雙十一彩電平均尺寸來到64寸，可以說是史上最大。
今年6月份才剛突破60寸，而進入下半年后，彩電平均尺寸就來到了64寸，又一次提升4寸。這或?qū)⒁馕吨鴩鴥?nèi)市場從大屏化到超大屏化的進程正在加快，越大越香將是行業(yè)最為明確的市場方向。
百寸大屏和98寸銷量打成“平手”
今年雙十一期間，除了75、85寸表現(xiàn)“搶眼”外，還有一個超大屏尺寸也是“爆火”，其就是百寸大屏。據(jù)悉，百寸巨幕電視在銷量上已經(jīng)和98寸電視打成“平手”，成為超巨幕產(chǎn)品中的“代表”。
對于百寸電視為何在雙十一強勢“擠壓”98寸從而走俏市場。有行業(yè)人士向《視聽圈》分析認(rèn)為，有以下兩個原因。
其一：百寸更大，更有沖擊力。雖然98寸和100寸在尺寸上的差別細微，使得其在應(yīng)用場景上并無二致，但是在數(shù)字背后卻呈現(xiàn)兩個不同的維度，一方是“兩位”數(shù)，而“另一方”則是三位數(shù)。同時百寸是比較“圓滿和吉祥”的數(shù)字。買到98寸這個份上了，還不如直接上“百寸”，這無疑會讓消費者更加“動心”！
其二：均價相比98寸更便宜。按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年雙十一98寸電視線上的均價為16816元，上升了9.7%，而百寸巨幕的價格則是14566元，同比下降5%。尺寸比98寸大，而價格卻更便宜，在“唯大是王道”的背景下，百寸電視無疑更加備受期待。
miniLED電視：雙十一期間線上出貨量超13萬臺
當(dāng)下彩電市場最大的兩個看點分別是大尺寸和miniLED電視。今年雙十一大尺寸電視的市場表現(xiàn)如果說相當(dāng)“搶眼”的話，那么另外一個關(guān)鍵熱點miniLED電視在今年雙十一也是大放光芒。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一周期，MiniLED電視線上零售量占比達到4.5%，具體銷量達到13.7萬臺，無論銷量和還是增長率都在成為本年度新高。同時，相比擁有618大促的6月份實現(xiàn)銷量翻倍，這無疑更為折射出miniLED電視在當(dāng)下市場端持續(xù)發(fā)展的趨勢。
為何miniLED電視今年雙十一如此“被寵”？其一，畫質(zhì)上，Mini LED電視具有媲美OLED電視的對比度，比后者還在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本等方面具有優(yōu)勢。疊加QLED技術(shù)后，色彩呈現(xiàn)更加純正、色域更廣。
其二，在價格維度上，從TCL、海信、小米、創(chuàng)維等主流品牌的今年新品的售價來看，主打性價比的產(chǎn)品價格已經(jīng)拉低到5000元以下，甚至千級背光分區(qū)的85寸miniLED電視的價格逼近8000元以內(nèi)?？梢哉f，價格親民化逐步推動miniLED電視進一步上量和走向普及化。
其三：品牌參與度上，幾乎是“全品牌在參與”。據(jù)統(tǒng)計，包括全球彩電第一品牌三星，國內(nèi)彩電前三強海信、小米、TCL，同時還有索尼、飛利浦、康佳、創(chuàng)維等一眾主流大咖已經(jīng)為整個市場 “搬出”數(shù)十款miniLED電視，不僅豐富消費者的選擇，同時奠定了未來成長的堅實基礎(chǔ)。
眾多主流廠商的“全力參與”，也是miniLED電視在產(chǎn)品功能和價格等維度上變得更加“接地氣”的原因！
后記點評：
雙十一75+和miniLED電視的走高，凸顯彩電消費享受型的價值取向。更好的畫質(zhì)和更大畫面的震撼性，代表了更好的視覺享受。圍繞這一點，誰能更多滿足消費者“持續(xù)升級”的高質(zhì)量視聽需求，誰就將占據(jù)未來彩電行業(yè)的C位。