文｜新腕兒
11月21日消息，更多人想涌入短劇行業(yè)撈金的夢(mèng)想可能要暫時(shí)往后稍一稍了，近期的廣電一個(gè)月專項(xiàng)短劇監(jiān)管和播出平臺(tái)的自我規(guī)范動(dòng)作，已經(jīng)顯示想要在短劇行業(yè)暴富的夢(mèng)想基本破滅。
抖音強(qiáng)調(diào)行業(yè)資質(zhì)，并禁止代投
20日晚間，抖音巨量廣告發(fā)布最新公告，對(duì)短劇投流資質(zhì)和收緊分銷和代投進(jìn)行了規(guī)定。
通知對(duì)投流主體資質(zhì)進(jìn)行了規(guī)定，通知今年的更換代投&主體報(bào)備授權(quán)在22日前完成，23日起不接受新增短劇代投。
抖音要求廣告主必須有三個(gè)證件。一是必須有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證，二是視聽(tīng)許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一，以及增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證。
但業(yè)內(nèi)人都知道，目前市場(chǎng)上很多短劇企業(yè)均沒(méi)有視聽(tīng)許可證，目前暫時(shí)以文網(wǎng)文許可證代替，算是曲線救短。
這是抖音此前的短劇廣告開(kāi)戶資質(zhì)，包括自有短劇投放和授權(quán)代投的資質(zhì)。
短劇從業(yè)人士表示，廣播證申請(qǐng)簡(jiǎn)單，但文網(wǎng)文申請(qǐng)難度要看具體城市。
這一規(guī)定，客觀上將導(dǎo)致投流公司資質(zhì)門檻提高，利好現(xiàn)有資質(zhì)完整企業(yè)和頭部公司。
但最新的公告不再支持代投，不管是一對(duì)一代投，還是一對(duì)多代投，意味著抖音開(kāi)始提高短劇投流門檻。
短劇代投是指自己沒(méi)有資質(zhì)，借用其他平臺(tái)的資質(zhì)授權(quán)，然后開(kāi)戶投流。
投流人士對(duì)新腕兒表示，抖音此舉將大幅提高第三方參與投流門檻，有助于將沒(méi)有資質(zhì)且可能帶來(lái)很多素材違規(guī)的小代投公司剔除出去，從而留下具備行業(yè)資質(zhì)，且具有一定體量和實(shí)力的公司為短劇投流。
?一位短劇投流分銷商對(duì)抖音公告通俗的理解是，一個(gè)主體只能對(duì)應(yīng)一個(gè)小程序，23號(hào)以前分銷商可以開(kāi)頭條戶，23號(hào)以后分銷商沒(méi)有名額。
新腕兒認(rèn)為，此舉將極大限制市場(chǎng)新主體盲目殺入。
大家都知道，短劇的投流環(huán)節(jié)十分重要，有些投流公司為了獲得最大的ROI轉(zhuǎn)化，可能會(huì)在素材上使用不符合規(guī)定的內(nèi)容，擴(kuò)大了一些短劇的負(fù)面影響。
但如果再往上追溯，就要靈魂發(fā)問(wèn)短劇的版權(quán)方了，如果你的短劇內(nèi)容不擦邊不炫富不違規(guī)，那投流環(huán)節(jié)怎么會(huì)有違規(guī)素材被使用呢？
有業(yè)內(nèi)人士透露，目前投流公司想方設(shè)法和播出方審核人員搞好關(guān)系，最終目的就是讓更多素材能夠被投放，但違規(guī)性也大幅提升。
抖音禁止代投將限制野蠻代投，盲目殺入的新公司將遭受暴擊。
「只知道短劇是風(fēng)口，握著幾百萬(wàn)就殺進(jìn)去了?！箯臉I(yè)者表示，「但現(xiàn)在限制出來(lái)了，剛進(jìn)去還沒(méi)摸到門道就被迫出局了。」
另一位從業(yè)者則表示這是平臺(tái)幫大家止損，「現(xiàn)在徹底把你想虧錢的路堵死了，更別想著通過(guò)短劇暴富了。」
專項(xiàng)監(jiān)管再出重拳，昨天46部劇被禁止投流
20日晚間，繼11月17日一天禁止127部違規(guī)短劇投流后，昨天又有46部違規(guī)短劇被監(jiān)管禁止投流，充分反映了短劇專項(xiàng)整治期間的雷霆手腕。
這46部短劇為：
1、李特助如此多嬌
2、絕品御廚
3、閃婚豪門，這個(gè)女人她好香
4、極品攝者王
5、天降嬌妻,腹黑老公別裝傻
6、傅總他余情未了
7、崛起從相親開(kāi)始
8、好事成雙
9、我為女帝定天下
10、都市頑主
11、億萬(wàn)盛寵:租個(gè)總裁當(dāng)老公
12、新婚夜:植物人老公被我撩醒了
13、暴富后前女友后悔了
14、頂級(jí)高手之千王之王
15、顧總夫人她認(rèn)罪跳樓了
16、棄婚后，高冷女總裁攀我高枝
17、女帝的貼身謀士
18、重生后我成了我媽
19、一夜驚喜: 顧少輕點(diǎn)愛(ài)
20、你是我的解藥
21、地府聊天群
22、天醫(yī)傳說(shuō)
23、玉簪里的美男夫君
24、女神們的共享男友
25、初次見(jiàn)面，請(qǐng)嫁給我
26、子時(shí)雜貨鋪
27、妻子的背叛
28、謝總夫人離婚請(qǐng)簽字
29、搶婚后季少寵妻上癮
30、妻子的復(fù)仇
31、愛(ài)在午夜降臨前
32、網(wǎng)戀奔現(xiàn)后被總裁掐腰寵
33、尤物
34、顧總太太又去男科給你掛號(hào)了
35、沉睡千年的你
36、女總裁的全能贅婿
37、陰陽(yáng)先生
38、紙?jiān)@魂
39、梨小姐選夫記
40、豪門蜜寵，前妻更風(fēng)光
41、在父母墳前我立地成神
42、女王駕到之入獄三年
43、騰龍
44、午夜家政
45、復(fù)活后我竟變成女人
46、預(yù)知未來(lái)一秒掙十億
此外，17日、18日還有8部短劇被禁投。包括：《情深不淺》、《老板娘的秘密》、《女帝的絕品假太監(jiān)》、《神秘富豪天降小山村》、《老板娘的韻事》、《史上最強(qiáng)刁民》、《黑蓮花上位手冊(cè)》、《李特助如此多嬌》。
廣電總局在15日發(fā)文通知，將再次開(kāi)展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見(jiàn)影成效。
抖音、微信和快手也紛紛響應(yīng)，對(duì)違規(guī)類型做出了規(guī)定，以及下架上百部違規(guī)短劇。
其中值得關(guān)注的是，曾在微信時(shí)代被封殺的咪蒙重生換殼轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇行業(yè)引發(fā)了行業(yè)熱議。
目前，咪蒙團(tuán)隊(duì)制作的《黑蓮花上位手冊(cè)》因涉嫌極端復(fù)仇、《李特助如此多嬌》因涉嫌色情低俗擦邊，已經(jīng)下架禁止代投。
「咪蒙殺入短劇，一方面提高了短劇創(chuàng)作的天花板，另一方面也拉低了短劇行業(yè)的下限。」一位短劇從業(yè)者表示，「依然的強(qiáng)勢(shì)女性視角思維方式，依然的極端復(fù)仇，睚眥必報(bào)以牙還牙以血還血，依然的臺(tái)詞擦邊，充斥著令人臉紅的虎狼之詞?！?/p>
此外，一位向九州投過(guò)劇本的人士反饋，九州回復(fù)稱近期重生、穿越、擦邊、復(fù)仇這些題材都不做了，暫停收此類劇本，如果按照此標(biāo)準(zhǔn)的話，99%的短劇都得改。
個(gè)中深意，細(xì)品。
確實(shí)有多位從業(yè)者表示近期改臺(tái)詞，重新剪輯素材都快瘋掉了。
最嚴(yán)厲的三種監(jiān)管情況
新腕兒此前曾分析過(guò)短劇行業(yè)未來(lái)最嚴(yán)厲的三種情況。
情形一、短劇備案制，播出平臺(tái)不再具有自審自播的權(quán)利，所有短劇從立項(xiàng)到播出，都需要向監(jiān)管機(jī)構(gòu)申請(qǐng)備案。
這將是最嚴(yán)厲的監(jiān)管，意味著各環(huán)節(jié)需要進(jìn)行前置備案，市場(chǎng)自由行將不復(fù)存在。如果題材不通過(guò)，則所謂的制作和投流都不存在。
短劇市場(chǎng)能做到200多億的市場(chǎng)規(guī)模，確實(shí)有其獨(dú)到之處，新興產(chǎn)業(yè)如果能在規(guī)范中持續(xù)發(fā)展，對(duì)各方都是利好。
情形二、多環(huán)節(jié)需要視聽(tīng)許可證。和寄生在流量平臺(tái)的小程序相比，獨(dú)立短劇APP畢竟是獨(dú)立對(duì)外提供視頻產(chǎn)品，需要視聽(tīng)許可證也很正常。短劇小程序如果也需要視聽(tīng)許可證，那最終播出方只能是流量平臺(tái)了。
如果投流方也需要視聽(tīng)許可證，那基本上目前99%主體會(huì)被淘汰。
目前行業(yè)實(shí)際上是以文網(wǎng)文作為曲線，視聽(tīng)許可證的申請(qǐng)難度，從業(yè)者應(yīng)該都知道。
情形三、對(duì)短劇市場(chǎng)規(guī)模實(shí)施總量控制，動(dòng)態(tài)調(diào)整，避免一窩蜂的運(yùn)動(dòng)式進(jìn)場(chǎng)和重復(fù)建設(shè)。
最近一段時(shí)間二級(jí)資本市場(chǎng)爆炒短劇概念股，多家上市公司的短劇業(yè)務(wù)其實(shí)很拉胯，但股價(jià)依然被盲目爆炒，確實(shí)是短劇行業(yè)都沒(méi)有預(yù)料到的畸形態(tài)勢(shì)。
抖音、微信等平臺(tái)和九州點(diǎn)眾等短劇企業(yè)打下的江山，怎么就被份額很小的一些上市公司利用了？
千萬(wàn)別以為短劇被資本追逐是天大的好消息，一旦風(fēng)口退去，必是一地雞毛。
本質(zhì)上，這是個(gè)很偶然的流量變現(xiàn)生意，不確定性和賭博性極大，并不存在什么核心競(jìng)爭(zhēng)力。
如果非要說(shuō)目前頭部短劇企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，恐怕是比誰(shuí)家膽子更大吧。
如果把上面提到的九州近期都不要的題材去掉，恐怕是華佗再世，都很難把一部短劇消耗做到上千萬(wàn)。
你是怎么在24小時(shí)內(nèi)充值破千萬(wàn)的，心里沒(méi)點(diǎn)數(shù)嗎？
擦邊違規(guī)短劇，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，是上癮的劣質(zhì)豬食。對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，又何嘗不是呢。
我們最后再來(lái)一個(gè)靈魂發(fā)問(wèn)：
什么時(shí)候短劇能在片尾給參與的制片、導(dǎo)演、演員和后期都一一打上真實(shí)姓名？