文|文娛商業(yè)觀察 阿木
第四季度，作為一年中的最后一個(gè)季度，通常是各大平臺(tái)年底沖擊KPI的緊要關(guān)頭。在衛(wèi)視綜藝占領(lǐng)主體的時(shí)候，不少平臺(tái)都會(huì)將第四季度的黃金檔期拿出來(lái)作為新節(jié)目的“試驗(yàn)田”。
以湖南衛(wèi)視為例，從《爸爸去哪兒》第一季的驚艷亮相，到《親愛(ài)的客?！返谝患镜脑掝}熱議，再到《聲入人心》第一季的黑馬出擊、《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》第一季的清新別致，這些節(jié)目的第一季故事都發(fā)生在第四季度。
與往年相同，今年的Q4各大平臺(tái)的新節(jié)目蜂擁而至。有的平臺(tái)另辟蹊徑，在眾多的綜藝垂直領(lǐng)域中，仍舊可以挖掘到全新的垂直領(lǐng)域內(nèi)容；有的平臺(tái)變裝改面，將原來(lái)的綜N代升級(jí)打造成新節(jié)目。
在這些新節(jié)目中，慢綜藝節(jié)目再出新篇章，武術(shù)類節(jié)目拔地而起，競(jìng)技類節(jié)目尋找全新賽道，各大平臺(tái)都紛紛使出渾身解數(shù)，從中可以占領(lǐng)一些寶座。
不同于綜N代，這些新節(jié)目無(wú)論在市場(chǎng)熱度和口碑上，都需要經(jīng)歷一番磨礪，究竟這些新節(jié)目誰(shuí)能從中脫穎而出，成為下一個(gè)綜N代呢？
以綜N代為藍(lán)本，新節(jié)目實(shí)則另起爐灶
在今年的Q4綜藝市場(chǎng)上，綜N代節(jié)目依舊是各大平臺(tái)獨(dú)當(dāng)一面的“殺手锏”。
《披荊斬棘》迎來(lái)收官，《花兒與少年·絲路季》熱議不斷，《火星情報(bào)局6》暌違回歸，《這！就是街舞6》繼續(xù)對(duì)決，《令人心動(dòng)的offer5》迎來(lái)新篇，還有《王牌對(duì)王牌7》《奔跑吧2023》《我們的歌5》等一眾綜N代節(jié)目。
當(dāng)然，除了這些王牌節(jié)目之外，各大平臺(tái)也在竭盡全力，奮力推新，不少新節(jié)目陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。
縱觀第四季度各大平臺(tái)新節(jié)目一覽表，從中可以看出，十余檔新節(jié)目亮相第四季度，這其中，芒果TV和愛(ài)奇藝各占據(jù)四席，騰訊視頻和優(yōu)酷各兩席，B站也有打造一檔新節(jié)目。從類型上看，很重要的一個(gè)板塊便是從綜N代中衍生新節(jié)目。
芒果TV第四季度迎來(lái)“上新”潮，多檔節(jié)目相繼定檔并開(kāi)播，這其中的新節(jié)目也占據(jù)了很大的比重。
芒果的第一個(gè)新節(jié)目是由謝娜、林心如、楊紫協(xié)力帶來(lái)的慢綜藝《我們的美好生活》，節(jié)目由三位“美好合伙人”深入中國(guó)鄉(xiāng)村，鎖定當(dāng)?shù)氐囊凰e置村屋，通過(guò)打造一間“最美鄉(xiāng)村民宿”，并邀請(qǐng)各自的好友參與民宿共創(chuàng)工程，最終將民宿交給當(dāng)?shù)卮迕襁\(yùn)營(yíng)使用。從定位上，與早期的慢綜藝節(jié)目《親愛(ài)的客?！贰镀恋姆孔印返染挟惽ぶ?；從內(nèi)容設(shè)定上，也被不少觀眾視作為“性轉(zhuǎn)版《向往的生活》”。
芒果的另一檔新節(jié)目是上周開(kāi)播的家庭關(guān)系成長(zhǎng)創(chuàng)新真人秀《愛(ài)的修學(xué)旅行》，這檔節(jié)目由芒果TV原《妻子的浪漫旅行》團(tuán)隊(duì)所打造，整體等于是一次內(nèi)容的升級(jí)。從妻子的旅行變成夫妻/情侶的旅行，并由此而取消了觀察室，并且從“浪漫”主題增加了“修學(xué)”主題，使得內(nèi)容更具有教育意義。不過(guò)很可惜的一點(diǎn)，節(jié)目改版后與《再見(jiàn)愛(ài)人》《女兒們的戀愛(ài)》等同類型節(jié)目相撞。
芒果TV還有一檔新節(jié)目《快樂(lè)老友記》，這檔0713再就業(yè)男團(tuán)全新的團(tuán)綜真人秀，從原來(lái)的《快樂(lè)再出發(fā)》到這次《快樂(lè)老友記》，區(qū)別在于一個(gè)主張游歷，一個(gè)主張居家。值得一提的是，這檔節(jié)目將會(huì)是再就業(yè)男團(tuán)六位嘉賓與制作團(tuán)隊(duì)全程共創(chuàng)，并且哥哥們力圖將節(jié)目打造成為年番周播，而由此還開(kāi)展了聲勢(shì)浩大的“試播計(jì)劃”，壓力給到了觀眾，這也讓不少粉絲常常念叨上一檔團(tuán)綜。
緊接著再來(lái)看愛(ài)奇藝的新節(jié)目，在第四季度，愛(ài)奇藝推出了農(nóng)業(yè)游學(xué)紀(jì)實(shí)節(jié)目《你好種地少年》，在《種地吧》大獲成功之后，十個(gè)勤天的團(tuán)綜自然在所難免。雖然這檔節(jié)目是由《種地吧》衍生而來(lái)，但也相對(duì)獨(dú)立，主要是邀請(qǐng)了種地團(tuán)的兄弟十人前往各自的家鄉(xiāng)進(jìn)行一次自駕游學(xué)之旅，在旅途中結(jié)識(shí)新農(nóng)人、體驗(yàn)新生活、感受新鄉(xiāng)村，以十個(gè)勤天的視角全面認(rèn)識(shí)中國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀。
愛(ài)奇藝的另外一檔新節(jié)目，其實(shí)同樣也是“披著新節(jié)目的外衣”，依舊是傳統(tǒng)文藝項(xiàng)目。全新一季的《做家務(wù)的男人》更名為《家務(wù)優(yōu)等生》，并且一直連續(xù)推出新番，在第三階段中，張踩鈴杰米一家四口的中外生活差異化，在短視頻平臺(tái)上引發(fā)圍觀，而接下來(lái)第四輪的家務(wù)代表們也即將登場(chǎng)，鄭希怡夫妻、辣目洋子李嘉琦一家、蘇勛倫姚琛兄弟二人等，又將會(huì)上演新的故事。
整體上來(lái)看，這一部分的新節(jié)目雖然有新的名字，但往往還是老的內(nèi)容，不說(shuō)是“新瓶裝舊酒”，那也是換了個(gè)包裝，依舊是“熟悉的味道”。
以新領(lǐng)域?yàn)橘惖?，新?jié)目自然應(yīng)運(yùn)而生
當(dāng)然，還有很多新節(jié)目在內(nèi)容題材上、在形式呈現(xiàn)上、在節(jié)目模式上都有所創(chuàng)新，而這些新節(jié)目也將會(huì)成為市場(chǎng)檢驗(yàn)的“重中之重”。
一種是外來(lái)模式的本土化嘗試，在國(guó)外的綜藝方面，近期，Netflix連續(xù)出了《體能之巔》和《海妖的呼喚》兩檔體能競(jìng)技類節(jié)目，受到了廣大外國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注，而進(jìn)入到國(guó)內(nèi)之后，綜藝市場(chǎng)上在第四季度也迎來(lái)了一場(chǎng)“力量”的角逐。
騰訊視頻推出了國(guó)內(nèi)首檔熱血競(jìng)技生存真人秀《我可以47》，愛(ài)奇藝即將推出體能競(jìng)技真人秀節(jié)目《勢(shì)不可擋》，芒果TV也同樣打造了健康運(yùn)動(dòng)社交真人秀《哎呀好身材奔赴季》。
雖然說(shuō)這三檔節(jié)目都是“體能類節(jié)目”，但是在制作上各有傾向。在目前已播出的兩檔節(jié)目中，騰訊視頻的《我可以47》主打的是競(jìng)技生存，在21天的航程里共同經(jīng)歷七輪極端困境的演練；芒果TV的《哎喲好身材5》主打的是雙人成行，100位好身材男女通過(guò)組隊(duì)，在雙人成行的體能競(jìng)技中遴選出最強(qiáng)搭檔，也因此被戲稱為“戀綜”實(shí)錘。
另一種是獨(dú)具特色的本土模式培養(yǎng)，無(wú)論是在節(jié)目主題的定位，還是在垂直領(lǐng)域的探索，還是本土文化的挖掘中，本身就是從實(shí)際出發(fā)。
節(jié)目主題的定位中，愛(ài)奇藝推出了首檔自制互動(dòng)形式劇綜《100萬(wàn)個(gè)約定》，這檔節(jié)目是愛(ài)奇藝站內(nèi)的熱門劇集進(jìn)行三天兩夜團(tuán)建的常態(tài)化節(jié)目，此前，第一個(gè)被邀請(qǐng)的是《七時(shí)吉祥》劇組，第二個(gè)被邀請(qǐng)的是正在熱播的《寧安如夢(mèng)》劇組。
垂直領(lǐng)域的探索中，優(yōu)酷推出了游泳養(yǎng)成競(jìng)技原創(chuàng)節(jié)目《力爭(zhēng)上游旱鴨子季》，這檔節(jié)目由《這！就是灌籃》系列原班制作團(tuán)隊(duì)優(yōu)制娛樂(lè)所打造，主要是展現(xiàn)10位藝人的13天的游泳學(xué)習(xí)之旅，將運(yùn)動(dòng)類節(jié)目的垂直領(lǐng)域再次拓寬到學(xué)習(xí)游泳領(lǐng)域。
本土文化的挖掘中，湖南衛(wèi)視和芒果TV推出了動(dòng)作演員成長(zhǎng)修行真人秀《來(lái)者何人》，這檔節(jié)目本周即將開(kāi)播，主要是召集十四名各具特色的功夫?qū)W員，通過(guò)學(xué)習(xí)中國(guó)武術(shù)招式，復(fù)刻經(jīng)典動(dòng)作電影橋段，引發(fā)對(duì)中國(guó)功夫和動(dòng)作演員新一輪的關(guān)注和探討。
另外，嗶哩嗶哩還推出了大學(xué)生音樂(lè)成長(zhǎng)綜藝節(jié)目《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》女生季，節(jié)目由此前打造過(guò)《青春有你》的魚子醬文化承制，將從全國(guó)高校中遴選100+位熱愛(ài)音樂(lè)的素人女大學(xué)生，并且力圖打造一支充滿青春力量的新世代女子演唱組合。雖然節(jié)目冠以“音樂(lè)研學(xué)”之名，但實(shí)際上確是一股撲面而來(lái)的女團(tuán)選秀之風(fēng)。
相比之下，無(wú)論是同品類競(jìng)爭(zhēng)，還是新品類崛起，當(dāng)觀眾的綜藝審美逐漸提高，針對(duì)綜藝節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量要求也相應(yīng)要有所提升，從節(jié)目的立意和出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，各大新節(jié)目所需要面臨的挑戰(zhàn)還是很大。
熱度+口碑+招商，新節(jié)目誰(shuí)能成為綜N代？
在近兩年的綜藝節(jié)目中，觀眾和市場(chǎng)把更多的目光聚焦在了綜N代領(lǐng)域，這對(duì)于新節(jié)目來(lái)說(shuō)，無(wú)論是抓取觀眾的注意力，還是凝聚品牌的吸引力，都是需要有所挑戰(zhàn)。
在當(dāng)前熱播綜藝中，新節(jié)目的討論度雖然不比綜N代，但是也占據(jù)了不少的話語(yǔ)權(quán)。比如說(shuō)，在微博、抖音、小紅書等社交媒體中，新節(jié)目《愛(ài)的修學(xué)旅行》中金莎與年下男友之間的互動(dòng)成為了網(wǎng)友熱議的話題，還有像《快樂(lè)老友記》中陳楚生的“尺寸”梗、蘇醒的“官司”梗等均成為了新的話題。
當(dāng)然，熱度有高自然也有低，就像是這次久別重逢的類似于選秀的節(jié)目，《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》女生季始終無(wú)法代替早前《創(chuàng)造營(yíng)》和《青春有你》的“盛世”，只能選擇低調(diào)開(kāi)播、悄無(wú)聲息。
除了熱度之外，網(wǎng)友討論最多的還是口碑，在口碑的衡量中，目前新節(jié)目均為上榜豆瓣一周高分綜藝，但是以農(nóng)業(yè)研學(xué)為主題的《你好，種地少年》在微博平臺(tái)開(kāi)分便拿下了8.5分，站在前作的肩膀上，很難不保持口碑的繼續(xù)發(fā)酵。
最后，在招商方面，多檔新節(jié)目都是“裸奔上線”，并沒(méi)有找到合適的冠名商，這時(shí)候便可以看得出新節(jié)目像綜N代的重要性。
在招商中，具有品牌經(jīng)驗(yàn)的節(jié)目商務(wù)情況都還不錯(cuò)，這其中《快樂(lè)老友記》拿下四個(gè)品牌商，《我們的美好生活》也僅有2席商務(wù)。
在這種情況下，新節(jié)目有冠名便成為了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。在新節(jié)目中，《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》獲得了京東的冠名，《你好，種地少年》獲得了海爾的冠名，而體能類節(jié)目《我可以47》和情感類節(jié)目《愛(ài)的修學(xué)旅行》均沒(méi)有獲得冠名金主爸爸的支持。
整體而言，作為一檔新節(jié)目，需要依賴于實(shí)力去打動(dòng)觀眾和品牌方，而單純只是走概念的內(nèi)容，無(wú)法長(zhǎng)期在市場(chǎng)上立足，更別說(shuō)成為一檔綜N代。