文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
來送水的傭人女主驚擾到二人世界，被女主人一巴掌打得水杯碎落一地。在遭受到男女主人輪番羞辱后，女主委屈得蹲在地上，一邊哭著撿拾玻璃碎片，一邊祈求月神賜予狼人來拯救她……（BGM戰(zhàn)歌逐漸激昂）
再熟悉不過的霸總劇套路，演員卻清一色長著歐美面孔、嘴里飆著純正美音，以上片段出自最近在美國走紅的ReelShort爆款短劇《Fated To My Forbidden Alpha》。
“Who’s here because of TikTok？”
在ReelShort油管賬號發(fā)布該劇片段的評論區(qū)，有觀眾如此詢問，瞬間涌來海量追劇觀眾積極響應(yīng)。而盡管是從TikTok引流，這款“Made in China短劇APP”ReelShort最近在歐美的風(fēng)頭正在蓋過前者。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，于去年上線的Reelshort，突然在本月13日沖到美國iOS免費下載榜第2名、娛樂榜第1，此后它在更多應(yīng)用商店排名超越長期霸榜的“海外版抖音”Tiktok，致其母公司“數(shù)字出版第一股”中文在線股價大漲。
短劇出海并非新鮮事，事實上，近些年愛優(yōu)騰、快手、中文在線、九州短劇等涉及劇集或出版產(chǎn)業(yè)公司都有布局短劇出海業(yè)務(wù)，但此番ReelShort的現(xiàn)象級崛起及成功跑出幾部“美國爆款”，才標(biāo)志著中國短劇繼中國網(wǎng)文后成功向海外“開疆拓土”。
而當(dāng)下恰逢廣電總局宣布啟動一個月專項短劇治理工作，隨后抖音宣布下架了119部小程序劇，種種風(fēng)向似在提醒行業(yè)，“監(jiān)管潮”來臨之下恐大受波及的短劇公司，或可將發(fā)力“出海”作為其救命稻草之一。
ReelShort打造首批爆款，“授之以漁”才是真出海
比較令行業(yè)振奮的是，不同于將國內(nèi)本土劇集賣給別國的出海方式，ReelShort此番打造的這批爆款短劇，是真正“授之以漁”式的出海產(chǎn)業(yè)。
全然找歐美班底出演、配上純正歐美口音、結(jié)合當(dāng)?shù)赜^眾喜好融入狼人吸血鬼等元素，那些國人最為熟知的霸總情節(jié)居然搖身一變成“歐美限定”，竟讓習(xí)慣了奈飛精品劇的歐美觀眾追得頗為上頭。
以ReelShort主推的《Fated To My Forbidden Alpha》舉例，該劇以歐美觀眾最愛的狼人題材為基底（Alpha就是歐美狼人文化里處于金字塔尖的一個等級），融合了中國網(wǎng)文中“女主復(fù)仇”“都市豪門”“一見鐘情”“壁咚”等經(jīng)典霸總文土味元素，歐美觀眾沒看過的“女頻爽劇向故事”漸漸引爆了歐美各大社媒場域。
在TikTok鍵入劇集關(guān)鍵詞，犀牛君發(fā)現(xiàn)，目前該平臺劇集同名話題#fatedtomyforbiddenalpha 熱度已觸達(dá)430萬+，話題下有穿搭博主 @alodiathaliel 分享她最近追該劇的上頭感受，有生活博主@kellzham 感言女傭被男主人羞辱的劇情太野蠻了。
而這部劇加上另一爆款《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》也成功推動ReelShort在TikTok的官方賬號粉絲數(shù)來到了371.7k，平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了拿劇中劇情內(nèi)容做職場穿搭推薦的“二創(chuàng)”，亦有人氣博主用 #SHORT FILM# 等新標(biāo)簽來定義此類內(nèi)容。
而在油管上，ReelShort官方賬號也放出了該劇“免費供給”的前20集片段做引流，很多視頻都收獲了百萬次觀看的高熱度，有觀眾在評論區(qū)表示自己一口氣追完了這部劇，還有觀眾認(rèn)為劇情很shit但又相當(dāng)funny。
所以說，盡管此類劇集在社媒上得到的口碑反饋有好有壞，但不能否認(rèn)，出海短劇沿著此前出海短視頻趟出的一條路繼續(xù)探索，算是在初期市場占位方面向歐美觀眾普及了何為“短劇”，這一傳播層面的突破為短劇出海的后續(xù)發(fā)展意義重大。
外國殼、中國核，爆款出自“華人制造”？
那這批爆款究竟是如何誕生的呢？
在回答這個問題前，首先我們先厘清一下目前出海短劇制作的三種基本模式，一是完全由國內(nèi)團(tuán)隊拍攝、制作再賣到海外市場；二是由國內(nèi)團(tuán)隊跑去海外拍攝素材再拿回國內(nèi)做后期、做發(fā)行；三是完全外包給海外團(tuán)隊打造。
就第一種而言，劇本基本采用的是中文爽劇劇本的“英文改造”，演員多半是從國內(nèi)找外籍模特。這一模式的優(yōu)勢是成本低，但缺點也相當(dāng)明顯，劇本撰寫缺乏與當(dāng)?shù)厥鼙娤埠脙?nèi)容相結(jié)合，外籍模特置于異域環(huán)境演出的西方故事可信度也比較低。
第二種模式成本就陡然升高了，國內(nèi)團(tuán)隊去海外拍攝，交通住宿成本就占大頭，況且在海外人脈資源受限情況下找演員也不容易，所以目前行業(yè)采取該模式創(chuàng)制的團(tuán)隊很少，此前小爆款短劇《逃出大英博物館》采用此模式也是因為只需動用國內(nèi)演員。
所以找純海外團(tuán)隊外包的第三種模式，是目前這類劇制作的主流。大概從今年4月開始，美國當(dāng)?shù)鼐陀泻芏嚯娪跋嚓P(guān)專業(yè)留學(xué)生、華人開始接觸短劇項目，一般由國內(nèi)平臺與這些華人制作團(tuán)隊共同探討劇本，拍攝則大多集中在影視資源相對集中的紐約與洛杉磯。
拿Reelshort平臺舉例，由于拍攝項目多、體量大，Reelshort目前已經(jīng)在當(dāng)?shù)胤e累了相當(dāng)高人氣，通過內(nèi)部制片人與當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊對接，可以更快速推進(jìn)多個項目同時進(jìn)行。
為什么選擇華人團(tuán)隊？這多半是基于溝通難度、縮減成本的考量。因為“一天要拍攝十幾頁劇本”的這種短劇在好萊塢其實極為少見，而華人導(dǎo)演、制片人們則不同，他們更熟悉國內(nèi)平臺高節(jié)奏的工作方式，熟悉國內(nèi)的制作流程，在預(yù)算上更容易把控。
華人團(tuán)隊還有一大優(yōu)勢，核心成員很多都是拍敘事長片出身，在成片質(zhì)感上其實會稍好于國內(nèi)很多低質(zhì)土味短劇，這更符合海外觀眾口味。所以說，如果你看過拍攝這類劇的花絮，就會驚奇發(fā)現(xiàn)，站在一群歐美面孔演員鏡頭背后的，盡皆是一群亞洲面孔的華人。
新一輪監(jiān)管潮來臨，“出?！背删让静?？
Reelshort短劇在歐美市場的此番破圈，重新提振起整個國內(nèi)短劇行業(yè)的出海信心。特別是新一輪監(jiān)管潮來臨，“出海”或成做短劇公司們的救命稻草。
不過，盡管行業(yè)不少人覺得出海短劇是藍(lán)海一片，實際情況卻是各家有喜有憂。如今出海短劇情況大致也可分三類：
一類是網(wǎng)文平臺主導(dǎo)，比如中文在線、閱文、新閱時代、點眾等，他們能借用此前網(wǎng)文出海的豐富經(jīng)驗來開拓市場，所以跑出了以ReelShort為代表的爆款產(chǎn)品。
第二類是愛優(yōu)騰、快手為代表的長短視頻平臺。快手于2022年就曾在其海外版短視頻平臺Kwai中搭建短劇專區(qū)TeleKwai，長視頻則主要是將平臺已有內(nèi)容在海外版平臺上線，比如優(yōu)酷短劇《千金丫環(huán)》就在Tiktok中合計播放量超 2.3 億。
還有一類是國內(nèi)小程序短劇頭部玩家選擇出海，如九州短劇，利用在小程序短劇制作上一套成熟打法在海外生根發(fā)芽。
梳理來看，盡管出海姿勢各不同，這些平臺面臨的行業(yè)阻礙卻有很多共性。一方面，短劇行業(yè)本質(zhì)是投流生意，但相比國內(nèi)，一部短劇在海外通過Google、TikTok或Twitter投流的周期往往較長，起量很慢，這可能也是為何到11月才有爆劇產(chǎn)生的原因。
另一方面，相比國內(nèi)，國外觀眾普遍更傾向于看高品質(zhì)影視劇，會否為“土味短劇”付費是相當(dāng)存疑的。ReelShort APP上，通常歐美觀眾看一部短劇每一集需支付72個金幣，購買金幣價格為10歐元/1000個，相當(dāng)于一集短劇價格大致為5.6元人民幣，50集的一部短劇就要花費250元人民幣。
所以說，讓習(xí)慣于看精品劇的歐美觀眾為了“土味短劇”付費，他們這腰包掏得恐怕也不會太干脆。