文|Tech星球 陳橋輝
Tech星球獨家獲悉，拼多多已經成立了一個數(shù)十人的大模型團隊，團隊位于上海。大模型團隊將探索大模型在拼多多客服、對話等場景下的應用，且會拓展至其旗下跨境電商平臺TEMU智能客服、搜索、推薦等業(yè)務場景。目前，整個進程仍處于研發(fā)階段。
行業(yè)分析人士認為，拼多多的大模型將為其電商體系進行服務，包括在AI導購、商品圖片智能生成等方面的應用。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，拼多多已經通過官網，以及其他招聘渠道，開始在大模型領域招兵買馬，有關大模型職位的年薪百萬不在少數(shù)，最高將近130萬元。
拼多多官網和BOSS直聘上，大模型相關崗位的招聘截圖
對此，Tech星球向拼多多方面進行求證，截至發(fā)稿，拼多多暫未回應。
今年新年伊始，國內掀起了一股大模型熱潮，特別是互聯(lián)網大廠紛紛布局，如阿里的“通義千問”、百度的“文心”、騰訊的“混元助手”、華為的“盤古”、快手的“快意”等大模型產品接踵而至。最近，美團的大模型也通過備案，而滴滴則被曝出在組建大模型團隊，試水部分個人出行和企業(yè)差旅場景。隨著此次拼多多組建大模型團隊，國內頭部的互聯(lián)網大廠已悉數(shù)入場，展開對大模型的研發(fā)角逐。
毫無疑問，大模型正成為當下互聯(lián)網大廠探索未來業(yè)務、重塑自身業(yè)務的關鍵和共識。在大模型的加持之下，各家業(yè)務也將以全新的姿態(tài)參與到行業(yè)競爭，誰又能笑到最后？
01 拼多多布局大模型，聚焦電商主營業(yè)務
實際上，拼多多是一家有著AI基因的電商平臺。在組建大模型團隊之前，拼多多早已對AI在電商領域展開研究，且高層對于AI同樣有著積極的看法。
拼多多創(chuàng)始人黃崢、董事長兼CEO陳磊，都有AI方面的工作經歷。早年，黃崢從上大學到在谷歌工作，一直從事AI方面的工作。黃崢曾在接受《財經》雜志采訪時透露，未來平臺的發(fā)展方向是通過機器和算法替代人工選品，要盡可能地減少人工對規(guī)則的干預。
2018年6月，陳磊在億歐的采訪中，也談到了AI對拼多多業(yè)務所發(fā)揮的作用和提升。
陳磊認為，拼多多的機會在于，AI在用戶習慣分析和商品匹配上可以運行地更加漂亮——龐大的用戶群體、高頻的交易和購物行為中加入了更豐富的社交維度，正在構建一個越來越聰明的數(shù)據(jù)庫，既可以為AI的運算提供基本的數(shù)據(jù)量，人與人的交流展現(xiàn)出的圖像、語音與語意理解，也能讓AI的學習更精準，降低計算資源的消耗。
“性價比是零售業(yè)的核心問題，AI將給我們帶來驚喜”，陳磊表示。
在拼多多官網上，也曾特意列出有關數(shù)據(jù)，截至2018年9月，拼多多技術團隊共有1700余名工程師，有超過200人專注于算法設計和開發(fā)。而在2019年，拼多多的算法團隊進一步擴張，拼多多通過內部稱為“分布式AI”的技術，研究個體可能存在的消費需求，實現(xiàn)“貨找人”。
時至今日，隨著AI的技術升級，轉向對大模型的研發(fā)，更好地服務主營業(yè)務的發(fā)展，成為互聯(lián)網行業(yè)的大勢所趨。
消息人士向Tech星球透露，拼多多的大模型團隊負責拼多多大規(guī)模語言模型的訓練，以及在業(yè)務場景（對話、理解、決策）的應用，具體則是會應用在拼多多客服、對話等場景，且會拓展至旗下跨境電商平臺TEMU在智能客服、搜索、推薦等業(yè)務場景的應用。通過大模型，或許可以讓拼多多打造出一個全新的AI電商體系。
一位電商行業(yè)專家告訴Tech星球，大模型相比傳統(tǒng)AI更加的復雜，但給電商帶來的效果也會更好。將大模型應用于拼多多的電商業(yè)務中，不僅可以更加智能化推薦適合用戶的產品，提高購物體驗和銷售轉化率，還可以實現(xiàn)更加智能的虛擬客服。這樣可以提供24小時在線的客服支持，解決用戶問題，提高用戶滿意度。
此外，AI還可以通過預測分析和數(shù)據(jù)挖掘，幫助電商平臺進行供應鏈管理、庫存預測和銷售預測，提高運營效率和管理水平。最后，AI還可以通過圖像識別和虛擬現(xiàn)實技術，提供更真實、沉浸式的購物體驗，吸引用戶并提高購買決策，可以為拼多多帶來巨大的潛力和價值。
事實上，大模型產品在電商交易中扮演著越來越重要的角色，近一年來，已有多家電商平臺探索大模型產品，AI電商成為重點布局的一個方向。
譬如，百度電商上線AI導購服務“智能導購”，抖音旗下的云圖極速版通過AIGC（人工智能生成內容）可以讓商家一鍵生成短視頻素材，淘寶已內測AI導購功能“淘寶問問”和AI創(chuàng)作助手。
淘寶天貓商家平臺負責人透露，淘寶在積極對外開放整個AI體系架構，從今年5月份開放至今，已有超過1000家企業(yè)加入或正在申請加入，共同打造淘寶店家客服接待、商品主圖生成、商品詳情生成，以及視頻生成等能力。
當然，各家的AI電商仍處于初期階段，還未大規(guī)模應用，對于拼多多而言，仍處在窗口期。
據(jù)高盛預測，2025年，人工智能將為零售業(yè)每年節(jié)省540億美元成本，創(chuàng)造410億美元新收入。由此可見，接下來，無論是拼多多，還是其他電商平臺，對于大模型的研發(fā)與應用，或將變得更為激進，以期拿下AI電商這波新浪潮的主導權。
02 大廠紛紛搶灘：用大模型重做一遍
不單單是拼多多，大模型已經被互聯(lián)網大廠們上升為戰(zhàn)略業(yè)務，通過大模型不僅能夠重塑成熟業(yè)務和創(chuàng)新，還能驅動業(yè)績增長。
今年4月，時任阿里集團董事會主席兼CEO的張勇，在2023阿里云峰會上表示，所有行業(yè)都值得用大模型再重做一遍，并高調宣布阿里所有產品未來將接入“通義千問”大模型，進行全面改造。9月12日，阿里集團新任CEO吳泳銘發(fā)布全員信，確立“用戶為先、AI驅動”這兩大戰(zhàn)略重心，據(jù)此重塑業(yè)務戰(zhàn)略優(yōu)先級。
Tech星球梳理統(tǒng)計，目前已有天貓、釘釘、高德地圖、淘寶、閑魚、餓了么、優(yōu)酷、盒馬、淘票票等接入通義千問。接入大模型，AI賦能后的業(yè)務給用戶帶來了全新的玩法和數(shù)據(jù)上的提升。以淘寶為例，大模型原生AI應用淘寶問問自9月啟動內測開始，已有超過500萬人次體驗，其中，高活躍人群日均提問數(shù)超8次，單一用戶最多提問數(shù)超4000次。
除了通義千問外，阿里系其他平臺在自研大模型，比如阿里智能信息事業(yè)群在近期發(fā)布全棧自研、千億級參數(shù)的夸克大模型，將應用于通用搜索、醫(yī)療健康、教育學習、職場辦公等眾多場景。蟻集團的技術研發(fā)團隊開發(fā)了自己的語言和多模態(tài)模型，以“貞儀”為名開發(fā)的大型模型。
不光是阿里，BAT陣營的另外兩家，也是動作頻頻。
騰訊自研的混元大模型，目前已接入超過180個內部業(yè)務測試，大模型為騰訊部分業(yè)務帶來的提升頗大。最新財報顯示，騰訊第三季度廣告收入同比增長20%至257億元，創(chuàng)下歷史新高。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，“我們正在加大投資人工智能模型，為我們的產品賦予新的功能，并提升對內容和廣告的精準推薦能力。我們不僅致力于將領先的人工智能能力定位為自身業(yè)務發(fā)展的倍增器，也讓其為我們的企業(yè)客戶，乃至整個社會創(chuàng)造價值?！?/p>
百度也不例外，今年5月，百度CEO李彥宏聲稱，“大模型即將改變世界”、“百度要把全部產品用大模型重做一遍”。從主營業(yè)務搜索，到百度文庫、網盤、地圖等百度全家桶應用，都已經接入文心大模型。如百度文庫，使用AI原生化重構后，能在1分鐘內生成一個二十幾頁的PPT，包括圖表生成、格式美化等，幾乎是零成本。這不僅實現(xiàn)了從內容工具到生產力工具的轉變，而且也提高了文庫的付費率。
而字節(jié)跳動則直接將大模型接入到旗下業(yè)務中。Tech星球了解到，字節(jié)的云雀大模型已接入到抖音、今日頭條、剪映、番茄小說、西瓜視頻、飛書、豆包、悟空瀏覽器、懂車帝等網站或APP，其中不乏核心業(yè)務。
截圖自云雀大模型的模型算法機制說明
快手在發(fā)布快意大模型后，迅速應用于主APP內，在主APP內上線基于大模型的“快手AI對話”功能，這是短視頻直播行業(yè)首個基于大語言模型落地的智能問答產品，可讓用戶智能問答和文本創(chuàng)作等。就在近日發(fā)布2023三季度財報之際，快手也首次將AI虛擬主播“關小芳”用于財報的播報，凸顯出AI對于快手的重要性。
此外，美團、滴滴也在研發(fā)大模型，雖然目前還沒有推出具體應用產品，但是隨著大模型的突飛猛進發(fā)展，將會為各自的主營業(yè)務提升競爭力。
就在各路玩家如火如荼紛紛入局大模型時，圍繞大模型的角力也更加激烈，從人才挖角到技術迭代，競爭加劇，拼內功的時候到了，尤其是被各家大模型重塑后的業(yè)務，也將以新的姿態(tài)投入到競爭中?；ヂ?lián)網頭部玩家的大模型之戰(zhàn)，已然開啟。