文|雷達(dá)財經(jīng) 肖灑
編輯|深海
微短劇徹底火了。7天寫完劇本、50萬元拍100集、上線8天拉動過億流量……憑借著驚人的財富效應(yīng),微短劇被認(rèn)為是“2023年最賺錢的賽道”。
但“潑天富貴”的另一面,有關(guān)微短劇格調(diào)低下、審美惡俗的爭議不斷,并引來監(jiān)管重拳的落下。
11月21日,微信和快手同時發(fā)布公告稱,微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀,混淆是非觀念,破壞平臺良好生態(tài),平臺已將該劇下架,現(xiàn)予以公示。
《黑蓮花上位手冊》戛然而止,也讓背后的咪蒙團(tuán)隊再次進(jìn)入公眾視線?;叵?019年2月份,因文章價值導(dǎo)向等問題,咪蒙一手構(gòu)建的自媒體王國轟然倒塌,落得一地雞毛,此后關(guān)于咪蒙的消息少之又少。
但咪蒙并未就此“消失”,而是在籌備半年時間后,通過與合作伙伴成立MCN機(jī)構(gòu)銀色大地,迅速殺進(jìn)短視頻賽道重新開始。雖然沒有了當(dāng)年的風(fēng)光,但據(jù)傳一年下來創(chuàng)收也近2億元。
如今短視頻的時代里,內(nèi)容的載體變了,市場在變觀眾也在變,復(fù)活的咪蒙“隱身”在了MCN之后,但其流量導(dǎo)向、挑逗情緒的味道并沒有變。
隨著各方出手整治,微短劇走向規(guī)范發(fā)展,咪蒙的流量生意還能做多久呢?
咪蒙爆款短劇被下架
短視頻賽道悶聲發(fā)大財?shù)倪涿?,在微短劇爆火的?dāng)下,卻栽了跟頭。
根據(jù)“微信珊瑚安全”消息,微信平臺近期已發(fā)布專項治理公告,持續(xù)打擊含有色情低俗、血腥暴力、不良價值觀等違規(guī)微短劇內(nèi)容。
在專項治理期間,平臺發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價值觀,混淆是非觀念,破壞平臺良好生態(tài),平臺已將該劇下架。
對于存在上述違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號,平臺將引導(dǎo)整改,如提醒后仍未整改,將對違規(guī)內(nèi)容及賬號進(jìn)行處置。
據(jù)悉,《黑蓮花上位手冊》改編自網(wǎng)文小說《昭華亂》,講述了護(hù)國公庶女宋昭的復(fù)仇之旅,該劇共有120集,自11月16日上架以來迅速爆火,甚至一度登上微博熱搜榜。
由于該劇節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)快,“爽點(diǎn)”密集,被網(wǎng)友稱為宮斗幻視《甄嬛傳》,粗糙提速版《甄嬛傳》。有業(yè)內(nèi)人士透露《黑蓮花上位手冊》制作成本200萬元,已經(jīng)是天花板級別,但傳聞上線僅24小時就吸金2000萬,妥妥的爆款。
至于內(nèi)容如何,演員邵逸凡點(diǎn)評《黑蓮花上位手冊》稱,自己看了幾集,內(nèi)容節(jié)奏有點(diǎn)像5分鐘看完一部電影那種短視頻,只是把故事梗概演出來了。照這個思路,所有的熱門劇都可以翻拍個豎屏梗概版,比如一分鐘一集的知否,一分鐘一集的甄嬛傳。
公開信息顯示,《黑蓮花上位手冊》出品制作方是MCN機(jī)構(gòu)銀色大地,運(yùn)營主體為上海銀色大地文化傳媒有限公司。
天眼查顯示,上海銀色大地文化傳媒有限公司成立于2019年6月,注冊資本500萬人民幣,張靜思為法定代表人及執(zhí)行董事,并通過上海另一種美文化傳媒有限公司間接持有該公司99.99%股份,為實(shí)際控制人。
張靜思是誰?時代周報報道指出,早在咪蒙公眾號時代,張靜思就已經(jīng)是咪蒙公司股東之一,兩人也多次互相合作參股,可謂“中國好閨蜜”。時代周報聯(lián)系多家與銀色大地有過合作的商家,確認(rèn)該MCN機(jī)構(gòu)與咪蒙有關(guān)。
目前,視頻號中已搜不到與《黑蓮花上位手冊》相關(guān)的內(nèi)容。與此同時,快手、抖音也發(fā)布《黑蓮花上位手冊》下架公告,連網(wǎng)友自發(fā)上傳的嗶哩嗶哩也緊急下架相關(guān)稿件,均發(fā)聲明稱該劇渲染極端復(fù)仇、以暴制暴,是非觀念混淆,過度渲染人性中的惡,帶來負(fù)面價值導(dǎo)向。
《黑蓮花上位手冊》下架后,該劇抖音賬號發(fā)布的另一部熱播短劇《李特助如此多嬌》因涉嫌色情低俗擦邊,很快也被下架。
雷達(dá)財經(jīng)注意到,在平臺出手整治背后,11月15日,國家廣電總局提出了引導(dǎo)與管理網(wǎng)絡(luò)微短劇的七條舉措,強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)的規(guī)范管理工作,有效凈化網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。
隨后微信、抖音、快手三大短視頻平臺響應(yīng)監(jiān)管要求,接連出手封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號。
其中“微信珊瑚安全”是騰訊官方內(nèi)容安全溝通站點(diǎn),該賬號此前發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)微短劇內(nèi)容治理的公告稱,平臺將進(jìn)一步加強(qiáng)違規(guī)微短劇內(nèi)容治理,治理重點(diǎn)包括離奇夸張題材、不良價值導(dǎo)向、色情低俗內(nèi)容和違規(guī)營銷推廣。
此外,有觀點(diǎn)指出,從監(jiān)管的角度,推動微短劇規(guī)范發(fā)展勢在必行,市場也需求優(yōu)質(zhì)、精品化的內(nèi)容,而單純制造情緒、販賣焦慮,簡單復(fù)制套路化劇情的道恐怕走不通了。
業(yè)內(nèi)計算一年吸金近2億
要數(shù)今年最火的賽道,風(fēng)口上的微短劇無疑占有一席之地?!坝滞劣謑ow”,但8天狂賺1億,是這一賽道上流傳的暴利神話。
據(jù)媒體報道,從一些沉寂已久的中小型影視工作室、制片公司,到處于行業(yè)龍頭的公司,紛紛轉(zhuǎn)投短劇創(chuàng)作。比如華策影視、檸萌影視、正午陽光,以及手握大量爽文劇本的閱文集團(tuán)和中文在線,也下場短劇賽道。
其中,中文在線旗下的短劇App Reel Short已經(jīng)走出國門,開始“收割”歐美市場。根據(jù)DataAI顯示,2023年9月,ReelShort微短劇平臺在IOS和GooglePlay渠道共獲得482.7萬美元月收入。
事實(shí)上,微短劇這把火已經(jīng)“燒”了很久。據(jù)統(tǒng)計,今年上半年,各平臺總計上線481部微短劇新作;同時,每個月都有近300部微短劇提交備案。
中信建投在研報中預(yù)計,2023年市場規(guī)模將達(dá)到200億元至300億元,明年有望延續(xù)高增長。
在眾多入局者之中,咪蒙團(tuán)隊背后的銀色大地,是最早吃到蛋糕的一批MCN。
時間回到2019年初,咪蒙團(tuán)隊旗下公號“才華有限青年”推出了一篇題為《一個出身寒門的狀元之死》的爆款文章。內(nèi)容講述了一個寒門學(xué)子,通過勤奮努力逆襲考上名校,卻因?yàn)槿苏倍谏钪刑幪幨芟?,并?5歲就因病早逝。
這樣一篇直擊社會痛點(diǎn)的文章號稱是“非虛構(gòu)”,但隨后多處內(nèi)容被指出疑點(diǎn),存在杜撰的嫌疑。
面對輿論質(zhì)疑,咪蒙出面道歉,承認(rèn)該文內(nèi)容失實(shí)。隨后咪蒙公司最重要的兩個公眾號“咪蒙”和“才華有限青年”自主注銷。之后,咪蒙漸漸消失在公眾視線中。
然而,咪蒙并沒有真正“消失”,而是在籌劃東山再起。2020年7月,《時尚先生》刊發(fā)了一篇對咪蒙的采訪,其中提到,“2019年公司解散后,連續(xù)開會一個月討論接下來的動作,最終決定做短視頻?!?/p>
但從文字內(nèi)容轉(zhuǎn)向視頻,咪蒙意識到短視頻并不容易拍,“一條 31 秒的視頻,圍讀會開 4 小時,討論到凌晨 4 點(diǎn)?!睘榇怂€去頭部 MCN取經(jīng),偷偷混進(jìn)短視頻行業(yè)大會坐在第二排,“就是為了學(xué)東西”。
據(jù)媒體報道,2019年9月份,帶有咪蒙影子的銀色大地正式成立,開始培育網(wǎng)紅達(dá)人,持續(xù)輸出微短劇內(nèi)容。
當(dāng)然,一開始咪蒙也有過交學(xué)費(fèi)的經(jīng)歷,上述采訪中她稱公司2019年全年虧損1800萬。
但搭上短劇這條賽道,咪蒙很快再次賺得盆滿缽滿。天眼查資料顯示,在2022年里,銀色大地是抖音最受關(guān)注的MCN機(jī)構(gòu)之一,它創(chuàng)造的成績有:旗下“姜十七”“喬七月”“浩杰來了”“聶小舟”等達(dá)人賬號在抖音共累計7000多萬粉絲,拍攝了抖音首部觀看用戶破億短劇,和品牌合作完成了首部定制短劇。
據(jù)鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》3月份報道,銀色大地旗下達(dá)人報價最高的是“姜十七”。星圖數(shù)據(jù)顯示,其20秒內(nèi)短視頻報價達(dá)到每條35.8萬元,21秒以上則為每條38.8萬元,近三十天,來自星圖平臺下單的商務(wù)視頻3條,平均視頻時長都在20秒以上,按報價計算,其近30天靠商務(wù)短視頻收獲約116萬元。
據(jù)稱,上述四個賬號是銀色大地短視頻廣告收入的主力,一個月即可為銀色大地貢獻(xiàn)超1361萬元的收入,若據(jù)此推算,全年則可貢獻(xiàn)收入超1.6億元。
8月份,“鞭牛士”在文章中計算,“姜十七”“喬七月”“浩杰來了”三位達(dá)人90天預(yù)估總收入大約在4600多萬,一年下來創(chuàng)收超過1.8億。
對此,有同行人士稱,銀色大地的廣告沒有淡旺季之分,他們核心競爭力的優(yōu)勢就是他們原來是咪蒙的團(tuán)隊。
“好疼的咪蒙”
在寫《致賤人》、《致lowB》等“爽文”前,咪蒙曾是專欄作者、媒體編輯、作家。
咪蒙本名馬凌,1976年12月21日出生于四川南充。出生的那個冬天,“生咪蒙時她的母親難產(chǎn),死亡通知書下達(dá) 3 次。”
山東大學(xué)古典文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后,咪蒙在南方都市報工作了12年,做到首席編輯。早在開始其新媒體生涯之前,她就已經(jīng)出版過《圣人請卸妝》《守腦如玉》《五歲熊孩子教我的事》三本書。
但咪蒙首次被人們記住,是2007年韓寒創(chuàng)辦的《獨(dú)唱團(tuán)》上,出自她之手的那篇《好疼的金圣嘆》,成為了這唯一一期《獨(dú)唱團(tuán)》里最受歡迎的文章。
封面新聞稱,咪蒙用解構(gòu)手法來寫歷史人物金圣嘆,風(fēng)趣幽默中又帶有深刻的洞察,足見其功底。
但咪蒙此后不再寫這樣文縐縐的文章了,“那樣的文章太難了”。只是,咪蒙后來注冊了個小號,就叫“好疼的咪蒙”。
咪蒙第一次創(chuàng)業(yè),是在2014年開了一家萬物生長影視公司。創(chuàng)業(yè)之初,她揮著拳頭對員工說:“我們要開一家南中國最生猛的影視公司,我們要做全球最酷的公司,我想做出最牛逼的影視作品。”但僅僅10個月后,公司就耗盡了400萬的投資,徹底陷入困頓。
2015年,咪蒙決定到北京重新來過,開始自媒體創(chuàng)業(yè)。當(dāng)年9月份,公眾號“咪蒙”推送了第一篇文章《女友對你作?你應(yīng)該謝天謝地,因?yàn)樗龕勰恪贰?2月份,《致賤人:我憑什么要幫你》橫空出世,霸屏朋友圈;隨后的《致low逼:不是我太高調(diào)而是你玻璃心》再一次成為很多讀者心中的“爽文”。
此后,咪蒙似乎逐漸找到了公眾號寫作的路數(shù),幾乎每一篇文章都能取得10萬+的閱讀量。2017年她在接受采訪時表示,公眾號已經(jīng)為她帶來了8位數(shù)的年收入。
盡管黑紅爭議不斷,但流量就是一切。媒體稱,在最風(fēng)光的時候,咪蒙旗下事業(yè)涉及商業(yè)服務(wù)業(yè)、廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)等,最鼎盛時公司甚至估值20億。
這一切直到《一個出身寒門的狀元之死》的出現(xiàn),輿論反轉(zhuǎn)、全網(wǎng)口誅筆伐,成為咪蒙由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
“我認(rèn)識到了錯誤,受到了懲罰,希望能有一次新機(jī)會重新開始,做些和從前不一樣的事?!焙髞淼牟稍L中,咪蒙這樣表示。
但闖進(jìn)短劇領(lǐng)域又一次遭遇監(jiān)管重拳,咪蒙又將走向何處?雷達(dá)財經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。