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茅臺(tái)開賣雞尾酒,請來周杰倫代言

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茅臺(tái)開賣雞尾酒,請來周杰倫代言

“貴州味道”系列雞尾酒并不是MOJT莫其托品牌推出的第一款雞尾酒。

文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 王言

編輯 | 溫斯婷

在醬香拿鐵上線兩個(gè)多月后,貴州茅臺(tái)又宣布推出雞尾酒,并請來周杰倫代言。

11月20日,茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布。在發(fā)布會(huì)上,莫其托品牌代言人周杰倫也通過視頻方式,為MOJT雞尾酒“貴州味道”系列新品站臺(tái)。

據(jù)茅臺(tái)時(shí)空報(bào)道,本次新品發(fā)布會(huì)推出的MOJT“貴州味道”系列雞尾酒,目前有辛辣貝瑞、藍(lán)莓酸、藍(lán)莓絲令三款產(chǎn)品,配方靈感源自全球TOP20最受歡迎的經(jīng)典雞尾酒,酒體選用藍(lán)莓蒸餾酒、貴州紅酸湯、貴州藍(lán)莓汁,以貴州黔東南當(dāng)?shù)毓鳛榕淞希谜麴s、發(fā)酵、調(diào)配等多道工藝的技術(shù)革新,加入少許茅臺(tái)酒、漢醬酒調(diào)香調(diào)味,形成3款別具風(fēng)格的雞尾酒。

公開資料顯示,茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司是茅臺(tái)集團(tuán)于2015年2月在貴州省丹寨縣成立的全資子公司,深耕藍(lán)莓種植和精深加工,旗下悠蜜品牌是茅臺(tái)集團(tuán)在藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上的重要抓手。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長丁雄軍表示,此次推出的MOJT“貴州味道”系列雞尾酒,是茅臺(tái)悠蜜順應(yīng)健康化、年輕化、時(shí)尚化、都市化趨勢,推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變所作出的嘗試。

相比RIO等雞尾酒品牌,MOJT“貴州味道”系列雞尾酒的定價(jià)偏中高端,市場建議零售價(jià)539元/瓶,酒精度均為30%vol,單瓶規(guī)格為500ml。莫其托MOJT天貓旗艦店顯示,該雞尾酒目前已有超700人加購。

“這三款新品中,我個(gè)人認(rèn)為藍(lán)莓酸口味最好喝?!币晃灰呀?jīng)品鑒過MOJT“貴州味道”系列雞尾酒的人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),該產(chǎn)品的終端實(shí)際售價(jià)會(huì)低于建議零售價(jià),單瓶價(jià)格或?yàn)?00多元。

“貴州味道”系列雞尾酒并不是MOJT莫其托品牌推出的第一款雞尾酒。莫其托MOJT旗艦店目前還在銷售暢飲系列、大師系列、長島冰茶系列等多款雞尾酒,其中暢飲系列售價(jià)38元~100元/瓶;長島冰茶系列售價(jià)為399元/瓶;雞尾酒大師系列售價(jià)429元~539元/瓶。

如何打通與年輕消費(fèi)群體的鏈接,一直是各大白酒企業(yè)面臨的難題。近年來,貴州茅臺(tái)的年輕化動(dòng)作不斷,除了推出冰淇淋之外,還與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng),包括與瑞幸咖啡合作的“醬香拿鐵”、與德芙聯(lián)名的酒心巧克力等。

通過茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司推出白酒之外的酒水產(chǎn)品,也一直被茅臺(tái)集團(tuán)視作實(shí)現(xiàn)多元化和年輕化的路徑之一。茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司曾推出藍(lán)莓精釀的等果酒,而這恰好是當(dāng)下酒類消費(fèi)市場除了白酒與啤酒之外的新亮點(diǎn)。

線下零售監(jiān)測機(jī)構(gòu)馬上盈發(fā)布的《2023洋酒市場觀察》顯示,按照市場銷售額占比數(shù)據(jù),白酒和啤酒構(gòu)成酒類消費(fèi)的第一梯隊(duì)、葡萄酒和雞尾酒構(gòu)成第二梯隊(duì),白蘭地、威士忌和伏特加構(gòu)成洋酒梯隊(duì)??傮w上看,第一梯隊(duì)以約90%的銷售額占比領(lǐng)跑酒類市場,地位穩(wěn)固;第二梯隊(duì)在第一梯隊(duì)巨大的壓制力下最多曾搶占約12%的市場份額,市場影響力不可小視。此外,在2023年上半年,果酒品類在市場的上新數(shù)量為214個(gè),僅排在白酒和啤酒之后。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

貴州茅臺(tái)

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茅臺(tái)開賣雞尾酒,請來周杰倫代言

“貴州味道”系列雞尾酒并不是MOJT莫其托品牌推出的第一款雞尾酒。

文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 王言

編輯 | 溫斯婷

在醬香拿鐵上線兩個(gè)多月后,貴州茅臺(tái)又宣布推出雞尾酒,并請來周杰倫代言。

11月20日,茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布。在發(fā)布會(huì)上,莫其托品牌代言人周杰倫也通過視頻方式,為MOJT雞尾酒“貴州味道”系列新品站臺(tái)。

據(jù)茅臺(tái)時(shí)空報(bào)道,本次新品發(fā)布會(huì)推出的MOJT“貴州味道”系列雞尾酒,目前有辛辣貝瑞、藍(lán)莓酸、藍(lán)莓絲令三款產(chǎn)品,配方靈感源自全球TOP20最受歡迎的經(jīng)典雞尾酒,酒體選用藍(lán)莓蒸餾酒、貴州紅酸湯、貴州藍(lán)莓汁,以貴州黔東南當(dāng)?shù)毓鳛榕淞?,利用蒸餾、發(fā)酵、調(diào)配等多道工藝的技術(shù)革新,加入少許茅臺(tái)酒、漢醬酒調(diào)香調(diào)味,形成3款別具風(fēng)格的雞尾酒。

公開資料顯示,茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司是茅臺(tái)集團(tuán)于2015年2月在貴州省丹寨縣成立的全資子公司,深耕藍(lán)莓種植和精深加工,旗下悠蜜品牌是茅臺(tái)集團(tuán)在藍(lán)莓全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上的重要抓手。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長丁雄軍表示,此次推出的MOJT“貴州味道”系列雞尾酒,是茅臺(tái)悠蜜順應(yīng)健康化、年輕化、時(shí)尚化、都市化趨勢,推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變所作出的嘗試。

相比RIO等雞尾酒品牌,MOJT“貴州味道”系列雞尾酒的定價(jià)偏中高端,市場建議零售價(jià)539元/瓶,酒精度均為30%vol,單瓶規(guī)格為500ml。莫其托MOJT天貓旗艦店顯示,該雞尾酒目前已有超700人加購。

“這三款新品中,我個(gè)人認(rèn)為藍(lán)莓酸口味最好喝?!币晃灰呀?jīng)品鑒過MOJT“貴州味道”系列雞尾酒的人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),該產(chǎn)品的終端實(shí)際售價(jià)會(huì)低于建議零售價(jià),單瓶價(jià)格或?yàn)?00多元。

“貴州味道”系列雞尾酒并不是MOJT莫其托品牌推出的第一款雞尾酒。莫其托MOJT旗艦店目前還在銷售暢飲系列、大師系列、長島冰茶系列等多款雞尾酒,其中暢飲系列售價(jià)38元~100元/瓶;長島冰茶系列售價(jià)為399元/瓶;雞尾酒大師系列售價(jià)429元~539元/瓶。

如何打通與年輕消費(fèi)群體的鏈接,一直是各大白酒企業(yè)面臨的難題。近年來,貴州茅臺(tái)的年輕化動(dòng)作不斷,除了推出冰淇淋之外,還與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng),包括與瑞幸咖啡合作的“醬香拿鐵”、與德芙聯(lián)名的酒心巧克力等。

通過茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司推出白酒之外的酒水產(chǎn)品,也一直被茅臺(tái)集團(tuán)視作實(shí)現(xiàn)多元化和年輕化的路徑之一。茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司曾推出藍(lán)莓精釀的等果酒,而這恰好是當(dāng)下酒類消費(fèi)市場除了白酒與啤酒之外的新亮點(diǎn)。

線下零售監(jiān)測機(jī)構(gòu)馬上盈發(fā)布的《2023洋酒市場觀察》顯示,按照市場銷售額占比數(shù)據(jù),白酒和啤酒構(gòu)成酒類消費(fèi)的第一梯隊(duì)、葡萄酒和雞尾酒構(gòu)成第二梯隊(duì),白蘭地、威士忌和伏特加構(gòu)成洋酒梯隊(duì)??傮w上看,第一梯隊(duì)以約90%的銷售額占比領(lǐng)跑酒類市場,地位穩(wěn)固;第二梯隊(duì)在第一梯隊(duì)巨大的壓制力下最多曾搶占約12%的市場份額,市場影響力不可小視。此外,在2023年上半年,果酒品類在市場的上新數(shù)量為214個(gè),僅排在白酒和啤酒之后。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。