文|娛樂資本論 郭吉安

“現(xiàn)在微短劇團(tuán)隊(duì)越來越看重豆瓣評(píng)分了，想沖一波高口碑?！?/p>

“不少知名演員都在接觸新的頭部微短劇項(xiàng)目?！?/p>

“很多影視公司也開始攢人入局微短劇了，制作水準(zhǔn)一下子拉高了幾個(gè)維度?！?/p>

……

有不少?gòu)臉I(yè)者發(fā)現(xiàn)，行業(yè)越來越熱鬧的同時(shí)，也在隱隱呈現(xiàn)精品化趨勢(shì)。

一方面，這與用戶的需求變化有關(guān)。近年來大批同類型套路短劇，導(dǎo)致不少觀眾出現(xiàn)審美疲勞；這就倒逼想要脫穎而出的微短劇團(tuán)隊(duì)升級(jí)劇本能力，或是展開更多元的類型探索。從今年完成備案的微短劇片單中來看，除了都市、古裝題材，懸疑題材占比提升顯著，且拓展到了鄉(xiāng)村、青春、職場(chǎng)等領(lǐng)域……

另一方面，傳統(tǒng)影視公司的批量入局也給行業(yè)帶來不小的“正規(guī)軍震撼”。華策影視、檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒、北京精彩等頭部影視公司的入局讓微短劇的制作水平有了全面提升。抖音過去一年來上線的《大唐來的蘇無名》、《二十九》、《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》等項(xiàng)目，從演員陣容到拍攝水準(zhǔn)、服化道，都可與長(zhǎng)劇媲美。

但與此對(duì)應(yīng)的卻是庫(kù)存不足的現(xiàn)狀。一線影視廠牌的入局讓整個(gè)短劇內(nèi)容行業(yè)從原創(chuàng)故事到制作品質(zhì)快速提升，用戶規(guī)?？焖偬嵘５袠I(yè)整體優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和內(nèi)容供給不足。微短劇制片人莉姐告訴小娛，“準(zhǔn)確來說，是優(yōu)質(zhì)的頭部項(xiàng)目還不夠豐富。中腰部公司、小而美制作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！?/p>

小娛認(rèn)為，隨著內(nèi)容水準(zhǔn)的提升，微短劇在營(yíng)銷側(cè)、演員成長(zhǎng)側(cè)和IP養(yǎng)成側(cè)，都有著進(jìn)一步挖掘的空間。

“總局近年來對(duì)于網(wǎng)絡(luò)微短劇一系列的治理措施，已經(jīng)對(duì)行業(yè)生態(tài)的重構(gòu)起到了關(guān)鍵性的引領(lǐng)。而各家各家平臺(tái)的舉措也對(duì)于行業(yè)健康發(fā)展起到了積極的作用，擔(dān)負(fù)起了平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任。未來，這個(gè)賽道可以期待出現(xiàn)更多的精品力作，一方面滿足人民群眾的網(wǎng)絡(luò)視聽文化需求，同時(shí)能夠更好的用新賽道的敘事方式、題材類型和傳播模式進(jìn)行正向的、健康的生態(tài)探索?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究員、《傳媒藍(lán)皮書》副主編周逵說。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇也向娛樂資本論表示：“從主管部門扶持影視文化產(chǎn)業(yè)的角度、到新媒體平臺(tái)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、再到市場(chǎng)用戶受眾需求，都需要微短劇這個(gè)賽道健康有序的發(fā)展?？偩志W(wǎng)絡(luò)司一方面持續(xù)加強(qiáng)價(jià)值導(dǎo)向及內(nèi)容審核管理，另一方面也鼓勵(lì)微短劇形成良性市場(chǎng)循環(huán)。如此龐大的創(chuàng)作及受眾鏈條，首先要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向及堅(jiān)守社會(huì)公序良俗的認(rèn)知。

01 人物立體、情感真實(shí)、創(chuàng)意豐富，微短劇劇本升級(jí)進(jìn)行中

此前數(shù)年，傳統(tǒng)影視公司的微短劇試水一度“水土不服”?！澳菚?huì)兒大家還是在遵循長(zhǎng)劇邏輯來做項(xiàng)目，用的還是傳統(tǒng)的導(dǎo)演編劇，劇情上鋪墊很長(zhǎng)，甚至?xí)幸恍┨貙戠R頭，比如花一分鐘拍一個(gè)夕陽，用戶看不到劇情就會(huì)劃走，效果很差。”編劇落落告訴小娛。

近一年來，逐步摸到創(chuàng)作訣竅的傳統(tǒng)影視公司們，所出品的微短劇有越來越多開始獲得熱度、口碑兼收。陜文投的《大唐小吃貨》，長(zhǎng)信傳媒的《女神酒店》系列，檸萌影視的《二十九》，完美世界影視的《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》等項(xiàng)目，均獲得了用戶側(cè)的廣泛認(rèn)可。

這也帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)跳出了飽受觀眾詬病的“贅婿升級(jí)”“婆媳吵架”“打臉綠茶”等套路化劇情。當(dāng)下，微短劇的內(nèi)容逐漸撕下了“抓馬”標(biāo)簽，呈現(xiàn)出更立體的人物塑造、更豐富的細(xì)節(jié)鋪陳和更具時(shí)代價(jià)值的內(nèi)核表達(dá)。

一個(gè)顯著的變化是，不少影視公司在項(xiàng)目籌備期對(duì)微短劇劇本的要求更為嚴(yán)格，其不再是邊寫邊拍或者邊拍邊改?！拔覀儠?huì)參照長(zhǎng)劇的流程，人物論證、大綱、分集都不會(huì)省略。比如現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)在保證爽點(diǎn)和信息量的同時(shí)也會(huì)反復(fù)思考，生活中真的會(huì)有人說這樣的話嗎？會(huì)如此行事嗎？只有內(nèi)部推導(dǎo)過了，才會(huì)進(jìn)入下一環(huán)節(jié)?！甭渎浔硎?。

這直接提升了微短劇中人物的多面性。例如，《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》中的女主楊嘉因?yàn)榧彝ヘ?zé)任分配的原因與丈夫頻頻爭(zhēng)吵，于是夫妻職業(yè)身份互換，楊嘉重返職場(chǎng)，而丈夫?qū)W做全職爸爸。

類似的新鮮人設(shè)和不落俗套的劇情，不僅呈現(xiàn)了都市女性強(qiáng)大的內(nèi)心、更成熟的處事能力，也體現(xiàn)了人性的復(fù)雜一面和沖破現(xiàn)實(shí)自我成長(zhǎng)的不易，相比懸浮的“爽文流”，更能引發(fā)觀眾共鳴，且更具備現(xiàn)實(shí)關(guān)照價(jià)值。

同時(shí)，微短劇中的情感濃度正不斷提升。MCN機(jī)構(gòu)、微短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi){借其對(duì)短視頻內(nèi)容的熟悉，嘗試在劇本領(lǐng)域中加入對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注和表達(dá)，將情感和故事融合的更為自然。

典型如今年的爆款短劇作品《逃出大英博物館》，便是在短劇用戶熟悉的古風(fēng)甜寵內(nèi)容中，加入了濃烈的家國(guó)情懷，結(jié)合對(duì)“文物回歸”議題的關(guān)注，通過文物擬人的方式，將短劇的情感從小情變?yōu)榇髳?，也成功?shí)現(xiàn)了全網(wǎng)走紅，收獲了人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、央視等多家官媒的稱贊。

“這是微短劇實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的一次成功示范，也是快節(jié)奏、時(shí)尚化敘事與國(guó)風(fēng)國(guó)潮融合創(chuàng)新的典范，東方美學(xué)為肌理的微短劇氣質(zhì)拉升了整體的品質(zhì)。另一方面，故事情節(jié)的高度濃縮把戲曲張力和戲劇化矛盾沖突展示得十分充分，敘事的反轉(zhuǎn)合情，人設(shè)的反差合理，這都說明我們微短劇的編劇水平明顯提高?！崩溱「嬖V娛樂資本論。

抖音內(nèi)的微短劇《承諾無聲》則將消防員題材與家庭情感題材疊加。這部講述消防員張子寒照顧犧牲戰(zhàn)友張大偉妻兒的故事改編自真實(shí)經(jīng)歷，不僅呈現(xiàn)了消防員戰(zhàn)士們舍小家為大家的勇敢、戰(zhàn)士之間互相扶持的友情，也體現(xiàn)了在日常生活中他們面對(duì)愛人和孩子的“不得已缺位”，立體的描述和生動(dòng)的消防員細(xì)節(jié)也收獲了無數(shù)觀眾的眼淚。

這些不同題材短劇受到熱捧，正說明微短劇用戶對(duì)豐富題材的需求。也正因此，各大平臺(tái)儲(chǔ)備的微短劇項(xiàng)目?jī)?nèi)容也趨向多元。以抖音今年發(fā)布的短劇片單為例，致溫暖、致想象、致青春、致勇敢四大篇章中涵蓋了現(xiàn)實(shí)主義、都市情感、科幻、懸疑等多元類型題材。顯然，下一階段，不同內(nèi)容偏好的用戶都有機(jī)會(huì)在平臺(tái)內(nèi)尋覓到符合自身興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

02 女主服裝高定，投入成本數(shù)百萬，微短劇迎來制作升級(jí)

與劇本能力同步進(jìn)化的，還有微短劇的制作水準(zhǔn)。長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)的入局直接拉升了微短劇在演員陣容、拍攝特效和服化道上的投入，呈現(xiàn)出顯著的制作升級(jí)。

以演員陣容為例，《女神酒店》的主演岳麗娜、《大唐來的蘇無名》的主演楊志剛、《二十九》的主演楊蓉和《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》的主演劉蕓，均為具備代表作的知名演員。同時(shí)，這些項(xiàng)目里的配角也大都是具備豐富劇集演出經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)演員，如《大唐來的蘇無名》直接沿用了《唐朝詭事錄》的一眾配角陣容，讓評(píng)論區(qū)觀眾高呼“大制作”。

專業(yè)演員的加盟帶動(dòng)了項(xiàng)目質(zhì)感的提升。無論是臺(tái)詞功力還是鏡頭前的表演細(xì)節(jié)，都極大豐富了角色內(nèi)核。《二十九》的評(píng)論區(qū)內(nèi)，網(wǎng)友盛贊楊蓉演技“降維打擊”；《全職主夫》的討論區(qū)，劇粉則夸贊“劉蕓老師表演的真好”、“專業(yè)的確實(shí)不一樣”。

“以往微短劇選用相對(duì)草根的演員或新人，表演顆粒度不夠，我們就很難設(shè)計(jì)復(fù)雜的心理戲，因?yàn)閷懥艘渤尸F(xiàn)不出來，長(zhǎng)此以往很多角色就很臉譜化。專業(yè)演員的下場(chǎng)會(huì)帶動(dòng)角色設(shè)計(jì)的豐富，搭配演員的專業(yè)呈現(xiàn)，自然也更能讓觀眾共情?！甭渎湔f。

此外，傳統(tǒng)影視公司在拍攝上的長(zhǎng)板再次凸顯，專業(yè)的鏡頭調(diào)度、攝像收音、后期特效為觀眾創(chuàng)造了更為沉浸的觀看體驗(yàn)。以《二十九》為例，第一集短短4分鐘的時(shí)間里，就有八十多個(gè)鏡頭切換?，F(xiàn)場(chǎng)收音、滑軌拍攝、Arri攝像機(jī)等專業(yè)制作也為整部劇的質(zhì)量保駕護(hù)航。

作為奇幻題材《女神酒店》系列的出品方，長(zhǎng)信傳媒也邀請(qǐng)到業(yè)內(nèi)知名特效團(tuán)隊(duì)參與后期，小到劇中鼠妖的皮膚特征、蝴蝶精的輕盈翅膀，大到巨大的白蛇幻身和人類對(duì)決、整個(gè)酒店的奇幻布景，制作都頗為精良，網(wǎng)友也紛紛在評(píng)論區(qū)感慨“終于看到不是五毛特效了”，此舉極大增強(qiáng)了看劇時(shí)的代入感。

專業(yè)團(tuán)隊(duì)的介入也帶來了服化道的全面精品化。《女神酒店》中，女主服裝精致，為高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師郭培定制，凸顯其酒店主人的氣場(chǎng)?！抖拧烽_篇置景在二手奢侈品店，一眾大牌包包看得人眼花繚亂，也讓女主的精英身份更具可信度?！度氈鞣蚺囵B(yǎng)計(jì)劃》中女主妝造優(yōu)越，兩集更換六套服裝，貼合不同年齡段和場(chǎng)景身份。

據(jù)悉，當(dāng)前頭部微短劇的制作成本已達(dá)數(shù)百萬。微短劇不再是粗制濫造的代名詞，也可以精耕細(xì)作，從而帶給觀眾不亞于長(zhǎng)劇的觀看體驗(yàn)。

03 IP聯(lián)動(dòng)、營(yíng)銷升級(jí)，微短劇的下一步

值得關(guān)注的是，隨著下一階段更多影視公司的批量入局，未來一到兩年中，微短劇行業(yè)的精品化趨勢(shì)還將進(jìn)一步提速。

影視公司微短劇項(xiàng)目不完全統(tǒng)計(jì)（根據(jù)各平臺(tái)片單及公開信息整理）

首先，從內(nèi)容題材來看，IP聯(lián)動(dòng)類作品將成為下一階段頗為值得關(guān)注的亮點(diǎn)。

梳理目前的頭部影視公司對(duì)外公布片單可以發(fā)現(xiàn)，影視公司與平臺(tái)合作的IP衍生項(xiàng)目正成為新的切入點(diǎn)。長(zhǎng)信傳媒的微短劇《大唐來的蘇無名》為劇集《唐朝詭事錄》的番外篇、《女神酒店》則是《南洋女兒情》的衍生劇；華策影視的《有風(fēng)》為《去有風(fēng)的地方》衍生短??；此外，包括《刺殺小說家》、《雄獅少年》等一系列熱門影視劇作的衍生短劇也正在籌備中。

這些影視作品播出時(shí)，已在抖音具備廣泛的影響力和用戶基礎(chǔ)。同世界觀微短劇的出現(xiàn)，不僅降低了IP角色認(rèn)知和世界觀推廣的門檻，還能滿足很多劇粉的好奇心和意難平。

長(zhǎng)信傳媒總裁助理伍德曾在受訪時(shí)表示：“影視公司入局短劇的最終目的是IP開發(fā)?！甭渎湟哺嬖V小娛：“從IP儲(chǔ)備來看，微短劇的打造可以幫助影視公司豐富自身的IP宇宙，維持廠牌的粉絲粘性，提升IP開發(fā)效能。有些作品可以和正式劇集同步制作，利用現(xiàn)成的拍攝資源，也會(huì)極大節(jié)省成本。”

第二，隨著用戶消費(fèi)熱情、平臺(tái)和制作公司投入的增加，微短劇的營(yíng)銷資源也有望進(jìn)一步豐富，內(nèi)容傳播打法也會(huì)更為系統(tǒng)化、規(guī)范化；優(yōu)質(zhì)作品的影響力將進(jìn)一步提升，為更廣泛的觀眾帶來正向的價(jià)值引導(dǎo)。

當(dāng)前，大量微短劇傳播還是主要依靠平臺(tái)劇場(chǎng)、廠牌宣傳。未來，更多精品微短劇也會(huì)更趨向長(zhǎng)劇的傳播方式做融合。“我們希望嘗試更多硬廣資源和話題玩法。今年，《逃出大英博物館》的話題傳播已經(jīng)印證了優(yōu)質(zhì)作品的自來水力量，實(shí)打?qū)崉?chuàng)造出了全民追劇的效果。未來在精品項(xiàng)目上，還有很多的營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)?！蔽⒍虅≈破死蚪惚硎?。

最后，微短劇的制作團(tuán)隊(duì)或?qū)?shí)現(xiàn)進(jìn)一步的能力融合。目前，微短劇精品項(xiàng)目背后的MCN機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)影視公司正處于互相學(xué)習(xí)階段。MCN機(jī)構(gòu)努力學(xué)習(xí)影視公司的人才儲(chǔ)備系統(tǒng)，宋平便向我們表示，目前公司正在“批量培養(yǎng)編劇和導(dǎo)演這些幕后人才，打造更多強(qiáng)勢(shì)的短劇IP，同時(shí)降低對(duì)頭部達(dá)人的依賴?！?/p>

這些微短劇行業(yè)的內(nèi)部培訓(xùn)也打造了一條專業(yè)人才培養(yǎng)路徑，幫助更多影視行業(yè)從業(yè)者解決了就業(yè)問題，推動(dòng)影視行業(yè)的復(fù)蘇與繁榮。典型例如麥芽傳媒，當(dāng)前，其批量孵化的短劇IP超過百個(gè)，其中借助商單廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的將近半數(shù)。同時(shí)，麥芽也養(yǎng)成了較為完善的編劇、編導(dǎo)、IP開發(fā)等幕后人才的內(nèi)部培訓(xùn)流程。

長(zhǎng)劇公司則看重MCN機(jī)構(gòu)的故事能力、拍攝技法和平臺(tái)溝通能力，正著力于構(gòu)建專業(yè)的微短劇團(tuán)隊(duì)。長(zhǎng)信傳媒明確進(jìn)軍微短劇后，便投資了短劇團(tuán)隊(duì)“風(fēng)也傳媒”，解決長(zhǎng)劇人創(chuàng)作微短劇水土不服的問題。完美世界副總裁、影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪曾映雪也表示，“微短劇對(duì)傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者來說，具備一定的創(chuàng)作差異和壁壘，去年，完美組建了專門的微短劇團(tuán)隊(duì)，并積極和微短劇導(dǎo)演、編劇、演員合作?！?/p>

“微短劇創(chuàng)作更像是集團(tuán)軍作戰(zhàn)升級(jí)為特種部隊(duì)般的化整為零，他改變了以往傳統(tǒng)影視作品大陣仗、大隊(duì)伍、大消耗、大周期、大規(guī)模的創(chuàng)作方式，改善了過去資源、人力、精力、物力、財(cái)力等各方面的損耗與消耗問題，恰恰符合此前主管部門提出的‘小成本、大情懷、正能量’。 ”冷凇表示：“微短劇的橫空出世，在小大正之后，又補(bǔ)了一個(gè)高，也就是高效率?！?/p>

未來，隨著制作團(tuán)隊(duì)間的“取長(zhǎng)補(bǔ)短”、深入融合，也會(huì)促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)作品的誕生。

當(dāng)下，微短劇行業(yè)已走過初期的草莽時(shí)代，穿過良莠不齊的發(fā)展叢林，向精品化走去。正如人民文娛在提到《逃出大英博物館》時(shí)所說：“無論載體幾何，投資多少，篇幅大小，用心、用情、用功夫才是關(guān)鍵，更證明小短劇不只有搞笑，也可以充滿正能量，這是小短劇的突圍，也是我們給所有心懷山海，腳踏實(shí)地的創(chuàng)作者的掌聲?！?/p>