界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
瑞士Bilanz雜志最新瑞士富豪榜單出爐，2023年躋身瑞士首富的是一位名叫Gerard Wertheimer的法國(guó)籍猶太裔商人，預(yù)計(jì)他個(gè)人凈資產(chǎn)為420億瑞士法郎（約合476億美元，人民幣3405.78億元）。
Gerard Wertheimer盡管低調(diào)得不太為大眾熟知，但他所代表的猶太家族Wertheimer韋特海默家族卻掌控著一個(gè)極為高調(diào)的事業(yè)——法國(guó)奢侈品公司Chanel香奈兒。
Gerard Wertheimer的祖父是法國(guó)猶太商人皮埃爾·韋特海默（Pierre Wertheimer）。他與可可·香奈兒Coco Chanel聯(lián)手創(chuàng)辦了法國(guó)奢侈品公司Chanel香奈兒。今天，Wertheimer韋特海默家族仍舊牢牢控制著香奈兒公司的所有權(quán)。
作為控股家族第三代成員，71歲的Gerard Wertheimer與74歲的兄長(zhǎng)Alain Ernest Wertheimer聯(lián)手坐鎮(zhèn)如今的香奈兒公司的董事會(huì)。Alain坐鎮(zhèn)紐約，Gerard居于瑞士日內(nèi)瓦，各自分管韋特海默家族以及香奈兒公司位于紐約和歐洲的業(yè)務(wù)。值得注意的是，香奈兒旗下的制表公司注冊(cè)在日內(nèi)瓦，這里是香奈兒高級(jí)珠寶腕表和高級(jí)制表業(yè)務(wù)所在地。
瑞士這份最新富豪榜單主要搜集的是定居在瑞士的富豪凈資產(chǎn)排名。但根據(jù)Bloomberg彭博數(shù)據(jù)，事實(shí)上韋特海默家兩兄弟的個(gè)人凈資產(chǎn)十分接近，都在470億美元上下。
藏在香奈兒公司背后默默耕耘著一個(gè)龐大的“金錢(qián)帝國(guó)”，韋特海默家族兄弟被《紐約時(shí)報(bào)》形容為“時(shí)尚界最安靜的億萬(wàn)富翁。”在21世紀(jì)初Karl Lagerfeld執(zhí)掌的一場(chǎng)香奈兒時(shí)裝大秀上，Gérard Wertheimer曾低聲對(duì)著名時(shí)裝評(píng)論人Dana Thoma表示，“我們是一個(gè)非常謹(jǐn)慎的家庭，我們從不說(shuō)話。”他認(rèn)為一切都與可可·香奈兒、香奈兒品牌和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有關(guān)，“與韋特海姆家族無(wú)關(guān)”。
與之形成鮮明對(duì)比的是伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）及阿爾諾家族——他們是全球最大的奢侈品公司、法國(guó)奢侈品牌路易威登Louis Vuitton、迪奧DIOR背后的控股家族。這個(gè)家族上下都熱衷于跟自己所擁有的奢侈品牌一起走到鎂光燈下，并享受公眾對(duì)他們的議論。盡管有時(shí)候那些議論聲頗為刺耳。
不過(guò)，韋特海默家兩兄弟與伯納德·阿爾諾的個(gè)人凈資產(chǎn)規(guī)模還是存在不小差距。根據(jù)彭博億萬(wàn)富豪指數(shù)截至2023年11月4日的數(shù)據(jù)，作為法國(guó)奢侈品公司LVMH集團(tuán)董事會(huì)主席，伯納德·阿爾諾個(gè)人凈資產(chǎn)預(yù)計(jì)為1702億美元，目前為全球第二大富豪。
但不可否認(rèn)的是，近幾年韋特海默兄弟的個(gè)人財(cái)富在富豪云集的瑞士不斷躋身其列。2022年，Gerard Wertheimer以400億美元的凈資產(chǎn)位居瑞士第二富豪之列，也是他首次躋身Bilanz雜志瑞士富豪榜單前十之列。根據(jù)彭博數(shù)據(jù)，2022年Gerard和Alain這兩個(gè)韋特海默家兄弟是全球第26、27大富豪。
香奈兒出色的業(yè)績(jī)?yōu)轫f特海默家兄弟積累更多個(gè)人財(cái)富起到了關(guān)鍵作用。當(dāng)然這也離不開(kāi)高奢行業(yè)的繁榮在背后推波助瀾。
2020年、2021、2022年，香奈兒分別錄得年收入101億美元、156.4億美元和172億美元，其中2022年同比增長(zhǎng)17%，是僅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌。
2023年11月初舉辦深圳大秀的時(shí)候，Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky對(duì)界面新聞表示，“Chanel的增長(zhǎng)沒(méi)有放慢，在下一年（2023財(cái)年）我們的業(yè)務(wù)也將繼續(xù)增長(zhǎng)。”
三年疫情之下香奈兒業(yè)績(jī)不降反升，這得益于其超高端化的品牌策略。這幾年，香奈兒每隔一段時(shí)間就會(huì)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行一次漲價(jià)，其美妝、時(shí)裝、手戴配飾、珠寶和腕表產(chǎn)品的價(jià)格在各自品類(lèi)中幾乎都處在頭部位置。而配合漲價(jià)策略的是其精品店的升級(jí)，從法國(guó)至中國(guó)，香奈兒逐步重裝升級(jí)現(xiàn)有門(mén)店，為高凈值客戶提供尊享沙龍空間與服務(wù)。
而在產(chǎn)品方面，香奈兒也擁有相比于其他奢侈品牌發(fā)展更加均衡的多品類(lèi)矩陣。除了廣受認(rèn)可的香奈兒美妝香水業(yè)務(wù)，最為核心的時(shí)裝和手袋業(yè)務(wù)，香奈兒珠寶和腕表也有代表性的作品，也更早被市場(chǎng)所接納。
以腕表為例，香奈兒在1987年推出了搭載石英機(jī)芯的Première系列腕表，1999年推出了J12高級(jí)制表系列，這兩個(gè)產(chǎn)品線如今是香奈兒最標(biāo)志性的腕表線。這實(shí)際上幫助香奈兒滿足和消化了部分客人在疫情期間對(duì)硬奢侈品的另類(lèi)投資需求，相比其他在疫情后被動(dòng)布局硬奢的高端時(shí)尚品牌，香奈兒要從容許多。
值得注意的是，在2023年瑞士前十大富豪榜中，僅有韋特海默家族的Gerard Wertheimer是來(lái)自奢侈品行業(yè)，而在瑞士制表業(yè)有權(quán)有勢(shì)的豪富家族均未上榜，比如斯沃琪集團(tuán)背后的海耶克家族（Hayek Family）、勞力士背后的Borer家族。
相較勞力士Rolex、Swatch斯沃琪集團(tuán)等聚焦腕表或珠寶的奢侈品公司，依靠美妝、時(shí)裝、高級(jí)珠寶和腕表等多種業(yè)務(wù)形態(tài)的香奈兒其利潤(rùn)率要更高。
2022年香奈兒的營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)是57.76億美元，較2021年增長(zhǎng)5.8%。而斯沃琪集團(tuán)同年歸股東凈利潤(rùn)為8.23億瑞士法郎（約合9.34億美元）。即便是全球第一大制表商的勞力士，其2022年的營(yíng)收約合93億瑞郎（約合105.56億美元），其利潤(rùn)也很難超越香奈兒（國(guó)聯(lián)證券一篇報(bào)告指出，勞力士的利潤(rùn)率大概在15%左右）。
在這之外，超級(jí)富豪家族們的對(duì)外投資策略同樣影響著他們個(gè)人財(cái)富積累。除了控制瑞士乃至歐洲的香奈兒業(yè)務(wù)之外，韋特海默家兩兄弟在全球范圍內(nèi)還有各種投資。
比如在法國(guó)，他們擁有幾個(gè)葡萄酒莊園和廠牌。他們還布局賽馬業(yè)務(wù)，在法國(guó)和美國(guó)都擁有馬廄，并培育有上百匹頂級(jí)純種馬。而在瑞士，除了投資發(fā)展香奈兒自身的制表業(yè)務(wù)，Gerard Wertheimer還通過(guò)香奈兒先后入股Bell & Ross、F.P. Journe等高端獨(dú)立制表品牌。