文 | 賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì)

編輯 | 南風(fēng)

“中國(guó)是智利葡萄酒的重要市場(chǎng)?！?據(jù)智利葡萄酒協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年，智利瓶裝葡萄酒對(duì)華出口額占出口總額的15%左右。按出口額計(jì)算，中國(guó)是智利葡萄酒的最大出口目的地國(guó)。然而，2023年以來(lái)，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)卻沒(méi)有繼續(xù)保持一帆風(fēng)順的發(fā)展節(jié)奏，而是迎來(lái)了巨大挑戰(zhàn)……

智利葡萄酒是“盛極必衰？”

據(jù)悉，智利是第一個(gè)就中國(guó)加入世界貿(mào)易組織同中方簽署雙邊協(xié)議、第一個(gè)承認(rèn)中國(guó)完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位、第一個(gè)同中國(guó)簽署雙邊自由貿(mào)易協(xié)定的拉美國(guó)家，而在自貿(mào)協(xié)定的帶動(dòng)下，中智兩國(guó)經(jīng)貿(mào)呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展，中國(guó)已連續(xù)多年成為智利最大的對(duì)外貿(mào)易合作伙伴。

2015年，當(dāng)智利葡萄酒進(jìn)入中國(guó)的關(guān)稅下降為零之后，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上就贏得了更加飛速的增長(zhǎng)。

2018年，中國(guó)占智利酒類(lèi)出口總量的16.5%。而根據(jù)我國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智利已成為僅次于法國(guó)和澳大利亞的中國(guó)第三大葡萄酒進(jìn)口國(guó)。

2021年，商務(wù)部公布對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼調(diào)查的最終裁定，決定自2021年3月28日起對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的相關(guān)葡萄酒征收反傾銷(xiāo)稅，各公司反傾銷(xiāo)稅稅率為116.2%—218.4%。

受此影響，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上演了一波大退潮，幾近到了“清零”的狀態(tài)。其所占有的市場(chǎng)份額迅速被多個(gè)葡萄酒生產(chǎn)國(guó)瓜分，智利就是其中之一。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，智利葡萄酒對(duì)中國(guó)出口額達(dá)2.56億美元（約16億元人民幣），同比增長(zhǎng)38.1%，創(chuàng)下歷史新高，份額占比位列智利所有出口目的地之首。

一直到2022年，智利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)還保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但在進(jìn)入2023年后，智利葡萄酒卻在對(duì)其十分重要的中國(guó)市場(chǎng)陷入了“下滑”困局。

據(jù)智利葡萄酒協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，今年上半年，智利瓶裝葡萄酒出口量同比下降24%；8月，瓶裝葡萄酒出口量下降34.8%，出口額下降26.3%。導(dǎo)致這一切發(fā)生的重要原因是“中國(guó)市場(chǎng)大幅下滑”。

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)的數(shù)據(jù)也印證了上述事實(shí)，根據(jù)其發(fā)布的《2023年上半年酒類(lèi)進(jìn)口情況》，今年上半年我國(guó)從智利葡萄酒進(jìn)口量同比下降28.23%，進(jìn)口額同比下降35.52%。1-9月，我國(guó)從智利酒類(lèi)進(jìn)口額同比下降33.28%。

需求與供應(yīng)不平衡才是“關(guān)鍵”

“葡萄酒既不是必需品，也不是快消品，在整體疲軟的大環(huán)境下，動(dòng)銷(xiāo)不暢很正常?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2023年以來(lái)，動(dòng)銷(xiāo)遇阻、業(yè)績(jī)下滑已經(jīng)是市場(chǎng)常態(tài)，從上市公司到進(jìn)口商、經(jīng)銷(xiāo)商，誰(shuí)也沒(méi)能完全幸免。

智利葡萄酒沒(méi)扛住消費(fèi)疲軟的市場(chǎng)，這也屬正常情況。而且，也不僅是智利葡萄酒才有這樣的困難，眾多進(jìn)口酒在中國(guó)市場(chǎng)都有同樣的遭遇。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，近幾年，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量呈下降趨勢(shì)，進(jìn)口量由2018年的72968萬(wàn)升減少到2022年的33675萬(wàn)升。最新數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量20680萬(wàn)升，同比下降27.7%。

除了消費(fèi)疲軟之外，過(guò)量的供給也是問(wèn)題。以智利葡萄酒為例，曾被業(yè)內(nèi)視作澳洲酒退潮之后的最佳替代者，在這樣的認(rèn)知下，智利葡萄酒迎來(lái)了“不夠理性”的高速增長(zhǎng)，進(jìn)貨量大碰上消費(fèi)疲軟，導(dǎo)致了大量產(chǎn)品積壓在渠道中。

短短兩年，智利葡萄酒就出現(xiàn)了“先增后減”，今年的表現(xiàn)同比去年的量額雙增更是兩極反轉(zhuǎn)，無(wú)論是瓶裝酒還是散裝酒，其量額都大幅降低。按照業(yè)內(nèi)資深人士的說(shuō)法，過(guò)度、過(guò)快的增長(zhǎng)之后，智利葡萄酒必須經(jīng)過(guò)一段“消化”過(guò)程，這是正常的自我調(diào)節(jié)，市場(chǎng)不必太過(guò)悲觀。