文｜雷科技
2023年6月，蘋果在WWDC 2023上公布了它們的「跨時(shí)代」產(chǎn)品——Vision Pro，憑借出色的交互性和頂級(jí)的硬件堆疊成為當(dāng)時(shí)熱度最高的產(chǎn)品，也讓不少消費(fèi)者開始去了解MR頭顯市場(chǎng)。近期也有人爆料，蘋果將會(huì)在今年12月正式量產(chǎn)第一代Vision Pro，首批備貨40萬臺(tái)左右，2024年的銷量目標(biāo)100萬臺(tái)，第三年達(dá)到1000萬臺(tái)。
但說實(shí)話，3499美元的售價(jià)對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說都是「可望不可即」，很難有人真的會(huì)花三萬多塊錢去買這么一臺(tái)噱頭大于實(shí)用性的產(chǎn)品。庫(kù)克曾在采訪時(shí)表示，他希望Vision Pro能引領(lǐng)蘋果未來的發(fā)展方向，并在未來10年內(nèi)替代iPhone成為公司新的核心產(chǎn)品。
也因此，對(duì)于蘋果來說，它們需要一款價(jià)格更親民的產(chǎn)品，才有可能在MR市場(chǎng)中快速占領(lǐng)相關(guān)市場(chǎng)份額并成為市場(chǎng)頭部。正巧，中國(guó)臺(tái)灣電子時(shí)報(bào)透露蘋果已經(jīng)開始準(zhǔn)備二代Vision Pro的生產(chǎn)計(jì)劃，相比起一代，它最大的提升是「價(jià)格親民」，而且目前蘋果還在同步開發(fā)AR眼鏡。
看來，蘋果這波是真的打算一鳴驚人。
親民=好賣？
根據(jù)爆料來看，Vision Pro二代（暫命名）擁有四款型號(hào)，可以確定的是四款中起碼有一款是走得親民路線，在物料成本方面僅為初代的50%（初代物料成本為1800美元，折合人民幣12877元），也就是900美元上下（折合人民幣6436元），再加上組裝和各種運(yùn)輸成本，小雷猜測(cè)其價(jià)格大概在15000元上下。雖說這個(gè)價(jià)格對(duì)比起HTC和Pico等廠商仍沒有多少價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，但蘋果擁有更加先進(jìn)的硬件配置以及更完善的生態(tài)系統(tǒng)，相信能在最重要的體驗(yàn)上拉開一定的差距。
不過成本的降低就意味著它的體驗(yàn)肯定是不如Vision Pro二代普通版和Vision Pro初代，根據(jù)Mark Gurman，親民版本的Vision Pro會(huì)在顯示屏、芯片、攝像頭、揚(yáng)聲器、3D攝像頭、框架上縮水，甚至可能會(huì)放棄能夠大幅降低藍(lán)牙延遲的H2芯片。
而普通版本的Vision Pro二代則會(huì)在一些細(xì)節(jié)上進(jìn)行調(diào)整，重新設(shè)計(jì)的電池模組也有可能大幅降低它的體積和重量，但最終的結(jié)果都指向一個(gè)方向：「降價(jià)」。
是的，不管你的產(chǎn)品有多么出色，甚至斷崖式領(lǐng)先了同類產(chǎn)品，但高昂的價(jià)格就注定它只有可能成為小眾群體的「玩具」。但矛盾的地方在于，蘋果認(rèn)為Vision Pro會(huì)是「下一臺(tái)iPhone」，所以推出更多低價(jià)親民的「Vision」才是正確的抉擇，最起碼要讓那些愿意為其適配軟件的開發(fā)者們買得起，才有后續(xù)的生態(tài)可談。
雖說目前蘋果尚未公布關(guān)于Vision Pro的生態(tài)應(yīng)用，但根據(jù)同市場(chǎng)產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，小雷個(gè)人認(rèn)為并不樂觀，該領(lǐng)域的開發(fā)者數(shù)量并不多，更別說那些高質(zhì)量開發(fā)者，比起這個(gè)全新的領(lǐng)域，他們更愿意把自己的時(shí)間和資源放到傳統(tǒng)移動(dòng)平臺(tái)上。英國(guó)計(jì)算編輯Christian Guyton也表示Vision Pro在VR游戲領(lǐng)域可能難以有建樹，主要原因便是蘋果的相關(guān)限制太多，開發(fā)者實(shí)在是難以下手。
不得不承認(rèn)，蘋果今年公布的Vision Pro在技術(shù)和效果上讓人無比驚艷，雖說三萬多的售價(jià)確實(shí)有些「夸張」，但它的確可以提供現(xiàn)階段花費(fèi)同樣成本難以實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)，同時(shí)其成本占比與蘋果產(chǎn)品平均水平相當(dāng)，位于合理范圍之內(nèi)。可以預(yù)見，即使以3499美元的售價(jià)開售，也肯定會(huì)出現(xiàn)「一機(jī)難求」的盛況，大家想要第一時(shí)間買到，大概率會(huì)面臨大幅加價(jià)的情況。
不過這種現(xiàn)象也會(huì)引起一波新的市場(chǎng)發(fā)展，正如我們所見，Meta、雷鳥、Pico、NOLO、HTC等廠商正在逐步提升自己的產(chǎn)品力，相信蘋果Vision Pro的面世也會(huì)讓更多消費(fèi)者和開發(fā)者注意到這個(gè)處于快速發(fā)展期的新市場(chǎng)。至于Vision Pro能否成為下一臺(tái)iPhone，小雷還不敢下定義，但可以肯定的是，明年會(huì)是VR/MR市場(chǎng)爆發(fā)的一年。
蘋果正在建立新的護(hù)城河？
除了曝光的Vision Pro二代外，還有外媒表示蘋果正在開發(fā)一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）眼鏡，它可能包含了Vision Pro的許多功能，但體積更小，價(jià)格也會(huì)更加合理。近年來，蘋果不斷加強(qiáng)在AR領(lǐng)域的研發(fā)力量，頻繁收購(gòu)和投資相關(guān)初創(chuàng)公司和技術(shù)專家。此外，蘋果還積極與全球的開發(fā)者社區(qū)合作，共同推動(dòng)AR技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。這一切都為蘋果的下一個(gè)新市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。
那么蘋果Vision Pro能否給蘋果帶來一片新的綠洲？要回答這個(gè)問題，或許為時(shí)尚早。但可以肯定的是，Vision Pro的出現(xiàn)是為了進(jìn)一步鞏固蘋果自己強(qiáng)大的生態(tài)，讓不同的蘋果設(shè)備之間的互動(dòng)性和聯(lián)通性越來越強(qiáng)，好讓用戶越來越離不開蘋果硬件全家桶。而定價(jià)更低更親民的Vision Pro或許能帶動(dòng)更多用戶成為忠實(shí)的蘋果用戶。
但蘋果真能再做出一臺(tái)「iPhone」嗎？在小雷看來很難，相比起蘋果，Meta、HTC、Pico的入局時(shí)間更早，擁有更豐富的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，而各項(xiàng)功能對(duì)于普通需求的消費(fèi)者而言，或許更具有性價(jià)比。
蘋果雖說擁有更強(qiáng)的號(hào)召力和財(cái)力，但僅靠蘋果一家就想完善MR生態(tài)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈還是十分困難，目前MR產(chǎn)業(yè)鏈的參與者還比較分散和孤立，缺乏領(lǐng)導(dǎo)者和驅(qū)動(dòng)者的引領(lǐng)和協(xié)調(diào)，導(dǎo)致產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、測(cè)試、銷售等環(huán)節(jié)整體效率并不高，這或許也是Vision Pro「難產(chǎn)」的原因之一吧。
Vision Pro必然是2024年熱度最高的產(chǎn)品之一，但能火多久、Vision Pro二代的表現(xiàn)如何、還會(huì)不會(huì)有第三代產(chǎn)品，就得看市場(chǎng)和消費(fèi)者愿不愿意買單了。