文|壹覽商業(yè) 胡杰斌

編輯|木魚

10月，連鎖咖啡們加速了擴張步伐。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計10月21家連鎖咖啡品牌新開店為4451家，與上月相比增加3473家，門店總數(shù)達39956家，接近4萬家。

另據(jù)企查查顯示，2023年10月，我國新注冊4796家咖啡相關(guān)企業(yè)，相比2022年同期的3063家增加了56.6%，連鎖咖啡堪稱今年消費行業(yè)最卷賽道。

01 “銀十”成開店大月

值得注意的是，作為“銀十”的10月已成為2023年以來開店最多的月份。在此之前開店最多的依次為7月份、8月份。值得注意的是10月整個行業(yè)的開店數(shù)據(jù)是由瑞幸一手托起，一個月新開店3221家。

咖啡10月開店暴增倒是與金九銀十這一現(xiàn)象十分相似。資料顯示金九銀十是一個時間的概念，在時間上因為九月份和十月份進入秋收時令，是農(nóng)業(yè)收獲的季節(jié)，此時人們的購買力會獲得一定提升，而選擇在此時開店對于新店而言能夠大大提高開業(yè)初的人流量。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴壹覽商業(yè)：金九銀十最早是指在房地產(chǎn)以及汽車行業(yè)出現(xiàn)的消費紅利季節(jié)。

資深連鎖經(jīng)營專家葉耀庭則表示：對于門店而言，7、8月份運營成本最高，銷售情況也屬于低谷期，而在9、10月份，在中秋、國慶等節(jié)日的加持下消費者的流量會明顯升高，在該段時間內(nèi)開店，對于新店而言可以保證有一個良好的開局。

根據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，截至11月瑞幸咖啡全國門店數(shù)已達14446家。距離達成15000家目標(biāo)不足千店。

當(dāng)然，緊貼瑞幸的庫迪，在這個月也沒閑著。繼創(chuàng)立時提出的三年10000家門店后，10月22日董事長兼CEO錢治亞提出2025年全球門店20000家的戰(zhàn)略目標(biāo)。

庫迪又將門店從內(nèi)地擴張到了香港。10月30日庫迪咖啡低價登陸香港，店鋪位于上環(huán)德輔道中188號金龍中心G03號鋪，緊鄰上環(huán)站地鐵口旁，無極限廣場附近，屬于香港中環(huán)區(qū)域。

值得注意的是，在新店活動加持下庫迪咖啡香港首店的飲品價格在10-20港幣之間。此前香港連鎖咖啡中價格最低的也要15港元，庫迪咖啡的拿鐵系列則僅需要10港幣如果以內(nèi)地的物價作比較，就相當(dāng)于拿買一瓶普通3元人民幣飲料的錢就可以買一杯庫迪。

有人歡喜有人憂，在頭部連鎖咖啡品牌大舉擴張的同時，一些連鎖咖啡品牌的門店數(shù)卻發(fā)生減少。COSTA COFFEE、Double Win Coffee、Seesaw Coffee、T97門店總數(shù)分別凈減少了6家、5家、4家、4家。

事實上，不止以上4家咖啡品牌，不少咖啡品牌在價格戰(zhàn)、新品迭代、同質(zhì)化競爭種種因素疊加下倒下。

根據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示近一年新開咖啡門店為77083家，近一年凈增長數(shù)為42450家，換言之近一年已有34633家咖啡店倒下。

02 精品咖啡沖擊千店

隨著Manner咖啡踏入千店，除星巴克外的精品連鎖咖啡的千店之爭已然打響。Peet's Coffee皮爺咖啡2017年正式進入中國市場至今門店數(shù)已達185余家。2017年誕生于上海的M Stand截至10月門店總數(shù)已達到448家，Seesaw Coffee門店數(shù)達到132家，擺在連鎖咖啡品牌下一步的將會是千店之爭。

精品咖啡與瑞幸、庫迪咖啡等咖啡品牌在價格和成立時間上都有很大區(qū)別。精品咖啡一般面向?qū)Х扔兄疃刃枨蟮南M者，咖啡在30-40元之間，且大多數(shù)精品咖啡成立時間較早。例如，Blue Bottle藍(lán)瓶咖啡、LAVAZZA拉瓦薩咖啡、Peet’s皮爺咖啡等咖啡都擁有多年歷史。

對于精品咖啡而言如今的大規(guī)模擴張主要有兩方面原因。一方面，隨著近些年瑞幸、庫迪等咖啡品牌在咖啡賽道的激烈競爭，咖啡的市場教育基本完成，潛在消費者變多吸引精品咖啡們擴張搶占市場。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會會員賴陽告訴壹覽商業(yè)：中國咖啡消費市場規(guī)模持續(xù)擴大中，給咖啡店發(fā)展提供了前提。在這個需求擴大中 大眾咖啡需求擴大遠(yuǎn)高于精品咖啡需求擴大的規(guī)模。因此 主打價格路線的大眾咖啡店在借助資本市場支持和加盟模式的基礎(chǔ)上發(fā)展速度很快，但精品咖啡市場也在擴張，對精品咖啡的消費需求支持了精品咖啡店的發(fā)展。

根據(jù)研報顯示中國咖啡人均年飲用量從2015年的2杯漲到了2022年的10杯增長近四倍。隨著消費者對于咖啡需求度不斷上升，中國咖啡市場規(guī)模也在不斷擴大，預(yù)計2024年咖啡市場規(guī)模將達到1917億元。

另一方面，資本加入精品咖啡們得以大規(guī)模擴張。精品咖啡中MannerCoffee先后拿到今日資本、H Capital、淡馬錫、美團龍珠、字節(jié)跳動投資，目前門店數(shù)目已破一千。M Stand 2021年獲得由CMC資本領(lǐng)投的1億元人民幣融資，半年后，再次獲得超5億元人民幣投資。

今年6月M Stand又獲得了小紅書領(lǐng)投的數(shù)億元B+輪融資。此外，Seesaw Coffee也獲得了多輪融資，其在融資說明中提到會將資金用于全國門店拓展、供應(yīng)鏈建設(shè)和數(shù)字化建設(shè)。得益于充裕的資金精品咖啡可以較以往開出更多的門店。

在市場刺激，以及資金的支持下，多家精品咖啡已經(jīng)開始從百店，逐步邁向千店水平。

03 老玩家略地，新玩家入局

10月的連鎖咖啡賽道也有許多新趨勢值得注意。

首先，是郵局咖啡，雖然門店數(shù)量不多，但攻城略地的步伐沒有停止。10月17日，郵政咖啡的主題郵局浙江首店在杭州江城路正式開業(yè)，該店位于杭州吳山景區(qū)和杭州火車站旁。此前咖啡郵局已經(jīng)在北京、廣州、南京等城市開設(shè)了50多家門店。據(jù)悉，在杭州之后，浙江嘉興、寧波、臺州的咖啡郵局也將相繼開業(yè)。

其次，星巴克在推出新產(chǎn)品系列。同樣是在10月17日，星巴克中國宣布推出\濃/系列咖啡飲品，其中專屬杯型小綠杯全球首發(fā)。壹覽商業(yè)了解到該系列定價每杯為33元，一杯容量為259mL。在\濃/系列星巴克還上新了可芮朵、紅絲絨可芮朵、可可奇諾和濃椰馥芮白。

最后，咖啡賽道的火熱不僅讓其中玩家趨之若鶩，還讓吸引到了許多其他賽道的品牌。10月盼盼食品成為了咖啡賽道的新玩家，在10月其宣布旗下咖啡與烘焙品牌UPPiNG COFFEE×加油滿分首批咖啡·烘焙小館開業(yè)，該品牌現(xiàn)有4家門店，均位于盼盼食品的大本營福建。

但對于新加入的玩家而言，雖然在原賽道中已經(jīng)有著雄厚的實力，但是咖啡賽道的競爭形勢十分激烈，面對新賽道需要新玩家付出更多的努力，否則在咖啡賽道中只會是匆匆過客。