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輕喜風(fēng)和輕議題:國劇突圍的新秘籍

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輕喜風(fēng)和輕議題:國劇突圍的新秘籍

用心做內(nèi)容永遠(yuǎn)是提振劇集口碑的不二法則。

文|文娛價值官  陳桐

編輯|美圻

去年底,《卿卿日?!匪⑿聬燮嫠嚐岫绕迫f最快紀(jì)錄,并連續(xù)七天全網(wǎng)正片播放市占率第一,憑高開“爆”走的熱度及口碑,成為歲末劇集市場最大一匹黑馬后,古裝劇市場的“輕喜元素”風(fēng)越刮越烈了。

今年以來,隨著《七時吉祥》《郎君不如意》《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》《鵲刀門傳奇》《田耕紀(jì)》等劇的播出,古裝劇正在以不一樣的氣質(zhì)回歸大眾視野,相比過去古偶、武俠和懸疑扎堆的局面,這些作品憑借“四兩撥千斤”的輕喜風(fēng),更好地激發(fā)了觀眾的觀看和互動興趣。

就在輕喜風(fēng)成為古裝劇的熱門打法時,現(xiàn)代劇同樣靠一個“輕”字四兩撥千斤。在板凳單元之后,騰訊視頻最新推出的螢火單元的首部作品《故鄉(xiāng),別來無恙》成為11月劇集市場的黑馬,輕盈輕快的小切口敘事與觀眾迅速建立起情感聯(lián)結(jié),共鳴感和治愈性十足。

用心做內(nèi)容永遠(yuǎn)是提振劇集口碑的不二法則。在當(dāng)下的劇集市場,輕喜風(fēng)為古裝劇消解了沉重命題、迎合了觀眾口味。輕議題則讓現(xiàn)代劇更加貼近現(xiàn)實生活、更容易引發(fā)共情。“輕”正在成為國劇突圍的新秘籍,也將是未來一段時期劇集創(chuàng)作不容小覷的風(fēng)潮。

古裝喜劇、大有天地

8月21日,騰訊視頻正式推出喜劇劇集排播帶——板凳單元,《鵲刀門傳奇》為該單元首部作品。攜新作一起回歸的本山大叔,打破了沉寂已久的喜劇市場。

因為《鵲刀門傳奇》的開播,許多人在今年暑期感受到了一種過年了的快樂。這部東北味兒十足的古裝劇之所以好笑,就在于它完全顛覆了既有的武俠世界觀,通過西門長在這個普通人的視角,帶觀眾認(rèn)識了一個十分荒誕的江湖。

在故事上,《鵲刀門傳奇》又很生活化,家長里短、恩怨情仇、兒女情長,以及每個人心里的一點(diǎn)小九九、小算盤、小伎倆,都外化成了笑料。劇中既有情景喜劇的搞笑諷刺,對現(xiàn)實進(jìn)行戲說和諷喻,也不乏武俠的利落與俠氣。

當(dāng)廟堂之高與江湖之遠(yuǎn)遭遇了東北喜劇元素,就碰撞出了不一樣的面貌。《鵲刀門傳奇》豆瓣評分開分以來一路飆升至 8.2 分,在騰訊視頻播出后連續(xù) 35天霸榜喜劇榜日冠,在短視頻平臺劇集相關(guān)視頻播放量更是突破40億,成為2023年暑期第一高分與高熱喜劇。

頭炮打響后,9月22日開播的古裝合家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》,無縫接檔《鵲刀門傳奇》,目前該劇豆瓣評分升至7.8分,同樣成為近期許多人每周必追的下飯劇。

沒有強(qiáng)劇情的《蘭閨喜事》被網(wǎng)友封為古裝版《搞笑一家人》,“蘭閨五美”的日常生活繞不開衣食住行、柴米油鹽、婚喪嫁娶,都是人生大小事,但好笑又溫馨,母親和女兒們在日常生活里的各種“牽絆“,過于親切自然,一大家子在尋找幸福的路上遇到的各種奇葩樂事,經(jīng)常讓人看著看著就笑了。

這兩部作品的出彩,也讓騰訊視頻對古裝輕喜劇有了更多信心,接下來,更多新作將陸續(xù)登陸全新的喜劇排播帶——板凳單元,其中《喜卷長安城》依然是古裝輕喜劇,該劇聚焦“長漂”一族,講述在一座重債之下的破敗府邸中,兩對異鄉(xiāng)少女和冤種兄弟跨越階級的姻緣故事,從不落俗套的故事設(shè)定看,這部作品極有可能延續(xù)前兩部作品的熱度。

去年以來,愛奇藝也相繼推出《卿卿日常》《請君》《七時吉祥》等古裝輕喜劇,口碑與熱度均表現(xiàn)不俗。首開先河的古裝種田輕喜劇《田耕紀(jì)》吸引到很多種田文學(xué)的受眾,也成為愛奇藝劇集創(chuàng)新的又一典范。芒果TV九月初上線的《我有一個朋友》豆瓣已升至8.5分,超越《鵲刀門傳奇》成為今年最高分的喜劇。

在前兩年古裝喜劇相對式微的背景下,今年古裝輕喜劇的市場表現(xiàn)令人相當(dāng)振奮。接地氣的劇情以及對于喜劇題材的突破創(chuàng)新,讓越來越多的佳作,成為中小體量作品的流量擔(dān)當(dāng),同時也為古裝劇的創(chuàng)作提供了新的思路。

生活流敘事、小切口共情

現(xiàn)代劇方面,在市場對現(xiàn)實題材的持續(xù)深耕和不斷探索下,觀眾群體被日益細(xì)分,現(xiàn)代劇被激發(fā)出無限可能。今年以來,出圈的爆款多數(shù)用真切可感的生活打動著觀眾,也預(yù)示著現(xiàn)實主義創(chuàng)作方向回歸主流。

《故鄉(xiāng),別來無恙》人均喜劇人,拎得清、擺得平,風(fēng)風(fēng)火火很干練的張沛總帶著一種渾然天成的輕喜感。網(wǎng)絡(luò)金句擔(dān)當(dāng)茍丹丹,三分潑辣三分死要面子又有三分劫后重生,吳蕓則是很典型的地域特色型笑點(diǎn)加持,有點(diǎn)碎嘴子,直憨憨中又帶著可愛。

喜感、路數(shù)不同但又能和諧無縫搭配在一起的三位女主帶著真切的落地喜感,在角色互動和人物關(guān)系的動態(tài)節(jié)奏里,劇集內(nèi)生出輕松而自然的氛圍,而不像一些劇通過簡單堆砌所謂“好笑金句”或網(wǎng)絡(luò)熱梗來炮制單向的斷裂喜感。

此外,劇情也戳中了太多人的痛點(diǎn)。母親不停從老家寄來食物,而996的人根本來不及吃完;來不及欣賞的熱搜里的晚霞;記著三四塊錢花銷的賬單;用了一整年都舍不得換的牙刷……都市打工狗總會被這些小細(xì)節(jié)所擊中,在這部劇中,俯拾即是你我往昔生活的影子。看多了太壓抑懸浮的職場戲,這種暖心又治愈的共情劇往往更有穿透力。

繼喜劇類的“板凳單元”后,騰訊視頻借著《故鄉(xiāng),別來無恙》的開播,在11月正式推出了“螢火單元”,這是針對輕議題內(nèi)容進(jìn)行的一次劇集整合,也標(biāo)志著頭部平臺致力于打響輕議題賽道的“連環(huán)炮”,不斷挖掘出這一題材中的可能性與多樣性。隨后,“螢火單元”還將推出《我知道我愛你》《謝謝你溫暖我》《生活在別處的我》等多部作品。

所謂輕議題內(nèi)容,是在輕喜輕快的風(fēng)格中,用生活流敘事觀照現(xiàn)實,用小切口共情與觀眾建立情感聯(lián)結(jié),這也是現(xiàn)代劇近期最主流的創(chuàng)作方向。輕喜氛圍很下飯,但又不僅僅是下飯好笑的淺層,而是以此為觸手,探向了更深處的價值、更廣闊的人間煙火。

以小人物折射大時代,實現(xiàn)情感共鳴;以小切口反映大時代,與時代共情;以小細(xì)節(jié)營造大氛圍,與心靈共振。輕議題的現(xiàn)代劇,在對發(fā)生于我們?nèi)粘I钪械膰?yán)肅議題做出深刻探討的同時,也給觀眾展現(xiàn)了動人的溫暖治愈的能量。

輕喜、輕松、輕盈

前幾年,無論古裝劇還是現(xiàn)代劇都傾向于“重”。古裝劇大女主、大格局、大IP、大制作當(dāng)?shù)馈,F(xiàn)代劇的主角則永遠(yuǎn)是北上廣深的精英或中產(chǎn),職場上叱咤風(fēng)云、生活中富足精致,現(xiàn)實中的柴米油鹽和她們毫無關(guān)系,懸浮厚重的油膩感揮之不去。

在這種創(chuàng)作模式下,無論古裝還是現(xiàn)代,普通的“小人物”都淪為配角、襯托,甚至徹底消失。主創(chuàng)懟著觀眾爽點(diǎn)去拍,刻意去展現(xiàn)離譜的打怪升級,或是呈現(xiàn)想象中的上流圈子和所謂的階層沖突,普通觀眾想與這些角色很難代入、更難共情。

令人欣喜的是,由“重”變“輕”的國產(chǎn)劇正在將昔日被“拉黑”的普通人重新請了回來。被適度的“喜感”與充盈的“細(xì)節(jié)”填滿的劇集,用輕盈輕快的小切口聚焦真實的社會百態(tài)。所勾勒的人物,“熟悉”地就像存在于我們身邊,能夠自然而然地讓觀眾沉浸其中,深刻共情主人公們的愛恨與悲歡,感同身受他們內(nèi)心的沖突和掙扎,這也是好作品不斷收獲“自來水”的重要原因。

所謂的“輕”,既是輕喜、輕快,也是輕松、輕盈,但“輕”并不意味著不深刻,更不是懸浮,其本質(zhì)是沉浸和共情。在題材上,話題的重心從厚重的時代命題里抽離開來,更聚焦現(xiàn)實生活和普通人物。在表達(dá)形式上,用輕喜的表達(dá)和松弛的節(jié)奏,消解現(xiàn)實的苦澀,給觀眾更輕松的追劇體驗。

用具備說服力的細(xì)節(jié)、具有生活質(zhì)感的臺詞和喚起觀眾共鳴感的人物作為支撐點(diǎn),用精彩的故事情節(jié)拉動觀眾的情緒,變“輕”之后的劇集,反而更加深刻,小切口的背后,往往藏著大情懷。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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輕喜風(fēng)和輕議題:國劇突圍的新秘籍

用心做內(nèi)容永遠(yuǎn)是提振劇集口碑的不二法則。

文|文娛價值官  陳桐

編輯|美圻

去年底,《卿卿日?!匪⑿聬燮嫠嚐岫绕迫f最快紀(jì)錄,并連續(xù)七天全網(wǎng)正片播放市占率第一,憑高開“爆”走的熱度及口碑,成為歲末劇集市場最大一匹黑馬后,古裝劇市場的“輕喜元素”風(fēng)越刮越烈了。

今年以來,隨著《七時吉祥》《郎君不如意》《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》《鵲刀門傳奇》《田耕紀(jì)》等劇的播出,古裝劇正在以不一樣的氣質(zhì)回歸大眾視野,相比過去古偶、武俠和懸疑扎堆的局面,這些作品憑借“四兩撥千斤”的輕喜風(fēng),更好地激發(fā)了觀眾的觀看和互動興趣。

就在輕喜風(fēng)成為古裝劇的熱門打法時,現(xiàn)代劇同樣靠一個“輕”字四兩撥千斤。在板凳單元之后,騰訊視頻最新推出的螢火單元的首部作品《故鄉(xiāng),別來無恙》成為11月劇集市場的黑馬,輕盈輕快的小切口敘事與觀眾迅速建立起情感聯(lián)結(jié),共鳴感和治愈性十足。

用心做內(nèi)容永遠(yuǎn)是提振劇集口碑的不二法則。在當(dāng)下的劇集市場,輕喜風(fēng)為古裝劇消解了沉重命題、迎合了觀眾口味。輕議題則讓現(xiàn)代劇更加貼近現(xiàn)實生活、更容易引發(fā)共情。“輕”正在成為國劇突圍的新秘籍,也將是未來一段時期劇集創(chuàng)作不容小覷的風(fēng)潮。

古裝喜劇、大有天地

8月21日,騰訊視頻正式推出喜劇劇集排播帶——板凳單元,《鵲刀門傳奇》為該單元首部作品。攜新作一起回歸的本山大叔,打破了沉寂已久的喜劇市場。

因為《鵲刀門傳奇》的開播,許多人在今年暑期感受到了一種過年了的快樂。這部東北味兒十足的古裝劇之所以好笑,就在于它完全顛覆了既有的武俠世界觀,通過西門長在這個普通人的視角,帶觀眾認(rèn)識了一個十分荒誕的江湖。

在故事上,《鵲刀門傳奇》又很生活化,家長里短、恩怨情仇、兒女情長,以及每個人心里的一點(diǎn)小九九、小算盤、小伎倆,都外化成了笑料。劇中既有情景喜劇的搞笑諷刺,對現(xiàn)實進(jìn)行戲說和諷喻,也不乏武俠的利落與俠氣。

當(dāng)廟堂之高與江湖之遠(yuǎn)遭遇了東北喜劇元素,就碰撞出了不一樣的面貌。《鵲刀門傳奇》豆瓣評分開分以來一路飆升至 8.2 分,在騰訊視頻播出后連續(xù) 35天霸榜喜劇榜日冠,在短視頻平臺劇集相關(guān)視頻播放量更是突破40億,成為2023年暑期第一高分與高熱喜劇。

頭炮打響后,9月22日開播的古裝合家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》,無縫接檔《鵲刀門傳奇》,目前該劇豆瓣評分升至7.8分,同樣成為近期許多人每周必追的下飯劇。

沒有強(qiáng)劇情的《蘭閨喜事》被網(wǎng)友封為古裝版《搞笑一家人》,“蘭閨五美”的日常生活繞不開衣食住行、柴米油鹽、婚喪嫁娶,都是人生大小事,但好笑又溫馨,母親和女兒們在日常生活里的各種“牽絆“,過于親切自然,一大家子在尋找幸福的路上遇到的各種奇葩樂事,經(jīng)常讓人看著看著就笑了。

這兩部作品的出彩,也讓騰訊視頻對古裝輕喜劇有了更多信心,接下來,更多新作將陸續(xù)登陸全新的喜劇排播帶——板凳單元,其中《喜卷長安城》依然是古裝輕喜劇,該劇聚焦“長漂”一族,講述在一座重債之下的破敗府邸中,兩對異鄉(xiāng)少女和冤種兄弟跨越階級的姻緣故事,從不落俗套的故事設(shè)定看,這部作品極有可能延續(xù)前兩部作品的熱度。

去年以來,愛奇藝也相繼推出《卿卿日?!贰墩埦贰镀邥r吉祥》等古裝輕喜劇,口碑與熱度均表現(xiàn)不俗。首開先河的古裝種田輕喜劇《田耕紀(jì)》吸引到很多種田文學(xué)的受眾,也成為愛奇藝劇集創(chuàng)新的又一典范。芒果TV九月初上線的《我有一個朋友》豆瓣已升至8.5分,超越《鵲刀門傳奇》成為今年最高分的喜劇。

在前兩年古裝喜劇相對式微的背景下,今年古裝輕喜劇的市場表現(xiàn)令人相當(dāng)振奮。接地氣的劇情以及對于喜劇題材的突破創(chuàng)新,讓越來越多的佳作,成為中小體量作品的流量擔(dān)當(dāng),同時也為古裝劇的創(chuàng)作提供了新的思路。

生活流敘事、小切口共情

現(xiàn)代劇方面,在市場對現(xiàn)實題材的持續(xù)深耕和不斷探索下,觀眾群體被日益細(xì)分,現(xiàn)代劇被激發(fā)出無限可能。今年以來,出圈的爆款多數(shù)用真切可感的生活打動著觀眾,也預(yù)示著現(xiàn)實主義創(chuàng)作方向回歸主流。

《故鄉(xiāng),別來無恙》人均喜劇人,拎得清、擺得平,風(fēng)風(fēng)火火很干練的張沛總帶著一種渾然天成的輕喜感。網(wǎng)絡(luò)金句擔(dān)當(dāng)茍丹丹,三分潑辣三分死要面子又有三分劫后重生,吳蕓則是很典型的地域特色型笑點(diǎn)加持,有點(diǎn)碎嘴子,直憨憨中又帶著可愛。

喜感、路數(shù)不同但又能和諧無縫搭配在一起的三位女主帶著真切的落地喜感,在角色互動和人物關(guān)系的動態(tài)節(jié)奏里,劇集內(nèi)生出輕松而自然的氛圍,而不像一些劇通過簡單堆砌所謂“好笑金句”或網(wǎng)絡(luò)熱梗來炮制單向的斷裂喜感。

此外,劇情也戳中了太多人的痛點(diǎn)。母親不停從老家寄來食物,而996的人根本來不及吃完;來不及欣賞的熱搜里的晚霞;記著三四塊錢花銷的賬單;用了一整年都舍不得換的牙刷……都市打工狗總會被這些小細(xì)節(jié)所擊中,在這部劇中,俯拾即是你我往昔生活的影子??炊嗔颂珘阂謶腋〉穆殘鰬颍@種暖心又治愈的共情劇往往更有穿透力。

繼喜劇類的“板凳單元”后,騰訊視頻借著《故鄉(xiāng),別來無恙》的開播,在11月正式推出了“螢火單元”,這是針對輕議題內(nèi)容進(jìn)行的一次劇集整合,也標(biāo)志著頭部平臺致力于打響輕議題賽道的“連環(huán)炮”,不斷挖掘出這一題材中的可能性與多樣性。隨后,“螢火單元”還將推出《我知道我愛你》《謝謝你溫暖我》《生活在別處的我》等多部作品。

所謂輕議題內(nèi)容,是在輕喜輕快的風(fēng)格中,用生活流敘事觀照現(xiàn)實,用小切口共情與觀眾建立情感聯(lián)結(jié),這也是現(xiàn)代劇近期最主流的創(chuàng)作方向。輕喜氛圍很下飯,但又不僅僅是下飯好笑的淺層,而是以此為觸手,探向了更深處的價值、更廣闊的人間煙火。

以小人物折射大時代,實現(xiàn)情感共鳴;以小切口反映大時代,與時代共情;以小細(xì)節(jié)營造大氛圍,與心靈共振。輕議題的現(xiàn)代劇,在對發(fā)生于我們?nèi)粘I钪械膰?yán)肅議題做出深刻探討的同時,也給觀眾展現(xiàn)了動人的溫暖治愈的能量。

輕喜、輕松、輕盈

前幾年,無論古裝劇還是現(xiàn)代劇都傾向于“重”。古裝劇大女主、大格局、大IP、大制作當(dāng)?shù)馈,F(xiàn)代劇的主角則永遠(yuǎn)是北上廣深的精英或中產(chǎn),職場上叱咤風(fēng)云、生活中富足精致,現(xiàn)實中的柴米油鹽和她們毫無關(guān)系,懸浮厚重的油膩感揮之不去。

在這種創(chuàng)作模式下,無論古裝還是現(xiàn)代,普通的“小人物”都淪為配角、襯托,甚至徹底消失。主創(chuàng)懟著觀眾爽點(diǎn)去拍,刻意去展現(xiàn)離譜的打怪升級,或是呈現(xiàn)想象中的上流圈子和所謂的階層沖突,普通觀眾想與這些角色很難代入、更難共情。

令人欣喜的是,由“重”變“輕”的國產(chǎn)劇正在將昔日被“拉黑”的普通人重新請了回來。被適度的“喜感”與充盈的“細(xì)節(jié)”填滿的劇集,用輕盈輕快的小切口聚焦真實的社會百態(tài)。所勾勒的人物,“熟悉”地就像存在于我們身邊,能夠自然而然地讓觀眾沉浸其中,深刻共情主人公們的愛恨與悲歡,感同身受他們內(nèi)心的沖突和掙扎,這也是好作品不斷收獲“自來水”的重要原因。

所謂的“輕”,既是輕喜、輕快,也是輕松、輕盈,但“輕”并不意味著不深刻,更不是懸浮,其本質(zhì)是沉浸和共情。在題材上,話題的重心從厚重的時代命題里抽離開來,更聚焦現(xiàn)實生活和普通人物。在表達(dá)形式上,用輕喜的表達(dá)和松弛的節(jié)奏,消解現(xiàn)實的苦澀,給觀眾更輕松的追劇體驗。

用具備說服力的細(xì)節(jié)、具有生活質(zhì)感的臺詞和喚起觀眾共鳴感的人物作為支撐點(diǎn),用精彩的故事情節(jié)拉動觀眾的情緒,變“輕”之后的劇集,反而更加深刻,小切口的背后,往往藏著大情懷。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。