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內(nèi)娛影視劇的原創(chuàng)配樂卷出新高度

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內(nèi)娛影視劇的原創(chuàng)配樂卷出新高度

OST,劇宣的重要一環(huán)。

文|犀牛娛樂 沈婉婷

編輯|樸芳

最近有兩部劇的OST在熱搜上狂刷存在感。

它們是本月底分別在愛奇藝和騰訊視頻播出的《一念關(guān)山》和《很想很想你》。

官宣定檔后,兩部劇在開播前的宣傳動作可謂是你追我趕,除了在演員陣容上大做文章,釋放出的影視劇OST曲目和陣容更是一個比一個吸睛。#一念關(guān)山ost殺瘋了#、#檀健次給新劇唱了6首歌#等話題輪番登上熱搜榜。

多年來,通過OST出圈帶動作品的關(guān)注和話題已成為影視劇的常見操作,近幾年頭部劇的OST更是“卷”出了新高度,成為劇集傳播的“助推器”。

OST,劇宣的重要一環(huán)

由劉詩詩和劉宇寧主演的古裝傳奇公路劇《一念關(guān)山》自籌備以來便備受關(guān)注,開播前持續(xù)發(fā)布的大量高質(zhì)感宣發(fā)物料讓其在各大社交平臺的熱度升溫,尤其是OST全陣容的揭曉,讓網(wǎng)友直呼“一部劇的歌曲完全可以出一張專輯”。

這份OST歌單里包含9首歌曲,由8位歌手演唱,其中不僅有張杰、袁婭維、黃霄云等當下火爆的OST唱將,還邀請到了任賢齊、光良、張棟梁等鮮少為古裝劇獻唱的老牌歌手,確實好久沒看到這樣兼具差異化和新鮮感的OST搭配了。

無獨有偶,改編自墨寶非寶同名小說的新國風聲戀劇《很想很想你》日前也一口氣公布了13首OST。除了在數(shù)量上引人注目,值得關(guān)注的是,擔綱該劇男主角的檀健次參與了6首歌曲的演唱,涵蓋了多種音樂風格。

憑借在暑期爆款劇《長相思》中飾演相柳一角收獲大量粉絲的檀健次,此次不僅首次嘗試現(xiàn)偶男主,還挑起劇中OST大梁,為該劇在開播前貢獻了不少熱度。

諸如《一念關(guān)山》《很想很想你》此類在OST上下足功夫的影視劇在近些年并不少見。

以今年暑期檔最具話題性的古偶《長相思》和現(xiàn)偶《我的人間煙火》為例,兩部劇的OST數(shù)量均在10首左右,歌手陣容也十分強大,前者合作的歌手有張杰、郁可唯、胡夏、毛不易等,后者則邀請到那英、袁婭維、單依純、劉宇寧等新老實力唱將。

除了獻唱歌手,這些頭部項目也積極與業(yè)內(nèi)知名的OST制作團隊合作,不僅保證片頭曲、片尾曲這樣重量級OST的制作水準,在插曲、配樂等方面也力求精益求精。

例如去年的開年爆劇《人世間》就請到了著名音樂制作人張鎰麟操刀,他曾參與過《一步之遙》《美人魚》《邪不壓正》等多部電影以及《叛逆者》《小敏家》等多部電視劇的音樂制作。此外,該劇音樂專輯的配樂名單中還有匈牙利布達佩斯電影交響樂團、中國電影樂團、西區(qū)愛樂樂團、星舟愛樂樂團以及大提琴家Adam Hurst等國內(nèi)外知名樂團及音樂人。

毋庸置疑,OST已經(jīng)成為當下影視營銷中重要的一環(huán),如果與劇集調(diào)性相契合,配合得當?shù)男l(fā)運營,OST不僅能為影視劇增色,還能提高音樂作品本身的傳播熱度,進而反哺到劇集中。

去年夏天大火的《蒼蘭訣》在這方面就做得比較成功。據(jù)官方數(shù)據(jù),在TME音樂集團旗下四個平臺內(nèi),該劇影視原聲音樂OST總收藏量已突破千萬;特別是由前飛兒樂隊主唱詹雯婷帶來的《訣愛》一經(jīng)上線播放量就登頂,也讓觀眾對劇情產(chǎn)生更強烈的共鳴感。

在某種意義上,高品質(zhì)的影視劇OST生命力比劇集本身更持久,能在劇集以外的各種場合發(fā)揮音樂作品的長尾價值。

迭代發(fā)展中的OST生態(tài)

優(yōu)質(zhì)OST對于影視劇的加持作用顯而易見,不過我們也看到OST產(chǎn)業(yè)近兩年出現(xiàn)模式化、難出爆款等現(xiàn)象。

首當其沖的就是OST陣容的固化,也就是大家經(jīng)常會提到的“OST專業(yè)戶”,如周深、毛不易、劉宇寧、郁可唯、張碧晨等。據(jù)不完全統(tǒng)計,2022年周深和劉宇寧參與的電視劇OST數(shù)量分別在15個和13個左右;在今年的微博之夜上,周深更是獲得了“年度男歌手”的榮譽。

不過,“OST專業(yè)戶”這個詞又多少帶些調(diào)侃的意味。一方面,當歌手的熱度和作品全靠OST來維系時,難免會引發(fā)來自各方面的爭議。另一方面,頭部歌手對于OST資源的“壟斷”也壓縮了中腰部歌手在這個領(lǐng)域的生存空間。

同時,隨著影視工業(yè)化進程的加速,部分OST制作也呈現(xiàn)出一種固定的模式,在編曲、樂器上都存在重疊,很容易出現(xiàn)內(nèi)容和風格的同質(zhì)化,久而久之聽眾也會產(chǎn)生審美疲勞。

隨之而來的還有爆款OST輸出率的下降。在2020年之前,頭部劇集出現(xiàn)破圈的OST堪稱常態(tài),如2018年底播出的《知否知否應是綠肥紅瘦》,主題曲《知否知否》的QQ音樂收藏量達999w+;2019年《親愛的熱愛的》主題曲《無名之輩》的收藏量也在400w以上,等等。

而在今年大劇扎堆的暑期,從《長相思》《蓮花樓》到《我的人間煙火》《偷偷藏不住》,雖集結(jié)了一批頭部歌手,但大部分作品并未出圈,熱度遠不及前幾年的爆款影視OST。

還有一個不可忽視的現(xiàn)象是,短視頻時代的到來,也加速著OST產(chǎn)業(yè)的迭代發(fā)展。

短視頻平臺的出現(xiàn)讓OST成為劇集二創(chuàng)內(nèi)容的切口,拓展了OST的應用場景,從而吸引更多的受眾,也成為一些中腰部音樂人的收入渠道。此外,抖音等短視頻平臺本身對于音樂的強需求也孵化出大量熱歌,并反向輸送到劇集中做OST。

去年《蒼蘭訣》主題曲《訣愛》上線后,除了在音樂平臺爆發(fā),在B站、抖音等短視頻平臺上也占有一席之地。比如B站一條標題為《我真的是因為BGM入坑這部劇》的《蒼蘭訣》OST集錦視頻,目前累計播放量已超過239萬;劇中的插曲《彼岸(吟唱版)》也一度成為抖音熱門視頻BGM。

與此同時,OST產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動更多的生態(tài)和玩法。

比如線上專輯的售賣,《陳情令國風音樂專輯》就曾以20元一張的價格在QQ音樂售賣,《蒼蘭訣》的原聲專輯還加入了酷狗音樂的“星曜計劃”。

再比如舉辦OST演唱會,從《陳情令》《山河令》再到今年的《蓮花樓》《長相思》,影視OST在打開更多開源途徑的同時,也為劇集IP價值續(xù)航提供了更多商業(yè)化場景。

總體而言,無論是影視OST的內(nèi)卷,還是OST生態(tài)的不斷迭代,都是當下影視及音樂市場快速發(fā)展變化的縮影。雖然如今的OST不如從前那般“萬人空巷”,但劇集營銷紛紛爭搶的OST市場或許能在優(yōu)勝劣汰的規(guī)則中倒逼內(nèi)容創(chuàng)作的升級。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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內(nèi)娛影視劇的原創(chuàng)配樂卷出新高度

OST,劇宣的重要一環(huán)。

文|犀牛娛樂 沈婉婷

編輯|樸芳

最近有兩部劇的OST在熱搜上狂刷存在感。

它們是本月底分別在愛奇藝和騰訊視頻播出的《一念關(guān)山》和《很想很想你》。

官宣定檔后,兩部劇在開播前的宣傳動作可謂是你追我趕,除了在演員陣容上大做文章,釋放出的影視劇OST曲目和陣容更是一個比一個吸睛。#一念關(guān)山ost殺瘋了#、#檀健次給新劇唱了6首歌#等話題輪番登上熱搜榜。

多年來,通過OST出圈帶動作品的關(guān)注和話題已成為影視劇的常見操作,近幾年頭部劇的OST更是“卷”出了新高度,成為劇集傳播的“助推器”。

OST,劇宣的重要一環(huán)

由劉詩詩和劉宇寧主演的古裝傳奇公路劇《一念關(guān)山》自籌備以來便備受關(guān)注,開播前持續(xù)發(fā)布的大量高質(zhì)感宣發(fā)物料讓其在各大社交平臺的熱度升溫,尤其是OST全陣容的揭曉,讓網(wǎng)友直呼“一部劇的歌曲完全可以出一張專輯”。

這份OST歌單里包含9首歌曲,由8位歌手演唱,其中不僅有張杰、袁婭維、黃霄云等當下火爆的OST唱將,還邀請到了任賢齊、光良、張棟梁等鮮少為古裝劇獻唱的老牌歌手,確實好久沒看到這樣兼具差異化和新鮮感的OST搭配了。

無獨有偶,改編自墨寶非寶同名小說的新國風聲戀劇《很想很想你》日前也一口氣公布了13首OST。除了在數(shù)量上引人注目,值得關(guān)注的是,擔綱該劇男主角的檀健次參與了6首歌曲的演唱,涵蓋了多種音樂風格。

憑借在暑期爆款劇《長相思》中飾演相柳一角收獲大量粉絲的檀健次,此次不僅首次嘗試現(xiàn)偶男主,還挑起劇中OST大梁,為該劇在開播前貢獻了不少熱度。

諸如《一念關(guān)山》《很想很想你》此類在OST上下足功夫的影視劇在近些年并不少見。

以今年暑期檔最具話題性的古偶《長相思》和現(xiàn)偶《我的人間煙火》為例,兩部劇的OST數(shù)量均在10首左右,歌手陣容也十分強大,前者合作的歌手有張杰、郁可唯、胡夏、毛不易等,后者則邀請到那英、袁婭維、單依純、劉宇寧等新老實力唱將。

除了獻唱歌手,這些頭部項目也積極與業(yè)內(nèi)知名的OST制作團隊合作,不僅保證片頭曲、片尾曲這樣重量級OST的制作水準,在插曲、配樂等方面也力求精益求精。

例如去年的開年爆劇《人世間》就請到了著名音樂制作人張鎰麟操刀,他曾參與過《一步之遙》《美人魚》《邪不壓正》等多部電影以及《叛逆者》《小敏家》等多部電視劇的音樂制作。此外,該劇音樂專輯的配樂名單中還有匈牙利布達佩斯電影交響樂團、中國電影樂團、西區(qū)愛樂樂團、星舟愛樂樂團以及大提琴家Adam Hurst等國內(nèi)外知名樂團及音樂人。

毋庸置疑,OST已經(jīng)成為當下影視營銷中重要的一環(huán),如果與劇集調(diào)性相契合,配合得當?shù)男l(fā)運營,OST不僅能為影視劇增色,還能提高音樂作品本身的傳播熱度,進而反哺到劇集中。

去年夏天大火的《蒼蘭訣》在這方面就做得比較成功。據(jù)官方數(shù)據(jù),在TME音樂集團旗下四個平臺內(nèi),該劇影視原聲音樂OST總收藏量已突破千萬;特別是由前飛兒樂隊主唱詹雯婷帶來的《訣愛》一經(jīng)上線播放量就登頂,也讓觀眾對劇情產(chǎn)生更強烈的共鳴感。

在某種意義上,高品質(zhì)的影視劇OST生命力比劇集本身更持久,能在劇集以外的各種場合發(fā)揮音樂作品的長尾價值。

迭代發(fā)展中的OST生態(tài)

優(yōu)質(zhì)OST對于影視劇的加持作用顯而易見,不過我們也看到OST產(chǎn)業(yè)近兩年出現(xiàn)模式化、難出爆款等現(xiàn)象。

首當其沖的就是OST陣容的固化,也就是大家經(jīng)常會提到的“OST專業(yè)戶”,如周深、毛不易、劉宇寧、郁可唯、張碧晨等。據(jù)不完全統(tǒng)計,2022年周深和劉宇寧參與的電視劇OST數(shù)量分別在15個和13個左右;在今年的微博之夜上,周深更是獲得了“年度男歌手”的榮譽。

不過,“OST專業(yè)戶”這個詞又多少帶些調(diào)侃的意味。一方面,當歌手的熱度和作品全靠OST來維系時,難免會引發(fā)來自各方面的爭議。另一方面,頭部歌手對于OST資源的“壟斷”也壓縮了中腰部歌手在這個領(lǐng)域的生存空間。

同時,隨著影視工業(yè)化進程的加速,部分OST制作也呈現(xiàn)出一種固定的模式,在編曲、樂器上都存在重疊,很容易出現(xiàn)內(nèi)容和風格的同質(zhì)化,久而久之聽眾也會產(chǎn)生審美疲勞。

隨之而來的還有爆款OST輸出率的下降。在2020年之前,頭部劇集出現(xiàn)破圈的OST堪稱常態(tài),如2018年底播出的《知否知否應是綠肥紅瘦》,主題曲《知否知否》的QQ音樂收藏量達999w+;2019年《親愛的熱愛的》主題曲《無名之輩》的收藏量也在400w以上,等等。

而在今年大劇扎堆的暑期,從《長相思》《蓮花樓》到《我的人間煙火》《偷偷藏不住》,雖集結(jié)了一批頭部歌手,但大部分作品并未出圈,熱度遠不及前幾年的爆款影視OST。

還有一個不可忽視的現(xiàn)象是,短視頻時代的到來,也加速著OST產(chǎn)業(yè)的迭代發(fā)展。

短視頻平臺的出現(xiàn)讓OST成為劇集二創(chuàng)內(nèi)容的切口,拓展了OST的應用場景,從而吸引更多的受眾,也成為一些中腰部音樂人的收入渠道。此外,抖音等短視頻平臺本身對于音樂的強需求也孵化出大量熱歌,并反向輸送到劇集中做OST。

去年《蒼蘭訣》主題曲《訣愛》上線后,除了在音樂平臺爆發(fā),在B站、抖音等短視頻平臺上也占有一席之地。比如B站一條標題為《我真的是因為BGM入坑這部劇》的《蒼蘭訣》OST集錦視頻,目前累計播放量已超過239萬;劇中的插曲《彼岸(吟唱版)》也一度成為抖音熱門視頻BGM。

與此同時,OST產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動更多的生態(tài)和玩法。

比如線上專輯的售賣,《陳情令國風音樂專輯》就曾以20元一張的價格在QQ音樂售賣,《蒼蘭訣》的原聲專輯還加入了酷狗音樂的“星曜計劃”。

再比如舉辦OST演唱會,從《陳情令》《山河令》再到今年的《蓮花樓》《長相思》,影視OST在打開更多開源途徑的同時,也為劇集IP價值續(xù)航提供了更多商業(yè)化場景。

總體而言,無論是影視OST的內(nèi)卷,還是OST生態(tài)的不斷迭代,都是當下影視及音樂市場快速發(fā)展變化的縮影。雖然如今的OST不如從前那般“萬人空巷”,但劇集營銷紛紛爭搶的OST市場或許能在優(yōu)勝劣汰的規(guī)則中倒逼內(nèi)容創(chuàng)作的升級。

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