文|音樂先聲 周末
編輯|范志輝
這兩天，#聽鳳凰傳奇聽出了商戰(zhàn)#這個(gè)話題突然登上了微博熱搜，讓人一頭霧水。
點(diǎn)進(jìn)去一看，才知道，原來是網(wǎng)易云音樂和QQ音樂這對(duì)“老冤家”因?yàn)轼P凰傳奇又“打”了起來。
事件的起因是11月28號(hào)，網(wǎng)易云音樂官宣了鳳凰傳奇全部版權(quán)回歸的消息，并提前在站內(nèi)開啟了為期六周的限免福利活動(dòng)，等于是讓所有用戶都能在這段時(shí)間聽到鳳凰傳奇的歌。一方面，通過這種方式讓用戶知道鳳凰傳奇版權(quán)回歸的消息，一方面也算是給用戶送了一波福利。
沒想到的是，或許因?yàn)轼P凰傳奇國(guó)民組合的影響力太大了，QQ音樂方面在當(dāng)天立刻在首頁上線了對(duì)應(yīng)的限免活動(dòng)。
具體內(nèi)容也是在11月27日-1月7日這段時(shí)間內(nèi)，鳳凰傳奇歌曲“限時(shí)免費(fèi)聽”，并且還特意給鳳凰傳奇的每首歌曲都打上了“限免”的標(biāo)簽，可以說是活動(dòng)排面拉滿了。
你以為暗自籌備這種具有直接針對(duì)性的活動(dòng)、打?qū)Ψ揭粋€(gè)措手不及就是“商戰(zhàn)”的全部了？
這才只是個(gè)開始，有來有回的battle才好看。
當(dāng)天下午，在看到Q音“不講武德”的行為后，網(wǎng)易云音樂立刻快速反應(yīng)，在之前的限免基礎(chǔ)上進(jìn)行了福利加碼，將整個(gè)限免期限延長(zhǎng)了5周，截止時(shí)間到了1月15日。
注意，這里面的關(guān)鍵點(diǎn)是，整個(gè)限免期恰好比QQ音樂多一周。你說這不是雙方在暗自較勁，反正我是不信的。
這一下可讓愛吃瓜的網(wǎng)友們高興壞了，紛紛趕來這個(gè)由國(guó)民組合引起的“商戰(zhàn)”現(xiàn)場(chǎng)看起了熱鬧，各種創(chuàng)意梗圖也是滿天飛，甚至一度把#聽鳳凰傳奇聽出了商戰(zhàn)#這個(gè)話題吵上了熱搜。
對(duì)于吃瓜不嫌事大的樂迷們來說，雙方這樣互相加碼PK的行為自然是多多益善。目前的戰(zhàn)況，暫時(shí)是網(wǎng)易云領(lǐng)先一周，QQ音樂方面暫未回應(yīng)是否還會(huì)跟進(jìn)。
這次的“商戰(zhàn)”估計(jì)還能看一段時(shí)間，然而事實(shí)上，這其實(shí)不是雙方第一次在內(nèi)容版權(quán)領(lǐng)域展開你追我趕的“商戰(zhàn)”行為了。
我們簡(jiǎn)單梳理了一下過往資料，發(fā)現(xiàn)從去年開始，這一年多的時(shí)間里，一邊是網(wǎng)易云音樂不斷的版權(quán)回歸動(dòng)作，漸漸補(bǔ)上了自己在版權(quán)方面的劣勢(shì)；一邊是QQ音樂跟在后面相對(duì)應(yīng)的對(duì)沖動(dòng)作，試圖以此延續(xù)自己在版權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每一次網(wǎng)易云音樂發(fā)布一個(gè)版權(quán)回歸的消息，QQ音樂幾乎都會(huì)在短則幾分鐘、長(zhǎng)則幾天后的時(shí)間里，也推出一個(gè)針對(duì)該版權(quán)內(nèi)容的營(yíng)銷或福利活動(dòng)。
比如今年開年1月1號(hào)，網(wǎng)易云音樂在上午10點(diǎn)正式官宣了擁有李宗盛、五月天和劉若英等熱門音樂人作品版權(quán)的相信音樂回歸的消息。同時(shí)，他們還在前一天給所有五月天的樂迷撥出了一通電話，樂迷接通后，發(fā)現(xiàn)電話那頭正是演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的《溫柔》。這個(gè)別出心裁的#五月天打電話給我唱溫柔#活動(dòng)迅速登上了熱搜，賺走了無數(shù)歌迷的眼淚。
而就在網(wǎng)易云官宣15分鐘后，QQ音樂立刻推出了相信音樂全曲庫限時(shí)免費(fèi)三個(gè)月的活動(dòng)，并推出了專題活動(dòng)頁面。顯然，網(wǎng)易云拿下五月天這樣的重磅版權(quán)，是一個(gè)“危險(xiǎn)信號(hào)”。
相信音樂的例子當(dāng)然不是個(gè)例。
去年4月6日，擁有張韶涵、庾澄慶、范瑋琪等知名藝人的福茂唱片回歸網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易云音樂在當(dāng)日上午10：32分官宣了這個(gè)消息，并推出了活動(dòng)頁面；3分鐘后，QQ音樂發(fā)布了“一起來福茂唱片挖寶”的內(nèi)容企劃，唱起了對(duì)臺(tái)戲。
三個(gè)月后，網(wǎng)易云音樂于22年7月21日宣布和韓國(guó)YG娛樂達(dá)成版權(quán)合作，并策劃了一期K-POP回憶殺內(nèi)容；不過，這次QQ音樂方面在4天后，才上線了根據(jù)YG旗下藝人策劃的真愛粉測(cè)試活動(dòng)。
最新的一次營(yíng)銷“對(duì)打”是在今年4月。網(wǎng)易云在3月30日官宣和著名唱片公司滾石續(xù)約成功，推出了經(jīng)典系列回顧內(nèi)容；QQ音樂則在3天后，也上線了一個(gè)滾石唱片的“金曲回憶”內(nèi)容專題。
從每次雙方發(fā)布活動(dòng)的時(shí)間、內(nèi)容、具體舉措等各個(gè)方面看，這種相關(guān)性都稱得上是“強(qiáng)相關(guān)”了，說一句“針尖對(duì)麥芒”也不算過分。
吃瓜背后，如果你對(duì)在線音樂行業(yè)的版權(quán)現(xiàn)狀有所了解，其實(shí)能從這些“商戰(zhàn)”中讀懂雙方的攻防所為何事。
也許是之前吃夠了版權(quán)缺口的虧，我們大概統(tǒng)計(jì)了一下，從2021年開始，網(wǎng)易云音樂就開始了在版權(quán)方面的失地收復(fù)戰(zhàn)。從21年下半年到現(xiàn)在，大概兩年多的時(shí)間里，網(wǎng)易云先后簽回了摩登天空、英皇、中國(guó)唱片集團(tuán)、福茂唱片、SM公司、YG娛樂、時(shí)代峰峻、相信音樂和滾石這些大公司的版權(quán)，總共有十幾家。
具體來說，就是從李宗盛到五月天再到張韶涵和易烊千璽，這些音樂人的作品都在網(wǎng)易云上由灰變亮了。你說，如果你是競(jìng)品，著不著急？
而如果雙方都擁有某個(gè)版權(quán)內(nèi)容的話，這時(shí)候可就不是誰有誰沒有的“絕對(duì)贏家”游戲了，而變成了誰更會(huì)“用”這個(gè)版權(quán)，或者說誰本身更會(huì)“玩”。
就拿這次鳳凰傳奇的事件來說，從11月中旬開始，網(wǎng)易云就在各大社交平臺(tái)上開始了造勢(shì)預(yù)熱活動(dòng)。11月17日，他們提前十天就在站內(nèi)上線了“領(lǐng)鳳凰傳奇回歸禮”預(yù)熱活動(dòng)，用戶只要參加這個(gè)活動(dòng)，就能享受鳳凰傳奇歌曲暢聽6周+黑膠VIP會(huì)員季卡折扣+鳳凰傳奇回歸專屬頭像框的福利。
同時(shí)，網(wǎng)易云在站內(nèi)的活動(dòng)頁面也上線了一些與鳳凰傳奇有關(guān)的趣味問答活動(dòng)，通過更輕松的方式讓用戶知曉活動(dòng)內(nèi)容，并擴(kuò)大鳳凰傳奇本身內(nèi)容的影響力。
而更有趣的是他們?cè)谏缃幻襟w上的舉措。比如在年輕人最為集中的B站，網(wǎng)易云的官方賬號(hào)先是在20號(hào)左右加上了“唯愛鳳凰傳奇版”的小字說明，隨后更是開始在一系列“發(fā)瘋”行為，比如用“反?！闭Z氣公開示愛，再比如跑到一大堆提到鳳凰傳奇的賬號(hào)內(nèi)容下面用“發(fā)瘋”語錄大聲呼喊“買到了鳳凰傳奇的版權(quán)”。
你別說，TA這一系列長(zhǎng)達(dá)一周多的“大發(fā)瘋”行為，不僅沒有讓B站的年輕人們反感，反而讓那些喜歡鳳凰傳奇的樂迷們感覺到了有趣和熱愛，雙方的互動(dòng)率非常高。
再看看QQ音樂在站內(nèi)推出的活動(dòng)策劃內(nèi)容，基本也是如出一轍的“獨(dú)家”視頻問候和猜歌游戲，懂的都懂。
當(dāng)然了，這樣比著為用戶送福利、搞活動(dòng)的互相“攀比”、互相“較量”，網(wǎng)友自然是十分歡迎的。
負(fù)面的“商戰(zhàn)”純純就是打架，正面的“商戰(zhàn)”反而能讓用戶受益。
在各音樂平臺(tái)間版權(quán)內(nèi)容日漸趨同的時(shí)代，我們也呼吁各方多學(xué)習(xí)這次網(wǎng)易云與Q音“鳳凰傳奇商戰(zhàn)”的成功經(jīng)驗(yàn)，把心思多用在怎么給用戶提升服務(wù)質(zhì)量和送福利方面。
畢竟，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是音樂行業(yè)向前發(fā)展的根本動(dòng)力。