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12月4日，短劇概念開(kāi)盤(pán)繼續(xù)走強(qiáng)，中廣天澤（603721.SH）競(jìng)價(jià)漲停。開(kāi)盤(pán)后，因賽集團(tuán)（300781.SZ）、引力傳媒（603598.SH）也快速封住漲停。
機(jī)構(gòu)認(rèn)為，微短劇行業(yè)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模200億元至300億元。
短劇市場(chǎng)空間廣闊
微短劇，全稱是網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右，擁有比較明確的主題，以及完整的故事情節(jié)的劇集。
與傳統(tǒng)的劇集相比，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、反轉(zhuǎn)多樣等特點(diǎn)，能夠給觀眾帶來(lái)更多驚喜和笑點(diǎn)。
多年前，網(wǎng)絡(luò)“爽文”風(fēng)靡一時(shí)，諸如“穿越古代變王妃”、“霸道總裁愛(ài)上我”吸引了無(wú)數(shù)讀者。如今，隨著微短劇的出現(xiàn)，這種暢快的體驗(yàn)又從文字轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋竦男问?。從“爽文”到“爽劇”，微短劇作為一種新興的文化“快餐”迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。
微短劇的走紅，是迎合觀眾需求、符合各方利益的產(chǎn)物。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中人們的視聽(tīng)、閱讀和瀏覽習(xí)慣都呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)，微短劇很好地迎合了這個(gè)趨勢(shì)，方便觀眾利用碎片化的時(shí)間去看劇。
今年以來(lái)，微短劇頻頻傳來(lái)好消息。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)全平臺(tái)付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)金額為6000萬(wàn)元，遇到節(jié)假日高峰檔，峰值將會(huì)超過(guò)1億元。
有機(jī)構(gòu)指出，微短劇行業(yè)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元至300億元。
賽道火熱，眾多玩家入局
據(jù)了解，微短劇的單集時(shí)間短、制作周期短、制作成本低，每分鐘的拍攝成本最低只需要幾千元，而它帶來(lái)的利益卻遠(yuǎn)大于成本。
基于巨大的市場(chǎng)需求和廣闊的發(fā)展空間，越來(lái)越多的資本開(kāi)始涌入微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》上線24小時(shí)充值就突破1200萬(wàn)；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》上線24小時(shí)充值突破2000萬(wàn)；《無(wú)雙》的拍攝僅用了一周時(shí)間，8天收入超過(guò)1億元，10天暴富。
不僅有收益，還能有流量，加入微短劇賽道的玩家越來(lái)越多。
在A股市場(chǎng)中，中廣天澤積極布局短劇業(yè)務(wù)，從劇本挑選和創(chuàng)作、版權(quán)購(gòu)買(mǎi)和內(nèi)容制作，公司都做了大量的籌備工作。該公司是國(guó)內(nèi)首家主板上市的國(guó)有控股節(jié)目制作類(lèi)上市公司。
引力傳媒在品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)等領(lǐng)域，積累了豐富的內(nèi)容創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)和IP商業(yè)化等能力，并在短視頻領(lǐng)域充分發(fā)揮。該公司出品制作的快手平臺(tái)精品短劇，在終端獲得了累計(jì)超過(guò)1.5億次的播放量。
因賽集團(tuán)旗下子公司影行天下從去年年底就開(kāi)始布局短劇業(yè)務(wù)。影行天下參與出品的青春甜寵短劇《進(jìn)擊的金秘書(shū)》已經(jīng)上映，而其參與出品的古風(fēng)甜寵破案網(wǎng)絡(luò)短劇《戀戀花顏御捕》、軟科幻甜寵網(wǎng)絡(luò)短劇《我的機(jī)器人男友》等，也將在明年上映。該公司預(yù)計(jì)，明年將有4部短劇上映，同時(shí)明年還將布局小程序短劇業(yè)務(wù)。
短劇的火熱，也帶火了一批上市公司的股價(jià)。近期有多只短劇概念股的表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)。截至12月4日中午收盤(pán)，中廣天澤實(shí)現(xiàn)10天7板，引力傳媒2連板，因賽集團(tuán)更是收獲了2個(gè)20CM漲停，華策影視2個(gè)交易日上漲超24%。
市場(chǎng)亂象仍需加強(qiáng)治理
在滿足市場(chǎng)需求，獲取商業(yè)利益的同時(shí)，微短劇的發(fā)展也出現(xiàn)不少的問(wèn)題。
值得留意的是，部分微短劇將利益放在首位，運(yùn)營(yíng)模式出現(xiàn)了很多“亂象”。有網(wǎng)友反饋稱，小程序上觀看微短劇時(shí)經(jīng)常會(huì)碰到虛假宣傳，并且后續(xù)會(huì)出現(xiàn)投訴無(wú)門(mén)的情況。有網(wǎng)友點(diǎn)擊鏈接后可能會(huì)跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)，充值后卻發(fā)現(xiàn)被騙，并且找不到客服的聯(lián)系方式。還有網(wǎng)友表示，部分短視頻平臺(tái)的廣告宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但看到一半就被要求再次充值才能繼續(xù)看完。
這種把消費(fèi)者當(dāng)“韭菜”的行為非常拙劣，“打一槍換一地”的方式更是嚴(yán)重破壞了微短劇的“生態(tài)環(huán)境”，難以帶來(lái)持續(xù)的收益。
此外，部分微短劇還存在低俗化的內(nèi)容，甚至出現(xiàn)價(jià)值觀扭曲的現(xiàn)象。比如霸道總裁愛(ài)上我、欲擒故縱談戀愛(ài)、綁架案中見(jiàn)真情等等，內(nèi)容浮夸且俗套，人設(shè)畫(huà)風(fēng)怪異，故事內(nèi)容缺乏深度，沒(méi)有數(shù)立正確的價(jià)值觀，難以帶給觀眾良好的審美體驗(yàn)。
需要指出的是，微短劇應(yīng)該承載更多的積極價(jià)值取向。去年以來(lái)，廣電總局加大力度整治網(wǎng)絡(luò)短劇，不斷加強(qiáng)規(guī)范管理，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇的行業(yè)生態(tài)，有效遏制了其野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
監(jiān)管部門(mén)和主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，提醒微短劇需要迅速回歸到創(chuàng)作文化精品的正軌上來(lái)，制作出真正能夠滿足觀眾對(duì)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的優(yōu)質(zhì)作品。
微短劇走紅更要走心，走心才能長(zhǎng)紅。