界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
日本戶(hù)外品牌Snow Peak的門(mén)店在上海前灘太古里開(kāi)業(yè)，大量粉絲對(duì)此興奮值拉滿(mǎn)。但近日的一紙公告，又讓這家店陷入到爭(zhēng)議之中。
12月1日，雪諾必克自然（北京）文化有限公司通過(guò)微信和小紅書(shū)官方賬號(hào)發(fā)布聲明，表示其是日本公司Snow Peak, Inc在中國(guó)設(shè)立的合資公司，擁有Snow Peak所有品牌在中國(guó)內(nèi)地及港澳地區(qū)的獨(dú)占使用權(quán)，“Snow Peak上海前灘太古里店”并未獲得中國(guó)合資公司的官方授權(quán)。
根據(jù)Snow Peak官方微信號(hào)，該品牌在上海并未開(kāi)設(shè)有獨(dú)立門(mén)店，但目前在前灘公園里開(kāi)設(shè)快閃店。而根據(jù)天眼查公開(kāi)信息，目前Snow Peak前灘太古里店對(duì)應(yīng)的是東育路500弄1-9號(hào)W-L1-03和W-L2-02號(hào)商鋪，由比音勒芬服飾股份有限公司上海浦東新區(qū)分公司運(yùn)營(yíng)。
比音勒芬公關(guān)團(tuán)隊(duì)向界面時(shí)尚表示，該店是與Snow Peak韓國(guó)公司進(jìn)行合作開(kāi)設(shè)，具體情況將由韓國(guó)合作方發(fā)布公告說(shuō)明。但截至發(fā)稿，比音勒芬及其韓國(guó)合作方并未就爭(zhēng)議給出進(jìn)一步回應(yīng)。
爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于Snow Peak在中國(guó)內(nèi)地和港澳地區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)如何劃分。
Snow Peak于1958年成立，隨后在1968年正式注冊(cè)商標(biāo)。作為高端戶(hù)外品牌的代表，它在二戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的時(shí)代走紅，并在進(jìn)入21世紀(jì)后開(kāi)始進(jìn)一步進(jìn)行全球化擴(kuò)張。除了日本本土，韓國(guó)是其在亞洲的另一個(gè)重要市場(chǎng)。
在中國(guó)公司尚未正式成立之前，Snow Peak在中國(guó)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張實(shí)際上由韓國(guó)公司推動(dòng)。此前品牌在中國(guó)的官方微信公眾號(hào)和天貓海外旗艦店認(rèn)證主體均為Snow Peak Korea。而2021年Snow Peak在北京SKP-S開(kāi)設(shè)快閃店時(shí)，代表品牌接受媒體采訪(fǎng)的也是韓國(guó)公司社長(zhǎng)Kim Nam Hyung。
但如今的Snow Peak官方公眾號(hào)和天貓期艦店主體均已變?yōu)檠┲Z必克自然（北京）文化有限公司。這與中國(guó)合資公司于2022年正式成立有關(guān)。
從商品類(lèi)別來(lái)看，中國(guó)合資公司現(xiàn)在以杯具、座椅和燈具等戶(hù)外裝備為主，服飾僅銷(xiāo)售帽類(lèi)產(chǎn)品。
而由比音勒芬代理的前灘太古里店陳列了包括羽絨服在內(nèi)的多種服裝。這或側(cè)面顯示出兩個(gè)不同運(yùn)營(yíng)主體所獲授權(quán)品類(lèi)的差別。但雙方均未對(duì)具體授權(quán)內(nèi)容作出說(shuō)明。
受到戶(hù)外風(fēng)潮流行和冬奧會(huì)的雙重影響，諸如Glodwin和Snow Peak等國(guó)際高端戶(hù)外品牌加速在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。根據(jù)艾媒咨詢(xún)，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2483.2億元。
許多國(guó)際戶(hù)外品牌并非首進(jìn)中國(guó)，此前大多通過(guò)代理商渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。受限于經(jīng)營(yíng)體量和對(duì)市場(chǎng)的熟知程度，它們即使在成立中國(guó)公司后，也仍是借助代理來(lái)推動(dòng)初期擴(kuò)張。但由于代理層級(jí)多且授權(quán)代理商數(shù)量多，關(guān)于誰(shuí)是首店、誰(shuí)是正品的紛爭(zhēng)時(shí)有出現(xiàn)。
另一方面，戶(hù)外風(fēng)潮的火熱也讓代理商爭(zhēng)搶品牌。
對(duì)于憑借高爾夫服飾起家的比音勒芬來(lái)說(shuō)，它本身就是定位中高端的戶(hù)外品牌，而近期又宣了以收購(gòu)和運(yùn)營(yíng)外國(guó)高端品牌為目標(biāo)的轉(zhuǎn)型策略。這在一定程度上解釋了它為何會(huì)在沒(méi)有進(jìn)行對(duì)外收購(gòu)或拿下全權(quán)代理合約時(shí)，去前灘太古里開(kāi)一家Snow Peak。
從貨品層面來(lái)看，由比音勒芬代理運(yùn)營(yíng)的Snow Peak或許沒(méi)有太多可以指摘的地方。但在Snow Peak中國(guó)合資公司已經(jīng)取得商標(biāo)獨(dú)占權(quán)的情況下，即使所獲授權(quán)產(chǎn)品類(lèi)別不同，由另外一個(gè)運(yùn)營(yíng)主體直接在線(xiàn)下開(kāi)店的行為會(huì)有侵權(quán)的嫌疑。
“如果從韓國(guó)進(jìn)口的相關(guān)產(chǎn)品獲得了Snow Peak授權(quán)，那么便無(wú)權(quán)阻止比音勒芬將產(chǎn)品帶到中國(guó)進(jìn)行銷(xiāo)售。”上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭說(shuō)道，“但店名如果帶Snow Peak，理論上應(yīng)該要獲得商標(biāo)權(quán)人的授權(quán)，否則可能涉嫌侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”
界面時(shí)尚記者目前已經(jīng)無(wú)法在前灘太古里官方微信小程序上的門(mén)店導(dǎo)覽中搜索到Snow Peak門(mén)店，但該店仍然處于正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)，并且已經(jīng)在微信和小紅書(shū)上擁有宣傳賬號(hào)，并稱(chēng)其為“中國(guó)首個(gè)城市體驗(yàn)中心”。