文｜三易生活
眾所周知，應(yīng)用商店很能賺錢(qián)，而大名鼎鼎的“蘋(píng)果稅”近年來(lái)飽受爭(zhēng)議的背后，就是部分開(kāi)發(fā)者不愿意平白無(wú)故被其分走一大筆錢(qián)。如今，可能又有一家巨頭盯上了應(yīng)用商店這筆生意。日前有消息顯示，Xbox負(fù)責(zé)人菲爾?斯賓塞在CCXP漫畫(huà)和娛樂(lè)大會(huì)上表示，微軟方面正在與合作伙伴聯(lián)手，計(jì)劃推出移動(dòng)游戲應(yīng)用商店。
菲爾·斯賓塞目前并沒(méi)有給出這款應(yīng)用商店的具體上線(xiàn)時(shí)間，僅表示這是微軟“重要戰(zhàn)略的一部分”。但不出意外的話(huà)，這個(gè)Xbox移動(dòng)游戲商店可能會(huì)在明年與大家見(jiàn)面，因?yàn)檫@已經(jīng)不是菲爾?斯賓塞首次在公開(kāi)場(chǎng)合談及Xbox移動(dòng)游戲商店。此前在今年春季，他在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的采訪(fǎng)時(shí)就曾表示，“我們希望能夠在有人想要玩的任何屏幕上，提供來(lái)自我們和我們的第三方合作伙伴的Xbox游戲和內(nèi)容?！?/p>
甚至于微軟方面之所以會(huì)花費(fèi)687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪，也有盯上了后者在這一領(lǐng)域擁有King Digital Entertainment的緣故?！拔④浤壳霸谝苿?dòng)游戲領(lǐng)域沒(méi)有有意義的存在，‘動(dòng)視暴雪交易’將帶來(lái)移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和廣告方面急需的專(zhuān)業(yè)知識(shí)”，這就是微軟方面在提交給英國(guó)CMA相關(guān)文件中的說(shuō)法。
為什么Xbox移動(dòng)游戲商店可能會(huì)在2024年上線(xiàn)，則可能是微軟方面預(yù)計(jì)蘋(píng)果和谷歌將在2024年之后，不得不開(kāi)放iOS和Android端的第三方應(yīng)用商店?！敖裉煳覀儾荒茉谝苿?dòng)設(shè)備上做到這一點(diǎn)，但我們希望建立一個(gè)我們認(rèn)為將開(kāi)放這些設(shè)備的世界”，《數(shù)字市場(chǎng)法》的生效毫無(wú)疑問(wèn)就意味著，第三方應(yīng)用商店有了能夠與App Store、Google Play Store公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
其實(shí)微軟想要做Xbox移動(dòng)游戲商店的原因并不難猜測(cè)，畢竟應(yīng)用商店這門(mén)生意實(shí)在是太賺錢(qián)。自火遍全球的《堡壘之夜》因?yàn)樵噲D逃避“蘋(píng)果稅”、而被App Store下架以來(lái)，Epic Games與蘋(píng)果就開(kāi)始了漫長(zhǎng)的法律訴訟，雙方的官司一直打到了美國(guó)最高法院。
不過(guò)在與蘋(píng)果開(kāi)戰(zhàn)的同時(shí)，Epic Games也在對(duì)谷歌“開(kāi)火”，并在法庭上同樣傳出了相當(dāng)多有趣的細(xì)節(jié)。其中就有動(dòng)視暴雪方面曾計(jì)劃建立自己的移動(dòng)端游戲應(yīng)用商店，但后續(xù)因?yàn)榕c谷歌方面達(dá)成了一項(xiàng)價(jià)值超過(guò)1億美元的交易，取消了相關(guān)計(jì)劃。
據(jù)悉，2019年動(dòng)視暴雪曾試圖獨(dú)立自建，或是與Epic Games、Supercell合作建立Android端游戲應(yīng)用商店，并且其將這一計(jì)劃稱(chēng)之為“移動(dòng)游戲的Steam”。這一游戲應(yīng)用商店計(jì)劃收取10%-12%的費(fèi)用，低于業(yè)界常規(guī)的30%。并且動(dòng)視暴雪方面還曾提出，如果Android游戲應(yīng)用商店獲得成功，將會(huì)嘗試在iOS上做同樣的事情。
當(dāng)然，最終這個(gè)項(xiàng)目并未問(wèn)世，因?yàn)楣雀璺矫孢x擇了直接用錢(qián)來(lái)解決問(wèn)題。用三年內(nèi)支付3.6億美元，來(lái)?yè)Q取前者放棄組建自有應(yīng)用商店的計(jì)劃。
事實(shí)上，不僅僅是動(dòng)視暴雪，為了讓大型游戲開(kāi)發(fā)商留在Google Play Store，谷歌還有一個(gè)“擁抱計(jì)劃”(Project Hug)。比如一年3000萬(wàn)美元，就是谷歌給拳頭游戲的價(jià)碼，而且谷歌方面也向Epic Games提出了價(jià)值1.47億美元的報(bào)價(jià)，只為讓《堡壘之夜》回歸Google Play Store。
那么游戲類(lèi)應(yīng)用到底對(duì)于應(yīng)用商店有多重要呢？根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower在去年年初發(fā)布的一份報(bào)告，就很有說(shuō)服力。其中顯示，2021年App Store的收入將達(dá)到851億美元，Google Play Store則是479億美元，而這一年全球手游收入為896億美元，這也就意味著，2021年手游營(yíng)收占App Store和Google Play Store總收入的比例分別為61.5%和78%。
因此說(shuō)手游撐起了App Store和Google Play Store顯然并不過(guò)分，而且手游廠(chǎng)商也有強(qiáng)烈的動(dòng)力，去繞開(kāi)蘋(píng)果和谷歌的抽成。即使是與蘋(píng)果有著緊密聯(lián)系的米哈游，此前也曾在今年夏季頻繁嘗試用旗下的社區(qū)應(yīng)用“米游社”來(lái)繞過(guò)蘋(píng)果稅。畢竟根據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)表明，《原神》2022年在全球范圍內(nèi)創(chuàng)收了超過(guò)41億美元，這也就代表著米哈游在去年給蘋(píng)果和谷歌預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)了10億美元以上的分成。
需要注意的是，早在2021年春天，微軟方面曾宣布將大幅削減微軟應(yīng)用商店向游戲開(kāi)發(fā)商收取的傭金費(fèi)率，直接從30%降至12%，以吸引開(kāi)發(fā)商和相關(guān)工作室將更多的PC游戲帶到這一平臺(tái)上。不出意外話(huà)，Xbox移動(dòng)游戲商店極有可能也會(huì)保持12%的費(fèi)率，如果抽成比例下降18%，顯然對(duì)于每一個(gè)游戲開(kāi)發(fā)商而言都是十分巨大的誘惑。
如果說(shuō)Epic Games Store不能靠低價(jià)壓倒Steam，是因?yàn)楹笳邠碛蠵C端最好的游戲社區(qū)生態(tài)，那么在移動(dòng)端，這樣的阻力顯然就完全不存在了。因?yàn)闊o(wú)論App Store、還是Google Play Store，都僅僅只是一個(gè)應(yīng)用分發(fā)渠道，唯一稱(chēng)得上有玩家生態(tài)的也只有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的TAPTAP。所以一個(gè)更好的分成比例、再搭配微軟的背書(shū)，想必Xbox移動(dòng)游戲商店順利起步將不在話(huà)下。