文|讀娛 零壹
在慶賀公司百年之際，迪士尼推出的動畫電影《星愿》上映已經(jīng)一周，票房成績只剩下一個“慘”字。
北美方面正值感恩節(jié)檔期，其首周收入僅1970萬美元，落后于《饑餓游戲：鳴鳥與蛇之歌》和《拿破侖》，僅有預(yù)期的六成左右；隨后這一差距更是繼續(xù)拉大，11月29日《星愿》僅報(bào)收約59萬美元，同日《拿破侖》為130萬美元，《饑餓游戲》約為184萬美元，幾乎是迪士尼在北美市場表現(xiàn)最為糟糕的影片之一，僅略好于去年口碑票房更加慘淡的《奇異世界》。
而《星愿》在中國電影市場的成績也十分冷清，雖然找來了劉亦菲、于適等當(dāng)紅明星配音預(yù)熱話題，但一周過去累計(jì)票房仍未達(dá)到4000萬元人民幣。隨著新一輪新片上映，《星愿》的排片率已經(jīng)降至2%，即將成為近幾年來在中國市場票房最低的迪士尼動畫。此前的《夏日友晴天》《尋龍傳說》《心靈奇旅》分別在中國市場收獲了8874萬、1.27億、3.76億元票房。
2023年以來，迪士尼還沒有一部電影全球票房突破10億美元，8.4億美元《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》是迪士尼在2023年成績最好的作品，僅位列全球票房榜第四；而2019年迪士尼卻有7部影片突破10億美元，迪士尼和旗下公司出品的電影包攬全球票房前五，在全球票房TOP10中占了8部。
相比2019年堪稱恐怖的票房高峰，迪士尼如今顯然在電影上陷入了泥沼。
故事有潛力，但什么都沒做好的《星愿》
《星愿》票房不及預(yù)期，或許有整個好萊塢市場在2023年整體下滑環(huán)境的因素，但今年《芭比》《超級馬里奧》和《奧本海默》等電影依舊在全球范圍內(nèi)大賣特賣，而它們都不是迪士尼產(chǎn)出的影片，這又不是大環(huán)境可以完全解釋的。
單從電影質(zhì)量而言，《星愿》頂多算是平庸，并非是一部多么糟糕的電影，比起口碑崩塌的《奇異世界》《驚奇隊(duì)長2》要好上一些。但這部百年之際推出的迪士尼動畫就像一個縮影，映照著迪士尼內(nèi)容如今的小心、謹(jǐn)慎、疲憊、無趣和平庸。
由于影片的劇情簡單且沒有埋下任何懸念，所以以下涉及的劇透也沒有太大影響?！缎窃浮返膭”臼且粋€“反烏托邦”的故事，故事背景發(fā)生在位于伊比利亞半島外的夢幻之地，17歲的亞莎和一家人生活在愿望王國“羅薩斯”，建立這個國家的國王是魔法師麥尼菲科，人們將心愿交予他并從此遺忘自己的愿望，直到國王在每次的慶典中決定實(shí)現(xiàn)其中的一個愿望。
亞莎應(yīng)聘當(dāng)國王的助手，在交談中得知包括自己百歲爺爺在內(nèi)，很多人的愿望都被國王認(rèn)為太危險(xiǎn)而永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)，于是亞莎向星空祈禱“所有人都擁有自己的心愿”并引來了一顆愿望星，自戀的國王直接黑化，后面就是全員大合唱打敗國王找回心愿的圓滿結(jié)局了。
客觀來說，《星愿》的故事雖然簡單，但并非是淺薄的。片中《I'm a Star》這首歌就在表達(dá)你、我、萬物其實(shí)都是星辰之塵，我們就是星星本身。所以向星星許愿這一行為，自己的夢想或者愿望本身也要靠著我們自己去實(shí)現(xiàn)，不應(yīng)該交給他者來評判什么才是合理的愿望。
這個故事，無論是往“你我皆星辰”方面延伸，還是往“反抗控制追求夢想”的方面延伸，都是有著更多層次的內(nèi)容空間的。
但非常、非常遺憾的是，《星愿》仿佛是“趕鴨子上架”一般，從開頭到結(jié)尾都太過于簡單兒戲，沒有任何人物塑造的來龍去脈，沒有世界觀的一丁點(diǎn)深入打造，導(dǎo)致反抗沒有那么激動人心，愿望沒有那么感人至深，喜劇元素也沒有那么搞笑，該深刻的地方不深刻，該有趣的地方不夠有趣。
一部成功的迪士尼動畫，內(nèi)容應(yīng)該有多層次的理解空間，兼有童真和深度——對于兒童、少年、成人來說，不同年齡層級的人會有屬于自己的電影體驗(yàn)，《玩具總動員》《冰雪奇緣》《尋夢環(huán)游記》都是如此，但《星愿》沒能做到這一點(diǎn)。
《星愿》值得稱道的還是音樂部分，無論是原版音樂還是中配版都非常用心，情緒烘托十分到位。而電影的畫面制作為實(shí)現(xiàn)一種致敬經(jīng)典畫風(fēng)的效果，反而造成了一種觀感粗糙的3D動畫效果，這樣的畫面視效據(jù)說還成本不菲？只能說，近幾年不少國產(chǎn)動畫電影的視效看起來都要比《星愿》要更好。
迪士尼仍在重建核心競爭力
2023年即將過去，對于百年迪士尼來說卻是最為動蕩的一年。
除了電影票房不及預(yù)期外，這也是鮑勃·艾格回歸重掌迪士尼CEO的一年，艾格在去年重?fù)?dān)大任時(shí)，迪士尼正處于最艱難的時(shí)刻，因?yàn)榱髅襟w業(yè)務(wù)的巨額虧損和新影片的低迷表現(xiàn)，當(dāng)時(shí)迪士尼股價(jià)一路從高峰腰斬。
艾格回歸后，在不同時(shí)間場合提到過重新振興迪士尼的四大方向：一，流媒體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的可觀利潤；二，將ESPN打造為頂級數(shù)字體育平臺；三，提升電影業(yè)務(wù)的產(chǎn)出和效益；四，保持“體驗(yàn)業(yè)務(wù)”（主要為樂園與衍生品）的增長。
如今一年過去，迪士尼幾項(xiàng)業(yè)務(wù)有不同程度的修復(fù)，迪士尼進(jìn)行了大幅裁員以減少成本，也放棄了在流媒體業(yè)務(wù)上不計(jì)成本的投入，流媒體虧損收窄，Disney+在2023第四財(cái)季新增近700萬訂閱用戶，最新一份財(cái)報(bào)發(fā)布后，迪士尼股價(jià)出現(xiàn)了持續(xù)一個月左右的上漲。在迪士尼公司大會上，艾格表示公司致力于質(zhì)量而非數(shù)量，將從“修復(fù)”期轉(zhuǎn)向“再次建設(shè)”期。
不過這四樁事里，效果最差的顯然還是電影內(nèi)容業(yè)務(wù)，無論是漫威電影的續(xù)集還是原創(chuàng)故事、迪士尼動畫，2023年以來整體迪士尼電影乏善可陳，疲態(tài)依然延續(xù)，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生的IP效應(yīng)從來都是迪士尼整體業(yè)務(wù)布局的立身之本。
對于漫威電影，迪士尼聲稱要削減續(xù)集計(jì)劃，艾格曾經(jīng)在今年早些時(shí)候確認(rèn)，漫威未來的目標(biāo)是減少拍攝續(xù)集，并重點(diǎn)打造更多的高品質(zhì)作品，考慮到電影制作的周期性特征，未來兩年會成為驗(yàn)證這一說法的真正時(shí)間段。
漫威電影宇宙這塊在過去十年里的“金山”，如今已經(jīng)到了不得不“推倒重來”的地步——近兩三年來所有漫威電影新片，似乎只有一部《銀護(hù)3》稱得上在水準(zhǔn)以上，推動下階段大BOSS征服者康降臨的《蟻人3》撲街、康演員又深陷場外丑聞，而下半年《驚奇隊(duì)長2》的史詩級撲街更讓漫威電影成了無趣、只有政治正確的爛片代名詞。
無論是觀眾還是艾格，或許都意識到當(dāng)下的“電影宇宙”思路已經(jīng)成了漫威電影的拖累而非加分項(xiàng)，如果漫威電影不回到“娛樂大眾”本身的思維來打造電影，那么這塊金山將在無窮無盡的情懷消費(fèi)中走向被迫的終結(jié)和重啟。
“在塑造公司形象方面，沒有什么比電影更有力的了。”艾格在接受采訪時(shí)這樣說過。對于這家曾經(jīng)創(chuàng)造了無數(shù)輝煌百年電影巨頭來說，2023年以來的電影表現(xiàn)讓公司形象變成了陳舊、無趣、淺薄、被價(jià)值議題覆蓋的形象，IP效應(yīng)變成了對現(xiàn)有IP的無限壓榨，新內(nèi)容沒有承擔(dān)起新的可能性。
老掌門艾格即將在2026年退休，屆時(shí)迪士尼如何回歸內(nèi)容，以怎樣的方式去實(shí)現(xiàn)電影內(nèi)容的重新登頂，將會成為下個十年里迪士尼變成什么樣的核心要點(diǎn)。