界面新聞?dòng)浾?| 胡振明
12月5日早上開盤，中廣天擇（603721.SH）股價(jià)迅速拉升至漲停板，至此，該股11天錄得8個(gè)漲停板，區(qū)間漲幅72.49%，短期漲幅遠(yuǎn)高于同期行業(yè)及上證指數(shù)；其12月5日的收盤價(jià)為36.62元/股（+10.00%），相較于10月24日的最低點(diǎn)14.50元/股，漲幅超過152%。
龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，12月5日中廣天擇以“非ST、*ST和S證券連續(xù)三個(gè)交易日內(nèi)收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%的證券”上榜。其中，買入前5名合計(jì)凈買入11269.08萬元，賣出前5名合計(jì)凈賣出9108.69萬元，總合計(jì)凈買入2160.39萬元。在賣出前5名中出現(xiàn)了兩個(gè)“機(jī)構(gòu)專用”席位，分別凈賣出1367.40萬元和1300.19萬元。
對(duì)于股價(jià)大漲，中廣天擇于12月5日晚間發(fā)布《股票交易異常波動(dòng)公告》稱：“截止目前，公司營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)中不涉及短劇業(yè)務(wù)，短劇業(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)無影響。‘快燃’APP上線時(shí)間、盈利模式、是否盈利均存在不確定性。”并提示了短劇業(yè)務(wù)不確定性風(fēng)險(xiǎn)。
此前一天，中廣天擇已發(fā)布公告表示，其短劇業(yè)務(wù)“快燃”APP已完成技術(shù)搭建，APP現(xiàn)在處于內(nèi)測(cè)階段。
除了近日風(fēng)險(xiǎn)提示公告中提及“快燃”APP之外，中廣天擇未在其他公告中對(duì)“快燃”APP有所提及，也沒有更多介紹。尚未公開露面的“快燃”APP略顯神秘。界面新聞?dòng)浾呔汀翱烊肌盇PP的情況想采訪兩位職業(yè)投資者，他們表示對(duì)“快燃”APP并不了解。
根據(jù)公告，雖然中廣天擇尚未實(shí)現(xiàn)短劇業(yè)務(wù)收入，但是已經(jīng)籌劃短劇業(yè)務(wù)相關(guān)事項(xiàng)。近期，中廣天擇在“上證e互動(dòng)”平臺(tái)上回復(fù)投資者提問時(shí)，已經(jīng)明確表示：“短劇是最近很火的內(nèi)容生態(tài)，我們公司業(yè)務(wù)一直以來以內(nèi)容為基石，也在積極布局短劇業(yè)務(wù)，從劇本挑選和創(chuàng)作、版權(quán)購(gòu)買和內(nèi)容制作，都做了大量的籌備工作。”
中廣天擇下設(shè)內(nèi)容事業(yè)部、平臺(tái)事業(yè)部、影視中心、天擇城旅、天擇微鏈、中廣天擇傳媒學(xué)院六大戰(zhàn)略版塊，主要從事紀(jì)錄片、綜藝、影視劇等視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，并表示要逐步拓展產(chǎn)教融合、文旅融合、數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)三大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
從各產(chǎn)品分類收入看，2020年至2022年各年度，中廣天擇的“節(jié)目銷售及制作服務(wù)”收入在各產(chǎn)品收入之中最高，分別為1.10億元、1.22億元和0.82億元，其次是“電視劇播映權(quán)運(yùn)營(yíng)”收入，近年保持在6000萬元上下。
2020年至2022年各年度，中廣天擇的營(yíng)業(yè)收入分別為2.99億元、2.73億元和2.12億元，呈連續(xù)下滑的趨勢(shì)，2023年前三季度營(yíng)業(yè)收入為1.56億元；同期歸母凈利潤(rùn)方面，2020年虧損2395.50萬元，此后2021年和2022年分別實(shí)現(xiàn)盈利2243.58萬元和1573.81萬元，但2023年前三季度虧損291.65萬元。
值得一提的是，2020年年報(bào)以后的各定期報(bào)告中，中廣天擇未提及“快燃”APP的研發(fā)投入情況。在中廣天擇的總體研發(fā)投入方面，2020年至2022年，其研發(fā)投入分別為1018.36萬元、755.66萬元和910.70萬元，2023年前三季度為847.84萬元；中廣天擇的研發(fā)費(fèi)用與研發(fā)投入相等，也就是說，研發(fā)投入均為費(fèi)用化投入，沒有資本化研發(fā)投入。
天風(fēng)國(guó)際研報(bào)認(rèn)為，入局短劇者眾多，網(wǎng)文平臺(tái)呈現(xiàn)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，今年爆火的小程序短劇市場(chǎng)，以及較低的制作門檻吸引了大量玩家入局。
根據(jù)該研報(bào)，目前短劇行業(yè)的主要參與方包括網(wǎng)文平臺(tái)、營(yíng)銷公司、影視公司、廣電系國(guó)企，此外，諸多游戲公司、社交平臺(tái)、電商公司、漫畫平臺(tái)等憑借其在內(nèi)容制作、投流兩個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)入短劇賽道。其中，廣電系國(guó)企包括中廣天擇。這類參與者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，以及相關(guān)影視資源。
除了廣電系國(guó)企之外，天風(fēng)國(guó)際的研報(bào)還對(duì)網(wǎng)文平臺(tái)、營(yíng)銷公司和影視公司在短劇業(yè)務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)做了分析。
網(wǎng)文平臺(tái)（例如中文在線（300364.SZ）、掌閱科技（603533.SH）等）的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一是儲(chǔ)備網(wǎng)文IP可改編為短劇，兩者在用戶畫像、內(nèi)容爽點(diǎn)等維度存在高度重合，二是成熟的網(wǎng)文投流/分銷鏈路可與小程序短劇復(fù)用。由于網(wǎng)文平臺(tái)在版權(quán)和分銷兩端的資源稟賦，是現(xiàn)階段小程序短劇市場(chǎng)的主要玩家。
營(yíng)銷公司（例如引力傳媒（603598.SH）、遙望科技（002291.SZ）等）的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一是具備成熟的內(nèi)容營(yíng)銷及投流經(jīng)驗(yàn)，二是能夠整合體系內(nèi)的達(dá)人、品牌廣告主、電商等資源，延長(zhǎng)短劇的變現(xiàn)鏈條，通過網(wǎng)紅孵化、廣告植入、直播帶貨等方式獲得增量收益。
影視公司（例如檸萌影視（09857.HK）、華策影視（300133.SZ）、歡瑞世紀(jì)（000892.SZ）等）的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是豐富的影視資源和專業(yè)的劇集制作能力。隨著行業(yè)監(jiān)管完善和用戶審美升級(jí)，小程序短劇的制作門檻將整體提升，內(nèi)容質(zhì)量成為更加關(guān)鍵的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這或許也會(huì)成為短劇市場(chǎng)下一階段的主要玩家。