文|時(shí)代財(cái)經(jīng) 王言
編輯|張常旺
瑞幸咖啡在一起泰國(guó)的商標(biāo)侵權(quán)訴訟中敗下陣來(lái)，“李逵”又一次輸給了“李鬼”。
據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，12月1日，泰國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國(guó)瑞幸咖啡公司控告泰國(guó)皇家50R集團(tuán)（50R group)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判——判決中國(guó)瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。
據(jù)上述報(bào)道，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)在泰國(guó)注冊(cè)了瑞幸品牌商標(biāo)，并在近兩年陸續(xù)開店，此前瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱其開的是“仿冒門店”。
針對(duì)上述案件判決結(jié)果，時(shí)代財(cái)經(jīng)向瑞幸咖啡方面詢問具體情況，但截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。
01 瑞幸敗給“瑞幸”
公開資料顯示，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)是一家具有泰國(guó)皇室和軍方政府背景的多元化企業(yè)，涉足零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)和餐飲業(yè)等領(lǐng)域，其下屬子公司——泰國(guó)瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標(biāo)在泰國(guó)商業(yè)廳合法注冊(cè)，目前已經(jīng)在泰國(guó)經(jīng)營(yíng)了十幾家瑞幸咖啡店。
早在2022年初，就有網(wǎng)友表示在泰國(guó)喝到了瑞幸咖啡，除了文案是泰文，小鹿logo方向相反之外，其他的設(shè)計(jì)元素幾乎與國(guó)內(nèi)的瑞幸咖啡相同。但彼時(shí)，瑞幸咖啡否認(rèn)其在泰國(guó)開店，并稱上述門店為仿冒門店。
2022年8月，瑞幸咖啡發(fā)布了一則緊急辟謠通知稱，其沒有在泰國(guó)開店。瑞幸咖啡還表示，上述泰國(guó)門店“向左看小鹿”logo和直接使用luckin coffee名稱已造成對(duì)瑞幸品牌嚴(yán)重傷害，公司相關(guān)部門已采用法律手段維權(quán)，請(qǐng)旅居泰國(guó)的朋友們注意識(shí)別，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。
而此次瑞幸咖啡的敗訴恰好發(fā)生在其進(jìn)軍海外市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻。2019年7月，瑞幸咖啡宣布與科威特公司The Americana Group結(jié)盟，正式通過咖啡零售業(yè)務(wù)進(jìn)軍中東及印度市場(chǎng)。Americana是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)里擁有最多全球品牌合作經(jīng)營(yíng)的服務(wù)商，例如KFC、Red Lobster和Costa Coffee。
但在2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“財(cái)務(wù)造假”丑聞，并于當(dāng)年6月從納斯達(dá)克退市，其國(guó)際化布局計(jì)劃也被擱置。
在逐步走出造假泥潭后，瑞幸咖啡海外業(yè)務(wù)再次被提上日程。今年3月31日，瑞幸咖啡在新加坡開設(shè)了首家海外門店。財(cái)報(bào)顯示，今年三季度，瑞幸咖啡在新加坡新增11家門店，目前在新加坡的門店數(shù)量達(dá)到18家。
瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一表示，新加坡門店的落地是瑞幸咖啡邁向海外的第一步。雖然目前仍處于前期開拓測(cè)試階段，但其希望可以長(zhǎng)期深耕新加坡市場(chǎng)。
在今年三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，郭謹(jǐn)一曾提出了將瑞幸咖啡打造成“世界級(jí)的百年咖啡品牌”。但此次在泰國(guó)的敗訴，可能會(huì)對(duì)瑞幸咖啡在泰國(guó)和其他東南亞國(guó)家的擴(kuò)張產(chǎn)生一定的影響。
一位商標(biāo)代理行業(yè)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，盡管瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱泰國(guó)的瑞幸門店是仿冒門店，但因泰國(guó)瑞幸咖啡有限公司已在當(dāng)?shù)睾戏ㄗ?cè)，故此次瑞幸咖啡敗訴。
“現(xiàn)在在泰國(guó)等東南亞市場(chǎng)，由于商標(biāo)注冊(cè)成本很低，商標(biāo)的搶注很猖獗。而這類商標(biāo)侵權(quán)案，瑞幸咖啡勝訴的幾率很小，因?yàn)樗鼈冊(cè)谔﹪?guó)沒有商標(biāo)權(quán)利，通過行政程序向泰國(guó)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)部門申請(qǐng)判斷對(duì)方商標(biāo)無(wú)效的難度也比較大，因?yàn)槿鹦铱Х冗@類品牌在泰國(guó)等海外市場(chǎng)的國(guó)際馳名度的證據(jù)很難得到當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的認(rèn)可”。
上述商標(biāo)代理行業(yè)人士還表示，此次在泰國(guó)的敗訴可能會(huì)影響到瑞幸咖啡后續(xù)在泰國(guó)的開店動(dòng)作?！耙窗褜?duì)方商標(biāo)買過來(lái)，或者收購(gòu)對(duì)方公司，否則很難在泰國(guó)開店，畢竟對(duì)方已經(jīng)使用了相似的logo并注冊(cè)了luckin coffee這一名稱。
當(dāng)瑞幸咖啡陷在泰國(guó)商標(biāo)糾紛時(shí)，它的對(duì)手庫(kù)迪咖啡已經(jīng)在韓國(guó)、印尼和日本等國(guó)家開出多家門店。根據(jù)官方資料，庫(kù)迪咖啡還將在越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)開店，主要目標(biāo)市場(chǎng)是東南亞和日韓。
02 商標(biāo)搶注也是一門生意
近年來(lái)，中國(guó)品牌商標(biāo)在海外被搶注事件頻發(fā)，這也成為中國(guó)企業(yè)走出去的“攔路虎”。
茶飲品牌茶顏悅色就曾遇到過類似的海外商標(biāo)搶注事件。據(jù)中國(guó)青年報(bào)等多家媒體報(bào)道，2018年，一位長(zhǎng)沙的赴韓留學(xué)生，在韓國(guó)搶注了茶顏悅色的商標(biāo)，并開起了店。茶顏悅色對(duì)此徒有無(wú)奈，其表示，已經(jīng)悉知，但對(duì)方此行為合法，自己無(wú)權(quán)干涉。
2006年底，洽洽食品稱，其用于海外市場(chǎng)的英文商標(biāo)“Chacheer”和“洽洽圖形”商標(biāo)在德國(guó)被歐凱公司惡意搶注，并在德國(guó)海關(guān)進(jìn)行了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)備案，且對(duì)方要求洽洽食品支付轉(zhuǎn)讓費(fèi)購(gòu)買商標(biāo)。此后的7年間，經(jīng)過一系列訴訟和交涉，當(dāng)?shù)胤ㄔ航K于做出了撤銷歐凱公司搶注的涉案商標(biāo)，賠償洽洽公司1000余歐元的損失。
除了上述品牌之外，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)還有多個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌商標(biāo)在海外被搶注，如“青島啤酒”在美國(guó)被搶注，“竹葉青酒”在韓國(guó)被搶注，“狗不理”包子在日本被搶注， “鎮(zhèn)江香醋”在韓國(guó)被搶注，“王致和”在德國(guó)被搶注等。
在2019年兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)常委、全國(guó)工商聯(lián)副主席、正泰集團(tuán)董事長(zhǎng)南存輝在其提交的一份關(guān)于防范商標(biāo)在海外被惡意搶注的提案中表示，我國(guó)約有超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，有近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。
南存輝認(rèn)為，出現(xiàn)上述情況的原因主要有三點(diǎn)：一是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄；二是企業(yè)知曉海外搶注信息途徑有限，即使知悉，也是在搶注商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊(cè)后；三是海外維權(quán)成本高、程序復(fù)雜、耗時(shí)長(zhǎng)。
對(duì)于海外搶注中國(guó)品牌商標(biāo)的原因，上述商標(biāo)專利人士則告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，對(duì)方主要是看重其巨大的品牌效應(yīng)，一旦搶注成功，便會(huì)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。“一方面可以利用已搶注商標(biāo)的巨大品牌效應(yīng)搶先占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；另一方面還可以以中國(guó)企業(yè)侵犯其商標(biāo)權(quán)等理由，要挾被搶注者高價(jià)回購(gòu)該注冊(cè)商標(biāo)。
“目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)分為一般商標(biāo)保護(hù)和馳名商標(biāo)保護(hù)，但保護(hù)范圍一般都僅限于國(guó)內(nèi)。在海外，各個(gè)國(guó)家對(duì)商標(biāo)保護(hù)力度不同，有的國(guó)家也會(huì)對(duì)外國(guó)馳名商標(biāo)給予保護(hù)，但大部分國(guó)家僅保護(hù)在本國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)?！彼硎?。