文|Tech星球 林京
隨著冬季旅游旺季的到來，當三亞等景區(qū)成為避寒勝地之時，廣東、江浙滬的游客為了看一場雪，正奔赴東北零下二十幾度的雪鄉(xiāng)。
在各大社交平臺上，南方人裹著厚厚的棉衣、雪地靴，正在東北各個景區(qū)里實現(xiàn)雪地撒野自由、潑水成冰。
憑借得天獨厚的自然條件，雪鄉(xiāng)、冰雪大世界、霧凇嶺等地標，幾乎可以滿足南方人對冰雪世界的多重想象。并且，哈爾濱索菲婭大教堂、長白山滑雪場、漠河又經(jīng)常被稱北歐“平替”，體驗過的游客認為，四舍五入相當于去過莫斯科、北海道，欣賞過冰島極光。
除了感受冰雪世界的游客，這里也是滑雪愛好者的聚集地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年冬季關注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。在滑雪目的地中，開板最早、擁有眾多天然雪場的黑龍江和吉林仍是人們最關注的滑雪目的地。
對于東北區(qū)域的旅游從業(yè)者而言，這是疫情放開后的第一個冬季，一位雪鄉(xiāng)民宿老板對Tech星球坦言，“疫情三年客流量很少，今年終于可以開始賺錢?！?/p>
但硬幣的另一面是，近期兩位網(wǎng)絡大V相繼講述在雪鄉(xiāng)“踩坑”，“B太”被坑上千元、“灰鴿子”露宿街頭等經(jīng)歷，在網(wǎng)絡上引發(fā)熱議。
01 涌向雪鄉(xiāng)，年輕人為了看雪有多拼
當三亞游客正在海邊散步、沙灘沐浴陽光之時，去東北旅游的游客正在網(wǎng)絡四處搜尋穿搭攻略，尤其是，如果他們試圖去漠河舞廳去打卡概率極小會出現(xiàn)的極光景象，目前當?shù)刈畹蜏囟仍诹阆?5℃。
不過，零下幾十度的天氣，自然擋不住南方人對冰雪世界的向往。一位上海游客向Tech星球分享初次看到雪的經(jīng)歷，“在淹沒過膝蓋的白雪中，要一步步踩下去留下印記，一條小路就可以走半天，或者躺在雪中，總之影視劇中出現(xiàn)的場景都要現(xiàn)場復刻一遍。而此時，通常旁邊的北方朋友會投來無法理解的目光。”
熱門景區(qū)，通常無法避免的是，遭遇高溢價的住宿、出行支出。因而，既要守護好錢包，又想去看雪的游客會更拼。
作為東北的網(wǎng)紅景點之一，雪鄉(xiāng)是經(jīng)典打卡地標。雪鄉(xiāng)正式開園后的第三天，王璐便用七天年假時間，從廣東飛往雪鄉(xiāng)，避開高峰期飆漲的住宿價格。而且，她還避開了報團，選擇自由行，以及全程乘坐公共交通工具，控制開支。
“印象最深的是，各個景點之間距離較遠，從哈爾濱到雪鄉(xiāng)，再從雪鄉(xiāng)到延吉，基本上都是要在大巴車坐一天。因為雪鄉(xiāng)下午三點之后，基本就是天黑狀態(tài)，感覺就是從早到晚都在乘車?！蓖蹊凑f，雪鄉(xiāng)景區(qū)面積不大，很快就能逛完，她追求的是當?shù)氐姆諊校雇頍艄庀卤槐└采w的蘑菇屋，所營造出的冰雪童話世界，是她想要打卡的關鍵。
王璐介紹，“廣州—哈爾濱—雪鄉(xiāng)—長白山—延吉”七天雙人旅行費用共計花費了10156元，其中最大支出還是路費。當然，還得益于住宿便宜，畢竟，165元/晚的雪鄉(xiāng)住宿房間，在她返程三天后已經(jīng)漲至600元，現(xiàn)在更是千元以上。
而打算12月中旬去雪鄉(xiāng)的張月，則被雪鄉(xiāng)住宿價格勸退，“每天刷手機看著價格蹭蹭地往上漲，最后決定放棄雪鄉(xiāng)去雪谷，那里住宿價格很便宜只需幾百元，只要能滿足我玩雪拍照就可以，去不去雪鄉(xiāng)并不重要?！?/p>
除了地標打卡拍照，在雪鄉(xiāng)、延吉民俗園做“朝鮮公主”，在哈爾濱索菲亞教堂前拍“俄羅斯公主”照片是另一大熱門現(xiàn)象。不過，在零下幾十度的天氣里面做“公主”也不免付出些意料之外的代價。一位游客就在社交平臺上表示，“拍照的服飾比較單薄，由于天氣太冷未能做好保暖，當天晚上就發(fā)燒到38.4度，反反復復發(fā)燒了5次，今天終于好轉(zhuǎn)?！?/p>
當然，正在涌向東北各個景區(qū)的，還有滑雪愛好者。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，進入11月以來，東北地區(qū)陸續(xù)迎來江雪，冰雪旅游熱度也快速上漲。今年11月，黑龍江、吉林、遼寧三個省份旅游熱度環(huán)比漲幅均超過30%。其中，哈爾濱進入全國熱門目的地榜單前十，長白山成為11月國內(nèi)旅游熱度最高的山岳類景區(qū)。
02 住宿價格翻倍，旅拍館扎堆，租滑雪服暴賺
硬幣的另一面是，東北的旅游從業(yè)者正迎來忙碌時刻，暴增的游客，是他們最直觀的感受。
“今年住宿價格漲的更快了，往年這個時候（12月初）只需500元/晚，現(xiàn)在都已經(jīng)1000多元，圣誕節(jié)可能就1500多元/晚，春節(jié)也許會飆到3000元吧”，一位雪鄉(xiāng)民宿老板對Tech星球說道，在他看來，一方面，作為疫情放開后的第一個冬季，大家旅游意愿強烈，尤其是等冰雪大世界開放，游客數(shù)量會更多。另一方面，對雪鄉(xiāng)民宿老板而言，旅游旺季只有三個月，今年也是卯足全力去彌補“失去的三年”。
上述民宿老板表示，雪鄉(xiāng)景區(qū)面積并不大，旺季容易出現(xiàn)供不應求漲價，此外，也有雪鄉(xiāng)地勢原因，物資運輸成本較高，物價也會相對高一些。
這也造成游客對雪鄉(xiāng)的印象之一，便是貴。雪鄉(xiāng)的旅游旺季從每年的11月到次年2月，這個旅游旺季中，會趕上圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、寒假等多個旅游高峰節(jié)點，當?shù)貢粩嘤瓉碛慰托「叻?，住宿、包車價格都會飆升。
一位2023年春節(jié)去雪鄉(xiāng)旅游的游客就告訴Tech星球，因為是臨時定的住宿，春節(jié)一晚漲到2800元可以接受，只不過雪鄉(xiāng)住宿條件其實差不多，都是特色印花炕，她在半夜還遭遇了衛(wèi)生間堵塞，最終又換房的不愉快經(jīng)歷。
當然，今年游客增多，雪鄉(xiāng)旅游也比往年更加熱鬧。在雪鄉(xiāng)經(jīng)營民宿20多年的劉陽告訴Tech星球，從10月份開始預定房間，到11月中旬，游客已經(jīng)把到春節(jié)的客房都預定滿，“最忙碌時候，從早上七點開始，平均每個小時接10個預約、咨詢電話。”
劉陽介紹，因為旅游時間集中在冬季，如果是租房在雪鄉(xiāng)做民宿，民宿老板通常冬季在雪鄉(xiāng)，夏季去呼倫貝爾經(jīng)營民宿。如果是自有房屋改造成的民宿，有些民宿老板會選擇在閑時農(nóng)耕。
由于東北區(qū)域各個景區(qū)距離較遠，游客很少會選擇自駕游，因此，包車、拼車業(yè)務也非?；鸨ＭǔＢ肪€是從哈爾濱坐高鐵到亞布力，再從亞布力包車去雪鄉(xiāng)。一位車隊負責人告訴Tech星球，隨著游客增多，今年還有很多呼倫貝爾的車隊過來，競爭也更加激烈。如果是節(jié)假日過來，他所在的車隊預計會出現(xiàn)車輛不夠用的情況。
隨著游客的增加，雪鄉(xiāng)今年的另一大變化在于旅拍館的需求增加。高蘭此前在南方古城經(jīng)營一家旅拍館，今年她選擇回到東北家鄉(xiāng)發(fā)展，由于遍地旅拍館的延吉太過飽和，她選擇了雪鄉(xiāng)。但雪鄉(xiāng)租金價格更高，設定的套餐費用也會更高，高蘭店內(nèi)提供599元和699元兩類套餐，目前一個化妝師一天最多可以接待10名游客，店內(nèi)有三名化妝師，最多可以實現(xiàn)日入過2萬。
不過，據(jù)高蘭介紹，一些旅拍館為了增加營收，會壓縮時間進行流水線生產(chǎn)，比如20分鐘畫完一個濃妝，打造千篇一律的“公主”。另一方面，“公主”照同質(zhì)化嚴重，她店內(nèi)的化妝師擅長暗黑系風格妝造，她打算以此走差異化路線進行突圍。
此外，隨著滑雪愛好者的涌入，也帶火滑雪教練、租賃滑雪設備等業(yè)務。一位租滑雪服的店主告訴Tech星球，現(xiàn)在高峰期一天能租出去四、五百套滑雪服，盡管未透露具體營收，但他表示，一個冬天的旅游旺季就可以回本，后續(xù)就是純盈利。
一位滑雪教練則透露，他會在教練套餐設定中包含租滑雪服業(yè)務，這樣價格更高，也能獲得更高收入。如果用戶不想在套餐指定的門店租滑雪館，則可以打一定折扣。
03 零下幾十度的東北旅游，火爆與爭議并存
根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)，11月10日開園至11月21日，雪鄉(xiāng)景區(qū)入園人數(shù)已達6萬余人次，同比增長一倍多，其中，省外游客占比79%，廣東、江蘇、湖南等省市的游客占多數(shù)，家庭旅館預訂比與往年同期提前近半個月，部分家庭旅館春節(jié)客房已基本訂完。
一方面，雪鄉(xiāng)以及整個東北區(qū)域的旅游市場越來越火爆。李遠在長白山從事旅游行業(yè)10余年，他告訴Tech星球，冬奧會后的冰雪熱，進一步帶動長白山等地環(huán)線旅游發(fā)展，此前《爸爸去哪兒》、《奔跑吧》等綜藝效應，讓雪鄉(xiāng)、延吉等地先后爆火。
更多適應年輕人的項目不斷誕生，李遠介紹，比如雪地摩托、霧凇漂流、雪地火鍋等特色項目，以及馴鹿園、麋鹿園等適合女生打卡拍照的場景，還有今年商家都在“卷”更具時尚性的滑雪服等等。
另一方面，近日，知名博主“B太”在網(wǎng)絡爆料稱，哈爾濱雪鄉(xiāng)旅游團價格混亂，550元和1180元兩種價位的團除了乘坐的車有區(qū)別，其他行程一模一樣。此后，另一位博主“灰鴿子”則是臥底298元雪鄉(xiāng)低價團，交錢時對方承諾無附加費用，上車就開始霸王條款。
盡管旅游踩坑、旅游團隱形消費較為常見，但雪鄉(xiāng)話題依舊在網(wǎng)絡引起熱議。一家雪鄉(xiāng)旅行社工作人員告訴Tech星球，很多低價旅游團根本無法覆蓋運營成本，更容易出現(xiàn)一些亂象。
此外，除了圍繞“雪”概念的旅游景區(qū)，東北旅游的更多想象力也一直備受關注。近日，物美價廉的東北早市在各大社交媒體上走紅，吸引眾多年輕游客前往體驗，讓這個區(qū)域的旅游場景進一步拓寬。
同樣在社交網(wǎng)絡上走紅的，還有游客在哈爾濱、沈陽等地實現(xiàn)的“出國平替”。他們在沈陽上午去天主教堂拍歐式風情大片，下午繼續(xù)在西塔一條街上拍出韓范兒。而在哈爾濱各個教堂前面，今年閃亮登場的是正在拍照的“俄羅斯公主”們。
隨著更多的旅游場景走紅，未來游客再去氣溫零下幾十度的東北，或許不再只是為了欣賞一場雪。
（文中皆為化名。）