界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲
界面新聞編輯 | 樓婍沁
雅戈?duì)柊l(fā)布公告，擬將公司中文名稱從“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司”變更為“雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司”。
據(jù)該公告，變更公司名稱的原因有兩點(diǎn)。
一是公司已確立建設(shè)世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)，未來(lái)將進(jìn)一步聚焦時(shí)尚主業(yè)，新名稱可以更準(zhǔn)確地反映公司業(yè)務(wù)和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃。其次，外界習(xí)慣以“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)”代指公司的控股股東寧波雅戈?duì)柨毓捎邢薰荆赡軙?huì)使投資者混淆這兩個(gè)法人主體。
早在1990年代初，以服裝起家的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)便開(kāi)始涉足房地產(chǎn)和股權(quán)投資，逐步形成服裝、地產(chǎn)和投資三大業(yè)務(wù)板塊并行的格局。
地產(chǎn)和投資業(yè)務(wù)很大程度上支撐起了雅戈?duì)柤瘓F(tuán)多年持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。從2002年至2022年，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)營(yíng)收從24.7億元增長(zhǎng)至148.2億元，20年間翻了整6倍。其中，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)從5.3億元增長(zhǎng)至85.5億元，翻了超16倍，而服裝業(yè)務(wù)從17.8億元增至63.2億元，僅翻了約3.6倍。
2023年前三季度，雅戈?duì)栦浀脿I(yíng)收74.6億元，時(shí)尚和地產(chǎn)業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)約68%和32%；歸母凈利潤(rùn)為26.9億元，時(shí)尚、地產(chǎn)和投資業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)24%、12%和64%。
但雅戈?duì)柤瘓F(tuán)近年來(lái)頻頻表現(xiàn)出回歸主業(yè)的意愿。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成也曾公開(kāi)表示，服裝業(yè)務(wù)仍為集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的核心。
在2018年財(cái)報(bào)中，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)就提出要建成世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)的目標(biāo)。2019年財(cái)報(bào)中，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)明確表示，公司對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略作出重大調(diào)整，將進(jìn)一步聚焦服裝主業(yè)的發(fā)展，不再開(kāi)展非主業(yè)領(lǐng)域的財(cái)務(wù)性股權(quán)投資，并擇機(jī)處置既有財(cái)務(wù)性股權(quán)投資項(xiàng)目。同時(shí)，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)根據(jù)證監(jiān)會(huì)相關(guān)規(guī)定，將公司的行業(yè)分類由“房地產(chǎn)業(yè)”調(diào)整為“紡織服裝、服飾業(yè)”。
2022年11月，李如成曾透露，過(guò)去五年集團(tuán)在時(shí)尚行業(yè)累計(jì)投資了80億元，其中50億元投資發(fā)生在2020年后，投資范圍涉及產(chǎn)業(yè)鏈上下游。據(jù)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)2022年財(cái)報(bào)，集團(tuán)已戰(zhàn)略投資了設(shè)計(jì)師品牌ALEXANDER WANG、騎行品牌而意、家紡家居服品牌SLASHOP和高端家居零售品牌CABANA。
多品牌矩陣也在推進(jìn)。目前，雅戈?duì)柶煜鲁髌放?/span>雅戈?duì)枺╕OUNGER）外，還通過(guò)自有品牌升級(jí)、孵化、并購(gòu)、合資等方式納入了高端男裝品牌MAYOR、休閑運(yùn)動(dòng)品牌HART MARX、天然環(huán)保生活方式品牌HANP、潮流品牌UNDEFEATED、戶外品牌HELLY HANSEN。
但目前來(lái)看，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)尚未擺脫對(duì)單一品牌的依賴。2023年前三季度，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)時(shí)尚板塊營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.83%至42.2億元，其中93.4%由雅戈?duì)柶放曝暙I(xiàn)，其余五個(gè)品牌的營(yíng)收僅為2.7億元，同比下滑9.74%。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)為旗下各品牌都制定了經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。
對(duì)主品牌雅戈?duì)?，集團(tuán)采取的策略主要是提升品牌時(shí)尚度和優(yōu)化線下渠道，前者通過(guò)辦秀、與設(shè)計(jì)師合作來(lái)實(shí)現(xiàn)，后者則體現(xiàn)為“關(guān)小店開(kāi)大店”——2023年前三季度，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)自營(yíng)門(mén)店?duì)I業(yè)面積基本不變，但數(shù)量減少103家至1750家。
比起已有供應(yīng)鏈、渠道和口碑積累的雅戈?duì)?，更需要投注資源的是其他五個(gè)子品牌，它們都尚處于擴(kuò)張渠道、提升市場(chǎng)影響力的階段。
但雅戈?duì)柤瘓F(tuán)似乎并不打算用高舉高打的方式為子品牌打開(kāi)市場(chǎng)，盡管它有這個(gè)財(cái)力——截至2023年9月30日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)賬面上的貨幣資金為134億元。
以MAYOR和HART MARX為例，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)曾在2022年財(cái)報(bào)中透露，計(jì)劃在2023年為MAYOR和HART MARX分別開(kāi)設(shè)28家和29家獨(dú)立店。
但據(jù)這兩個(gè)品牌的官方小程序，MAYOR和HART MARX目前在全國(guó)分別有10家和19家門(mén)店。值得注意的是，定位高端男奢品牌的MAYOR門(mén)店暫未出現(xiàn)在北上廣深等重點(diǎn)城市。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)并非不舍得投入。此前，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)曾出資26億元成立夸父科技有限公司，意圖整合線上多平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)；還出資20億元在全國(guó)核心城市建設(shè)雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館，意在探索品牌發(fā)展的新模式。
但它們對(duì)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)時(shí)尚業(yè)務(wù)的助力暫時(shí)還沒(méi)體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上。2023年前三季度，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)電商營(yíng)收占比為10.5%，較2022年的15%有所下滑；時(shí)尚體驗(yàn)館營(yíng)收為4182萬(wàn)元，對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)不足1%。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)應(yīng)該覺(jué)得未來(lái)可期，還有布局時(shí)間。至少在同行襯托下，它的確有資本從容。
從本土男裝企業(yè)2023年前三季度營(yíng)收來(lái)看，僅有海瀾之家一家以155億元遠(yuǎn)超同行。與雅戈?duì)柗b同屬50億元梯隊(duì)的公司尚未出現(xiàn)。報(bào)喜鳥(niǎo)、七匹狼、九牧王等企業(yè)的營(yíng)收均在40億元以下。此外，由于地產(chǎn)和投資板塊的貢獻(xiàn)，雅戈?duì)杻衾麧?rùn)率達(dá)到37.5%，而同行普遍在20%甚至10%以下的水平。
但要成為世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的對(duì)手顯然不只是海瀾之家。除了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)至一定規(guī)模，它更要拿得出幾個(gè)具有全球影響力的品牌。
這并不是中國(guó)企業(yè)擅長(zhǎng)的，在雅戈?duì)栔?，也有山東如意和比音勒芬提出了難度更大的目標(biāo)，即成為全球奢侈品集團(tuán)。它們比雅戈?duì)柛M(jìn)一步，直接收購(gòu)有歷史積淀的海外品牌，但一個(gè)已經(jīng)倒下，另一個(gè)尚未看到成功的曙光。
成為世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)說(shuō)著容易，但這注定是一個(gè)要投入大量精力和財(cái)力，且難以獲得即時(shí)回報(bào)的漫長(zhǎng)工程。對(duì)習(xí)慣于從地產(chǎn)與投資業(yè)務(wù)中獲利的雅戈?duì)杹?lái)說(shuō)，考驗(yàn)的更是它的戰(zhàn)略定力。
據(jù)界面新聞此前報(bào)道，2021年和2022年，雅戈?duì)栆?0多億元購(gòu)得上海和寧波的兩塊用地，也依舊在寧波土地市場(chǎng)多次現(xiàn)身，參拍熱門(mén)地塊。