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文|數(shù)見消費(fèi)

近日，許多品牌推出寵物周邊產(chǎn)品，如麥當(dāng)勞出的“袋袋貓窩”、必勝客出的“披薩寵物隧道”、宜家出的“肉丸頭套”等，收獲了一眾養(yǎng)寵人士的心。

其實(shí)，在更早之前，奢侈品牌就出過一系列寵物周邊，并且價(jià)格不菲。如愛馬仕的犬用寵物便攜包、寵物旅行袋、寵物牽引繩、寵物床、寵物餐碗；LV的寵物箱、寵物項(xiàng)圈、寵物鏈；迪奧的手提寵物包、寵物項(xiàng)圈、寵物胸背帶；蒂芙尼的寵物零食罐、寵物食盆、寵物牽引繩等等。

無論是奢侈品牌還是大眾品牌，這兩年似乎都發(fā)現(xiàn)了寵物市場的巨大潛力。

寵物用品消費(fèi)搭上快車

近年，寵物消費(fèi)賽道增速飛快。2010年我國寵物市場消費(fèi)規(guī)模僅140億，2022年達(dá)到2706億元，其中寵物用品規(guī)模預(yù)計(jì)369億元。有報(bào)告稱，2025年我國的寵物市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6490.9億人民幣。近10年增長率基本維持在10%以上（除疫情影響外）。

市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，與我國寵物數(shù)量不斷上漲息息相關(guān)。

2022年我國寵物貓狗數(shù)量約為1.2億只，到2023年我國寵物貓犬?dāng)?shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到1.9億只。行業(yè)報(bào)告指出，未來五年，犬貓數(shù)量預(yù)期將從2023年1.9億只增至2.1億只，其中貓的數(shù)量隨著養(yǎng)寵偏好的變化預(yù)期超過1.1億只。

在市場需求不斷擴(kuò)張的情況下，傳統(tǒng)的線下渠道銷售已不能滿足需求。此時(shí)，電商的發(fā)展讓寵物用品的銷售適時(shí)地搭上了高速行駛的快車。

在年輕用戶群體高度聚集的社媒電商抖音平臺上，今年1-11月寵物（貓狗）日用品銷量與銷售額雙雙呈上漲趨勢，6月與10月兩次達(dá)到銷售額高峰1億元，銷量分別達(dá)到200W，275W。

快節(jié)奏生活下的“孤獨(dú)感”推動(dòng)養(yǎng)寵熱

在快節(jié)奏工作生活的社會(huì)環(huán)境下，空巢老人、獨(dú)居青年、單身人群、丁克家庭的數(shù)量都在上升，“孤獨(dú)感”促使越來越多人加入養(yǎng)寵隊(duì)列。據(jù)調(diào)查，寵物主以90后為主，高學(xué)歷、高收入，近六成是企業(yè)白領(lǐng)。節(jié)奏快、壓力大的工作生活狀態(tài)，催生緩解壓力的需求。需求的激增推動(dòng)了寵物市場的快速發(fā)展。

養(yǎng)寵人群的訴求大多圍繞著陪伴需求與情感需求上，眾多養(yǎng)寵原因中選擇”陪伴自己“占比85%，排第一位；“增加生活樂趣”占比61%，排第二；“解壓”占比47%，排第三。

在高壓的社會(huì)環(huán)境下，人與寵物相互依賴，多數(shù)寵物被視為家庭中的一份子。喂養(yǎng)觀念轉(zhuǎn)變后寵物的家庭地位提高，寵物消費(fèi)市場的增長就是水到渠成的事情。

細(xì)分市場爆發(fā)，智能化趨勢明顯

目前國內(nèi)寵物市場細(xì)分市場仍在初步階段，大類分為寵物食品、寵物醫(yī)療，寵物用品，寵物生活服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年寵物用品市場占比13.3%，目前低于寵物食品與寵物醫(yī)療行業(yè)占比，排名第三。

寵物用品分類大致可分為7大類，分別為玩具類、清潔類、服飾類、床品類、護(hù)理類、出行類、附屬品類。隨著消費(fèi)者需求不斷演變升級，寵物用品市場將更加細(xì)化。

【寵物附屬品】相對于其他寵物用品類別來說，算是小眾，但抖音電商上新的【寵物附屬品】品類目前已形成了一定的體量。其中包含寵物標(biāo)本、寵物車貼、寵物相冊、明信片等周邊，寵物標(biāo)本銷售額占比達(dá)40%，11個(gè)月銷售額預(yù)計(jì)達(dá)500萬。寵物附屬品今年1-11月銷售額與銷量皆成上漲趨勢，11個(gè)月總銷售額最高達(dá)1075萬，銷售數(shù)據(jù)可觀。