界面新聞記者 | 伍洋宇
中國高端智能手機市場或許會有一些新變化——除了華為，小米在這片市場的存在感終于更明顯了。
12月11日，市場研究機構(gòu)BCI公布了中國市場智能手機11月（第44周-第48周）的新機激活量。數(shù)據(jù)顯示，當月該市場共激活2871萬臺，同比增長12.7%。其中，蘋果以21.1%的市場份額位列第一；小米占比18.3%位列第二，同比增長44.1%；榮耀和華為以微弱的數(shù)量差分別為第三和第四，但華為同比大增75.6%。
隨著這份數(shù)據(jù)析出的還有4000元以上機型的市場表現(xiàn)。BCI方面表示，在4000元以上的高端市場，前三名品牌總市占率超過90%，其中，蘋果以50.8%保持第一，華為22.3%排名第二，小米14.4%名列第三位。
需要指出的是，三者市占率的同比變化分別是-21.2%、8.8%和11.8%，這意味著國產(chǎn)高端手機正在從蘋果手中奪回更多國內(nèi)用戶。
在整個11月，三個品牌具體對壘的機型分別是iPhone 15系列、HUAWEI Mate 60系列以及Xiaomi 14系列。華為Mate 60系列的增速可能還受制于產(chǎn)能，但小米正在全速爭取更多市場份額。根據(jù)上述數(shù)據(jù)測算，小米在11月售出4000元以上手機171.3萬臺，華為售出265.3萬臺，三者之中小米的同比增量最為明顯。
自10月31日正式開售以來，小米14系列的確為這家手機廠商帶來不少好消息。例如，在今年雙11期間，它為小米拿下了多個平臺的國產(chǎn)手機銷量及銷售額的雙料第一；其首銷5分鐘的成績是上一代13系列的6倍。
另有兩組非官方數(shù)據(jù)也在支撐小米14系列的突出表現(xiàn)：華爾街見聞援引一組行業(yè)數(shù)據(jù)稱，截至11月10日，小米14系列（正式開售時間為2023年10月31日）全渠道總銷量達到144.74萬臺；潮電智庫數(shù)據(jù)顯示，小米13系列（正式開售時間為2022年12月14日）在2023年第一季度賣了110萬臺。雖然兩組數(shù)據(jù)不能完全橫向?qū)Ρ?，但也一定程度上說明了小米14系列相較上一代的成功。
這個結(jié)果可能是小米內(nèi)部也沒有完全預料到的。一名小米手機經(jīng)銷商對界面新聞記者表示，小米14系列整體表現(xiàn)“超出預期”。另有一名小米中國區(qū)員工也表示，公司內(nèi)部此前沒有過這樣的高預期，“想的是能比13（系列）好一些就很不錯了”。
小米14系列的成功是內(nèi)外因素的共同作用。一方面，其產(chǎn)品定位把握住了“小尺寸旗艦”的市場，小屏手機的持握感仍是大量手機用戶的重要需求。雷軍也在微博上指出過，小米14與iPhone 15 Pro的寬度相似，而71.5mm是握感和屏幕尺寸的最佳平衡點。與此同時，其搭載的軟件系統(tǒng)升級至澎湃OS，在硬件資源調(diào)配等方面的優(yōu)化同向?qū)Ρ萂IUI系統(tǒng)有一定提升。
另一方面，小米可能再次踩中了高端機市場的性價比浪潮。Counterpoint分析師Ivan Lam表示，中國智能手機市場的一個明顯變化在于，過去發(fā)生在千元機、兩千元機身上的性價比之爭，已經(jīng)切換到了三千元機（2000-3999元）價位段。
他認為，隨著安卓系統(tǒng)的功能不斷豐富，以及智能手機用戶對App的依賴變深，手機產(chǎn)品的硬件需求被自然拉升。在此期間，硬件成本并沒有明顯調(diào)低，因此三千元機即將成為市場規(guī)模最大的價位段，而性價比也將成為手機廠商主動發(fā)起競爭的最主要方向。
值得注意的是，小米14系列的銷量表現(xiàn)與其在雙11期間推出不無關(guān)系，畢竟線上渠道是這家廠商最擅長的銷售領(lǐng)域。同時，該系列發(fā)布之時，來自友商的榮耀100系列、vivo X100系列、OPPO Reno11系列、一加12等均未發(fā)售。這意味著，從12月開始直到春節(jié)期間，小米14系列的銷售必然面臨更大的競爭壓力。
Ivan Lam表示，事實上，在雙11之后，其所監(jiān)測到的小米14系列銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)開始呈現(xiàn)逐周下滑的趨勢?！安皇菙嘌率降?，但不會像之前那樣好?！彼f。
一個對于手機行業(yè)的好消息是，持續(xù)低迷幾年的行情可能會在2024年迎來小小的轉(zhuǎn)折。
Ivan Lam認為，手機大盤在明年可能會回到正常的銷售狀態(tài)，總體實現(xiàn)微弱漲幅。在本月初舉行的首屆中國國際供應鏈促進博覽會上，藍思科技董事長周群飛也曾對界面新聞記者表示，就消費電子市場而言，“明年肯定比今年要好一點”。