文丨36氪出海 常薇倩
編輯丨Jason
明天，印尼消費(fèi)者又可以通過 TikTok Shop 購(gòu)物了。
東南亞“雙12”的前一天，TikTok 宣布將重回印尼市場(chǎng)。作為交換，TikTok 未來需要向昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 GoTo 注資15億美元。在官方的聲明中，TikTok Shop 印尼業(yè)務(wù)將和 GoTo 旗下的 Tokopedia 合并，并獲得約75%股權(quán)，該合作交易預(yù)計(jì)將于2024年第一季度完成。
TikTok 于2021年在印尼推出電商業(yè)務(wù)，并迅速成為 TikTok 電商在全球的擴(kuò)張樣本。今年早些時(shí)候，TikTok 曾表示將在印尼和其他東南亞國(guó)家投資數(shù)十億美元。但9月底，印尼官方突然對(duì)社交媒體上的網(wǎng)購(gòu)發(fā)出了禁令，理由是保護(hù)當(dāng)?shù)匦⌒蜕碳液陀脩舻臄?shù)據(jù)，迫使在印尼有1.25億用戶的 TikTok 關(guān)閉了 TikTok Shop。
此后，TikTok 一直在與印尼當(dāng)?shù)氐碾娚坦揪涂赡艿暮献麝P(guān)系進(jìn)行談判。據(jù)外媒報(bào)道，TikTok 曾與 GoTo 電商部門 Tokopedia、Bukalapak 和 Blibli 等五家公司進(jìn)行洽談。
禁令發(fā)出之后，一部分聲音認(rèn)為 TikTok Shop 印尼被封是因?yàn)樵撈脚_(tái)上的中國(guó)產(chǎn)品對(duì)本地經(jīng)濟(jì)造成了威脅，印尼政府一直尋求保護(hù)本土企業(yè)，包括數(shù)千萬家小微企業(yè)。今天發(fā)布的公告中，雙方也在不斷強(qiáng)調(diào)著“一切都是為了服務(wù)印尼消費(fèi)者和促進(jìn)印尼中小企業(yè)的發(fā)展”。
公告稱，GoTo 和 TikTok Indonesia 將采取一系列聯(lián)合舉措來支持中小微企業(yè)，包括：
- 在 Tokopedia 和 TikTok 平臺(tái)上推廣印尼產(chǎn)品；
- 通過專注于技能開發(fā)和提供上游生產(chǎn)和銷售相關(guān)資源的整體計(jì)劃來賦能印尼中小微企業(yè)的能力；
- 通過提供營(yíng)銷、品牌和可持續(xù)商業(yè)實(shí)踐等領(lǐng)域的支持，支持商家在線銷售產(chǎn)品；
- 幫助本土品牌在國(guó)際市場(chǎng)推廣產(chǎn)品；
- 在印尼各地建立技術(shù)中心以培養(yǎng)當(dāng)?shù)丶夹g(shù)人才；
- 確保市場(chǎng)進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) GoTo 來說，與 TikTok 的合作可能存在一定風(fēng)險(xiǎn)，但也為 GoTo 提供了巨量的潛在用戶和交易規(guī)模。
在給投資者的公告中，GoTo 為這項(xiàng)“激動(dòng)人心的合作機(jī)會(huì)”羅列了諸多好處，比如未來 GoTo 不需要為 Tokopedia 提供資金，而且其在合資企業(yè)中所占的25%股份不會(huì)因 TikTok 的注資而被稀釋，但 GoTo 的股價(jià)還是應(yīng)聲下跌了5.6%。
市場(chǎng)似乎更愿意相信這次合作能為 GoTo 的服務(wù)生態(tài)帶來機(jī)會(huì)，比如 GoTo 持股的印尼數(shù)字銀行 PT Bank Jago 股價(jià)在公告發(fā)布后上漲了7.9%。GoTo 旗下還有支付產(chǎn)品 GoPay、貸款產(chǎn)品 GoPayLater 等金融業(yè)務(wù)。
據(jù)公告，GoTo 和 TikTok 還在探討其他領(lǐng)域的合作機(jī)會(huì)。同時(shí)，聲明提到：“戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系將在與相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)密切協(xié)商和監(jiān)督的情況下進(jìn)行試點(diǎn)。”